全產業鏈下的企業核心品牌策略分析

劉 海 上海行頤實業有限公司

前言

隨著經濟與市場的不斷發展與開拓，市場環境發生了巨大的變化，品牌成為了拓展市場的主要工具，在各類產品市場的競爭中品牌是走向市場的代表。隨著生活水平的不斷提升，人們對品牌的口碑越來越看重，設立企業核心品牌已經成為了各行各業的首要任務。打造企業核心品牌需要從多個方面進行研究與深入。打造優質的品牌口碑，用品牌帶動產品，以品牌融入市場。

一、企業品牌建設的重要性

(一)品牌是快速走入市場的重要手段

企業建設存在的目的就是為了讓自己的產品順利的進入到市場中進行銷售獲取獲利，想要穩定的在市場中立足，就需要讓產品得到消費者的認同。現如今生活水平不斷上升，消費者對于品牌的認可度越來越高。而每個企業都應該有自己的核心品牌，其品牌的建設就是要以產品的質量、企業的規范性管理，以及企業的信譽度、口碑與銷售后期的服務工作等多個方面經營綜合打造。能夠走向國際市場的企業，其品牌口碑都極為高。這也是企業的形象代表，通過品牌在市場中立足。一般來講品牌可以帶動其企業品牌下一系列的產業鏈發展。所以為企業打造品牌對其立足市場、拓展市場都是很重要內容。

(二)企業品牌設立促進企業經濟發展

在強烈的市場競爭環境中，各大企業的經營者開始重視起對于企業產品的質量、性能以及各階段服務各方面的監控與管理。而對于各個企業產品的比拼依據，主要在于企業的品牌口碑。在經濟全球化的時代，產品的品牌已經成為消費者對某一產品信任的理由。對于一個產品來講，想要獲取更大的利益，就需要將其自身的優勢展現出來，打造出產品品牌。

(三)打造企業品牌帶動企業的長期發展

品牌是一個企業產品的象征，品牌的口碑包含產品的質量、產品的性能以及企業的服務態度等等。除此之外，品牌類的產品要比普通類的產品服務更全面，而且還含有附加值的享受，由于其獨特的、高價值的服務得到了廣大消費者的喜愛與支持。品牌是消費者和企業以及產品之間的溝通渠道，品牌的設立能夠增加消費者對企業對產品的信任度。這些內容都為企業產品和與之相關的產品鏈產業的發展與進步提供了決定性的前提條件的因素。同時也為企業在市場中的立足提供了充足的資本條件。這對于其企業自身的發展、利益的提高與口碑的建設以及產品的創新，都有著積極的促進作用。企業品牌的創設能夠為企業的長期發展帶來更多的利益，進而帶動企業的長期發展。

二、創立企業核心品牌策略

(一)孕育品牌文化底蘊

文化在一般情況下指的是社會中存在的特有的生活狀態體現，其中包含對社會的思想、認知、情感、信仰、行為以及其他方面的各種體現，企業的品牌需要融入企業的核心文化。企業的品牌文化的內容能夠讓消費者對產品產生深入的了解與感知。除此之外，還包含產品內在的價值與企業自身的價值點與思想觀念，以及設計理念和經營模式等。這些內容都是企業品牌的內涵，能夠引領消費群體透過品牌看到企業的靈魂，引發消費群群體的文化體驗感。

(二)敢于創新，保障品牌市場地位

國際品牌之所以能夠長期地屹立在國際市場當中，有一大部分原因都是因為其在不斷地發展與進步。在每一個企業的發展歷程中，最忌諱的就是墨守成規，想要得到發展與進步，必須明確社會以及經濟發展的方向，對現代市場做出調查與分析。做自己的品牌，突出自身的特點。要抱有創新的思想，開創不同的產品，才能夠使得品牌有新血液不斷地輸入。

在這個時代飛速進步的年代，科技技術對于企業的發展市場的拓展否有著非凡的意義，科技發展中開發出了各種新型原料，高技術的支持下也使得產品質量不斷提升，推出的新產品無論是在質量還是消費水平上都是能夠符合人們正常需求的，產品的生產與供應能夠得到循環的發展與不斷的進步對于其企業在市場上中的發展與立足也有著積極的影響。

