基于體驗經濟的浙江省體育產業發展

何迎花

(浙江越秀外國語學院 浙江紹興 312000)

1 體驗經濟的概述

體驗經濟是一種新興的經濟形態，該種經濟形勢對消費者、企業及社會發揮著較大的作用。簡單來說，體驗經濟的本質是使消費者在消費的過程中通過某件產品來獲得商品和服務的消費體驗，消費者愿意為這種消費模式來支付對應的費用。

2 體育體驗的概述

2.1 體育體驗的定義

體育體驗最關鍵的是體育，也就是指消費者在進行體育消費的過程中獲得的體育方面的體驗和感受。對于體育消費的過程來說，消費者通過一些具有挑戰性和美感的體育活動來獲得一定的心靈滿足和幸福感，也就是指消費者可以感受到幸福和快樂的體驗，進而放松自己的身心，同時還可以提高自己的身體素質，緩解消費者生活中的不愉快的情緒。

2.2 開展體育體驗的價值

開展體育體驗活動，可以進一步提高人們的幸福感，并且改善人們的心理健康狀況，鍛煉人們的身體素質，對人的身心健康都有一定程度的積極影響。而且還可以培養人們積極、樂觀的態度，以及面對困難時勇往直前的精神，同時還可以提高人們的幸福感。因此，要想提高人的生理和心理健康水平，離不開積極的情緒。而開展體育體驗活動可以使人們在體育體驗的過程中獲得生活的幸福感、積極的情緒及快樂等，進而緩解人們因日常生活和工作中的壓力和其他問題引起的不良情緒，只有人們的身心得到放松，才能在參與體育活動的過程中獲得幸福感和滿足感。

3 浙江省體育產業的發展現狀

近年來，浙江省的體育產業規模穩步擴大，浙江省是國家經濟大省，擁有較強的經濟實力，2017年浙江省國民經濟和社會發展統計數據顯示，浙江省全年人均GDP為92057元，按可比價計算，5年年均增長了7.2%，為消費提供了強大的基礎。由于經濟的迅速發展，浙江省人民對體育事業的重視程度遠超過國內平均水平，各種體育活動持續舉辦，大型體育賽事也在省內重點地區舉辦，體育氛圍濃厚，體育觀念開放，推動了浙江省體育產業的迅速發展。

4 當前浙江省體驗經濟與體驗消費之間的關聯

在當前體驗經濟的時代中，體驗已經成為產品、商品、服務之后的新時代的經濟提供物。體驗指的是一個人的情緒、體力、智力和精神達到某一水平，進而產生美好的感覺。而體驗經濟就是以體育服務作為舞臺，以商品作為道具，以消費者情感作為中心，進一步使消費者主動參與到體育服務的過程中。從消費行為角度分析，體驗經濟屬于一種體驗消費，而體驗消費又與商品消費及服務收費既有聯系又有區別，并且在特定的情況下可以相互轉化。簡單來說，如果消費者沒有進行消費或者是很少對某一種商品服務消費項目或活動進行消費，就會對這種消費對象產生一定的陌生感和好奇感，此時的消費就屬于體驗消費。但是如果消費者經常對某一類商品服務進行消費，就會使消費者失去好奇感，導致體驗消費轉化為一般性商品的消費和服務消費。同時，消費者如果在消費過程中產生某種難忘的、新奇的感覺就屬于體驗消費。

5 浙江省開展體驗式體育產業的相關措施

5.1 體育產業逐步向體驗經濟改進與完善

近年來，隨著人們消費觀念的逐漸轉變，體育事業的發展已經是國家、社會和單位爭得榮譽的關鍵。而且體育活動屬于一種全民參與的活動，人們在參與體育活動的過程中心情會更加愉悅。最關鍵的是，當前人們的消費觀念已經逐漸轉向了體育產業的發展方向，浙江省需要重視從消費者的角度來進行思考，逐步增加體育活動、內容及項目，從而拓寬體育的產業方向和類別，使體育項目中人員的參與類型更加廣泛，使得百姓可以參與到體驗體育的活動之中，促進身心發展，讓人們能夠在體育活動中獲得成就感和幸福感。因此，在浙江省體驗式體育產業的發展過程中，首先要從消費者的消費觀念出發，全面改進和完善自身的經營理念，制定的經營策略要從消費者的體驗角度來進行考慮和分析，使體驗活動可以提升消費者的人文關懷，注重消費者的個人需求。同時，還需要逐步完善體育體驗經濟，既包括當前浙江省的體驗式體育產業，還包括一些附屬的體驗經濟，從而進一步促使體育產業向體驗經濟發展。

