產業融合視域下新疆體育旅游發展機制及路徑研究

朱朔熠，劉 輝

前言

新疆地處我國西北邊域，境內約166萬平方公里。新疆擁有全國68種旅游資源類型中的56種，占有量居全國第一。在自治區內有豐富的體育自然資源和民族傳統體育資源，新疆多民族文化，該地區位于祖國西部。加強體育旅游產業融合對于其體育旅游產業開發、促進區域經濟發展、增強地區經濟文化軟實力、保護少數民族文化環境都有不可替代的作用。同時也應指出，在全國全面小康和地區精準扶貧的大背景下，發展新疆地區體育文化資源是因勢利導精準扶貧的重要舉措，是達成人民文化權益、體育權益的重要路徑，幫助地區人民提高整體幸福感、獲得感、滿足感的重要路徑。

故本研究首先通過SWOT分析新疆目前體育旅游的狀況，其次以新疆體育旅游資源發展機制和路徑研究，以期總結相關規律、為該地區的體育旅游開發實踐提供理論指導。

1 新疆體育旅游發展SWOT分析

1.1 新疆體育旅游優勢分析（S）

新疆資源豐富，景象奇特，人文資源多樣，各民族傳統運動形式各樣、文化內涵濃厚。姑娘追、叼羊、摔跤以及摔跤、射箭和賽駱駝最為游客追捧。沙漠湖泊、隔壁雪山均有分布，現代旅游資源開發便捷。資源面積遼闊，區域優勢顯著，有“五口通八國，一路連歐亞”之美稱，各國體育旅游文化在這里交匯融合，生根發芽。

1.2 新疆體育旅游劣勢分析（W）

新疆是我國領土面積最大的省級行政單位，地曠人稀，自然環境惡劣。晝夜溫差大，交通等基礎設施相對發達城市不夠完善，體育旅游資源融合時間短，尚處于低層次開發階段，沒有把體育與旅游完全結合起來。體育旅游基礎設施薄弱，產業鏈建設不夠完善。缺乏專業人才，從業人員專業素質參差不齊。對外宣傳力度小，疆外游客對本地旅游資源了解淺薄等這些因素都極大的限制了新疆體育旅游的發展。

1.3 新疆體育旅游機會分析（O）

隨著國家“一帶一路”戰略的加大推進，新疆作為“一帶一路”的重要交匯中心，也將迎來前所未有的發展機遇，習近平在第二屆一帶一路演講中，把體育作為積極架設不同文明互學互鑒的橋梁，深入體育、旅游等各領域人文合作，形成多元化互動的人文交流模式。在“一帶一路”的持續推進下，登山賽、熱氣球比賽、汽車拉力賽等一系列國內國際比賽相繼落戶新疆，為新疆體育旅游宣傳推廣提供了便利的平臺。

1.4 新疆體育旅游威脅分析（T）

綜合性人才缺乏，從業人員整體專業素質不高，缺乏統一的體育旅游專業知識，很多從業人員僅了解導游相關知識，對戶外體育了解甚乏，無法將體育與旅游，體育與文化有機結合。西北各省競爭帶來的威脅，寧夏沙漠體育旅游發展迅速［3］內蒙古“多彩內蒙古”品牌效應更加注重完善旅游資源。生態環境破壞嚴重，居民環保意識不強等因素，以及體育設施的閑置直接影響資源的合理配置。隨著國民生活水平的提高，旅游需求日益差異化，對個性化體育旅游的要求越來越高，這也給體育旅游產業帶來一定的壓力，在保證質量的同時還應兼顧游客的積極性和需求性。

