基于新媒體視野的報道策劃創(chuàng)新路徑研究

劉巖 哈爾濱師范大學

新聞報道的策劃人員需要將其視作系統(tǒng)性的工程，充分考慮各方面工作之間的聯(lián)系，在尊重客觀事實的基礎上將新聞內(nèi)部的價值挖掘并傳播出去，而所報道的方式和主題需要進行合理規(guī)劃，新媒體時代的新聞報道則需要合理利用新媒體相關技術、平臺，實現(xiàn)最高效的報道與傳播，實現(xiàn)媒體自身影響力和競爭力的提升。在流程方面，新媒體時代的報道策劃需要從選題、采訪和文本幾個環(huán)節(jié)入手，在傳統(tǒng)工作模式的基礎上融入新媒體視野下的新方法。

一、基于新媒體視野的報道選題策劃

（一）一般性事件

新媒體時代的新聞報道選題通常可以從互聯(lián)網(wǎng)中選擇，借助開放、便捷的網(wǎng)站、新媒體平臺能夠獲取大量信息資源，無論是用戶在網(wǎng)站中的留言、微博的熱點話題還是新媒體平臺的評論信息，都可以成為選題的線索，新聞工作者需要從海量的數(shù)據(jù)中選取恰當?shù)倪x題方向，實現(xiàn)高質(zhì)量報道的策劃[1]。用戶與媒體之間的雙向互動為報道選題策劃提供了新的思路，新媒體時代為用戶提供了發(fā)聲的舞臺，用戶對于信息的發(fā)布更加便捷，新聞工作者需要重視用戶資源對報道選題策劃的助力，借助媒體自身的新聞客戶端、微信公眾平臺、新媒體賬戶等建立與用戶的深度交流，為一般新聞事件報道提供更富有深度的選題素材，借助雙方互動實現(xiàn)更多新聞元素的補充。

新媒體對于一般新聞事件選題策劃的幫助在于對開發(fā)渠道的拓展方面，在此基礎上，新聞工作者也需要強化對新聞事件資源信息的價值考量，能夠借助自身眼光經(jīng)驗將原本普通事件背后的隱藏價值發(fā)掘出來，借助合理的選題策劃提升報道的影響力。例如，湖北楚天都市報關于孫東林與孫水林這對信義兄弟的事件報道中，將孫東林的求助電話作為新聞報道的線索，通過深入采訪將“接力送薪”這一隱藏事件挖掘出來，使得報道內(nèi)容在全國引起強烈反響。因此，新聞工作者在借助新媒體獲取大量新聞線索的同時，也需要考慮到對新聞事實、新聞隱藏價值信息的發(fā)掘，避免被無用的互聯(lián)網(wǎng)信息所誤導。

（二）計劃中的重要事件

針對重大主題報道等計劃開展的新聞事件，新聞工作者在策劃報道的過程中需要合理利用新媒體資源，通過媒體融合共享的方式為選題策劃提供更廣闊的空間，借助不同媒體之間的優(yōu)勢提升報道的策劃質(zhì)量。策劃人員在事先了解新聞事件的情況下，需要借助報道前充裕的準備時間建立與紙媒、電視媒體、廣播媒體、新媒體之間的深度合作關系，借助多方資源提升選題的靈活性和選題范圍。同時，欄目的策劃也是新媒體時代下主題類報道的重要手段，媒體可以借助欄目實現(xiàn)對選題內(nèi)涵的拓展與豐富，在主題的基礎上開設出一系列小選題，借助細化的小選題實現(xiàn)選題策劃效果的顯著提升。

例如，2019年兩會期間，河南廣播電視臺聯(lián)合新媒體、廣播媒體、電視媒體共同組建兩會報道傳播矩陣，在電視媒體方面建立與虛擬演播室、北京之間的聯(lián)系，推出了《兩會熱議》《出彩追夢人》等一系列立體化的報道板塊；在廣播媒體方面借助微信、微博等媒體開設兩會相關熱點話題專欄，多手段并行實現(xiàn)了對兩會的全方位報道。廣西日報在兩會報道期間，聯(lián)合人民網(wǎng)組織相關專家學者、兩會代表訪談社會熱點問題，通過視頻、文字、圖片等多形式內(nèi)容在媒體合作平臺中傳播，這種媒體合作的形式使得廣西日報的選題策劃兼具地方特色和全國視野。

