新鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的思路與對策研究
——民宿文化與體育健身融合的發(fā)展研究

劉凡榮

(新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453000)

隨著時代和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們在繁忙的都市生活和工作之余，渴望有一個溫馨平靜的空間可以放松身心，獲得片刻安寧。在此需求下，民宿產(chǎn)業(yè)逐漸得到發(fā)展，并呈現(xiàn)出非常強大的發(fā)展態(tài)勢。新鄉(xiāng)市在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，也越來越重視民宿文化的建設(shè)，并正在尋求民宿文化和體育健身的相互融合，希望以此走出一條特色的文旅融合發(fā)展之路。

1 文旅融合的內(nèi)涵

文旅融合就是文化和旅游的相互融合和滲透，也就是旅游中要有文化性，文化中要有旅游性。因此，文旅融合要求的是用文化的理念來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，用旅游的形式來傳播文化，以真正實現(xiàn)“文化+旅游”的融合和統(tǒng)一。但需要明確的是，文旅融合絕不是簡單的“文化+旅游”，而是在融合之后要創(chuàng)造出更多的文旅內(nèi)容，產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。二者是相輔相成、共生共贏的，在當前國家支持和提倡文化旅游的深入融合背景下，將更加有助于新鄉(xiāng)市文旅融合的發(fā)展［1］。

2 民宿文化與體育健身融合發(fā)展的必要性

2.1 時代發(fā)展的必然

文化自信已成為推動社會主義文化繁榮發(fā)展的重要內(nèi)容，各種積極的文化形式受到了人們的歡迎。民宿文化作為當前很受大眾歡迎的文化表現(xiàn)形式，與其他形式的相互融合也越來越被關(guān)注，其中民宿文化和體育健身的相互融合發(fā)展成為時代發(fā)展和旅游事業(yè)發(fā)展的新方向。

2.2 旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的要求

在人們的物質(zhì)生活條件不斷提高的情況下，近些年我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越快速，并且在創(chuàng)新方面不斷豐富。民宿文化和體育健身的融合就是其中一種體現(xiàn)形式，這說明旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中是迎合市場需求和廣大消費者需求的，人們越來越愿意在旅行過程中體驗一些不同的經(jīng)歷，在特色的民宿中參與一些特色的健身活動成為一種放松身心和娛樂休閑的方式，也成為旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要方向和組成部分［2］。

2.3 群眾精神生活的需要

經(jīng)濟的快速發(fā)展使得人們的物質(zhì)生活水平有了很大的提高，與此同時，人們的精神生活也越來越豐富。而旅游是現(xiàn)在人們非常喜歡的一種休閑放松方式，并且越來越傾向于具有文化意義的旅游。民宿文化作為興起不久的一種文化體現(xiàn)形式，受到了很多人的追捧，民宿文化和體育健身的相互融合發(fā)展也就漸漸發(fā)展成為一種趨勢。人們通過親自參與民宿的特色健身活動，可以對當?shù)匚幕懈钊氲恼J識，也能夠達到強身健體的目的。

3 新鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展面臨的困境

3.1 制度支撐有待提高

近年來，新鄉(xiāng)市政府逐漸認識到了旅游資源豐富的優(yōu)勢，并提供了一系列優(yōu)惠政策來推動新鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特色小鎮(zhèn)、人文景觀等建設(shè)為新鄉(xiāng)市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了勃勃生機，新鄉(xiāng)市正在積極探索文旅融合發(fā)展的道路。但目前來看，在文旅融合發(fā)展問題上，新鄉(xiāng)市各個地方之間、部門之間、地方和行業(yè)之間存在各自為政的現(xiàn)象，在融合發(fā)展方面缺少必要的制度支撐，如信息共享不夠、不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間不能做到資源整合等，造成景區(qū)存在“弱小散差”的問題，嚴重影響了新鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的步伐［3］。