2 新疆體育資源分類及開發特點

浩瀚無垠的沙漠，廣袤的戈壁，茂密的綠洲，遼闊的草原，皚皚的雪山，藍色的湖泊，古老的絲綢之路……新疆擁有世界一流的旅游資源，數量多、類型全、稟賦好、品質高、組合優，發展潛力巨大。有關資料表明，新疆的民族體育傳統項目有300余項。新疆體育旅游資源可分為人文資源和自然資源，其中人文資源以賽馬、摔跤、叼羊、姑娘追、射箭為主，自然資源以冰雪、沙漠、山川、湖泊為主。體育結構上自然資源人文資源構成合理的具有開發的巨大潛力、經濟價值。近年來隨著體育資源的開發，新疆的體育開發已經從無到有并迅速發展起來，表現在相關體育產業經濟總量快速增加、體育在新疆的經濟貢獻比不斷增大、相關體育事業產業能更好的服務于地區人民。但是，與國內經濟發達省份相比新疆體育資源的開發力度小沒有形成產業規模，經濟效益、開發層次低，在開發體育資源的過程中沒有加大對體育無形資產的開發力度及保護力度，導致體育資源的開發的過程中體育無形資產的貢獻率較低，一些地方政府或企業為追求眼前的經濟利益不顧環境造成體育環境破壞。開發過程中缺少統一的規劃，較多存在先開發后規劃。

3 新疆體育旅游資源及目前開發特點

新疆旅游資源總量上十分豐富、總類上非常齊全，旅游資源上有雪山、高原、沙漠、草原、馬場，不僅如此新疆更有厚重的歷史文化底蘊，有少數民族文化還有少數民族和漢族民族交融而介于少數民族和漢族文化過度的亞文化。自然旅游資源和人文旅游資源兩者兼而有之且比例合理。旅游資源開發過中亦存在許多與體育資源開發的相似之處，表現為旅游自開發的整體體量不足、開發規模較小，旅游資源快發力度較發達省份相比不足，經濟貢獻率較發達省份亦有不足。開發過程中也存在過于追求眼前的經濟價值而忽略體育資源的保護。在體育資源的開發存在體育產業人力資源不足、缺少相關人才。新疆為經濟相對落后地區在體育資源開發過程中開發資本有限，多戈壁、沙漠盆地交通較為不便，調動吸引游客旅游興趣方面處于不利的處境。

4 產業融合相關理論及體育旅游融合的可能性

產業融合是指不同產業或同一產業，不同產業相互滲透、交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。它具有產業邊界模糊，產業體系開放和產業發展包容性的特點。兩者在諸如消費者需求和資源等許多方面具有相互結合的基礎。體育旅游融合是產業發展的新趨勢，是產業發展的新模式，是產業升級的新動力。促進旅游業的融合，不僅是實施新的發展理念的必然要求，也是滿足新時代人民需求的有效途徑［7］。產業融合可以分為三類：產業滲透，產業交叉和產業重組。產業融合不僅被討論為發展趨勢。當前，產業融合是產業發展的現實選擇。體育產業和旅游產業均由消費者的需求引導，國家級體育政策和體育旅游政策以空前力度出臺，2017年上半年，國家旅游局、國家體育總局聯合主辦“全國體育旅游產業發展大會”；8月，國家體育總局再與海南省簽署戰略合作框架協議。中國體育旅游迎來戰略機遇期、發展黃金期。為體育旅游發展提供了更多的機會。

5 體育旅游產業融合的現實意義

產業融合能夠整合現有的體育與旅游資源，實現體育要素同旅游要素的協同發展實現地方資源的優化組合，培育新的產業或增長點。能夠實現體育及旅游資源的縱向開發提高產業開發的深度增加經濟開發效益提高相關產業的經濟生產力；能夠通過體育產業和旅游業的融合發展形成經濟規模，提高地方體育及旅游產業的輻射力。體育與旅游融合發展利于打造體育經濟生態實現體育旅游循環發展，利于新疆地區在追求體育旅游經濟價值的同時對環境保護的重要性。使體育及旅游有效擴大產業鏈、領域深耕，并有利于打造地區體育旅游生態協同發展。通過體育旅游融合發展有利體育及旅游產業的升級打造體育旅游產業的升級版，提供優質產業解決地方體育旅游產業過剩相關產業升級，符合中央及地方供給側改革的要求。

