融媒體時代非遺岫巖皮影戲保護策略研究

摘要：融媒體時代的到來，改變了信息傳播方式，對非物質文化遺產的傳承也產生影響。岫巖皮影戲作為非物質文化遺產的一種，它的傳承和發展在融媒體時代面臨著巨大的挑戰，因此，在非物質文化遺產保護工作中，如何利用融媒體沖破屏障是發展岫巖皮影戲的一個關鍵點。本文就融媒體發展現狀，簡要分析岫巖皮影戲在非遺保護中面臨的困境，并從多角度給出發展策略，以供參考。

關鍵詞：融媒體 岫巖皮影戲 非物質文化遺產 保護策略

當下，互聯網發展高歌猛進，媒體行業的新生態和新業態已悄然形成，媒體融合成為新世紀媒體發展的大趨勢。媒體融合標志著融媒體時代的到來，也標志著信息傳播形式的變革和創新，而在這樣的環境下，我國非物質文化遺產的保護工作也進入了新的發展階段。皮影戲在明清時期傳入岫巖地區，距今已經有300多年的歷史，岫巖皮影戲與普通皮影戲的區別在于它是對滿族文化的發展和傳承，更準確地說是滿漢文化的融合，經過多年的傳承，岫巖皮影戲形成了近百部傳統劇目，20余部現代劇目。在融媒體時代，岫巖皮影戲的傳播影響受到一定的沖擊，其發展現狀令人擔憂，文化傳承乏力導致保護工作面臨困境。對此，相關部門應依托融媒體語境，努力打破岫巖皮影戲在傳統媒體環境下緩滯發展的局限，借助融媒體平臺，探索發展新思路、新策略，進而做好岫巖皮影戲保護工作，進一步挖掘岫巖皮影戲的生存潛能，拓展其發展空間。

一、融媒體時代非遺岫巖皮影戲保護工作中面臨的問題

岫巖皮影戲凝聚著一代代皮影藝人的智慧結晶，為后人留下了寶貴的文化遺產。但是進入融媒體時代，岫巖皮影戲的發展陷入了瓶頸，非遺保護工作面對諸多問題。

第一，岫巖皮影戲的內容題材過于陳舊、缺乏創新，難以滿足新時期受眾的精神文化需求。目前岫巖皮影戲的劇目依然是傳統內容，吸引的觀眾群體也是中老年人，青年受眾寥寥無幾。這是因為在他們看來，這種戲劇形式呆板、枯燥，聽不懂也不感興趣，與智能手機提供的各種新鮮有趣的娛樂方式相比，簡直是索然無味。

第二，傳播方式單一，沒有充分發揮融媒體的優勢。在融媒體時代，新舊媒體相互融合，影視劇、網絡視頻、手機客戶端的微視頻等等都成為受眾接收信息的渠道。然而，岫巖皮影戲演出主要還是依靠現場表演，雖然一些地區已經嘗試與當前多元化的媒體形式相融合，但是，效果并不理想，這導致岫巖皮影戲的傳播受到限制，傳播范圍小、擴散渠道窄，在信息多元的傳媒環境下逐漸失去了聲音。

第三，人才斷層，傳承人面臨著青黃不接的尷尬。岫巖皮影戲的傳承人隨著時間的推移逐漸老去，而新的傳承人培養尚未形成完善的機制，且岫巖皮影戲的發展現狀無法吸引年輕人的關注，這導致人才面臨著斷層的危機，甚至讓岫巖皮影戲的保護與傳承工作難以為繼。

二、融媒體時代非遺岫巖皮影戲保護策略

（一）堅持內容為王，加強內容創新

在融媒體時代，人們面對海量的、紛繁復雜的信息，對于優質內容的渴求越來越強烈，因此，在岫巖皮影戲保護工作中首先要做好的就是堅持內容為王，為受眾提供經典的、原汁原味的皮影戲。非遺保護的主要任務是保證這些歷史悠久的非物質文化遺產保持原生態，并在發展歷程中不斷創新。因此，在內容創作的過程中，傳承人應該挖掘岫巖皮影戲最本真的內涵和形態，尊重岫巖皮影戲的差異性和獨特性，并創作出符合新時期受眾口味，適合融媒體傳播環境的作品。

