自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響及對策研究

【摘要】隨著信息社會的到來，發達的科技網絡已經在人們生活中的應用比較普及，當前自媒體時代主宰著人們的生活，包括信息傳播的方式也發生了改變，自媒體技術的興起對傳統新聞傳播行業產生了不小的影響。本文主要基于自媒體視域下，對傳統新聞傳播存在的問題進行分析，并提出相關的措施，從而為傳統媒體面對多媒體時代所面臨的挑戰提供一些借鑒。

【關鍵詞】自媒體;傳統新聞;影響

引言：

自媒體是一種以個人化、廣泛化以及平民化的方式，在社會中進行傳播，利用網絡的高速發展是自媒體的傳播產生的背景，通過互聯網進行帶有個人色彩的信息傳播并在受眾中得到廣泛蔓延。在自媒體時代，任何一個普通的新聞，任何一個老百姓都可以成為一條社會熱點，也都可以成為新聞的傳播者，在這過程當中自媒體進行分享并解說，獲得更多人的關注。自媒體時代對傳統新聞已經產生了嚴重的沖擊，因此要實現自媒體與傳統媒體的有效融合，才能加快新聞的發展。

一、自媒體新聞的特點

（一）傳播的多元化

多元化是新媒體視域下新聞傳播的主要特征之一，和傳統新聞傳播模式存在有較大的差異。傳統的新聞模式下大眾看到的新聞是經過審核的以及經過篩選的信息，這些信息從題材的選擇還是報道的節奏上面，傳統新聞在整個過程當中都非常地謹慎，傳統的新聞傳播它的受眾對象是普通的大眾，主體與受眾界限非常的清晰。而在新媒體視域下，為新聞傳播提供了更多的途徑，新聞傳播的即時性也得到了很大限度的提升。

（二）新聞時效性強

相比于傳統媒體來說，自媒體的新聞傳播時效性會更強，新聞時效性是指事情發生的時間與新聞報道的時間要最大限度地靠近。新聞傳播之后會引起一定的反響，因此事件發生的傳播時間對引起社會反應有著非常決定性的影響，時效性在新聞傳播過程當中受到的影響面很多，在傳統的新聞傳播過程當中，新聞報道要考慮到內容的深度和社會影響力，還要通過各種審核，因此在報道的時候與發生的事件已經錯過了最佳的時間，比如所發生的事件可能在傳統新聞進行審核的過程當中已經得到了解決或者得到了平息，同時也可能在傳統新聞進行審核的過程當中已經發生了更為進一步的發展，使得新聞產生過多的滯后性。但是無論哪種情況，傳統新聞傳播在新聞的時效性上存在受各種因素干擾的可能，而自媒體卻大大突破了這種制度性的限制，使得新聞在自媒體傳播下的時效性被淋漓盡致地發揮出來，比如在一分鐘前發生的事情，可能在一分鐘之后就會被更多的人知曉。有些特殊的事件，在條件允許之下，甚至可以采取直播的方式進行，以達到新聞事件與新聞的傳播同時進行的目的，這就消滅了時間的差異，使得新聞的時效性在很大程度上優于傳統媒體。

（三）符合大眾的閱讀習慣

自媒體時代傳播的主體大多數是以個人為主要依托。個人在朋友圈以及各種社交媒體進行新聞的傳播，當前信息社會人們對長時間的閱讀已經越來越不習慣，而更傾向于減少主觀的思考的時間，對信息直接獲取的意愿大增，利用碎片化的閱讀，來獲得信息的價值。這種碎片化的閱讀，在當今時代更加符合人們的閱讀習慣。自媒體時代在新聞傳播中抓住了人們對碎片化閱讀的需要，從而獲得更多人的認可。自媒體在傳遞新聞事件的過程當中，并不具備新聞的相關素質，以及新聞的形式要求，在對事情進行評價時會有很大程度上帶有傳播者的主觀意識，對事件的描述，也是從個人的角度去出發，使得讀者在獲取信息的過程當中也受到一定的影響，而新聞事件本身卻不需要通過個人的思考就能得到新聞的結論，大多數自媒體是通過個人去發表信息，因此自媒體的數量非常的龐大，當前多媒體時代非常盛行時，各個多媒體平臺也為了抓住更多的受眾眼球，在自媒體傳播全部過程當中會使用簡單的話語概括整個信息，這樣就會導致觀眾在接受信息的時候呈獻碎片化的形式，而這種方式正是在社會快節奏下符合人們需要碎片化閱讀的習慣。

二、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

（一）為傳統媒體提供更多的信息素材

自媒體對于傳統媒體產生的影響首先給傳統媒體提供了更多的素材，傳統媒體模式之下的新聞，對新聞的要求和限制非常地多，因此在選題方面非常謹慎。在采訪的主題與事件方面先要經過各方的了解溝通，并通過層層上報，才能確定采訪和播放，另外傳統媒體也面臨的對信息獲取困難的現象，即使是大眾提交的真實事跡，也必須經過上級的審核，傳統媒體傳播受這些條件的限制，很難在信息獲取中占有有利的地位。自媒體會打破傳統媒體的各種弊端，作為傳播的個體，可以將身邊的任何事件作為新聞信息進行傳播，而這些普通的信息最容易引起社會的關注，成為新聞素材。因此自媒體所傳播的新聞經過輿論發酵會引起主流媒體的關注，這樣就為傳統媒體在新聞素材方面提供了幫助。自媒體在新聞的選擇方面更加多樣性，同時符合普通老百姓的要求，能夠在很大程度上與群眾產生共鳴，同時也能使得新聞的熱度大幅度提升，因此自媒體對于傳統媒體來說在素材選擇方面就是其中不同的一方面。

