基于地區特色的體育旅游開發模式研究

張 山

四川信息職業技術學院，四川廣元 628017

引言

2016年，我國發布了《國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》和《關于大力發展體育旅游的指導意見》提出“大力發展體育旅游是豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業轉型升級的必然要求。”基于地方特色的體育旅游模式成為一種新模式，特別是在鄉村振新戰略背景下，對于地方體育旅游資源開發已成為一種趨勢。因此，體育旅游資源開發才是全面服務于提升人們對非物質生活需求的重要利器。

一 體育旅游相關的概述

體育旅游起源于國外，最初是旅游者在旅游過程中直接或間接參與體育運動的一種形式，從而獲得物質或者精神層面的需求。體育旅游是旅游產業和體育產業深度融合的新興產業形態，是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動[1]。

二 體育旅游項目開發現狀分析

第一，對于體育旅游項目開發定位不夠準確，不能站在生態、體育、旅游三者的高度進行準確定位，導致相關體育旅游項目開發跟風化；落地不實、引進的企業對于具有地方特色的文化融入不夠。盲目跟風開發，照抄照搬成功案例，未能發揮地方特色進行準確項目定位。所開發的體育旅游項目屬于“短期網紅”跟風項目，與實際地理環境、經濟基礎、消費理念不匹配，造成地方旅游資源浪費和經濟損失。

第二，缺乏專業的項目開發團隊和具有建設和服務地方情懷的企業；部分地方通過招商引資所招募的合作企業實力不足，缺乏優秀的開發運營人才。部分企業以賺取國家補貼為目的，滿足自己盈利需求，置國家資源損失于不顧，留下生態破壞等后病。

第三，我國體育旅游項目開發還趨于初級階段，具有新時代體育旅游消費觀念群體人口數量不足。隨著開發模式的完善并具有很大的市場前景[2]。

三 曾家山體育旅游開發模式特色

（一）地理環境優勢打造特色開發模式

曾家山位于秦巴南麓、川陜結合部，平均海拔1400米，森林覆蓋率74%，地質景觀獨特，夏季平均氣溫23℃，冬季平均氣溫零下6℃，是春踏青、夏避暑、秋觀紅葉、冬賞雪的旅游休閑勝地[3]。具有800—1900米不等海拔高度，具有特殊的地理環境優勢，同時也是發揮現代綠色體育旅游的最佳地理環境之一。曾家山旅游帶開始于2003年，通過發揮地理位置特色建立不同海拔區域特點，重點圍繞三階梯體育旅游項目。第一級階梯打造低海拔的旅游休閑觀光，發揮喀斯特地貌優勢，夏季無蚊蟲特點。主要以休閑體育項目開發為主，目前已經舉辦七屆越野馬拉松賽事，未來將打造公路自行車賽事。第二級階梯以森林天然氧吧特色為主，以夏季避暑休閑和生態康養為特色，開發夏季露營、戶外森林穿越體驗、騎馬等項目也是未來開發的方向。第三級階梯打造高海拔特色，作為廣元市境內最高海拔地區，平均氣溫夏季保持22℃，冬季保持零下5℃。目前，建成以冬季滑雪項目和春夏季滑草體育旅游項目，設置了一些小型的娛樂趣味性的體育項目供游客體驗，未來第三級階梯可以發展低空飛翔項目。

曾家山位于川陜甘三省接壤處，隨著交通條件提升，可利用交通工具增加。無論是從陜西到曾家山還是川渝地區到達曾家山旅游時間將會大大縮短，減少了交通過程中的時間，為增加體育旅游消費群體數量帶來巨大優勢。良好的地理環境優勢為體育旅游項目開發提供了有利的條件。曾家山旅游帶上具有豐富的交通線路和廣闊的森林覆蓋，是一個巨大的天然氧吧場地，適宜眾多體育旅游項目。例如山地自行車比賽、定向越野、森林穿越、騎馬、國際垂釣比賽等項目的開發。