3.2 忽視本土文化，特色不夠明顯

得天獨厚的南太行自然風(fēng)光、紅色旅游資源等都是新鄉(xiāng)市重要的旅游基礎(chǔ)。依托這些所建設(shè)的特色小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)等也得到了很多人的歡迎。但遺憾的是，隨著時間的推移，很多特色小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)及民宿等隨之落寞，究其原因，與特色小鎮(zhèn)、民宿的特色不明顯及缺少本土文化作為基礎(chǔ)是不無關(guān)系的。新鄉(xiāng)市獨特的地域特色、紅色元素等沒有融入民宿文化和健身活動中，當發(fā)展基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)特色不匹配，特色元素不夠突出時，很難保持長久的吸引力，形成的大多是“一次性”的旅游模式，很難獲得可持續(xù)發(fā)展。

3.3 開發(fā)模式較為單一，同質(zhì)化問題突出

新鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，越來越多的人意識到了文化和旅游的相互結(jié)合，并在積極進行相關(guān)內(nèi)容的開發(fā)，但也正是因為如此，出現(xiàn)了在民宿建設(shè)、民宿文化等方面的同質(zhì)化現(xiàn)象。再加上在開發(fā)過程中存在要素投入不足、創(chuàng)新驅(qū)動不足、盲目跟風(fēng)等不良現(xiàn)象，導(dǎo)致部分民宿特色不明確，表現(xiàn)形式單一，沒有充分發(fā)揮出文旅融合價值鏈的有效增值，民宿文化和體育健身活動融合的高質(zhì)量發(fā)展任重道遠。例如，新鄉(xiāng)市紅旗區(qū)的云墨逸居民宿和瑯琴主題民宿，二者都更偏向于精品酒店的方向發(fā)展，失去了民宿自身應(yīng)有的特色［4］。

3.4 文化內(nèi)涵挖掘不足

文旅融合的難點在于求同存異，文旅融合的價值在于和而不同。也就是說，新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身活動的融合發(fā)展，應(yīng)把民宿特色文化融入體育健身活動中，創(chuàng)新業(yè)態(tài)形式，真正通過體育健身活動展示出民宿文化的內(nèi)涵和特色。但現(xiàn)實情況是，新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身的融合發(fā)展，對文化內(nèi)涵的挖掘不足。比如，新鄉(xiāng)市輝縣八里溝景區(qū)中的民宿文化和體育健身活動的融合，完全可以依托八里溝的歷史、特色、人文等，開發(fā)出具有文化內(nèi)涵的特色體育活動，或者向游客展示，或邀請游客親身體驗，以增強游客的感受。但遺憾的是，不少民宿文化和體育健身的相互融合只是千篇一律的文化表演、文化展示，只是打著文化旗幟的表象化演繹，不能真正展示出文化的內(nèi)涵和品質(zhì)［5］。

4 新鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的思路和對策

4.1 提供制度支撐

在時代不斷發(fā)展和人們對精神生活的要求不斷提高的背景下，新鄉(xiāng)市文旅融合發(fā)展正在穩(wěn)步進行。在推進新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身的融合發(fā)展上，相關(guān)部門要給予大力支持，并提供必要的制度支撐。2019年5月25日，由新鄉(xiāng)市平原新區(qū)黨工委、管委會主辦的“新鄉(xiāng)市平原新區(qū)重大文旅項目集中簽約儀式”上，共簽約6 個重大文旅項目，總投資達到了約80 億元。在未來，新鄉(xiāng)市將會繼續(xù)發(fā)力，為文旅融合的發(fā)展提供各方面的支持和支撐，這將會極大地助力于新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身的融合發(fā)展。