此外，岫巖皮影戲在內容創新的過程中，應該重視形式與內容的關系，堅持形式服務內容的基本原則。在融媒體時代，人們每天接受形形色色、琳瑯滿目的簡短而紛雜的片段式信息，碎片化的信息傳播形式逐漸改變了人們對內容的要求。基于此，傳承人可以靈活調整岫巖皮影戲的劇目，采用分段、分劇集的形式進行表演，同時從新時代背景中獲取靈感，豐富內涵，將整個皮影戲的劇目內容進行加工、處理，在保證岫巖皮影戲的原生態基礎上，形成優質的傳播內容。

（二）開辟傳播路徑，提高傳播效率

媒體融合打破了信息傳播在時空上的界限，能夠讓個體通過屏幕實現面對面交流，從而形成網絡化的傳播環境，極大地提高了信息傳播效率。基于此，岫巖皮影戲在保護工作中，應借助融媒體優勢，利用新舊媒體構建全方位、多角度的宣傳和推介平臺，讓更多人看到岫巖皮影戲，感受皮影戲的魅力，進而在傳播中實現保護與傳承。

在岫巖皮影戲傳播過程中，相關部門可以借助“短視頻”平臺，加大傳播力度。岫巖皮影戲可以通過前期的內容策劃、中期的制作，以及后期的投放推送形成策劃流程，制定整體的詳細策劃方案，根據不同推廣階段分別制定不同的內容主題。在短視頻內容中介紹岫巖皮影戲的歷史淵源、傳承人的創作現狀以及周邊產品，同時為平臺用戶提供短小精悍、內容優良的岫巖皮影戲片段，以吸引眾多用戶的參與和關注，形成良好的傳播效果。

相關部門可以借助虛擬現實技術，提高傳播效率。例如相關部門可以利用技術手段，實現現實和虛擬兩種環境的交替融合，為受眾提供創造新空間和觀賞皮影戲的新維度，全景展示皮影戲內容，強化受眾的視覺、聽覺體驗，以實現岫巖皮影戲傳播形式的創新。

此外，相關部門還應運用“互聯網+”思維，推動文化融合，例如利用當地的旅游資源，組織岫巖皮影戲公演活動;利用影視劇創作，豐富皮影戲的呈現方式;積極推動岫巖皮影戲文創產品的開發等等，這些措施能夠有效擴大皮影戲的傳播范圍，提高傳播效率。

（三）重視受眾體驗，加強交互溝通

在融媒體時代，各種傳播媒介相互交流，實現了信息共享，同時也為受眾參與信息傳播提供了條件。在融媒體平臺上，交互共享能夠確保創作主體及時獲得輿論反饋，完善傳播內容，這為文化的傳播提供了真正有效的助力。基于此，在岫巖皮影戲的保護工作中，相關部門應借助融媒體平臺，實現信息的交互共享，積極建立線上線下交流平臺，多維度獲取反饋，促進岫巖皮影戲傳播的同時，也為保護工作提供建議。

相關部門應鼓勵受眾參與交流、積極反饋。受眾的廣泛參與為岫巖皮影戲的創新發展提供了更多可能。對于岫巖皮影戲而言，做好保護工作不是故步自封，也不是將其束之高閣，而是獲取受眾的關注和喜愛，這樣才能在與受眾的互動中激發活力，促進岫巖皮影戲的發展。在傳播過程中，相關部門應利用微博、微信、手機移動終端等載體傳播內容，鼓勵受眾積極反饋，調動受眾的熱情，進而為傳承人提供創作的源泉和動力。此外，相關部門還應鼓勵受眾參與其中，展開二次創作，為岫巖皮影戲賦予新的時代內容，形成更加符合年輕人口味的皮影戲，吸引更多受眾參與岫巖皮影戲的保護與傳承工作。

