當代大學生中國風服裝喜愛情況調查與研究

謝 夢 朱 祥 常州紡織服裝職業技術學院

習近平總書記在慶祝中國共產黨成立95周年大會上明確提到，要堅持“四個自信”，強調“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。文化，是一個國家軟實力的象征，有極其重要的意義。服裝是一個非常適合文化傳播的載體，千百年來，中華民族的文化都在服裝中得以體現。中國風的服裝越來越得到廣大年輕人的青睞，本文旨在調查和研究當代大學生對中國風服飾的喜愛情況。

一、問卷調查總體情況

本次調查采用網上問卷星的調查方式，對常州科教城范圍內，5所高職院校，1所本科院校的大學生進行調查。共有646位學生參加問卷調查，其中有487位女生，159位男生。問卷共有15題，內容主要包括大學生自身情況、服裝消費情況、對中國風服裝喜愛情況等方面。

二、問卷情況分析與研究

(一)大學生總體特征

此次調研對象均為20歲左右的大學生，作為年輕一代的消費群體，其身上有些不可忽視的特征。

1.偏愛線上購物

隨著手機的普及、網絡的全覆蓋，以及物流的便利，越來越多的人群喜歡上了線上購物，特別是大學生這樣的年輕一代，手機不離身，網絡不離線。據問卷結果顯示，僅僅8.51%的大學生選擇線下購物，其余都選擇線上購物。

目前線上購物的平臺層出不窮，從以前的淘寶、天貓、京東、唯品會，到現在的拼多多和眾多直播平臺購物，購物平臺多種多樣，形式也是多種多樣。問卷數據顯示，96.59%的大學生會選擇在淘寶上購買服裝，其次是京東(26.01%)、唯品會(19.97%)等。各種購物平臺都有著鋪天蓋地的促銷方式，淘寶的“雙11”“雙12”，京東的“618”，還有各大節日的特別促銷，“女神節”“情人節”“圣誕節”，還有“年終大促”等，這些線上購物促銷吸引著大學生們不斷的買買買。線上購物有著它獨特的魅力，讓消費者，特別是大學生購物者享受著購物的快樂，搜索、比價、購買、等待收貨，整個過程只要一部手機就可以完成，不合適還能七天無理由退貨，對于大學生這類無收入人群來說，更加的吸引到他們。比如服裝，線上購買后，可以試穿，不合適可以退貨，大學生既享受到了購買的快樂，又省去了因為不合適而花的冤枉錢。

2.追求新鮮事務

如今的大學生是“95后”“00后”的一代，個性鮮明，特立獨行。他們是時刻需要被關注的一代，也是時刻想要證明自己的一代。優渥的生活環境造就了他們有著由于前人的審美，對于一切新鮮事物，他們有著濃厚的興趣，勇于并樂于嘗試新鮮事物。服裝是一個直接能表達他們個性的很好的載物，通過服裝，他們可以塑造自己的形象，展現自己的個性，表達自己的情感。流行的款式、流行的顏色、流行的元素，明星愛豆的同款，這些都是大學生這類年輕人所追求的。

(二)大學生服裝消費情況

服裝作為衣食住行之首，毫無疑問，是個永遠的朝陽產業,人類對服裝的追求永無止境。服裝業作為全球化程度最高的產業，已經發展為集各種高精尖技術為一體，同時包含科學、技術、藝術、創新的綜合性體系。

大學生基本屬于無收入群體，購物的資金主要來自于家庭。調查數據顯示，每一季用于服裝消費的金額在1 000元以下的大學生有53.56%；1 000—3 000元的大學生有36.84%；3 000—5 000元的大學生有6.81%；還有2.79%的大學生會用到5 000元以上。主要會購買的服裝類型有：長/短袖(53.87%)、衛衣(37.46%)。在購買服裝市最看重的三項是質量(80.96%)、款式(78.64%)和價格(77.71%)。

這些數據顯示，大學生們還是會更青睞一些平價的、更新快的、款式新穎的一些服裝產品。大學生大部分時間還是在學校，特別是疫情開始之后，同時學習和運動又占據了校園的大部分時間，因此，在服裝的選擇上比較傾向于有個性、舒適、運動方便的服裝，同時，這類服裝類型也是他們相對負擔的起的。