（二）融入地方特色文化特色

隨著近年來曾家山地區體育旅游資源的開發，以曾家山體育旅游項目的運行逐漸帶動具有川北文化的傳承。深挖廣元地區歷史傳承，結合曾家山體育旅游帶上特色，將不同文化特色經過藝術加工深深融入到相關體育旅游項目的文化之中。目前以古蜀道文化、三國文化、女皇文化、紅色文化、石窟藝術文化、早期人類遺址和古文化遺址等傳統文化為主，經過十三五規劃的落實，十四五規劃建設的謀劃，曾家山體育旅游項目的開發帶動了當地特色文化的深入和傳承。首先，目前正在打造基于古蜀道文化為基礎的山地馬拉松線路，充分體會自古以來入蜀必經之路的咽喉要塞。其次，將三國文化與女皇文化特色融入到部分體育旅游項目之中，讓體育旅游者體驗和回味古老的三國文化和女皇文化。

（三）應新時代政策趨勢

曾家山體育旅游開發正處于國家政策優勢期和人民群眾精神生活需求的時代，隨著近年來出臺關于大力發展體育旅游業的相關政策和指導意見，以及十九大已經明確提出了我國當前的主要矛盾是人民日益增長的物質文化需要，我們要著力解決好發展不平衡不充分問題，大力提升發展質量和效益，更好滿足人民日益增長的需要[4]。

曾家山旅游帶開發是廣元市政府十三五規劃中明確提出，要建立以曾家山為點的曾家山國家康養旅游示范基地和我國現代農業旅游示范基地。加上良好的體育基礎，集聚了四川省第十三屆省運會關于舉辦體育賽事的經驗和基礎，對于大力發展體育旅游賽事具有豐富的經驗。“文旅興市”作為廣元新時期的戰略舉措，伴隨鄉村振新大背景對于體育旅游的發展具有很好的促進作用[5]。曾家山旅游資源開發是政企合力開發，以政府主導招商引資建設，充分利用企業市場運營優勢。是順應時代潮流，引領地方發展的重要項目；也代表川北地區的旅游新標志成果，為廣元地區旅游業發展起到引領作用。已經成為廣元地區的一張名片，是適應廣元市以文旅興市戰略的重要標志性產物。

（四）積極打造和培育中高端體育旅游消費人群

隨著現代消費水平提升，對于具有中高端體育旅游消費者的培養是市場的需求。面對處理新時期政府與市場的關系，曾家山體育旅游項目開發也不斷轉型，開始逐步針對以不同消費水平人群量身打造定期體育旅游項目。隨著2020年第一屆西部高端消費體育旅游觀光活動的開展，將會形成相應的體育旅游產業鏈，將吸引眾多高端消費人群前往曾家山旅游。為打造高質量體驗和服務的體育旅游項目開發新模式[6]。

（五）曾家山未來新項目開發展望

曾家山體育旅游正處于增長期，經官方統計數據顯示，目前曾家山旅游帶中，滑草、滑雪、露營、觀光旅游等項目每年帶來的旅游綜合收入超過10余億元，解決當地就業萬余人次以上。目前資源開發程度還有待增加，開設具有大眾參與性項目較少。經過實地調研得知，曾家山旅游帶還可以建立具有趣味性項目的大眾競賽闖關運動、露營項目線路、山地馬拉松線路、山地自行車線路、攀巖、定向越野、旅游專業學生研學基地等項目的開發。后期遠景可以規劃開展低空滑翔、動力傘、熱氣球、直升機觀光旅游項目，開發低空旅游航線。

四 結語

綜上所述，曾家山體育旅游開發模式是基于地方特色的體育旅游項目。第一，曾家山體育旅游帶是以地方旅游資源為基礎，充分發揮地理環境優勢建立以適宜大眾群體項目為主的體育旅游開發模式；第二，曾家山體育旅游帶是以依托地方發展戰略規劃，逐步開發綠色體育旅游項目的發展路徑；第三，曾家山體育旅游開發以融入廣元文化為特色，起到宣傳和傳承作用。