“互聯網+”特色小鎮文旅產業創新發展模式探究

毛峻凌 翁貝貝 俞煒楨 何 爽

閩江學院，福建福州 350108

引言

沙埔鎮江北村是福清最大的毛氏聚居地，位于福清市東南沿海龍高半島南端，有著深厚的歷史文化底蘊和人文自然景觀。目前，沙鋪鎮把江北村列為“挖掘毛氏文化淵源，打造毛家村”為主題的“美麗鄉村”和毛氏文化旅游村建設，是福清市首批、沙埔鎮五個“美麗鄉村”建設項目之一，充分體現了毛氏文化的生命力。本文將探討“互聯網+”背景下的江北村，在深入挖掘毛氏傳統文化、強化文脈保護傳承和活化利用的同時，如何依托當地生態旅游資源優勢和厚重的人文歷史積淀，創新規劃、開發與設計特色文旅小鎮，推動特色文旅小鎮產業布局，完成從古村落到文旅小鎮的華麗變身。

一 新解毛氏祠堂文化，夯實小鎮振興基礎

福清毛氏祠堂始建于明萬歷十二年（1584 年），始祖始居地梅塘，其文化宗旨是以“耕”興業，以“讀”育才，是毛氏家族承載傳承文化和崇學重教、助學育才的重要物質支撐基礎。福清毛氏的祠堂文化具有規范和維護家族秩序以及訓導家庭成員加強自我修養、履行社會責任兩個方面的功能，其深厚的文化底蘊綻放獨特魅力，為江北村厚植了不朽的精神高地，潤澤江北一村文明。毛氏文化村繁榮的經濟文化和秀美的山水自然風光，為特色文旅小鎮的發展提供了堅實基礎。

二 遵循全域旅游發展戰略，開發特色文旅小鎮

2017年3月，“大力發展全域旅游”寫入政府工作報告，全域旅游正式進入國家戰略體系[1]。要遵循國家全域旅游發展戰略，完成對傳統小鎮的華麗蛻變，應照村莊原有脈絡進行梳理，策劃新產業，引進新思想；同時將規劃與運營有機結合，持續提升特色文化品牌，力求讓美麗鄉村產生美麗經濟等進程[2]。如以文化元素的提煉為核心，以創意和衍生為手段，有機融合文化與生態、產業等形態，從而對一個區域的自然、人文等資源進行整理和開發[3]。簡而言之，新時代、新常態下，文化與鄉村旅游產業的融合發展，是旅游產業結構調整、經濟增長的必然選擇，其很大程度促進國家全域旅游建設[4]。江北毛氏文化村也牢牢抓住全域旅游熱潮，提出全力構造濱海田園生態旅游小鎮的戰略設想，找尋切實可行的旅游產業提升途徑。

三 傳承小鎮傳統文化，激活文旅創新體系

江北毛氏文化村人杰地靈，千百年來，漁鄉文化、閩東文化和毛氏祠堂文化在此交輝相應，積淀了深厚的文化底蘊。此外，江北村旅游資源非常豐富，星羅散布在村內的古村落，青石為底，紅磚作墻，依托著藍天白云，夏天海水沐浴，冬天海濱信步，濤聲陣陣，海風習習，令人陶醉。為了配合沙鋪鎮整體旅游規劃，讓美麗鄉村更具文化氣息，江北毛氏文化村已對發展愿景做了整體規劃。

