我國鄉村旅游發展模式與發展路徑分析

王 琳

山西省文化旅游投資控股集團有限公司，山西太原 030031

引言

目前“三農”工作是政府重要工作任務之一，而發展鄉村旅游業又是解決“三農問題”的一個重要切入點，鄉村旅游擁有巨大的發展潛力，會極大程度地助力“三農”問題的解決。

一 我國鄉村旅游發展的驅動力

（一）市場需求加大

隨著科學技術的不斷進步以及生活水平的不斷提高，人們的閑暇不斷增加，也更加重視精神層面的滿足，除了身體的健康之外，人們也更加重視心理健康。因此，有越來越多的人在節假日或閑暇時間會選擇出去旅游以放松心情。除了去那些熱門的景點旅游之外，人們更加重視旅游環境以及舒適度，而鄉村旅游能為旅游者提供良好的旅游環境，能夠進一步提升旅游者的舒適度，同時，鄉村旅游不僅可以達到旅游者休閑娛樂的目的，也可以愉悅身心。因而，近年來，旅游者們對于中國鄉村旅游的需求越來越大，越來越多的人們喜歡到鄉村去旅游，市場需求的不斷加大，在一定程度上推動了中國鄉村旅游經濟以及中國鄉村旅游產業的發展。

（二）新農村建設帶來機遇

“三農”工作一直是我黨工作的重點，黨中央一直重點關注著“三農“問題的解決，為此，提出了建設社會主義新農村這一重大歷史任務。在此之后不久，文化和旅游部提出了以中國鄉村旅游為重點的旅游主題，將鄉村旅游產業融入了國民經濟發展這一大背景當中。促進中國鄉村旅游產業的發展，成為社會主義新農村建設的重要任務。與此同時，為促進中國鄉村旅游的發展，政府提出了一系列政策支持，發展中國鄉村旅游業，就是抓住時代賦予的機遇，也是促進農村經濟發展的重要舉措[1]。

二 我國鄉村旅游發展的意義

（一）提高農村居民生活水平

鄉村旅游可以幫助實現中國農村農業經濟結構的調整，也可以幫助當地村民擺脫貧困。中國鄉村旅游產業的發展，除了使得中國農村的旅游資源被充分利用，鄉村民俗文化被更多的人所了解之外，還會推動當地經濟的進一步發展。鄉村旅游會吸引更多的游客前來鄉村進行旅游參觀，除了當地旅游資源帶來的收入以外，參觀者們會在當地吃飯、居住以及購買各種各樣的紀念品，這會帶動當地餐館、民宿行業的發展，為當地人民帶來更多的收入。除此之外，鄉村旅游進一步優化和調整了農業以及農村產業結構，當地居民不僅僅只有農業這一條謀生道路，可以有更多的收入來源，鄉村旅游產業的的發展幫助了農民就業，減少了當地農民的失業率，同時增加了農民的收入，提高了當地農民生活水平。

（二）充分利用鄉村旅游資源

發展中國鄉村旅游產業的村莊，幾乎都有具有其獨特魅力的鄉村民俗文化，這一獨特的鄉村旅游資源，在中國鄉村旅游產業興起之前，是被閑置、被忽視的。鄉村內部的居民會忽視或者認識不到其特有的旅游資源，而鄉村外部的人沒有機緣去了解該鄉村的民俗文化，這就使得中國鄉村民俗文化這一獨特的旅游資源被閑置，沒有發揮其應有的作用，沒能實現其原本具有的價值，在時代洪流中逐漸被淹沒。而中國鄉村旅游產業的發展，使得這些富有魅力的旅游資源被發現、被充分利用，被越來越多的人所了解[2]。這不僅使得當地鄉村旅游資源被充分利用，也能夠進一步弘揚當地民俗文化，讓更多的人認識民俗文化的魅力。

三 我國鄉村旅游發展存在的問題

（一）缺少旅游人才

當前，中國鄉村旅游業的發展還不夠成熟，這也就導致當前中國鄉村旅游產業缺乏綜合型的旅游人才。由于地理條件的限制，更多的專業性旅游人才會選擇到大城市去打拼，不愿意待在鄉村，認為鄉村發展前景不夠好，這就使得大量綜合性的旅游人才外流。

