新時(shí)代民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式研究

李雁

(鹽城師范學(xué)院 江蘇鹽城 224002)

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)具有自身的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，無(wú)論是白山黑水的秋千、雪域高原的押加，還是遼闊草原的馬術(shù)等，豐富多彩的體育項(xiàng)目是各族群眾長(zhǎng)期生產(chǎn)生活日積月累的結(jié)晶，凝聚著中華民族優(yōu)秀的歷史文化，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。長(zhǎng)期以來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性、地理環(huán)境和人文環(huán)境的差異性等諸多因素的影響，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到制約，尚存在動(dòng)力不足、根基薄弱、經(jīng)濟(jì)效益不高等問(wèn)題。實(shí)踐證明，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。2018年，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，應(yīng)推進(jìn)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游、文化等融合發(fā)展，努力打造少數(shù)民族傳統(tǒng)體育綜合化、集群化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。眾多學(xué)者對(duì)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行了探討和分析，認(rèn)為其可以促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)發(fā)展和功能優(yōu)化，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變革。因此，融合發(fā)展成為新時(shí)代推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的重要命題。

1 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

1.1 是體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要組成部分

體育產(chǎn)業(yè)具有與其他產(chǎn)業(yè)一致的共性，注重生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和是否產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有自身的特點(diǎn)，涉及體育精神的傳播、全面身體素質(zhì)的提高、社會(huì)文明的進(jìn)步等方面。隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)和社會(huì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度和廣度不斷擴(kuò)大，“體育+廣告”“體育+建筑”“體育+旅游”“體育+博彩”等具體的體育產(chǎn)業(yè)融合得以充分開(kāi)展。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)和競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要部分。將民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育文化的資源優(yōu)勢(shì)，豐富人們的物質(zhì)和精神生活，傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀的文化特色，增強(qiáng)中華文化自信，增進(jìn)各民族團(tuán)結(jié)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展，已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的建設(shè)任務(wù)之一。

1.2 是推進(jìn)民族關(guān)系和諧發(fā)展的重要手段

在和諧社會(huì)大背景下，推進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)及民族關(guān)系和諧是現(xiàn)實(shí)的社會(huì)問(wèn)題。民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目是少數(shù)民族長(zhǎng)期以來(lái)生產(chǎn)生活的經(jīng)驗(yàn)積累和總結(jié)，民族傳統(tǒng)體育文化是中華民族歷史文化的重要分支。打破客觀自然地理?xiàng)l件的限制，結(jié)合“生態(tài)旅游”等社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)力量推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)揮地域性人文風(fēng)情的魅力，建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、制造相關(guān)的體育用品等，形成長(zhǎng)效的發(fā)展機(jī)制，拉動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，以經(jīng)濟(jì)促發(fā)展，助力少數(shù)民族地區(qū)振興和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，有助于推進(jìn)民族關(guān)系和諧。

1.3 是擴(kuò)大文化影響力的重要途徑

將民族傳統(tǒng)體育置于世界體壇的大背景下，在當(dāng)今的奧林匹克體育精神之外，中華民族還具有自身的民族傳統(tǒng)體育文化和價(jià)值觀。舞龍舞獅、中國(guó)武術(shù)、太極等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨文化交流。通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段融合，廣泛傳播民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和體育文化，讓世界各國(guó)看到我國(guó)體育文化的多元性，傳遞出中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)啟示、中國(guó)故事，增強(qiáng)中華文化自信，讓民族的成為世界的，是民族傳統(tǒng)體育文化“走出去”的歷史責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)。

1.4 有利于創(chuàng)造適合民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的生存空間

近年來(lái)，許多地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)經(jīng)過(guò)統(tǒng)一規(guī)劃與布局，已經(jīng)形成了獨(dú)特的體育體系，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)顯現(xiàn)出較好的效果，既有利于解決制約自身發(fā)展的制度性和體制性痛點(diǎn)、難點(diǎn)，又能促進(jìn)其他行業(yè)的發(fā)展，互惠互利達(dá)到雙贏的局面。如通過(guò)“體醫(yī)融合”“體旅融合”“體教融合”等，在醫(yī)療、旅游及教育等方面，創(chuàng)造了適合民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的生存空間。

2 新時(shí)代民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論依據(jù)

將民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)分，有助于理解各個(gè)分類(lèi)的內(nèi)涵，為產(chǎn)業(yè)融合理清思路［1，2］。關(guān)于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)，從不同角度劃分亦不相同，如按照市場(chǎng)劃分，可分為健身娛樂(lè)市場(chǎng)、競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)等。參照體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類(lèi)型，結(jié)合民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，根據(jù)功能可以將其劃分為民族傳統(tǒng)體育本體產(chǎn)業(yè)，即以民族傳統(tǒng)體育自身特性和規(guī)律進(jìn)行活動(dòng)或服務(wù)，如民族傳統(tǒng)體育競(jìng)賽表演、民族傳統(tǒng)體育健身娛樂(lè)、民族傳統(tǒng)體育培訓(xùn)咨詢(xún)等。民族傳統(tǒng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，即以民族傳統(tǒng)體育為重要資源進(jìn)行活動(dòng)或服務(wù)，如民族傳統(tǒng)體育服裝、民族傳統(tǒng)體育設(shè)備器材、民族傳統(tǒng)體育廣告等；民族傳統(tǒng)體育延伸產(chǎn)業(yè)，即民族傳統(tǒng)體育周?chē)纬傻木C合網(wǎng)絡(luò)，如體育彩票、體育保險(xiǎn)等。