（二）使傳播與受眾的關系發生改變

傳統媒體的傳播方式是單一的，也就是說主流媒體的傳播是從上而下的傳播方式，這是主流媒體在傳播新聞的決定因素，主流媒體存在單一的傳播模式，受眾與傳統媒體之間的交流非常少，使得受眾難以表達對新聞的看法。例如電視臺在播放熱點新聞時，觀眾沒有方法進行反饋意見并表達個人的觀點，而在自媒體時代，在新聞傳播過程當中實現了雙向交流，自媒體用戶可以通過個人的社交軟件發表新聞，受眾也可以通過網絡發表個人的看法以及對事件的更一步的關注，新聞的信息也能夠進行相互的交流，自媒體更了解觀眾的心理需求，更了解觀眾對新聞的關注度屬于哪方面，這樣更利于對新聞事件的深入報道，促進新聞進一步的傳播。

（三）輿論監督更強

新聞的真正作用是實現輿論的監督，而傳統媒體的特點首先實現了輿論監督作用，但受到時效性限制，有一定的透明度，信息傳播的范圍有限，在維護社會秩序上面發揮著作用等。自媒體的特點是在新聞的傳播上加強了社會輿論監督，自媒體的觸角能夠觸及社會的每一個角落，對于我國遼闊的區域每天都發生著許多事件，這些事件如若通過傳統媒體進行傳播是不現實的，傳播媒體并不能及時了解和掌握的事件的真相。而有許多底層事件還觸及法律的時候，傳統新聞媒體很難對這些事情進行監督并進行報道，不能真實反映我國的社會現象，而自媒體時代能夠極大發揮輿論監督的能力，自媒體時代下的新聞傳播，加強了輿論監督，使得社會輿論監督的功能更加強大。

三、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的對策

（一）對大眾需求要明確

當前通過自媒體的沖擊，傳統媒體的人才正在不斷地消失，要想使傳統媒體得到可持續的發展，首先要了解自身的優勢，并對自媒體的情況進行相應的分析，傳統媒體要在新聞的真實性和有效性上面下功夫，增強人們對傳統媒體的公信力認可，傳統媒體在發揮自身優勢的同時，一定要保持內容的真實性和內容的質量，要借鑒自媒體的優勢擴大受眾面積，新聞傳播產業要進行改革和創新，才能得以生存，傳統媒體與自媒體相互結合產生新的新聞方式，拓展新聞的渠道和范圍，滿足群眾對新聞的需求，促進傳統媒體的發展。傳統新聞媒體想要進行更多的創新，就要從內部入手進行改革，產業結構升級，打造新聞品牌，針對新聞欄目開展跨行業的媒體融合，其次要利用先進的技術將電視和廣播與互聯網進行連結并謀求共同發展，增加人民群眾對社會的認同感。

（二）工作人員的專業素質要提高

為了提高傳統媒體的質量，必須要提高新聞工作者的專業水平，在采訪的時候需要得到受眾更多信任，在提出問題的時候要有針對性，同時新聞也不能忽略拓展新聞的深度，傳統新聞依然要堅持輿論的正確導向，要充分考慮新聞的社會影響，制定相應的科學計劃對新聞傳播進行改革，在對人才的培養要求上面，新聞傳播行業要培養更多的創新意識的人才，尤其是新聞工作人員要增強信息的處理能力，提高信息資源更多的利用率，從而增強新聞的影響力，新聞采訪者要利用信息建立相應的資源庫，養成儲存新聞數據和信息的習慣，將信息通過圖片語音或者文字的形式進行存儲，進行有價值的信息傳播。傳統新聞傳播行業要培養更多的新媒體人才，要在形象方面、語音表達、氛圍控制都要對傳統媒體人才提出相應的要求，媒體工作者要不斷的學習，關注觀眾的情感，抓住社會熱點，跟上時代腳步，要積極利用信息獲取的便利性來整合網絡的數據以及網絡的信息，將這些應用到新聞傳播當中。

（三）實時與新媒體進行資源共享

傳統新聞媒體它的特點就是還原真實，同時傳統媒體一定要與自媒體新聞進行資源共享，對信息的真實性和有效性進行相互利用，傳統新聞媒體行業對新聞事件進行全面的調查，確定真實性以及有效性，對于不確定信息要進行禁止，并對自媒體違反法律的內容進行限制，傳統媒體應該根據人民群眾的需要，定位自身的職能，拓展社會的職能。傳統新聞要堅持客觀實證，把握報道的主動性，才能獲得人民群眾的信任。同時通過優勢互補，實現與全媒體的融合，從而豐富新聞的傳播的方式，彌補傳統新聞在傳播過程當中的缺陷，加快新聞媒體的發展。

結束語：

自媒體的新聞傳播特點，首先是主體與受眾的多元化，其次信息的實效性會更強，同時也適合大眾的閱讀習慣。自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響，首先它提供了更加廣泛的新聞素材，改變的傳播者與受眾之間的關系，對于輿論的監督進一步加強，解決傳統媒體應對自媒體新聞的對策，首先要明確目標，了解大眾的更多需求，提高傳統新聞工作者的專業素質，加強自媒體新聞資源共享，從而確保新聞的真實性，在自媒體迅速發展的背景之下，傳統新聞一定要保持自身的活力，要與發揮傳統媒體自身的優勢，結合群眾的信息需求，提高信息的真實性，最大限度利用傳統媒體的優勢，這樣才能促進傳統媒體得到可持續的發展。

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作者簡介：孫玉凡，出生日期：2001年8月14日，性別：女，民族：漢，籍貫：陜西寶雞，職稱：學生，學歷：本科，主要研究方向：播音與主持。