“互聯(lián)網(wǎng)＋”與云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)融合研究

黃 蕓 孟欣欣 吳立娟

大理大學(xué)，云南 大理 671003

《云南省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》（云政發(fā)〔2015〕39 號）文件，指出要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是新型的朝陽產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得一定的成效，并且具備了一定的規(guī)模，而具有地方特色的少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，屬于發(fā)展空間很大的行業(yè)，蘊藏著經(jīng)濟價值。目前云南省少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)大部分與旅游接軌，但單一的體育與旅游結(jié)合的經(jīng)濟發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足民族體育經(jīng)濟發(fā)展，現(xiàn)在全世界疫情不穩(wěn)定，旅游業(yè)受到?jīng)_擊，有必要為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展云南省少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)尋找新路徑。而另一方面，數(shù)字化發(fā)展已成為一種趨勢，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)該成為重點的開拓方向。

1 云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

云南地處祖國西南邊陲，優(yōu)勢是毗鄰南亞、東南亞，處于孟中印緬經(jīng)濟走廊、中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)和瀾滄江—湄公河次區(qū)域（GMS）等。擁有優(yōu)質(zhì)的旅游資源，26個民族友好團結(jié)。很多地區(qū)已經(jīng)有地方特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)。云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)從90年代初開始發(fā)展至今,主要是與當?shù)芈糜螛I(yè)相融合,例如，民族體育風(fēng)情旅游、探險觀光旅游、民族體育運動項目的表演、民族體育用品、民族體育節(jié)慶會展等由于區(qū)域條件的制約以及社會歷史原因，體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟文化的發(fā)展相對落后,山區(qū)少數(shù)民族地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢。資金投入不足，沒有形成一定的規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢，僅僅依賴其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行生存，且發(fā)展的動力及目標缺乏穩(wěn)定。

2 云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合現(xiàn)狀

國務(wù)院頒發(fā)的“46號”文件,為云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了推動力，各行業(yè)開始跨界少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)，目前云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)化的程度還比較低，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合僵硬，還不能夠有機地將互聯(lián)網(wǎng)元素融合到少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)化里。[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種政策，一種新的思維方式，一種新的經(jīng)濟形態(tài)，在云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中并沒有得到重視，首先，少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)需要依賴其他產(chǎn)業(yè)生存，政府的事業(yè)性投入是少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的主要資金來源，因為自身發(fā)展的局限性并不能成功吸引社會、個人、外資的商業(yè)性大資金投入，有投資的項目也是投資渠道單一，資金投入不足就導(dǎo)致出現(xiàn)投資運營民族體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)融資困難等困境和經(jīng)營不利的問題。其次，缺乏本土的具有少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、研發(fā)及制作能力，產(chǎn)品科學(xué)技術(shù)含量低，缺乏高尖技術(shù)人才。再次，云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合大多都是賽事合作，且內(nèi)容單一、范圍小、影響力不大。總之，具有民族體育特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈尚未顯現(xiàn)。

3 云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的意義

3.1 互聯(lián)網(wǎng)助云南少數(shù)民族體育快速傳播

互聯(lián)網(wǎng)為民族體育產(chǎn)業(yè)提供了一個新的信息平臺，少數(shù)民族體育項目的傳播途徑多樣化了，可以把本地特色的傳統(tǒng)項目推廣的全國甚至世界各地。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)助云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)完善

互聯(lián)網(wǎng)屬于一個可以信息互動的平臺，把傳統(tǒng)的自有項目放到公眾視野中后，對體驗、使用的用戶的感受、意見進行整理和提取，然后及時反饋與改善，能督促少數(shù)民族體育項目的進一步發(fā)展，使其更具規(guī)范性、娛樂性、美觀性等等，讓體育產(chǎn)業(yè)更快地融入人們的日常生活之中。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)助力云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)的推動下創(chuàng)新與改革，在保護原有文化的基礎(chǔ)上注重文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，迎合市場需求，從生產(chǎn)、管理、開發(fā)、經(jīng)營等以及受眾群體、消費習(xí)慣等方面全方位實現(xiàn)創(chuàng)新。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)助云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育傳承

云南有很多優(yōu)秀的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目，都具有歷史文化價值和體育價值，有的已經(jīng)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。利用互聯(lián)網(wǎng)對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育傳播、記錄、保存，使其再次煥發(fā)生機，激發(fā)人們對云南少數(shù)民族體育的向往，讓外界了解云南少數(shù)民族體育文化。

3.5 互聯(lián)網(wǎng)助云南少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展

少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的作用形成區(qū)塊經(jīng)濟鏈，推動地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。少數(shù)民族山區(qū)貧困地區(qū)因交通不便、資源匱乏、信息閉塞等原因經(jīng)濟發(fā)展落后，通過互聯(lián)網(wǎng)可以有效解決這些阻礙，找到新的經(jīng)濟增長點，如帶動當?shù)芈糜螛I(yè)，地土特產(chǎn)、民族文化產(chǎn)品的消費。[2]另一方面，還能為當?shù)靥峁┚蜆I(yè)崗位，解決就業(yè)問題。

4 “互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路與模式

4.1 有效利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的思路

4.1.1 政府引導(dǎo)與市場培育

全省各級政府及相關(guān)部門要高度重視對少數(shù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)與體育市場培育，要把發(fā)展計劃納入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。目前，有相關(guān)政策指導(dǎo)，但許多工作還只是設(shè)想，沒有實際行動，還停留在文件、規(guī)劃和文字之上。政府培育體育市場要落實工作，牽頭省內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的企業(yè)與少數(shù)民族地區(qū)的合作，由于少數(shù)民族眾多，要選取有一定基礎(chǔ)和代表性的項目進行培育，招商引資政策開放，所用資金要對應(yīng)到實處。[3]

