影視基地與體育旅游融合發展研究
——以橫店影視城為例

陳晶波

1 影視與體育旅游融合提出背景

隨著當今社會文化水平提高和經濟的發展，人們對于美好生活的需要也越來越大，對于旅游的需求越來越多樣化。支配我們閑暇放松時間最常見的方式就是觀看影視劇和旅游，影視效應在無形中對人們產生刺激，影響人們參與旅游。橫店影視城作為國內知名的影視城，在不斷完善影視產業鏈，積累影視文化資源的同時，實現了影視拍攝基地向全國5a級旅游景區的轉變。但往往觀賞性強但體驗性不強的旅游方式不能達到旅游者的最高滿意度，所以經常導致游客的二次消費數量不能達到預期值。體育旅游是消費者通過利用各種體育活動，以滿足自身對體育活動的需求。并且完全發揮體育活動的各種功能，從而使游客在身心上得到滿足。體育旅游和影視活動的融合這是一個機遇、也是一個挑戰。

2 橫店體育旅游發展現狀與可行性分析

橫店旅游影視城是多方面元素為一體的綜合性旅游區，他被評為全國5a級旅游景區，擁有獨特的歷史場景建筑和濃厚的文化遺產，橫店影視城作為我國規模最大的影視拍攝基地，也是中國唯一的“國家級影視產業試驗區”，被美國好萊塢雜志稱為“中國好萊塢”。

目前橫店影視基地從純觀光與休閑相結合的復合型旅游轉變，在此發展過程中需要不斷地探索與創新，并且不斷融合新的旅游方式來解決目前發展影視旅游的對策。橫店所擁有的休閑體育旅游資源和休閑體育旅游項目豐富多樣，根據對其實例分析，借鑒國外好萊塢的成功案例和結論，認清影視旅游和體育旅游融合發展的必要性。好萊塢是世界上重要的經濟和文化城市，好萊塢所在的城市洛杉磯曾多次舉辦奧運會，并且在未來2028年將承辦第三屆奧運會。旅游業是洛杉磯的主要產業之一，洛杉磯的旅游資源也非常豐富。許多高爾夫球場、滑雪場和海灘分布在洛杉磯各個地區，可見洛杉磯擁有很多體育旅游的方式和資源。洛杉磯利用了當地的體育資源樹立了良好的體育形象。招攬了許多熱愛體育的游客們前往，同時極大推動了周邊主題公園旅游業的發展，帶動了當地區域衣食住行娛的產業鏈。

2.1 橫店影視基地體育旅游資源分析現狀分析存在以下狀態：

（1）橫店地區擁有優越的旅游資源，引進體育賽事具有天然的優勢；

（2）橫店目前擁有專業化的公司運營模式，搭建了綜合賽事服務平臺；

（3）橫店影視城目前整合優勢資源，打造體育旅游品牌橫店馬拉松；

（4）橫店影視基地“體育+旅游”產業鏈尚未完善。

2.2 目前橫店影視城在旅游業不斷發展過程的中，存在以下問題：

（1）缺乏利用旅游周期開發特色項目：在旅游淡季之余開發屬于橫店自身的特色體驗項目來吸引消費者。

（2）橫店景點建設內容比較單一，缺乏利用影視特點的優勢衍生多樣旅游形式。

（3）旅游景點目前體驗型產品相對陳舊，版本亟待升級

3 影視與體育旅游融合swto分析

通過對橫店影視城與體育旅游融合swto分析得出以下結論：

3.1 兩者融合內部優勢

影視城具有其特殊性，兩者融合的形式新穎，可塑性比較強，大眾比較容易被吸引。不僅如此橫店影視城所擁有的戶外運動資源和拍攝基地資源很豐富，比如戶外資源八面山森林公園，可以為體育旅游開展提供良好的豐富資源，拍攝基地資源拓寬體育旅游的豐富形式，從而加深體育旅游的主題鮮明。

3.2 兩者融合內部劣勢

當地居民對于體育旅游認知不大，同時也存在著人才制約的劣勢。那么這也造成其體育服務業比較缺乏，運動常識比較稀缺。橫店影視城除了影視產業之外還擁有化工產業，所以影視產業的發，發展必然受到環境因素的制約。