(三)中國風服裝喜愛情況

“中國風”一詞最早源于西方，原本指西方審美角度下的中國印象與幻想。但隨著社會的進步和時代的發展，后現代語境下的“中國風”有了更加豐富的內涵。近年來，中國風不斷揚起，一場疫情更是把每個中國人自身的民族自豪感激發，中國風被普遍應用在各個領域，尤其在服裝業。“中國風”服裝代表的是一種中國情調，以中國事物為靈感，結合當代審美與流行趨勢進行設計的服裝。

以前把英文穿在身上叫做酷，現在外國人把中文穿在身上才叫做酷，越來越多的中國年輕人不再盲目崇洋媚外，而是開始喜愛我們祖國的民族文化。跟著中國元素走向國際，中國、外洋的設想師們仿佛都變得偏愛中國風，四大國際古裝周上也罕見中國元素被搬上秀場，戛納電影節也可見很多外國明星挑選中國風服裝作為“戰袍”。

1.“中國風”服裝的關注度

“中國風”是早期就在西方產生的一個服裝風格概念,并且在近幾年各個領域都越發頻繁呈現。就服裝設計而言國內外的服裝設計師都用自己的方式在詮釋著“中國風”。國外的服裝設計師較早的看到了中國這個巨大的市場的發展潛力,將中國元素反復的運用到自己的設計中,試圖在中國市場中有立足之地。而國內的服裝設計師的“中國風”設計雖然起步較晚,但是憑借自身了解中國文化意蘊的天然優勢突飛猛進,大有后來居上之勢。

據調查數據顯示，有87.93%的被調查大學生表示對以中國風與潮流元素相融合為設計主題的服裝感興趣。現在市面上很多都是日韓風格的服裝，千篇一律，沒有多少特色，現在就是追求個性化，特別是廣大青年朋友，個個有著特立獨行的性格。服裝采用中國風元素，弘揚中國名族文化，走獨創路線，讓年輕人享受獨一無二的感覺，自信、愛國。

2.中國風服裝元素的喜愛程度

中華文明，作為古代四大文明中唯一沒有中斷的文明，有著它不可小覷的魅力。中華上下五千年，有太多元素可以作為中國風服裝發揮的內容。據問卷調查顯示，大學生對很多中國民族文化都感興趣，并且對這些中國風的元素融入到現代服裝中特別感興趣，特別是神話傳說，感興趣的大學生占到15.86%；還有中國漢字，占到41.8%；古詩詞占到41.08%；傳統節日占到38.39%；古建筑占到34.67%等等。

目前市面上的中國風時尚服裝有很多融入了中國元素的東西，例如很多品牌服裝會融入中國書法、剪紙、中國結、京戲臉譜、紅燈籠、中國刺繡等等，越中國越時尚。像中國風彩龍飛舞時尚服飾的意義在于弘揚中國的五千年的燦爛文化和永不言敗的民族精神，要表現出中國民族的個性。

三、結語

因為當代中國社會的物質生活日漸豐富，服裝已經跨越了生存的需要，審美情趣成為更為重要的著裝動機，通過調查研究，中國風服裝有著非常好的前景。但是要重視以下兩點。

(一)中國風服裝的銷售要重視線上平臺

中國風服裝雖然有它獨特的魅力，有一定的市場，但是目標客戶還是比較局限的，主要是年輕的，喜歡中國風這種風格的群體，如果在線下開實體店，客戶群體都是比較分散的，所以選擇線上銷售會比較合適。一方面可以方便宣傳，另一方面也可利用現在多樣化的App平臺，采取多種形式的銷售方式。比如現在流行的一些直播平臺，和短視頻App，商家可以通過故事情節和真人試穿來展示中國風服裝，讓大家直觀的看到它的美。

(二)中國風服裝的設計要從個性出發

中國風的服裝，針對其客戶群體，不難發現，需要有著不斷創新的設計理念，不論是在款式上，還是融入的中國元素上，甚至材料和顏色，都需要不斷的更新。要注重汲取現代流行趨勢的精髓，不斷改良中國風的設計，融入個性化的設計理念，做到有創意又不雜亂，很好的詮釋著中國精神，將中國文化和民族的自信傳承下去。