4.1.2 專業(yè)人才培養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)與云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)是需要科技、信息、文化融合，相關(guān)人員必須是管理水平、科技素養(yǎng)、文化水平都具備的高素質(zhì)人才。政府應(yīng)該加快推進此類人才的培養(yǎng)與引進。這樣的人才一般是需要當?shù)卣M行有意向的培養(yǎng)，可以和地方高校、職業(yè)院校制定培養(yǎng)機制，培育地方所需要的復(fù)合型人才。

4.1.3 建立規(guī)范的協(xié)同發(fā)展機制

互聯(lián)網(wǎng)的意義是服務(wù)社會并推動經(jīng)濟發(fā)展，要求少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)在與其結(jié)合時也要遵循其規(guī)則。另外互聯(lián)網(wǎng)的使用過程中會出現(xiàn)一些潛在的市場風(fēng)險，就需要少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)與地方相關(guān)單位企業(yè)建立協(xié)調(diào)發(fā)展機制，規(guī)范行業(yè)制度，保障兩者共贏。

4.1.4 與互聯(lián)網(wǎng)深度合作

云南少數(shù)民族眾多，有許多優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項目和產(chǎn)業(yè)，運用互聯(lián)網(wǎng)搭建少數(shù)民族多媒體平臺對其進行傳播，互聯(lián)網(wǎng)強大的內(nèi)容生態(tài)還可以幫助擴大消費市場。在更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果深度融合的發(fā)展中，推進少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、市場業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，助力少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)市場化進程，提高其創(chuàng)新力和競爭力。例如，可以利用比較大眾化的微信、QQ、微博、短視頻使這些少數(shù)民族體育項目走進人們的日常生活，也可以建立少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)專屬網(wǎng)絡(luò)平臺，例如專門的網(wǎng)站、公眾號、視頻號等，這些平臺不僅可以展示少數(shù)民族體育的相關(guān)信息，還可以進行少數(shù)民族體育項目是交流與直播，銷售。建立互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、制造、銷售、售后體系。[4]

4.2 互聯(lián)網(wǎng)與少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)融合模式

4.2.1 搭建云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的多媒體平臺

現(xiàn)在多媒體平臺都在加大體育內(nèi)容布局，深耕體育產(chǎn)業(yè)，借助這個趨勢少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)也要搭上這趟快車，依托多媒體這些龐大的流量，幫助少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新的商業(yè)價值。例如，短視頻和直播已經(jīng)成為一種貼近國民生活、維度豐富的新型社交方式，越來越多用戶使用它們來接收信息、經(jīng)營生活的主要方式。像快手、抖音這樣的國內(nèi)最具代表性的短視頻社區(qū)，用戶流量大、用戶增產(chǎn)快，云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)借助平臺可以推動其的大眾化傳播。

4.2.2 打造少數(shù)民族體育文化品牌產(chǎn)品

利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新民族體育產(chǎn)品和服務(wù)模式，與當?shù)芈糜巍⒚袼住⒐?jié)日、自然資源等結(jié)合創(chuàng)意開發(fā)特色的少數(shù)民族體育表演，打造民族體育賽事和節(jié)慶品牌影響力的活動，展示本地民族文化。比如大理三月街民族節(jié)的賽馬、德宏隴川的目瑙縱歌、南澗彝族的跳菜等，它們都已經(jīng)具備著品牌號召力，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)利用集合圖像、動畫等技術(shù)展示少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣、發(fā)展史等內(nèi)容，并通過微信、微博、抖音、快手等平臺對賽事進行宣傳、直播，全方位的讓觀眾了解項目，吸引更多的觀眾，做線上線下活動的結(jié)合，擴大賽事的影響力。

4.2.3 銷售少數(shù)民族體育產(chǎn)品

現(xiàn)代生活中網(wǎng)上消費成為了主流生活方式。電商和直播帶貨飛速崛起，消費方式和消費渠道的改變需要改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。在原有的基礎(chǔ)上開發(fā)少數(shù)民族體育項目的相關(guān)產(chǎn)品，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準定位用戶的消費需求，將線下實體銷售與線上互聯(lián)網(wǎng)銷售相結(jié)合。如民族服飾、工具、器材等，利用主播、微商、短視頻等方式對其進行直播帶貨。

4.2.4 開發(fā)少數(shù)民族體育虛擬體驗

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，以體育產(chǎn)品為內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更加豐富，人們參與體育消費已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)的購買體育實物產(chǎn)品、觀看體育賽事、培訓(xùn)指導(dǎo)等，VR /3D體驗逐漸成為體育消費的熱點。少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)合作自主研發(fā)體育科技產(chǎn)品,在不改變主體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，人們能夠簡單地參與其中的游戲類的趣味性強的競技體育。線上體驗感好后，能激發(fā)人們線下參與的欲望，使更多人成為推動云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體。

4.2.5 創(chuàng)造少數(shù)民族體育影視衍生品

利用科技產(chǎn)品的強大功能，制作與少數(shù)民族體育相關(guān)的電視、電影、小視頻、動漫等，通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，將少數(shù)民族體育的符號與藝術(shù)創(chuàng)作有機結(jié)合，把云南少數(shù)民族體育文化展示在影視作品中。

5 結(jié)語

云南屬于少數(shù)民族大省，發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，可以促進少數(shù)民族文化發(fā)展，弘揚與傳承少數(shù)民族傳統(tǒng)文化習(xí)俗，帶動少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟增長。因此，需要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢加強對少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)力度，開創(chuàng)云南少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。