3.3 兩者融合外部機遇

政府宏觀調控體育旅游產業不斷發展，人們對于旅游的觀念不斷提高，不僅僅滿足于淺層的出行，更加重視對于釋放壓力和身心的放松，更多追求調節心靈上的豐富的旅游形式，這也正是體育旅游所擁有豐富的內涵，所以這種能夠滿足人們身體和心理的活動，借助旅游的方式而形成的新型旅游方式，體育旅游將成為新趨勢，成為體育和旅游愛好者們夢寐以求的樂事。

3.4 兩者融合外部挑戰

影視產業的市場競爭日趨激烈，影視娛樂的占比越來越大，所以越來越多城市開發，影視產業旅游的競爭越來越激烈。消費者的消費水平和觀念即是外部機遇也是外部挑戰，正是因為人們的旅游概念越來越完善，消費者在選擇旅游產品時會更加理性，給影視旅游開發旅游產品帶來了挑戰。

4 橫店影視基地與體育旅游融合發展對策

4.1 不斷完善和引進橫店的體育賽事，提高大眾對體育旅游的認知

橫店影視城目前舉辦的品牌賽事馬拉松通過明星效應和其獨特的主題使人印象深刻，同時馬拉松賽事的舉辦給當地居民帶來了體育熱潮。影視城具有其獨特的資源可以適當開發戶外拓展、定向運動等大面積又富有趣味的運動賽事。引進這類賽事可以有效地增加橫店影視基地景點的利用率，并且賽事的引進可以帶動橫店影視城吃住行娛旅游產業鏈的發展。

4.2 通過體育旅游豐富橫店影視旅游文化內涵

開發更多體育旅游項目，提高影視基地的體驗值和體育內涵橫店影視城的建筑和主體以歷史為主線，如果依靠此特點為橫店景點開發關于時代主題的歷史項目體驗，如參加蹴鞠、射箭、賽馬等古代體育活動，為現代消費者提供一個感受體育文化的機會，同時，也提高了影視基地旅游的內涵。在開發項目過程中，要注意提高體育項目的旅游價值，在感受項目的同時增加游客體驗項目的期望值。

4.3 利用橫店影視基地得天獨厚的山體資源開發體育運動項目

橫店四面臨山，山體資源豐富，擁有由八面山區塊、合歡谷區塊、荷花芯區塊組成的森林公園。目前，森林公園的開發并不是很多，八面山區塊建設高爾夫球場、合歡谷區塊以會展功能為主、荷花芯區塊以登山和祈福為主要功能。如果利用這些山體資源開發出很多的旅游體驗項目，例如野營、滑草等體驗性項目，既可以很好的豐富山體資源的利用率，也可以提高橫店旅游旅游多樣性。

4.4 引進和培養專業化的高素質人才

影視旅游和體育旅游融合需要引進高素質人才。不僅需要策劃和開發等專業的人才為體育和影視融合成為最堅實的基礎力量，還需要關于體育和影視方面的專業人才來為融合做好基礎的后備力量。橫店影視基地作為影視基地，擁有很有相關影視方面的人才。關于策劃和體育方面的人才需要引進和培養。一方面可以了解人才需求，加大對人才引進的吸引力，另一方面橫店有一個橫店影視大學，在大學內設立相關專業，為人才培養提供更多的學習機會。

4.5 對于兩者融合做好準確的市場定位，針對不同的消費群體開發不同的體驗項目

橫店影視城旅游業的發展必須堅持以市場需求為導向的原則，以消費者的需求為出發點，總結游客的出游原因和喜好，結合影視城體育旅游資源自身特點，做到旅游市場開發的準確，定位正確的市場消費者。為不同年齡的游客制定適合的體驗項目，例如青少年所偏好的體育運動應該富有強的趣味性和挑戰性。開發體驗項目時可以根據消費者不同的特點為拓寬項目的功能。