三、重視企業管理，鞏固品牌基礎

對于企業品牌，產品的質量是品牌屹立不倒的關鍵點，如果企業的產品沒有質量保障，其內容就是去了生命力，企業品牌的創設就是一句空口號。而品牌策略的實現就是要在企業產品的設計—生產—銷售—售后服務等整個過程，在每個環節加強對質量的監控與把握，將品質的保障工作落實到每個細節之處，讓顧客在細節感受品牌的優勢。除此之外還應該加強對企業內部人員的管理。企業內 每一位工作人員代表的都是企業公司的形象，只有規范的企業環境才能夠打造出高品質的產品，使得企業品牌優勢不斷突出，也只有這樣的企業才能夠帶給客戶更真實的體驗感。企業產品與企業內部管理規范，能夠展現出一個企業的精神面貌，打造良好的企業信譽形象。博取更多客戶的認同，進而能夠鞏固企業品牌地位。

四、企業角度樹立正確的品牌理念

想要打造品牌化的企業，首先企業要認識品牌對于一個公司企業的重要性，理性的看待品牌的設立，相對于企業品牌不僅是產品，更是其企業的文化底蘊與發展歷程的展現。品牌透露出的還有整個企業的人文素質，這些內容都是當代社會的先進企業的競爭資本，也是整個企業品牌的核心。企業品牌的地位、文化、情感與價值觀念對于品牌的創設都有著積極的促進作用。現在大部分的消費者在購買某件商品的時候不僅僅會考慮產品的性能與質量，對于某件產品的品牌口碑也十分的重視，企業品牌的作用在日常的生活中的地位日益凸顯出來，也成為了各級消費對象考慮產品的條件之一。

作為企業，在建設品牌的時候必須得認清品牌建設的重要性，通過各種渠道打造屬于自己的品牌形象。在品牌中融入其企業自身的發展歷程與經驗，形成其品牌特有的價值觀念。只有認識到企業品牌的影響力，抓住企業品牌的打造技巧才能夠有效的提高企業品牌的建設效果。作為企業的創始人，應該在創始初期與發展階段對企業的品牌建設做好規劃，通過品牌形象贏取客戶的認同，獲取更多的關注，形成以消費者為核心的服務觀念，提高其自身的實力，為其在市場的競爭工作中鋪墊好前提條件。

五、開啟企業品牌宣傳，拓展企業形象

宣傳是每個企業與品牌走向市場的主要途徑之一，也是美化企業品牌的有效方法。想要將企業品牌宣傳至市場之中，特別是對于剛剛興起的新品牌來講，客戶對品牌的認知、質量、服務等各個方面完全處于陌生狀態。面對這樣的情況，品牌的宣傳活動是推出的品牌的重要途徑，讓客戶通過宣傳的方式認識品牌，提高品牌的市場影響力。在各大品牌剛剛進入成熟期時，為了鞏固品牌在市場中的地位，可以以廣告的形式作為宣傳的主要手段，在人們的記憶中加深對企業品牌的印象，用宣傳的目的就是為了將品牌推入市場，鞏固在市場中的地位。通過各種形式將企業品牌打入人們的思想之中，讓人們從內心深處接受并且認可企業品牌。

現在社會人們在選取各類物品時，對品牌的要求越來越高，品牌代理商活動也深入各類物品之中。在進行企業品牌的宣傳活動時可以利用這樣的方式為企業品牌打造展現平臺。例如某一企業新推出食物類產品，企業就可以利用企業品牌向外帶出食物的宣傳，在宣傳內容中，可以適當地加入原材料的選取，食物制作的流程已經后期的檢驗包裝等，為了提高品牌的知名度，企業還可以邀請一些知名的人物進行代言。利用知名人物的影響力度帶出企業的品牌，進而增加人們對企業品牌的認識。通過宣傳能夠將企業品牌公布于公眾的視野之中，讓更多人的認識到企業品牌的形象，拓展其影響范圍，對于企業品牌的建設活動有著高效的推動作用。

六、結語

總而言之，無論是在那種類型的市場中，品牌是公眾認可的物品標志，同時也是一個國家經濟發展的形象體現。知名品牌越多證明國家經濟發展效果越好，加強企業品牌的建設就相當于為企業定制了一張名片，是市場認可的標志。在打造企業品牌的時候，要保障產品的質量、掌控技術，擴展對自身品牌的宣傳力度。提高現代市場中品牌的綜合實力。■