（三）突發(fā)事件及熱點事件

新媒體為用戶成為新聞的傳播者提供了渠道，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的支持下，各類突發(fā)事件一旦發(fā)生，將會由新媒體用戶在第一時間發(fā)現(xiàn)并上傳到平臺之中，成為人們獲得突發(fā)事件最早期消息的重要渠道。在獲悉突發(fā)事件的情況下，新聞工作者需要充分認識到受眾對新聞后續(xù)進展信息的需求，在新媒體動態(tài)信息的基礎上做好跟進，通過深入挖掘的方式將時間的因果、態(tài)勢探明，借助合理的選題策劃做好媒體輿論導向工作。在突發(fā)事件發(fā)生后，新媒體平臺為各類謠言信息的滋生繁衍提供了平臺，主流媒體可以從擊破謠言入手，通過開設辟謠報道欄目等方式實現(xiàn)對輿論正向引導的同時，增強媒體自身的影響力和權(quán)威性。例如，搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)、果殼網(wǎng)等相關網(wǎng)站針對這類問題開設了“謠言終結(jié)者”“求真”以及“謠言粉碎機”等專題辟謠欄目，借助欄目開展一系列富有創(chuàng)造性的選題策劃，為受眾帶來更多更好的新聞報道。網(wǎng)絡熱點事件通常會激發(fā)社會范圍內(nèi)人們的激烈討論，媒體可以為人們提供情感表達的空間，但也需要在這一過程中做好界限把控工作，借助合理的選題策劃做好輿論焦點的引導工作，在時間報道中發(fā)揮出媒體自身的價值，避免與輿論場所相隔離。

二、基于新媒體視野的報道采訪策劃

記者通常需要通過新聞采訪的手段掌握更多新聞素材，新媒體時代的采訪策劃人員需要避免局限于傳統(tǒng)新聞采訪思維之中，充分借助多種媒體平臺獲取更多文字、視頻、圖片相關的新聞素材。例如，記者人員可以借助廣播電視采訪獲取現(xiàn)場音畫素材，通過報紙采訪活動文字素材，通過網(wǎng)絡采訪獲取更加全面的素材。在實際操作時，記者需要樹立全新的采訪意識，應用新媒體技術、平臺為采訪策劃工作質(zhì)量的提升添磚加瓦，為后續(xù)的新聞報道提供可觀的音視頻、文字、圖像素材。

（一）采訪前準備

采訪策劃是建立在選題策劃基礎上的，在具有明確方向的前提下，采訪人員需要做好受眾需求分析、網(wǎng)絡素材搜集、采訪對象信息采集等相關工作。在網(wǎng)絡素材搜集方面，采訪人員需要借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體中海量的新聞素材、資源做好知識準備工作，通過對相關領域信息的查詢實現(xiàn)對原本簡單新聞線索的拓展，為深入探求新聞事件背后的因果關系等奠定基礎；為了充分掌握采訪對象的基本情況，采訪人員可以借助微信、微博等新媒體查詢對方所更新的微博動態(tài)、朋友圈等相關信息，從而更有效地掌握采訪對象的基本情況；在受眾需求分析方面，采訪人員需要結(jié)合用戶的多樣化需求做好采訪策劃工作，從工具、題材、采訪內(nèi)容等方面入手，基于為受眾提供所需視頻、文字、圖片新聞報道的目標開展采訪工作。

（二）采訪時機的策劃

采訪者需要做好采訪時機的策劃工作，通過醞釀、發(fā)展的過程確保成熟采訪條件的形成，避免因采訪不及時導致所策劃報道的時效性手段嚴重影響，同時也需要避免因采訪過早導致新聞在醞釀不到位的情況下報道，影響了報道影響力的提升。因此，采訪策劃極為考驗記者人員對采訪時機的把握，記者需要充分考慮采訪對象狀態(tài)等多方面的因素，避免出現(xiàn)如運動員比賽剛結(jié)束尚未恢復狀態(tài)時進行采訪的情況，確保采訪對象具有接受采訪的意向，否則很容易導致采訪對象不配合的情況發(fā)生[2]。在突發(fā)事件發(fā)生時，記者人員通常缺乏充足的時間做好準備工作，記者需要考慮受眾對時間發(fā)展信息的需求，積極借助新媒體平臺通過直播報道、抖音短視頻發(fā)布等形式實現(xiàn)對采訪時機的精準把握，借助系統(tǒng)在采訪、發(fā)布及傳播速率方面的優(yōu)勢為受眾提供所需要的連續(xù)性事件報道。

（三）采訪路徑的策劃

互聯(lián)網(wǎng)中大量的新媒體平臺為記者提供了廣闊的采訪路徑，采訪策劃人員可以通過微博、微信、視頻、網(wǎng)絡互動、手機等多種平臺、形式或工具明確采訪路徑。

在微博采訪方面，記者可以通過私信聊天的方式直接聯(lián)系新聞事件相關人員掌握精準可靠的新聞素材。現(xiàn)階段網(wǎng)絡中的熱點事件、突發(fā)事件、謠言信息通常會在微博中最先傳播，記者可以通過微博信息轉(zhuǎn)載情況確定新聞當事人賬號，直接通過較為隱私的私信采訪形式從當事人手中獲悉新聞具體情況。例如，大河報刊通過采訪微博新聞信息初始發(fā)布者的方式掌握了新聞背后的信息，將《強大的網(wǎng)民們，這次你們罵錯啦！》這一報道刊登，實現(xiàn)了對輿論謠言的控制，也展現(xiàn)了主流媒體報道的權(quán)威性。

