以新媒體助力講好中國故事

【摘要】講好中國故事，傳播好中國聲音是我國加強對外宣傳工作，樹立良好國家形象的重要命題。隨著互聯(lián)網技術的迅速發(fā)展，講好中國故事成為新媒體的使命任務，本文主要以李子柒系列短視頻為例，闡述如何利用新媒體來講好中國故事。

【關鍵詞】中國故事;新媒體;李子柒系列短視頻

習近平總書記指出：“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”[ ]講好中國故事是我國加強對外宣傳工作，樹立良好國家形象的重要命題，但長期以來我國在國際輿論格局中仍然處于“西強我弱”的狀態(tài)，“挨罵”的問題還沒有得到根本解決。近年來，互聯(lián)網技術的迅速發(fā)展，以李子柒系列短視頻等為代表的新媒體在對外宣傳中取得了非常好的效果，為講好中國故事開辟出來一條新的途徑，值得探討和研究。

一、講好中國故事是新媒體的使命任務

聯(lián)合國科教文組織把新媒體定義為：“以數(shù)字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介”。[ ]與傳統(tǒng)媒體相比，它主要具有以下優(yōu)勢：

1.信息雙向傳播。傳統(tǒng)媒體是單向傳播，受眾只能被動的接受信息而無法有效回饋，但是新媒體互動性很強，每個人既是傳播者又是受眾。因此，與傳統(tǒng)媒體相比，利用新媒體講中國故事就不再局限于官方媒體，每一個互聯(lián)網的使用者都可以利用新媒體來講中國故事，都可以成為講述人，并且能夠及時與所有的故事聆聽著進行交流互動。

2.信息覆蓋面廣。與傳播媒體相比，新媒體能打破傳統(tǒng)媒體場所的局限性，不再局限于固定場所，一部手機能完成拍攝、編輯、發(fā)布等傳播的所有流程。根據(jù)《第45次中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止2020年3月：我國網民規(guī)模為9.04億，其中手機網民占比達99.3%，互聯(lián)網普及率達64.5%，因此以新媒體為媒介來講好中國故事是大勢所趨和必然選擇。

3.信息及時傳播。傳統(tǒng)媒體從采訪、寫稿到報道需要一系列的流程，信息的傳播具有一定的滯后性，新媒體卻可以隨拍隨傳。因此，利用新媒體更能及時將中國的新變化、新成就展示給全世界。

4.信息多元化。傳統(tǒng)媒體講述中國故事的過程中，存在著過于拘泥形式、宣傳痕跡過重、不符合宣傳對象文化傳統(tǒng)等問題，很難達到預期效果。以《中國國家形象宣傳片——人物篇》為例，作為官方媒體海外宣傳片，該片試圖通過群像展示的方式呈現(xiàn)59 位華人精英的形象，其累計播放達8400 次，總計約有5000 萬人次觀賞到該片。但是確沒有取得應有的效果，根據(jù)采訪反饋，外國受眾大多沒有通過該片感受到中國人民的偉大，甚至都沒有看懂，因此很難再國外引起共鳴。[ ]與之相比，新媒體不再受限于固定內容和形式，更具有原創(chuàng)性和多元性，能夠大力打造向全世界展示中國的舞臺。

因此，作為講述中國故事的主要載體之一，利用自身優(yōu)勢彌補傳統(tǒng)媒體之不足，講好中國故事是新媒體義不容辭的使命任務。

二、李子柒系列短視頻——新媒體講好中國故事的典型

隨著互聯(lián)網技術和新媒體的快速發(fā)展，在如何利用新媒體講好故事這一問題上，學界很多研究人士的目光開始聚焦到短視頻這一新媒體形式上來。短視頻，顧名思義即一種“短”的視頻，即在互聯(lián)網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻形式具有制作周期短成本低;原創(chuàng)性強;互動性強等特點，這些特點都能成為短視頻傳播中國故事的優(yōu)勢。

李子柒系列短視頻充分運用短視頻優(yōu)勢，在海外迅速傳播，成為了講好中國故事的典型。截至2019年12月，李子柒在境外視頻網站Yutobe上的粉絲達到了735萬，幾乎每一條視頻播放量都在500萬以上，熱門視頻播放量超過4000萬。李子柒在Yutobe上的粉絲來自世界各個國家，包括美國、俄羅斯、越南甚至伊拉克，海外華人只占很小一部分。粉絲對李子柒短視頻做出了高度評價：“難以相信，我最喜歡的頻道，竟然是一個我完全聽不懂語言的頻道”;“這簡直像是在看國家地理+迪士尼+廚神當?shù)溃　?李子柒坐高鐵去采長白山蜂蜜的視頻下面，有很多外國人自發(fā)的給其他人介紹，這是中國的高速鐵路，很厲害;在李子柒的筆墨紙硯視頻下，外國粉絲留言："她正在教我們，我們不了解的中國。"等等。

2019年12月12日，新華社發(fā)布短評《向世界呈現(xiàn)中國文化之美需要更多李子柒》對李子柒短視頻進行了高度評價：李子柒用她的視頻，讓很多只存留在中國人記憶中的非物質文化遺產，生動呈現(xiàn)在人們面前。我們需要對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性繼承，李子柒做的正是這樣的事。[ ]可以說在某種程度上李子柒的視頻成為了傳播中國文化的窗口之一，吸引了其他國家的人民來了解中國，甚至愛上中國。通過仔細研究李子柒的視頻，主要有以下特點：

