大數據時代我國海洋體育發展研究

王 吉 馮英超 方實鑫 李鐵彪 董亞琦 鐘建偉

大數據時代我國海洋體育發展研究

王 吉1馮英超1方實鑫2李鐵彪3董亞琦4鐘建偉5

（1.杭州市長壽橋小學，浙江 杭州 310006；2.杭州市天地實驗小學，浙江 杭州 310016；3.北京師范大學天津生態城附屬學校，天津 300467；4.共青城市中學，江西 九江 332020；5.江西師范大學體育學院，江西 南昌 330022）

研究大數據時代我國海洋體育發展路徑，旨在優化海洋體育產業結構并促進其可持續發展。研究發現：目前，我國海洋體育尚存在資源配置不當，市場管理缺位宣傳不暢，可穿戴智能設備未融入，數據聯動平臺尚未建立等問題。大數據應用在海洋體育領域，可以科學配置海洋體育資源、促進海洋體育轉型升級、助推海洋體育與相關產業深度融合、實現海洋體育科技發展。提出我國海洋體育的數據發展路徑：科學運營，提質增效；精準決策，智能管理；共建共享，區域聯動；體醫融合，創新服務；科學預警，規避風險。

大數據；海洋體育；體育經濟；發展路徑

21世紀已被確定為全球的海洋世紀，世界海洋日設在每年6月8日。作為我國海洋戰略重要部分的海洋體育是暢通海上絲綢之路的核心渠道。國務院《“十三五”國家科技創新規劃》強調加速海洋技術發展，創新多元化的海洋體育產品和支持相關產業發展，逐步做大做強海洋經濟，共同實現海洋體育新動力、新格局、新空間和新成效。海洋空氣中含有大量對人體健康有利的元素，宜開展觀景、療養、度假、帆船、沖浪、潛水等多種體育運動。海洋體育的健身休閑功能決定其具備較高的商業價值，在海洋和湖泊開發休閑、娛樂、航海探險、旅游和競技等多種運動形式，依托海洋資源的生態性、參與的互動體驗性、征服海洋的刺激探險性，滿足不同層次、不同人群的休閑娛樂和個性體驗需求[1]。但是，我國海洋體育產業仍然存在資源匹配不均衡、救援系統不完善、市場管理缺位等問題，文章旨在破解海洋體育發展困境，科學發展海洋體育產業，通過可行性路徑探索實現人們對海洋體育的美好需求。

1 當前我國海洋體育發展現狀

1.1 海洋體育資源配置不合理

我國海洋體育大多存在資源開發不合理和過度浪費現象，優越的體育旅游資源沒有挖掘出來。濱海城市提供的海洋體育產品及服務雷同無特色，致使海洋體育產業持續發展的后勁不足。海洋體育吸引力下降，濱海城市的基礎設施建設難以滿足人們消費需求，濱海城市難以發揮特色和優勢[2]。許多海域健身療養院、海水浴場和休閑項目沒有充分開發出來，普遍缺乏多元化、個性化的海洋休閑項目，在旅游旺季，會出現交通、住宿、金融和購物不便等問題，海洋體育基礎設施發展整體滯后于市場的實際需求。海洋體育的特有屬性決定了其需要具備海洋知識和專業技術的高標準人才和高效性的專業救生隊伍。海洋體育人力資源嚴重短缺，專業技術能力和服務水平不能滿足人們的需求。

1.2 市場管理缺位宣傳不暢

目前，海洋體育產業發展還處于起步階段，市場需求尚未開發，沒有形成完善的管理制度。海洋體育產品及服務缺乏考慮旅游者個性化價值體現、心理感受和情感追求，以致于缺乏高代表性、高競爭力的特色品牌項目，不能滿足群眾的有效需求。海洋體育缺乏相應的市場管理體制，尤其缺失科學可操作性的執行制度[3]。旅游管理和體育部門在監管、協調、市場規劃和引導等方面缺乏協同合作。如廣東沿海游釣資源非常豐富，但是，尚沒有借助其優勢條件建立高水平的游釣中心；濱海地區服務質量與收費標準不相匹配，許多海洋體育項目等候時間過長，人們體驗時間太短，游玩費用較高。許多海洋體育管理者對移動營銷的認識不夠，普遍沒有海洋體育運動休閑的微信公眾號，有的濱海體育雖有微信微博平臺，但與用戶沒有相關互動，用戶黏性較低。

