河北省冰雪產業現狀分析與啟示

孫韜 惠百功 榮文超 王大鵬

(燕山大學里仁學院 河北秦皇島 066044)

目前，冰雪產業在我國有著不可忽視的重要地位，也是世界各國政府積極倡導的發展項目。作為冬季項目發展的重要基礎，冰雪產業研究被國內外學者逐漸關注，并在近幾年學術文章產出達到高峰。學者李京律、馬江濤認為，以北京冬奧會為契機，通過各地相關政策的支持及社會各界共同參與來促進冰雪產業項目創新和長效發展具有可觀前景[1]。學者張琳、韓瑞玲認為，冰雪產業發展在歐洲地區已經非常成熟，但是我國的冰雪產業仍處于初級起步階段[2]。學者吳華慧通過對冰雪體育運動與冰雪體育旅游開展的現狀、耦合發展的可行性分析，推導出了耦合發展可以達到互利共贏的效果[3]。學者李岫儒、柴嬌認為，東北冰雪運動產業在自然資源、民俗特色、產業根基方面的發展優勢決定了其必將進入中華民族的記憶中，而在源發性動力、地區發展協調性、產業發展空間縮小方面的問題也使東北冰雪運動產業持續發展面臨巨大挑戰[4]。學者房碩認為，疫情的爆發，給以場館服務業、培訓業、競賽表演業為主的冰雪生活性服務業，以及以場館建設、裝備制造為主的冰雪生產性服務業均帶來了不同程度的損失[5]。

學者鐘偉認為，近20年我國冰雪產業研究發文量整體上呈現增長的態勢，主要研究機構由哈爾濱商業大學體育學院、北京體育大學、哈爾濱體育學院、吉林體育學院等高校構成[6]。學者姜同仁認為，伴隨著“中高速、優結構、新動力”新常態形成的新需求，傳統體育產業政策凸顯的認知理念、制度安排、利益博弈驅動約束，已然成為產業發展的主要桎梏[7]。學者顏廷冰、朱英偉、徐濤認為，我國的冰雪產業發展也面臨著許多的問題，如滑雪場數量及滑雪人數不足、滑雪場核心競爭力不足等[8]。學者蔡世昌認為，在河北省冰雪體育產業發展中，冰雪運動不僅屬于技能競賽中的關鍵部分，也屬于群體類型的活動，并受到人們的喜愛[9]。

綜上所述，河北省冰雪方面的發展重點集中在冰雪基礎建設及體制建設方面，頂層設計則集中在冰雪運動的發展內涵方面，而體育產業的研究相對較少。在此背景下，回顧河北省冰雪產業發展歷程，積極探索發展路徑更加有益于推動河北省該領域的深度發展，為河北省冰雪產業的發展提供新的視野，最終達到促進國內冰雪產業發展的重要目的。

1 河北省冰雪產業現狀研究

1.1 新興冰雪項目開展受阻

結合近年來河北省冰雪項目的研究現狀及賽事實際開展進程，發現當前河北省冰雪產業市場化程度較低，主要原因是新興冰雪項目難以開展、融入。例如，高山滑雪、越野滑雪、室內滑冰、親子滑雪項目等，其受眾人群多數為年輕人，雖未明文規定，但對受眾人群產生了一定的限制，其安全性的要求便對老年人和未成年人產生了項目壁壘。在舉行賽事方面，因安全原因便會取消一些年齡階段的組別，長此以往會對河北省冰雪賽事的開展造成極大的弊端，隨著開展組別的減少，項目逐漸變得單一，競爭壓力過大，新興賽事不能更好地帶來全民參與的正面影響，只會因為競爭壓力的增大造成參賽人群逐漸減少。并且難以滿足每個消費群體、年齡階段的對應需求，無法進行深入的開發，每個運動項目和比賽形式均沒有與市場相互適應，無法滿足消費群體對相關冰雪體育產業的多元化需求。這樣一來，河北省新興賽事的研究便缺少了全面性，相關研究也無法開展，最終導致河北省新興項目開展受阻，無法達到預期目標。

1.2 人才培養體系不健全

目前，河北省冰雪系統的教練員部分來自高校，部分來自國家退役運動員，還有一部分來自于國外聘用專業人員，但絕大部分人員未經過系統培訓，對國內外最前沿的理論知識與技巧的掌握極度缺乏。并且冰雪專業人才梯隊完整系數偏低，河北省的冰雪體育項目中，工作人員的專業素質與工作能力是促使產業快速發展的主要力量，如果工作人員缺乏良好的專業素質，工作能力較低，就會導致產業的發展受到影響。因此，如果這些人才的身份待遇、生存環境還不夠理想，會使得一些專業人才面臨“引不進、留不住”的特殊情況，在未來的工作中應結合相關的冰雪體育產業特點和發展規律，針對性地提高工作人員的專業素養，建設高素質的人才隊伍。現階段，河北省人才培養還處于上升階段、起步階段，北京南山滑雪場這樣較為成熟雪場的管理人員仍然有一部分隸屬于雪場投資集團，如好利來集團、亞布力滑雪場，張家口地區的運營管理團隊的狀況也較為低迷，使得張家口冰雪產業運營管理人才相對匱乏、隊伍不穩定。同時，其他各類服務性人才數量、質量也并不穩定，流動性大，如部分賽場的維修人員、纜車操作人員、安保、保潔、吧臺服務人員等大都來自于周邊農村地區，整體技術水平和專業素養較低。