5.2 建立浙江省的體育經濟

在體驗經濟的背景下，浙江省要逐步建立屬于自己的體育經濟。在建立浙江省體育經濟的過程中，首先要使體育主體產業能夠對浙江省的經濟發展發揮促進和帶動作用，從而為消費者提供休閑娛樂和休閑體驗。要將體育作為浙江省的主體產業，并通過體育產業帶動內部的需求和發展，積極引導和改變體育作為浙江省的重點產業來帶動人們在生活和工作中對體育的重視程度，從而進一步促使消費者通過參與體育活動獲得滿足感和幸福感，使身心得到放松，減輕日常工作生活壓力，同時給予消費者心理上的安慰和支持。其次，加大對體育產品的生產和制造。生產體育產品的目的在于給予消費者對應的體育體驗活動，使得消費者在參與體育體驗的活動中，既可以得到心靈的慰藉和幸福感，還可以獲得個性化的體育商品，如與運動相關的小配件、體育活動中的特定體育產品等，使消費者產生對體驗體育活動的熱情。最后，要加大對體育體驗產業的創新力度，為浙江省的體育行業提供技術創新的機會，為消費者設計出相對應的體育產品，開創各種體育場館滿足消費者的各項需求，但是在創新的過程中，一定要保證可以讓普通的消費者真正地參與到體育體驗的活動中，這樣才能夠促進浙江省體育體驗經濟的快速發展，并且能夠吸引更多的消費者。

5.3 強化體育旅游體驗引導，倡導健康旅游方式

在當前浙江省體育體驗經濟的發展過程中，需要強化體育旅游體驗的引導，并積極地倡導健康的旅游方式。對浙江省來說，既需要開展體育體驗經濟活動類型，還需要加大對體育旅游的發展和開展力度，其中最關鍵的是要改變消費者對體育旅游的態度和看法，使消費者能夠意識到體育旅游的魅力和好處，從而來促進體育旅游的發展。而且，在當前社會的發展過程中，人們會選擇自駕游的方式來代替傳統的跟團游和觀光游，此時就可以根據這一特點來倡導一些環保出行的體育旅游項目，在此過程中是要最大化地結合浙江省的體育資源和旅游資源，加強旅游與體育活動之間的融合力度，使人們能夠健康出行，并且逐漸形成一種體育旅游的方式。在此過程中，還需要浙江省體育部門根據人文、體育、旅游的方向來確定出相關的引導者，從而為浙江省的體育旅游帶來更多的發展機會，使體育旅游促進浙江省的經濟發展。

5.4 整合浙江區域體育資源優勢，強化區位合作的深度

在浙江省體育旅游發展過程中，需要整合浙江省區域資源的優勢，重點強化區外合作的深度。當前浙江省具有較多的自然旅游資源，且體育產業較多，但是浙江省支持體育旅游發展的力度較弱，且水平較低。通過加大對浙江省區域資源的整合力度，進一步提高浙江省體育旅游質量，加大區域之間的結合與合作力度，促進浙江省區域內各類體育旅游項目的融合，促進浙江省體育旅游的全面發展。

5.5 充分地挖掘旅游資源潛力

在浙江省體育旅游發展過程中，需要充分挖掘浙江省旅游資源的潛力，從而促進浙江省體育旅游體驗經濟的快速發展。體育旅游可以使消費者在旅游的過程中參與一些體育活動，而且在參與的過程中，消費者獲得幸福感和滿足感，使身心更加放松，同時還可以享受一些自然風光帶來的樂趣，比起旅游和傳統的體育體驗活動有著較大的優點。而當前浙江省體育旅游只重視體育館的建立和發展，忽視了對體育市場的調查和研究。因此，在當前浙江省體驗經濟和體育產業的發展過程中，需要加大體育旅游的發展力度，積極挖掘旅游資源。例如，登山攀巖比賽、賽龍舟、游泳比賽等特色的體育旅游項目。

5.6 積極地創新體育旅游產業結構

浙江省開展體育旅游，還需要積極創新體育旅游產業結構，也就是要注重對體育旅游環境的改造和提升。浙江省政府應積極引導和支持體育旅游產業結構的優化和完善，加大對體育旅游環境的改造，大力支持浙江省體育體驗旅游產業的發展，促進浙江省體育旅游產業進一步發展。

6 結語

隨著人們的經濟水平與文化素質的逐漸提高，其消費觀念與消費行為發生了改變。體驗是消費者的一種經歷，體育產業屬于體驗經濟，浙江省體育產業和其他先進區域具有較大的差距，應加強這方面的研究與探索，促使浙江省體育產業逐步向體驗經濟發展。