1.3 可穿戴智能設備未融入

可穿戴設備是隨著數據處理器超微型化、算法科學精準預測，是基于大數據時代電子通信和電子芯片技術高速發展的產物[4]。目前可穿戴設備與智能手機、互聯網媒體和許多自媒體數據源互聯互通，可穿戴智能裝備逐步植入頭巾、腕表、鞋子和服裝等多種日用品中，聯動健身群體和戶外群體，旨在通過運動監測身體機能實時狀態，通過在手機移動端關聯生命體征數據監測個體的身心狀態，通過科學有效的運動確保個體健康收益最大化。運動后通過手機端向人們呈現出可視化分析圖表，聯動線上體育專家和醫療人員為人們提供個性化的運動方案。可穿戴智能設備促進海洋體育智能化發展，是海洋體育科技發展的重要環節。目前，可穿戴智能設備沒有廣泛應用于海洋體育領域，沒有依托大數據乘勢而上。

1.4 數據聯動平臺尚未建立

海洋體育管理平臺尚未建立，許多信息管理系統的數據源彼此獨立，相互封閉，無法集成現有非結構化的數據源。食宿、休閑項目、理療保健服務、交通、金融、救援等系統之間缺乏交流、共享和融合，形成數據孤島。海洋體育目前尚未形成集風險信息監測、全方位傳播預警、危險區域提示和風險精準預測等為一體的綜合安全保障平臺。不能對自身風險因素進行識別、監控、管理和處理[5]。我國海洋體育旅游區信息化和數據化程度較低，大數據管理平臺尚未聯動，海洋局和氣象局共同掌控海洋風險預警，體育部門和旅游部門未能參與風險信息管理，無法及時獲悉海洋風險信息。另外，海上救援力量相對分散，且多方救援機構缺乏協同溝通的數據平臺，無法統一指揮和調度，導致救援資源無法高效利用，海洋體育存在安全隱患。

2 大數據時代海洋體育的應用價值

2.1 優化海洋體育資源配置

海洋體育要在激烈的競爭市場中保持穩步發展態勢，必然要對資金、技術和人力資源進行優化配置。依托大數據實現資源整合與按需分配，優化海洋體育資源配置，根據季節變動或臨時情況科學及時對資源進行調整，避免海洋體育資源浪費。以數據化的方式清晰地布局海洋體育資源，有效預測小鎮的客流量，收集用戶反饋信息。在大數據助推下，人們可以高效準確獲取海洋體育資源的住宿、餐飲、交通、種類、價格、景區特色等信息，形成相對完善的海洋體育信息服務體系，為人們提供較大便利。旅游服務網絡如美團旅游、攜程旅行、飛豬旅游平臺都會對海洋體育資源進行整合，人們在平臺搜索海洋體育，后臺大數據準確分析人們喜歡的景點并進行便捷互動，滿足人們運動休閑需求。

2.2 促進海洋體育轉型升級

大數據時代海洋體育呈現雙向傳播、實時反饋、互動性強的特點，傳統媒體傳播互動較少，人們無法參與反饋，而大數據時代通過論壇和社區，對熱愛運動休閑的人群分類，組成各自論壇圈子，由大數據后臺發起體育小鎮相關問題，人們自由跟帖，發表自己的見解，網友也可以發布話題，供大家討論。通過數據共享及時獲取實時高效動態的信息，實現大數據技術真正服務于人們的體育需求。大數據時代助推海洋體育產業轉型，注重海洋體育各要素之間協調、產品及服務水平提升和市場拓展等方面。線上提供新型跟團游、主題游、綠色游、全家游等旅游模式，無縫對接線下項目服務體驗。人們根據自身需求對海洋體育產品及服務進行選擇、體驗和評價，促進海洋體育轉型升級。