1.3 產業運轉周期過長

以張家口市為例，張家口市冰雪產業園區投入和建設已初具規模，整體軟件、硬件設施規模較高。但其主要以引入國外權威機構生產線路為主，在日常的產業運作及開展時過分依賴于國外軟硬件，導致了張家口區域冰雪運動裝備制造產業基礎比較薄弱，國內冰雪產業往往在剛剛起步便被國外品牌以壓倒性的力量壓制住了，被扼殺在了萌芽初期。國內重點項目滑雪裝備產業剛剛起步，沒有形成品牌和集群效應，而我國在嘗試使用國內技術進行產業園區建設時，往往會出現冰雪產業運轉周期過長的現象。

2 河北省冰雪產業啟示

2.1 建立冰雪產業獨立部門

河北省組建專門對應的冰雪產業部門可以下設3個科室，分別為雪上賽事管理科、冰上賽事管理科及產業后勤保障科。就河北省冰雪運動會來分析，距今為止，河北省開展了兩屆冰雪運動會，其中河北省第二屆越野滑雪的賽事安排令人印象深刻，其日程開展非常倉促，賽道起點、終點及賽道周圍的布線工作開賽1天前還未設置好。所以，建議設立專門的冰雪獨立部門，其中雪上賽事管理科主要負責越野滑雪、高山滑雪、單板滑雪，以及雪地足球項目的前期宣傳、籌備、選址與賽事進行時的組織管理工作；冰上賽事管理科主要負責滑冰、冰球、陸地冰壺、輪滑和滑輪項目的前期宣傳、籌備、開展，與雪上賽事管理科主要工作相似；產業保障科涉及范圍較大，主要負責賽事安全、產業園區建設等的細節工作，這樣便可以有效促進河北省冰雪產業的發展。

2.2 完善人才政策與培養機制

出臺河北省冰雪人才招收政策，由河北省政府牽頭下發，各個地市、企業、高校分別執行，設置冰雪人才培養資金，為河北省舉辦的各項賽事與產業園區建設提供一定的紅利政策。河北省定期舉辦的冰雪賽事經常會出現參賽隊伍為了達到一定的任務目標、競賽成績，在即將比賽時向冰雪人才儲備較為豐厚的地市或體校借用運動員進行比賽，這樣一來便形成了惡性循環，參賽隊伍不將重心放在人才隊伍的培養方面，而是更加注重一次性的優秀成績，毫無長遠發展的計劃，令人擔憂，故現階段積極完善河北省人才引進政策，嚴謹、有組織、有時間節點地培養與引進專業人員，從冰雪人員的招收地域著手，集中培養，再到比賽，進一步完善河北省人才引進政策與培養機制。

2.3 打造循環化產業鏈

運用“互聯網+”與河北省冰雪產業相結合的手段，通過“線上宣傳—進行冰雪項目的實際體驗—進行配套設施服務—用戶的完美體驗反饋到線上”這一過程，最終形成循環一體化的冰雪產業鏈。線上宣傳可通過抖音、快手和火山小視頻等深受國民喜愛的資深平臺，展現受眾在冰雪世界里的完美體驗，再搭配背景音樂和文字的烘托（如阿托米克品牌雪板的宣傳視頻），讓人產生一定的憧憬，加深對觀看者的視覺沖擊，最終達到預期效果；實際體驗指的是人們對冰雪世界有了濃厚興趣后在雪場或任何冰雪場館進行親身體驗，讓受眾由內向外感受到征服自然的快感；在體驗期間，可能由于受眾人群初次體驗，無法正確掌握滑雪動作，這樣就衍生出滑雪模擬機、雪上動作指導等一系列配套服務，進一步加深受眾的雪上體驗；最后，受眾將真實的感受在線上與其他網民進行分享，促進更多的冰雪愛好者參加到冰雪運動、冰雪場館參觀中，進一步加快河北省冰雪產業發展，最終形成屬于河北省的冰雪循環產業鏈。

3 結語

國內冰雪產業快速發展已經成為一種必然趨勢，該文首先對國內冰雪產業研究現狀進行了解，其次歸納出現階段河北省冰雪產業遇到的阻礙因素，最后根據阻礙因素得到相應的啟示，在此基礎之上大膽找尋國內冰雪產業的研究走向，以期為今后河北省冰雪產業的發展提供一定的理論基礎。