4.2 激發(fā)民宿文化活力，打造特色文旅品牌

新鄉(xiāng)市的很多民宿都建在風(fēng)景區(qū)附近，這就為新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身的相互融合打下了非常良好的基礎(chǔ)。依托于南太行優(yōu)美的自然風(fēng)光，民宿可以充分發(fā)揮自然生態(tài)的優(yōu)勢，發(fā)展有特色和內(nèi)涵的多元化的民宿健身項目，如以家庭為單位的各種體育娛樂活動，像羽毛球、五人制足球、三人制籃球及象棋、圍棋等，讓游客在優(yōu)美的自然風(fēng)光中，感受到民宿文化和特色體育運動相結(jié)合的魅力，也享受到美滿、溫馨、愜意的家庭相聚時光。

4.3 加強創(chuàng)新，發(fā)展與民宿和健身相關(guān)聯(lián)的健身活動

當前，大眾喜歡的各種健身活動與自然生態(tài)環(huán)境的聯(lián)系越來越緊密。越來越多的人喜歡在節(jié)假日或周末到風(fēng)景秀麗的自然環(huán)境中，參與如登山、徒步等具有一定文化內(nèi)涵的健身運動。為此，新鄉(xiāng)市在文旅融合發(fā)展的過程中，應(yīng)不斷創(chuàng)新，發(fā)展一些與民宿、健身相關(guān)聯(lián)的健身活動，如具有地方特色的農(nóng)家勞動、當?shù)氐膫鹘y(tǒng)體育運動等，高蹺、中原大鼓等都可以進行創(chuàng)新，在與現(xiàn)代元素相融合后，將其發(fā)展成為具有特色的文化健身活動，這不僅有利于文旅融合的發(fā)展，更可以讓群眾在參與這些健身運動的過程中逐漸對生態(tài)體育、民宿文化和健身活動的相互結(jié)合有更多認識［6］。

4.4 增強民宿體驗，在美麗鄉(xiāng)村品嘗陽光的味道

近年來，國家對文旅融合發(fā)展高度關(guān)注，新鄉(xiāng)市也高度重視并采取了很多措施來支持和推進文旅融合發(fā)展步伐，并將打造“旅游天堂、太行水鄉(xiāng)、文化圣地、活力新城”作為發(fā)展目標，把民宿文化建設(shè)作為全市重點工作之一及新鄉(xiāng)市全域旅游的突破口，使民宿發(fā)展的成果可以惠及廣大群眾。2020 年10 月26 日，“弘揚黃河文化，共享美好生活”新鄉(xiāng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展暨新鄉(xiāng)美好生活文創(chuàng)小鎮(zhèn)規(guī)劃研討會的成功舉辦，再次向人們展示了文旅融合發(fā)展的碩果，也展示了新鄉(xiāng)市民宿產(chǎn)業(yè)未來良好的發(fā)展前景。

4.5 打破業(yè)態(tài)壁壘，促進跨界要素整合

當前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”“科技+”“共享+”等跨界思維已經(jīng)成為發(fā)展趨勢的背景下，新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身的相互融合應(yīng)緊跟時代發(fā)展的步伐，加強與其他產(chǎn)業(yè)的資源整合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)，以政府為主導(dǎo)，通過資源整合、功能疊加，推動跨界要素的有機融合。2021 年6 月11 日，“2021 新鄉(xiāng)5G+智慧全域旅游博覽會”在新鄉(xiāng)平原體育會展中心開幕舉行，共有100多家文旅企業(yè)參展進行相互交流，共話新鄉(xiāng)市的智慧旅游建設(shè)，共同推動新鄉(xiāng)市全域旅游的發(fā)展。

6 結(jié)語

新鄉(xiāng)市全域旅游發(fā)展離不開文旅融合的新動能，離不開民宿發(fā)展的鄉(xiāng)村空間；民宿文化的建設(shè)和發(fā)展也離不開全域旅游發(fā)展的新定位，離不開文旅融合的深刻理解；文旅融合離不開全域旅游發(fā)展的新理念，離不開民宿文化發(fā)展的沉浸式體驗，而民宿文化和體育健身的相互融合就是其中的一個重要方面。