（四）重視非遺開發，塑造文化品牌

在融媒體環境下，提高品牌意識，建立文化品牌是岫巖皮影戲保護工作的重要思路。樹立文化品牌意味著對岫巖皮影戲的認知感和認同度，在媒體融合的大環境下，岫巖皮影戲要想實現更加有效的保護，更加久遠的發展，更加廣泛的傳播，必須從樹立品牌開始。品牌的樹立能夠讓岫巖皮影戲成為一種文化符號和文化印記，通過對品牌的經營，可以保證岫巖皮影戲在多元文化的碰撞和交融中，找準自己的定位，保持文化特色。基于此，相關部門應借助融媒體平臺加強文化宣傳，例如依托傳承人制作岫巖皮影戲的宣傳片、紀錄片，邀請文化宣傳大使等，加大傳播力度，讓當地民眾對習以為常的岫巖皮影戲形成新的理解，提高文化自覺性，這樣才能奠定文化品牌塑造的基礎。

此外，政府部門還應加強文化產業發展，打造衍生產業鏈。例如組織專業人員整理保護岫巖皮影戲，形成完整、系統的資料，同時支持對岫巖皮影戲的挖掘，以皮影戲為母體，探索文化衍生產品的設計，并通過策劃營銷，借助融媒體宣傳，讓岫巖皮影戲走向市場，進而形成完整的衍生產業鏈，帶動岫巖皮影戲文化品牌的發展，擴大傳播效力。

（五）注重人才培養，促進非遺傳承

前面已經提到，目前岫巖皮影戲在傳承過程中面臨的一個重要的問題就是傳承人青黃不接，因此，岫巖皮影戲非遺保護工作的關鍵是培養新一代的傳承人，讓這門傳承了上百年的技藝后繼有人。在融媒體時代，岫巖皮影戲保護工作對于人才素質提出了更高的要求，新一代的傳承人不僅要學習岫巖皮影戲，更要認識到融媒體時代信息傳播的特點，并能夠靈活運用傳播平臺擴大岫巖皮影戲的影響力。

面對岫巖皮影戲保護工作中對人才的需求，相關部門應積極培養專業藝人團隊，負責皮影戲的保護和傳承工作。

打造專業藝人團隊不是尋找皮影戲的愛好者，而是尋找專業的傳承人。基于此，相關部門應加強與高等院校的合作，通過文化滲透的方式，讓岫巖皮影戲走進校園，吸引青年學生的關注，或者通過師徒傳承的方式，培養有潛力的年輕人進行專業化培訓，這樣才能多渠道獲取人才，實現人才的挖掘和培養。此外，相關部門還應重視對宣傳團隊的打造，對于岫巖皮影戲的保護工作來說，不僅要做好內容創作，更要做好融媒體環境下的傳播。因此，相關部門應積極吸收人才，打造專業的宣傳團隊，按照融媒體時代的傳播規律，推廣、宣傳岫巖皮影戲，提高岫巖皮影戲的文化影響力。

三、結語

總之，作為國家級非物質文化遺產，岫巖皮影戲在融媒體時代面臨著保護與發展的困境。當然，融媒體形成的全新傳播環境為岫巖皮影戲的傳播提供了機遇，這也為非遺保護工作創造了條件。基于此，相關部門應把握融媒體發展趨勢，探索保護策略，即堅持內容為王，加強內容創新;開辟傳播路徑，提高傳播效率;重視受眾體驗，加強交互溝通;重視非遺開發，塑造文化品牌;注重人才培養，促進非遺傳承與保護。

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★基金項目：本文系2021年鞍山市哲學社會科學研究立項課題“鞍山非遺岫巖皮影戲的開發與利用策略研究”（項目編號：as20213056）的研究成果。

（作者簡介：金美琳，女，鞍山師范學院，副教授，研究方向：傳統音樂）

（責任編輯 劉月嬌）