4.6 利用旅游空閑資源，開展體育活動豐富其功能

影視旅游在滿足其拍攝和日常旅游之外，可以將空閑資源合理利用用于項目開發和賽事引進，避免不必要的資源閑置。橫店影視基地先后開發的景點都具有時代的特色，可以利用空閑的景點建筑去開發一些體育旅游，包括觀賞型、競爭型和體驗型的體育旅游項目。主要目的是將橫店影視基地的空閑資源合理利用，達到資源利用最大化。

4.7 完善橫店衣住行游購娛產業鏈，促進橫店各產業相互促進發展。

當新的旅游方式融入，必然會產生新的化學反應。那么原本的產業鏈也會發生新的變化，橫店開設了許多體驗型的項目，會帶動團隊旅游、公司團建、親子旅行。甚至包括各地體育愛好者前來體驗。那么，完整的服務體系對于游客來說是十分重要的。洛杉磯城市在帶動體育產業發展的同時，帶動了旅游業和工業等相關產業的發展，并提高的相關產業的就業率。

4.8 提高當地的體育服務行業競爭力。

橫店影視城如果想要融合體育旅游，需要不斷提高體育服務行業的競爭力。體育服務行業的類型主要包括體育休閑場所和休閑健身的俱樂部。體育產業包括提高消費者健身水平和增強體質等相關領域。橫店影視基地可以利用現有的明星資源帶動體育健身的熱潮，以明星效應提高大眾對體育的關注度，同時提高當地的體育服務行業的競爭力。好萊塢是洛杉磯一個很重要的主題公園，所以好萊塢所帶來的明星效應為當地的體育氛圍營造做出了很大的貢獻。與此同時，洛杉磯的體育設施也越來越完善，體驗經濟也在不斷地提高。

5 結語

橫店影視基地目前擁有良好的體育旅游資源，并且擁有專業的體育公司，在不斷的提高橫店體育氛圍。如果，將橫店的旅游資源完全利用起來，影視旅游和體育旅游可以很好的融合去打造一個健康、充滿體驗性的文化旅游內容。在這個時代的大背景下，國家對體育和旅游產業加大扶持。大眾對于旅游觀念越來越高，不僅局限于單調的旅游形式，可接受的旅游形式也越來越多，加上橫店獨特的體育旅游資源，這對于影視旅游來說是一個很大的機遇。

文章同樣采用好萊塢影視基地和洛杉磯體育城市的完美融合為樣板，從另一方面看到了體育旅游融合影視基地所帶來的經濟效益和可能性。洛杉磯即將成為舉辦三次奧運會的城市，其體育產業的發展勢頭很猛，而位于洛杉磯西北部的好萊塢以影視發展著名。好萊塢影視和洛杉磯體育兩大產業融合給橫店影視城很大的啟示，產業之間互相促進帶動經濟發展，洛杉磯的體育旅游給當地樹立了良好的體育形象和體育文化內涵，并且良好的體育設施促進了城市的體驗性經濟和旅游項目的豐富。橫店可以從這個成功案例中得到啟示：帶動影視基地長久發展，需要多功能的旅游形式和更多的支撐產業。并且在融合過程中，產業需要相互帶動，相互扶持發展，影視產業依靠體育產業豐富功能和體驗，體育產業通過影視產業深刻其內體育內涵和傳播體育精神，從而帶動地區的經濟發展。

然而，要將影視和體育融合要根據影視基地的實際情況作出分析，對于橫店來說，其存在許多的劣勢和挑戰。其一是融合體育旅游是一個漫長的過程，需要加注許多的人力物力，并且在大的市場競爭下，存在許多的挑戰。其二橫店本身所存在的一些定位制約因素難以去改變，需要制定一套有效而可行的政策方案去改變目前的現狀，做到與時俱進開發更多的旅游形式。

本文通過對橫店影視基地橫店目前旅游現狀和體育旅游資源兩方面進行分析，對橫店影視基地旅游和體育旅游融合舉措進行優勢、劣勢、機遇和挑戰四個方面進行分析出融合對策，并根據實際情況將橫店影視城模式和洛杉磯好萊塢模式進行比較。能夠合理有效地將橫店現有的體育資源利用，同時也可以將橫店目前體驗型產品開發不多、缺少文化內涵、和閑置資源較多等問題得到有效的解決。