在微信采訪方面，記者可以借助語言采訪的形式取代傳統(tǒng)電話、廣播采訪，不僅可以為采訪對象提供更充裕的準備時間，也可以擺脫傳統(tǒng)電話采訪一問一答式的采訪限制，而且操作更加自由的微信語音采訪在采訪信息存儲以及傳播方面，也更加便捷，實現(xiàn)了采訪互動性的進一步增強，有利于通過采訪挖掘出更多有價值的新聞素材。同時，4G、5G移動通信技術的發(fā)展為視頻采訪提供了更多便利，記者可以借助手機等移動設備隨時隨地完成采訪工作，而且視頻采訪信息具有語音、文字、圖片新聞素材更加直觀、可視化的特性，能夠為受眾帶來更真實的體驗[3]。

網(wǎng)絡互動采訪是新媒體時代一種全新的采訪形式，主流媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺與采訪對象快速建立互動聯(lián)系，不僅可以通過網(wǎng)絡互動收集后續(xù)報道所需的新聞素材，也可以直接以網(wǎng)絡直播的形式將新聞內(nèi)容更直觀地展示給受眾。例如，“微訪談”這一央視網(wǎng)創(chuàng)建的新聞欄目中，劉峰這一采訪蘇萊曼醫(yī)生的記者成為被采訪對象，節(jié)目主播通過組織被采訪者與網(wǎng)友之間的連線互動，引導網(wǎng)友對采訪對象提問蘇萊曼醫(yī)生的具體情況，有效拉近了受眾與報道之間的距離，增強了新聞報道的真實性和影響力。

三、基于新媒體視野的報道文本策劃

（一）合理應用動態(tài)消息和“微表達”

新媒體視野下的報道文本信息并非傳統(tǒng)紙媒一般的靜態(tài)文字，新媒體文本信息不再局限于導語、標題等固定的文字編輯模式，而是能夠借助動態(tài)更新的文字信息實現(xiàn)對突發(fā)、熱點信息事件的報道。這類消息通常較為簡短，但更加突出時效性，能夠借助一句話實現(xiàn)對新聞事實的動態(tài)報道，在實際應用時也需要將文本模式與媒體特征相結(jié)合，實現(xiàn)新聞報道影響力的提升。微博等新媒體在策劃報道文本的過程中通常會應用“微表達”的形式實現(xiàn)對文本內(nèi)涵的拓展。微博在互聯(lián)網(wǎng)時代中展現(xiàn)了極大的社會影響力，成為眾多新聞報道傳播的重要平臺，微博新聞也成為新聞傳播的重要形式。微博新聞通常需要將文字數(shù)量控制在140字之內(nèi)，文本策劃人員需要在140字的限制內(nèi)制作時效性強、新聞要素齊全、文圖連接齊全、角度單一、結(jié)構(gòu)簡單、內(nèi)容短小精悍的新聞，最終以“微文本”的形式來貼合用戶時間碎片化的快節(jié)奏生活。例如，人民日報通官方微博發(fā)布的一條“微文本”報道中，將民族復興任務完成度與熱點新聞事件聯(lián)系起來，呼吁民眾重視奧運金牌和GDP的同時也應該注視社會公平和百姓尊嚴，短短130字的話語闡述了鮮明的主題，富有針對性的報道引發(fā)了受眾廣泛關注。

（二）合理參考網(wǎng)絡文本，應用年輕化表達

在大多數(shù)受眾心中，主流媒體的形象為刻板、正統(tǒng)、嚴肅、權(quán)威等，通常缺乏個性化特征，更容易帶給受眾深深的距離感。主流媒體在策劃報道文本的同時，也需要將目光放在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體之中，合理參考網(wǎng)絡文本，打破受眾對傳統(tǒng)媒體的認知，建立與受眾群體更緊密的聯(lián)系。

（三）貼合平臺特點

在不同媒體之中，文本策劃人員需要選擇不同的文本寫作形式，確保文本內(nèi)容與媒體平臺的特點相貼合。在較為嚴肅的紙媒、電視新聞報道過程中，文本策劃人員則需要堅持以嚴肅、權(quán)威等特點策劃文本；在利用新媒體進行報道的過程中，文本策劃人員需要盡可能選擇年輕化的表達形式，使得文本更加貼合平臺用戶群體的需求。例如，“廣傳魔碼”這一廣西日報的新聞報道中，同一個記者針對同一個新聞在新聞網(wǎng)和新聞日報中以兩者文本寫作形式展開新聞報道，帶給受眾完全不同的體驗。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境中的主流媒體需要充分借助新平臺、新技術為新聞報道的廣泛傳播和媒體自身影響力的提升提供助力。在新聞報道策劃過程中，媒體需要結(jié)合新聞事件的類型做好選題策劃工作，為新聞報道提供方向；在采訪策劃期間，需要利用新媒體為采訪報道提供更多便利；在文本策劃期間，也需要充分考慮平臺特色和受眾需求，合理應用年輕化表達、微表達等形式，提升新聞報道的質(zhì)量和傳播力。