6 體育旅游產業融合的措施

產業融合作為世界產業經濟發展的三大趨勢之一，各產業之間的融合現象也廣泛存在于各個相關領域。學者李燕燕《我國體育產業融合的動力因素及模式分析》一文認為體育產業融是多因素包括政治、經濟、技術、管理等影響動態過程，不是一蹴而就的發展過程。在此背景下，體育產業與其他相關產業的融合發展已經成為一種必然趨勢。體育產業在發展過程中與相關產業互動融合的趨勢十分明顯，其中與文化傳播，旅游的產業融合現象最為明顯。發展體育產業融合措施是在市場經濟與國家政策的指導下，體育產業的服務商、管理部門、服務機構等為節約自身成本獲得更大的經濟利益自主的以體育產業為中心，通過產業融合形成“產業群”。“產業群”從而實現體育旅游資源有效融合。我國體育產業群的發展可以基本概括為：機構自主發展，國家引導發展，國家設立樣板，特色體育小鎮等四個步驟。結合政治，經濟，技術，管理的動態影響從產業滲透、產業交叉和產業重組三方面對體育與旅游之間提出產業融合。

6.1 產業滲透融合體育旅游

信息技術的發展有利于推動傳統體育產業革新，繼而推動體育旅游產業構成優化與體育旅游進步。產業滲透融合代替了體育旅游傳統的方法、業務或服務，新的產業鏈更能有效地滿足消費者的需求。隨著5G技術的開發，極大的解決了網絡延遲，卡頓等技術問題，在體育產業上使用互聯網智能設備，不僅方便快捷，還可以省去大量的服務人員，采用線上+線下+體驗的運營模式，通過線上APP、公眾號等方式向消費者提供最新體育旅游信息、場地狀況、剩余容納量等實時信息，根據客戶自身需求線上為客戶量身打造運動項目組合最優程序，方便多元化需求。線下通過智能設備可以隨時觀察體育運動設施、旅游路線實時狀況、運動狀態提示、跟蹤監測，線上反饋線下解決相結合為消費者提供方便便捷的運動體驗。VR模擬虛擬世界體驗體育旅游項目的樂趣，使運動之前的觀光游玩真正過渡到深度體驗。

6.2 產業交叉融合體育旅游

2016年三部委聯合發布關于特色小鎮扶植的通知，指出“在全面建成小康社會之際，培育1000個左右，擁有獨特而充滿活力的休閑旅游，商務物流，現代制造業，教育技術，傳統文化，美麗宜居的特色城鎮”體育小鎮是體育產業、旅游產業、新型化城鎮的新型載體，是提升我國人民生活水平與經濟的新形態。在“全民健身”的號召帶領下，體育活動逐步向常態化、休閑化、全民化發展，體育城鎮可以很好地融合體育和旅游業，不僅可以滿足人們休閑旅行的需求，而且可以通過各種體育活動的體驗來達到休閑和健身的效果。因此，體育小鎮將成為發展體育產業的最好載體。以體育休閑為中心創建的具有新穎體育文化底蘊、精致優良體育產業根柢，運動休閑、文化、康養、旅游、技能培訓等多種功能于一體的活動范圍、全民健身基地和體育產業文化群體。

6.3 產業重組融合體育旅游

提高地區經濟質量有效發展必須轉變經濟發展方式、優化經濟結構和轉換增長動力。優化經濟結構解決經濟結構中存在的不平衡、不協調問題，以區域經濟發展不平衡問題為主，通過地區經濟發展的互補與協同效應，加強地區經濟合作增強地區經濟發展柔性。新疆地處“一帶一路”經濟帶，借助“一帶一路”國家戰略優勢，結合新疆各地區傳統旅游、風俗文化、農業等多種產業形態，在一定區域地區之間聯動發展，共同開發體育旅游資源，打造“新疆是個好地方”特色品牌，并形成產業之間有機結合的冰雪運動旅游基地、滑翔傘飛行與教學、熱氣球旅拍、人工巖壁攀巖比賽教學、空中冒險樂園、沙漠徒步、汽車拉力賽、卡丁車、滑沙、露營、房車露營、篝火晚會、運動器材租賃銷售站、精品度假賓館、風俗藝術館、農耕體驗，研學旅行等集成方式，真正建立新疆全域旅游經濟協同發展。

7 結語

體育旅游產業融合是我國“體育+”戰略的體育發展新形式，不僅有效促進體育產業的推廣與發展，而且對旅游、環境保護、地區經濟發展都有重要意義，在推動全民參與全民健身也有積極作用。目前新疆體育旅游產業仍處于起步階段，產業融合發展存在很多不足。因此通過產業滲透、產業交叉、產業重組的措施，借助政府政策等多種手段并舉刺激體育旅游市場活力，激發體育旅游產業、地區經濟發展新動力。