（二）配套旅游設施不完備

雖然鄉村旅游可以充分利用當地的旅游資源，宣揚當地的民俗文化，但是，只是依靠當地特有的農村資源并不能提高游客的滿意度。除了旅游資源富有特色之外，應當重視配套設施的供給。如今部分農村旅游地區旅游基礎配套設施供給不足，首先，一些地區在供給配套設施時，僅僅關注配套設施的數量，忽視了配套設施的質量，這就導致部分配套設施壽命太短，且在這些基礎設施損毀時，不能夠得到及時的修繕。配套設施的供給不能夠滿足當前中國鄉村旅游游客們的需求，這會在一定程度上影響游客們的滿意度，不利于當地鄉村旅游產業持續長久的發展。

（三）部門監管不力

近年來，中國鄉村旅游產業不斷發展，但部門監管相對缺失，缺乏有效的監督管理。首先，部分旅行社欺騙顧客，騙取顧客的錢財，造成游客的經濟利益損失，同時無法充分保證游客的人身安全，除此之外，還有違規操作以及同行業間惡性競爭等行為，這些行為給該鄉村旅游產業帶來了負面影響，不利于鄉村旅游產業的宣傳以及推廣；其次，鄉村旅游人數不斷增多，但是缺少安全保護人員，這就使得游客們的人身安全不能夠得到充分保障，監管人員不能夠負責任地履行其職能[3]；最后，由于相關監督管理機制缺失，無法對鄉村旅游的游客以及景區人員產生約束以及有效的引導，不利于鄉村旅游的發展。

四 我國鄉村旅游發展的路徑

（一）資源特色導向

在鄉村旅游發展的初期，對城鎮旅游者產生更大的吸引力的是鄉村的田園風光以及自然生態環境。城鎮旅游者大多選擇在節假日與家人好友一同前往鄉村進行郊游活動。此時，鄉村自然景觀與城鎮景觀之間的差異是吸引旅游者的重要原因之一。此時的鄉村旅游活動主要停留在旅游觀光的層面，旅游者大多是欣賞自然風光，旅游景點也以游覽觀光為主。并沒有專門的鄉村旅游產品的出現，鄉村旅游產業還處在初級階段，鄉村的旅游資源所蘊含的價值還沒有被挖掘出來。

（二）農業產業的推動

這一時期的中國鄉村旅游，更多是依托鄉村旅游特色農林景觀，比如說農村的果園、茶園等特色農業產業。旅游者們會前來觀光游覽該地區的農林景觀，也會參與到水果以及茶葉的采摘中進一步體驗農村生活，感受豐收的樂趣。除此之外，隨著現代化的農業科技的發展，農業景觀得到進一步的開發，游覽者不僅能夠體驗到傳統的農林景觀，還可以看到依托現代化的農業科技所建設的農業觀光園以及農業科技園等，在這些園區內，游客除了能夠欣賞到農業景觀外，還可以了解到新型的現代農業科技[4]。鄉村旅游除了可以供游客們觀光游覽外，也起到了科普教育的功能。

（三）政府推動

國家政策會引導旅游者的旅游消費傾向，進而會極大程度地促進中國鄉村旅游產業的發展。中國鄉村旅游業的發展，是建設社會主義新農村的一項重要舉措，中國鄉村旅游業被越來越多的人所重視，農民的就業觀念有了翻天覆地的改變。

（四）市場需求帶動

隨著經濟的不斷發展，人們的消費意識以及消費觀念開始發生改變，鄉村旅游如今已經成為城鎮居民的一項必不可少的休閑活動，鄉村旅游逐漸大眾化。為了進一步提升游客們對于中國鄉村旅游的滿意度，鄉村旅游產品的質量以及相關服務的有所提升，鄉村旅游產業的經營者開始對鄉村旅游進行科學合理的規劃，同樣重視對從業人員的培訓。鄉村旅游在原有的觀光游覽以及體驗性鄉村旅游活動的基礎上，增加了體育健身以及文化體驗等多項功能，鄉村旅游市場進一步細分。

五 我國鄉村旅游發展模式

（一）村民參與型鄉村旅游模式

鄉村的居民始終是鄉村旅游的重要主體，村民參與型鄉村旅游模式是指以農戶合作、個體農莊、以及農村合作社模式存在的，以村民為主體的鄉村旅游發展模式。比起企業，當地居民更加了解自己的村莊，且可以隨意自主地對自己經營運行的農牧場進行改造以及建設各種旅游項目，這樣的鄉村旅游發展模式更加親切，能夠充分發揮鄉村旅游地的核心價值，能夠讓前來游覽以及體驗的游客們體驗到當地原汁原味的風情。同時當地旅游合作社的建立，可以使得旅游資源共有且戶戶受益，這一鄉村旅游模式更能展現當地風土人情。