1.主題鮮明，吸引力強。李子柒所有的視頻都是圍繞中國傳統(tǒng)美食這一主題展開，展示中國傳統(tǒng)文化和工藝。以造紙為例，李子柒造的紙不是普通的紙，是有著上千年歷史被列入國家非物質文化遺產的楮皮紙，而且她造紙不是從樹皮制好開始，而是直接從砍樹開始，完整的呈現(xiàn)了古法造紙的全過程，整個視頻沒有一句話，但是觀眾卻能深入其境，感受到濃厚的文化氛圍。不僅僅是造紙，她所有的視頻都是如此，用這種追根溯源的方式將中國的傳統(tǒng)文化和工藝娓娓道來，引起了觀眾的極大興趣，而且這種興趣是沒有國界的，是對事物本身的興趣和探究。

2.簡短精致，畫面優(yōu)美。李子柒制作的短視頻時長在11分鐘左右，拍攝地點多在綿陽的一個深山院落，固定鏡頭配合舒緩的背景音樂，在展現(xiàn)李子柒做農活、家務的同時也會隨音樂曲調和情境而插入一些花、鳥的空鏡以表現(xiàn)寧靜祥和的生活氛圍，李子柒也多以簡單大方的古風裝扮入鏡。整個視頻營造出陶淵明“采菊東籬下，悠然見南山”的詩意氛圍，讓觀眾獲得心靈的愉悅。

3.傳播媒介新穎，受眾廣。李子柒的視頻是從2015年開始拍攝的，短短的五年時間能夠獲得這么大的成功，收獲這么多的觀眾，與使用的傳播媒介——以短視頻為代表的新媒體分不開。根據(jù)《第45次中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止2020年3月：我國短視頻用戶規(guī)模達到了7.73億，占網民整體的85.6%，在如此龐大的潛在觀眾的基礎上收獲這么多的粉絲也就不足為奇了。

三、以“李子柒”系列短視頻為代表的新媒體助力講好中國故事

習總書記指出：“要創(chuàng)新對外話語表達方式，研究國外不同受眾的習慣和特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，把“陳情”和“說理”結合起來，把‘自己講’和‘別人講’結合起來，使故事更多為國際社會和海外受眾所認同。”[ ]這段話就為我們如何講好中國故事指明了方向。結合對李子柒系列短視頻的分析研究，對于如何借力新媒體講好中國故事，可以從以下五個方面發(fā)力：

1.找到共同點，引起共鳴。在講中國故事的過程中，特別需要找到中國和西方民眾的共同點，要知道他們在想什么，他們需要了解什么樣的中國文化，有針對性的做個性化的定制化的文化產品。李子柒的作品之所以能吸引很多其他國家的民眾，找到共鳴是其中最重要的原因：第一，田園牧歌式的美好生活，不僅僅是中國古代文人雅士的美好追求，也是全世界所有人的理想生活。第二，在視頻中她所展示的與奶奶之間的親情也是全世界共同的價值觀，能夠引起所有人的共鳴。

2.提煉中國文化的核心理念，傳遞文化精神。走出去”的文化產品，應該是跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代精神的文化產品，這些文化產品應當是我們走出的核心產品。把我們當代人的文化情感，同時又是跨越時空、超越國度、富有永恒魅力的中國精神送出去，這應該是我們文化走出去的核心任務。李子柒視頻的核心，是中華民族利用現(xiàn)有自然資源的自給自足的偉大創(chuàng)造和堅韌不拔的精神，同時還體現(xiàn)了孝順這個中華民族的傳統(tǒng)美德，體現(xiàn)了中國文化的核心理念，傳遞了中華文化精神。

3.中國元素，時代表達。因為西方缺乏中國的文化背景，所以需要找到一種時尚的傳達方式。李子柒的視頻拍攝的都是中國的元素，為什么能夠走向世界呢？她抓住了當前全世界最時尚的表達方式，通過短視頻這種全球范圍使用的媒介和載體，往往使我們的文化元素更順暢的走向世界。

4.提高“賣”的能力。中國文化以前走出去都是送出去的多，這是必要的，但是更多的是要把文化賣出去，通過市場的方式和價值規(guī)律使我們的文化產品走出去。與送出去的文化產品相比，往往“走出去”的文化產品更鮮活、等滿足公眾的需求、更有吸引力。李子柒通過拍攝短視頻年收入達到了幾百萬美元，不僅使中國文化走出去了，而且是賣出去的。

5.要善于借力。新媒體具有自發(fā)性公開性、多元性等特點，它將發(fā)言權和傳播權賦予了使用互聯(lián)網的每一個人，因此與傳統(tǒng)媒體相比，它的傳播速度更快，傳播范圍更廣。在對外宣傳中，我們可以利用這一特點，利用外國媒體來講中國故事，通過外國人之間的分享轉發(fā)來傳播中國故事，這種方式與傳統(tǒng)方式相比，能取得更好的效果。李子柒的短視頻主要就是通過境外視頻網站Yutobe來進行中國傳統(tǒng)文化宣傳的，這個網站的使用者絕大部分都是外國人，正是通過外國人之間的口口相傳將中國的文化傳播了出去。

提高國家軟實力，講好中國故事，任重而道遠。只有推動文化事業(yè)和文化產業(yè)大力發(fā)展，推動社會主義文化繁榮興盛加強內功的同時再提高我國講故事的能力，將中國的故事講出去，才能真正使中國屹立于世界文化之林，屹立于世界民族之林。

參考文獻

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作者簡介：彭菲 中共湘潭市委黨校、湘潭社會主義學院、湘潭行政學院馬列教研部講師