研究表明，產(chǎn)業(yè)融合作為現(xiàn)代促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路，其分類(lèi)按照不同角度分析得到的結(jié)果不同，如從技術(shù)角度分為替代性融合和互補(bǔ)性融合；從產(chǎn)品角度分為改造性融合、互補(bǔ)性融合和替代性融合；結(jié)合民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)分類(lèi)特點(diǎn)，從產(chǎn)業(yè)角度，可分為產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)重組3 種形式。此3 種融合模式的特點(diǎn)和內(nèi)涵，為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式提供了理論依據(jù)。實(shí)踐證明，不同產(chǎn)業(yè)間的融合正逐漸成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，加速了社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的深刻改革，雖然不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)得到的分類(lèi)結(jié)果不同，但產(chǎn)業(yè)融合在本質(zhì)上是一種突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新。

3 新時(shí)代民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式的研究

3.1 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)滲透融合模式的研究思路

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)滲透融合模式指利用高科技產(chǎn)業(yè)（如互聯(lián)網(wǎng)新媒體、信息技術(shù)和生物技術(shù)等）對(duì)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)邊界的滲透［3，4］。結(jié)合民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)分類(lèi)，主要與民族傳統(tǒng)體育的“本體產(chǎn)業(yè)”相照應(yīng)，如民族傳統(tǒng)體育競(jìng)賽表演、民族傳統(tǒng)體育健身娛樂(lè)等，其具有強(qiáng)大的能量和拉動(dòng)力量，是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)。利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體等產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，將民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)資源與價(jià)值功能“去其糟粕、取其精華”，使其煥發(fā)出新的活力。一方面，民族傳統(tǒng)體育賽事和表演可利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體、全球電視傳播。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)需要借助媒體業(yè)聚斂人氣，并促進(jìn)了體育項(xiàng)目比賽規(guī)則等內(nèi)容的改革，以提高觀賞性和刺激性，如押加比賽，比賽選手四肢趴地的憨態(tài)可掬姿勢(shì)令人忍俊不禁，但有各隊(duì)比賽服式統(tǒng)一的規(guī)則。另一方面，以民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為載體，通過(guò)影視化、動(dòng)漫化等形式進(jìn)行勵(lì)志人物和優(yōu)秀文化的宣傳。例如，以搶花炮為民族題材的電影，對(duì)流行在壯、侗等民族中具有500多年歷史的搶花炮這一民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，有著良好的宣傳作用。

3.2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)交叉融合模式的研究思路

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)交叉融合模式指不同產(chǎn)業(yè)的功能進(jìn)行互補(bǔ)，互惠互利［5，6］。例如，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、服務(wù)、商業(yè)、金融、建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)交叉，構(gòu)建結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能升級(jí)、特色鮮明的新時(shí)代民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。2019年，《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出，應(yīng)鼓勵(lì)“體醫(yī)融合”“體旅融合”“體教融合”等發(fā)展。交叉融合模式與民族傳統(tǒng)體育分類(lèi)的“相關(guān)產(chǎn)業(yè)”和“延伸產(chǎn)業(yè)”呼應(yīng)。為了提升交叉融合模式的有效性，一方面，要區(qū)分地域性和民族特色，深入挖掘、開(kāi)發(fā)、整理民族傳統(tǒng)體育文化資源，打造民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的品牌項(xiàng)目。另一方面，注重民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合的整體策劃，從資源開(kāi)發(fā)、活動(dòng)策劃、活動(dòng)實(shí)施、服務(wù)保障措施等各個(gè)環(huán)節(jié)做好銜接，避免顧此失彼。

3.3 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)重組融合模式的研究思路

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)重組融合模式指民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部或整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間重組和整合，以適應(yīng)市場(chǎng)新的需求，重組的過(guò)程包括體制、制度、技術(shù)等內(nèi)容的創(chuàng)新。重組融合模式主要與民族傳統(tǒng)體育分類(lèi)的“本體產(chǎn)業(yè)”呼應(yīng)。利用國(guó)內(nèi)國(guó)際正式規(guī)模的競(jìng)技賽事的特有影響力，對(duì)參加比賽的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的制度和技術(shù)等進(jìn)行整理、整合，以提高競(jìng)技性、觀賞性及知名度。例如，在體育產(chǎn)業(yè)集合下，民族傳統(tǒng)體育和競(jìng)技體育的重組，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目龍舟運(yùn)動(dòng)，從2010年起成為亞運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，亦已正式成為東京奧運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目，將傳統(tǒng)龍舟比賽制度進(jìn)行規(guī)范調(diào)整，以適應(yīng)競(jìng)技比賽。此外，毽球是從中國(guó)民間踢毽子游戲演變而來(lái)，融合了排球規(guī)則、足球技術(shù)、羽毛球場(chǎng)地。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)代背景下，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合具有積極的意義。然而，在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式的分類(lèi)并不絕對(duì)化，高新技術(shù)可以滲透到民族傳統(tǒng)體育用品生產(chǎn)制造業(yè)，屬于“相關(guān)產(chǎn)業(yè)”范疇，高科技信息技術(shù)高速發(fā)展下，重組融合可以表現(xiàn)為以信息技術(shù)為紐帶的智慧體育項(xiàng)目。另外，深度挖掘不同民族、不同地域間的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，整理規(guī)范，積極申報(bào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用亦不可忽視。