2.3 助推海洋體育與相關產業深度融合

大數據時代促使以海洋體育為核心的多產業聚集區形成，人們需求的多元化又促使不同行業之間的相互滲透，在大數據科技助力和消費驅動下形成了一些新的行業，其過程被稱為產業融合。大數據實現了數據共享、產業集聚和業態互動效應，融合了海洋體育賽事、體育旅游、水上項目表演、健康休閑娛樂等信息，延伸海洋體育的經濟鏈。大數據必將促使海洋體育產業項目及服務的效率和質量提高，大數據技術是產業融合的關鍵環節，最后管理組織融合形成新的市場。大數據技術促進了運動休閑軟件、智能裝備和賽事宣傳平臺等附加新產品，拓寬了市場范圍，加強了許多產業之間的關聯。產業融合既考慮海洋體育產品及服務的性質，同時也考慮大數據信息共享和風險，保證新產品的市場持續發展，實現了經濟利益最大化。

2.4 實現海洋體育科技發展

大數據運用在海洋體育領域，可以依托GIS可視化技術清晰呈現海洋體育的實時客流時空分布，便捷跟蹤客流軌跡。挖掘客流大數據蘊藏的價值，科學預測客流取向和時空分布結構[6]。對人們海洋體育消費行為進行預測，科學調整市場運營策略，構建全方位預警系統。依托大數據技術真正提高人們對海洋體育產品及服務的體驗滿意度，根據不同年齡、不同階層人們的體育需求開發個性化的旅游項目。線上聯動區域海洋體育旅游服務咨詢點，通過大數據預測海洋體育旅游服務的接待能力，分析海洋體育產品與服務的市場競爭力，通過差異化的門票定價科學調節客流集聚程度。

3 大數據時代海洋體育的發展路徑

3.1 科學運營，提質增效

海洋體育是一項新興的休閑運動，人們接受其健身休閑的作用和價值消費是一個漸進的過程。要通過傳統媒體和大數據傳播手段進行多元渠道宣傳，不斷提高海洋體育休閑項目的知名度。海洋體育項目要結合當地自然稟賦和民俗特色，借助移動端海洋體育宣傳片推介給大眾，積極承辦大型水上項目賽事，借助新聞媒體對水上運動品牌賽事大力宣傳，將海洋體育項目與休閑旅游、健康娛樂、綜藝網站等媒體互聯互動，濱海城市積極開發海上游艇、帆船等新型運動休閑產品，提升海洋體育項目在全球的知名度[7]。充分借助明星的宣傳輻射效應，拍攝水上項目的發展歷程、當下海洋體育多元化休閑刺激體驗為題材的電影，宣傳水上項目和海洋體育文化。另外，還可舉辦大型的濱海體育文化活動和海洋體育節等慶典活動，提高知名度及休閑營銷管理水平，通過大數據廣泛傳播濱海地區體育休閑項目與服務。

3.2 精準決策，智能管理

大數據時代促進海洋體育休閑市場智能化發展，對海洋體育產品及服務的市場需求進行深入調研，了解國內外游客的海洋體育需求，在營銷過程中結合不同人群的需求精準推廣海洋體育產品及服務。依托大數據技術對海洋體育進行精準分析，結合市場導向對海洋體育的休閑項目和產品結構進行科學調整。依托大數據實現海洋體育產品服務優化組合，進而提高海洋體育的市場應變能力，在運營新的海洋體育項目前，借助大數據社交平臺測試人們對相關產品及服務的需求滿意度，通過相關分析預測新項目的發展趨勢，及時作出科學調整，有效降低市場風險，增強海洋體育的自我調節能力，保證決策科學精準。根據海洋體育不同季節和時段的客流情況制定科學的差異化動態價格，有效實現高峰期海洋體育人群分流，提高人們參與海洋體育的舒適度和滿意度。依托大數據技術創新海洋體育產業結構，逐步提高海洋體育的核心競爭力。

3.3 共建共享，平臺聯動

大數據時代海洋體育要堅持體育部門與旅游部門、氣象部門互動合作、資源共享、線上聯動的科學發展觀。各部門共建線上共享數據平臺，保障數據和信息及時更新，使海洋體育決策者能及時了解人們的問題與需求。海洋體育各部門共同建立統一的數據傳輸、運行標準，加強各部門主體之間數據資源整合和共享力度，形成海洋體育數據全面覆蓋、數據動態追蹤，維持平臺數據的及時性、有效性和共享性，形成高效的內部數據聯動系統，促進海洋體育產業跨部門、跨層級數據整合和關聯，從而實現各部門信息互通互聯。既要注意海洋體育內部產業間的合作，如水上項目表演、濱海體育傳媒、海洋體育運動裝備、濱海休閑項目等行業的數據協同，也要重視海洋體育與其他外部主體產業的數據協同。推動體育部門、海洋部門、旅游管理部門等形成海洋體育管理聯動平臺，實現區域海洋之間資源互補與數據共享，打造各具特色的海洋體育品牌項目。