（二）企業開發型鄉村旅游模式

企業開發型鄉村旅游發展模式是指鄉村旅游企業通過資金支持、前沿技術使用以及先進管理方法的運用逐步進入鄉村，進入鄉村旅游產業。企業充分挖掘鄉村特有的旅游資源，打造富有特色的田園項目，比如打造集合了生態農業、旅游休閑的田園項目，或者打造鄉村特色與傳統文化相結合的主題公園以及文化演出等。

（三）政府推動型鄉村旅游模式

政府推動縣鄉村旅游模式是指當地政府以轉移支付等方式對城鄉資源進行重新優化配置，逐漸彌補外部性影響，同時規劃制定扶持鄉村旅游發展的政策以及機制，保障鄉村旅游工作的順利進行。比如浙江省出臺的《浙江省旅游風情小鎮創建工作實施辦法》，該辦法指出，在五年之內，在浙江省境內建成100個左右具有民風民俗、生態環境優美的省級旅游小鎮。政府支持推動了鄉村旅游產業的發展，為鄉村旅游產業指明了發展方向，同時提供了制度保障。

（四）綜合發展型鄉村旅游模式

綜合發展型鄉村旅游模式是將政府的引導機制與市場經濟相結合。鄉村旅游產業發展初期，相關建設不夠完善，在這一階段，政府應當在資金、基礎設施建設、發展規劃、人員培訓、產業管理以及宣傳等方面給予支持，扶持鄉村旅游產業的進一步發展[5]。

六 我國鄉村旅游發展策略

（一）大力培養旅游人才

首先，當地政府以及相關部門應當重視綜合型旅游人才的培養，要制定專門的人才培養計劃。可以利用當地的高校資源，在高校內開設旅游專業相關的課程，培養大批熟練掌握旅游知識的人才，同時可以與當地旅游部門以及企業合作培養人才，建立專業化的人才培訓體系；其次，針對在崗人員，可以邀請相關專家，或者專業的旅游管理者來進行培訓，提高在崗人員的綜合素質；最后，應當完善當前的人才引進與管理機制，要留住人才，并充分利用現有的人力資源。

（二）完善配套設施

首先，應當完善當地的交通條件，交通服務的完善是鄉村旅游正常運行的基礎，加快農村道路交通的建設，同時要注重各景點內部交通道路的建設，以提高游客的滿意度。同時，注重當地旅游配套設施的質量問題，定期檢查并及時修繕更換。應當完善住宿設施等基礎設施的建設，除此之外，應當完善基礎娛樂設施建設，比如酒吧、KTV等，以供游客們進行娛樂消費。

（三）加強政府引導以及監管

當地鄉村旅游產業持續長久的發展，離不開當地政府的幫助以及扶持。政府應該在當地鄉村旅游品牌建設過程中，在基礎設施的建設以及資金投入方面給予一定的支持，同時給予一定的政策支持，比如說可以提供減少稅費等優惠政策。同時，鼓勵更多的企業參與到鄉村旅游開發以及建設之中，推動當地鄉村旅游產業的建設。除了給予一定的支持之外，政府應當加強對當地鄉村旅游產業的監督以及管理，應當加緊完善有關鄉村旅游產業的法律法規，針對違反相關法律法規的人員，進行警告以及處罰，使得當地旅游產業能夠規范且高效地運轉。

（四）加強旅游品牌宣傳工作

旅游品牌形象的塑造，可以提高當地旅游業的發展水平以及競爭力。為加強對旅游品牌的宣傳，應當重新規劃整合該地區旅游資源，形成獨特的且具有吸引力的營銷推廣品牌。同時應當分析當前鄉村旅游市場，依據該鄉村所具有的特色，制定專屬的旅游品牌營銷推廣方案[6]。

七 結語

本文主要是針對當前鄉村旅游產業存在的問題、發展措施以及中國鄉村旅游發展路徑、旅游模式的探究，意在為中國鄉村旅游產業的發展提供一定的借鑒以及參考。本文所介紹的中國鄉村旅游的發展路徑以及發展模式具有一定的局限性，還有更多的發展路徑以及發展模式等待深入研究，中國鄉村旅游未來的發展這一議題，也值得進一步研究與探討。