（一）構建觀光與體驗并重的旅游產品體系

江北旅游資源非常豐富，湖光山色與秀美海韻體現了江北村與眾不同的生活與文化氣息，是江北開發濱海生態休閑的重要依托。此外，江北村還把旅游觀光與休閑度假、生態體驗相結合，開發生態農園體驗（如春季播種插新秧、秋季采摘趕小海，小面積種植農副產品）及農家悠閑生活場景體驗（夏季踩沙看麥浪、冬季海釣賞野菊），引導旅游者體驗更多精彩活動，使游客在能領略古村落人文景觀的同時更有良好的生活體驗。由于江北毛氏與偉人毛澤東同源同宗浙江江山清漾，人文山水風光 （毛家灣、毛家山觀景走廊等）又從側面呈現毛氏歷史文化的厚重底蘊，這些都有助于江北村“濱海田園生態”核心發展概念的傳播，提煉小鎮文化與社會形態的契合點[5]，推進旅游與文化、農業融合發展，拉動江北的毛氏文化生態旅游創新，促進綠色生態旅游、鄉村體驗旅游的有機融合。

（二）彰顯地域文化個性

為了突出地域文化的獨特性和多樣性，江北毛氏文化村整合梳理鄉村歷史文化脈絡。其一，以部分認知度較高的，能突出地域文化的獨特性和多樣性的江北文化相關內容為宣傳對象，如毛氏文化展覽館（文元屋、梅鹿屋、陽初屋等文化屋）、書塘、書樓、“科甲傳芳”牌坊等文物古跡，四合院等古民居，充分解說和合理展示文化元素和旅游元素；其二，利用江北村美食文化（如毛氏紅燒肉等特色美食）增強小鎮的吸引力，這些非物質元素是文化的“活化石”[6]，展示當地特有的風俗民情，可以推動江北村生態旅游產業的發展；其三，制定江北數字文旅宣傳手冊，充分解說和合理展示文化元素和旅游元素，讓文化不斷“活化”并發揮“靈魂”作用，拓寬文化旅游資源視野，從而推動文化旅游模式創新順利進行。江北數字文旅宣傳手冊的編寫符合媒介受眾新需求運用“視覺說服”手段，跨越語言文字傳播障礙，既能夠把弘揚江北文化與打造江北生態休閑旅游相融合，又能成為推動沙鋪區域旅游業發展的一張亮麗名片。

（三）實現互聯網與傳統規劃模式的優勢互補

為了助力開發江北文化旅游產業創新路徑，文化村注冊了微信平臺“老房與海”，借助互聯網拉近對江北毛氏文化生態旅游探索的欲望。“老房與海”微信平臺充分利用圖形圖像等多元化的現實影像發布江北特色文旅建設數字宣傳手冊，重點發掘江北村地域文化的人文特色和旅游亮點，并著力從宏觀與微觀兩個不同的角度展示江北村基本層面的文化景觀，挖掘核心層面的文化風情、提高層面的文化藝術、擴展層面的文化環境，從而最大限度釋放文化旅游宣傳的“解碼共通性”和“傳播共情性”[7]，探索互聯網在文化旅游上的新應用,實現文旅模式網絡化。

毛氏文化村不僅加強了對江北村的人文典故、地理文脈、民俗風情等非物質文化遺產的發掘力度和傳承力度，注重以“文化”為引領打造有自然風光、有文化底蘊的江北特色文旅小鎮與人文勝地，還樹立了科學的文化旅游創新理念，以促進江北毛氏文化內涵的外化創新，提升文化生態旅游附加值。

四 結語

綜上所述，任何一個特色小鎮的發展模式，肯定都有其現實意義和借鑒價值。從效益上看，江北毛氏文化旅游村的研究實證有利于實現鄉村小鎮旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發展，把不同層次的文化旅游資源因子聚合加工成完整的文化旅游產品，形成特色小鎮文化旅游的文化理念和整體效應。只有融入新型文化旅游業態，加入旅游創意、商業業態等，強化鄉村觀光、濱海休閑、文化體驗以及鄉村度假等復合型旅游開發，建設集文化觀光、歷史體驗、創意展示、民俗度假等領域業態為一體的，服務與設施一流、參與性與體驗性極高的特色小鎮，才能為特色小鎮創新生態旅游建設提供最前沿的思路和方向，影響整個文旅創新體系的效率。