3.4 體醫融合，創新服務

大數據技術與海洋體育相融合，促進醫療流程快捷簡化和服務資源優化，對于醫療質量和效率的提高、風險和成本的降低有著關鍵意義。主要通過數據化監控用戶運動中的身體狀況，分析人們身心特征并科學規劃用戶運動習慣。人們在參與海洋體育項目中，可穿戴智能設備根據人們身心狀況及時科學規劃運動方案實現人們對自我健康的監督與管理。運動社交也是可穿戴智能設備的主要功能，構建以運動休閑為基礎的社交圈子，隨時隨地把運動狀態分享至自媒體移動端。可穿戴裝備實現了人機合一數據交互式的運動方式和生活習慣，將人們日常運動頻率、時間、強度和消耗能量傳送到后臺，科學指導人們運動并給出個性化運動方案，打造大數據健康督查平臺，形成健康體檢、咨詢、管理為一體的特色服務體系，利用海洋水療法、休閑康復的獨特優勢，實現中醫養生、運動康復和海洋理療優化組合，挖掘海洋體育的醫療價值，開創一種新穎的海洋體育療養方式[8]。

3.5 科學預警，規避風險

依托大數據精準預測海洋體育發展方向，對相關數據實時分析，促使海洋體育及時發現市場變化，進而快速反應，對海洋體育進行科學及時調整。依托大數據技術對海洋體育過程中的信息進行實時全面的處理和預警，協同各職能部門對安全隱患進行排查、監督，對安全事故進行救援與保障[9]。逐步形成安全監控、氣象中心、體育部門、救援和旅游管理等機構協同聯動的一體化管理平臺，通過大數據技術精準定位海洋體育安全區域，海洋體育旅游區的游客通過廣播、移動自媒體、短信、互聯網等多元方式獲悉風險消息。利用大數據定期分析海洋體育設備使用情況，及時檢測、評估、監管運營海洋體育產業，建立海洋體育救生數據庫，聯動社會力量和專業救援機構，使得救援行動更加準確高效及時。通過可穿戴智能化設備對游客精準定位并對危險行為及時作出預警，聯動醫療點共建海洋體育醫療救援體系。

[1]謝春龍，楊海濤.我國水上運動項目市場開發研究[J].首都體育學院學報，2018，30（3）:239-243.

[2]江偉，曲進.一帶一路背景下廣東濱海體育旅游發展策略研究[J].廣州體育學院學報，2016,36（6）：61-64.

[3]張澤承，韓政.體驗經濟視域下海洋體育旅游發展策略:以海南省為例[J].社會科學家，2015（11）:87-91.

[4]落紅衛，魏亮，徐迎陽.穿戴設備安全威脅與防護措施[J].網絡技術，2013，11（11）：9-11.

[5]馮魏，仝二寶.論我國海洋體育旅游安全管理系統的構建[J].南京體育學院學報（自然科學版），2016，15（2）：154-160.

[6]張鳳玲.基于大數據的戶外運動產業平臺構建[J].體育成人教育學刊，2017，33（6）：16-19.

[7]王建偉.全民健身視角下我國濱海體育休閑產業研究[J].首都體育學院學報，2018，30（6）：523-525.

[8]代曉玲，曹衛，劉真，等.我國濱海體育旅游發展研究[J].體育文化導刊，2018（11）：95-99.

[9]仝二寶，馮魏.我國海洋體育旅游安全管理體系研究:基于12395平臺的模型構建[J].河北體育學院學報，2016,30（2）：7-14.

Research on the Development of Marine Sports in China in the Age of Big Data

WANGJi, etal.

(Hangzhou Changshouqiao Primary School, Hangzhou310006, Zhejiang, China)

江西水上運動產業發展規劃研究（2019WJ001）；江西省教育科學“十三五”規劃2018年度課題（18PTYB058）；江西省基礎教育研究課題（GQCYW2019-962）。

王吉（1991—），碩士，中教二級，研究方向：學校體育。

馮英超（1997—），本科，中教二級，研究方向：學校體育。