檔案館的文創產品設計開發思考*
——以福建省檔案館為例

翁悅悅

（福建工程學院,福建福州 350118）

一、引言

檔案館作為檔案保管和利用的文化文物單位，具有社會記憶保存和歷史文化傳播的重要職能。我國的檔案館記錄著與我國社會歷史發展重大事件相關的活動和人物，反映了一個時代的精神文化，承載了一代人的集體記憶，有著高度的紀念意義和典藏價值。

根據2016年5月文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見》的精神，文化文物單位應依托館藏文化資源，積極開發各類文化創意產品，弘揚中華優秀傳統文化，推動國家軟實力的提升。

消費者對文化創意產品（以下簡稱文創產品）的消費行為是一種文化或情境的情愫發酵，其可以成為檔案館文化資源的載體。不能到館的公眾也可以通過購買文創產品，了解我國社會歷史發展，更好地實現館藏文化資源的保存和傳播價值。

二、檔案館文創產品的開發現狀

目前，在檔案館的文創產品的設計開發方面，國外的經驗更加豐富。美國國家檔案館在其展廳出口處和網站上分別設有專門的紀念品商店、Shop Online(網上商店)，出售其開發的300多種與檔案相關的文創產品，包括兒童用品、服裝、日常生活用品、首飾、書籍等。文獻、地圖、照片、海報、錄音錄像等多種檔案資料均是創意的來源，開發背景反映了美國歷史的各個階段，如革命與國家的誕生、內戰與重建、經濟大蕭條與二戰、當代美國現狀等。

澳大利亞國家檔案館的網上商店出售帶有國家檔案標志的胸針、鋼筆、鉛筆、U盤等商品，關注點側重于“家庭歷史”。用戶可以從“探索你的家庭史”“關心你的家庭檔案”中查找祖先的相關信息，如是否參軍、何時移民等內容。這些檔案文創產品通過對特有原住居民文化的重點研究，展現澳大利亞的民族歷史以及注重家庭血脈的民族文化。

相比國外，我國檔案館的文創產品開發才剛剛起步，自主設計開發的文創產品大多是電子出版品或紙質印刷品。如中國第一歷史檔案館編纂的《清宮辛亥革命檔案匯編》、甘肅省檔案館開發的抗日戰爭期間日本轟炸蘭州的歷史圖書、浙江省檔案館出版的體現區域地理特色的著作《臺州古村落》；而電子出版物有合肥檔案館創作的檔案動畫片《檔案總動員》以及青島檔案館的檔案微電影《尋找逝去的記憶》等。這些印刷品和電子出版物的學術、政治色彩比較濃厚，缺乏社會和生活氣息，與以實物類為主打的博物館文創產品的設計開發存在一定的差距，受眾范圍相對狹小且單一，使用人群主要是檔案工作者、檔案研究者、歷史愛好者等。

但值得一提的是，蘇州市檔案局下屬的檔案管理中心利用絲綢實物樣本檔案資源與相關絲綢生產企業、科研單位進行合作，推出的紗羅宮扇、新宋錦交織包袋系列等檔案文創產品，深受海內外好評。

因此，設計開發以實物類產品為主打的檔案館文創產品，可以為國內檔案館文創產業盡一份力，縮小與國外檔案館文創產業的差距。

三、文創產品的消費需求分析

根據國家統計局發布的相關數據顯示：2020年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入98514億元，比增2.2%，其中，文化消費終端生產18808億元，比增5.1%，創意設計服務15645億元，同比增長11.1%。從上述數據中可以直觀地感受到民眾對于文創產品的消費需求是與日俱增的。

因檔案館與博物院同屬文化文物單位，在文創產品設計開發方面具有可借鑒性，所以，為進一步分析消費者對檔案館、博物院等文化文物單位的文創產品的消費偏好，筆者在2021年1月-2021年6月期間，選取了電商平臺天貓上的故宮博物院文創旗艦店、中國國家博物館旗艦店和蘇州博物館旗艦店三家比較有代表性的文創品牌線上旗艦店進行調查分析。

故宮博物院文創旗艦店：銷量前15的文創產品的價格集中在4-199元的區間，其中最便宜的禮品袋4元，最貴的口紅199元；文具類、首飾類、配飾類較受大眾喜愛，銷量最高的十種商品分別為筆記本、書簽、手繩、扇子、帆布包、禮品袋、杯墊、鑰匙扣、便簽紙、口紅；價格較高的珠寶類、裝飾畫、書法作品以及日用陶瓷器皿購買的人群較少；從產品的材質來看，紙質、木質、布藝、金屬等傳統材料受到了消費者的普遍喜愛。

中國國家博物館旗艦店：銷量前15的文創產品的價格集中在25-208元的區間，最便宜的是胸針25元，最貴的手鏈208元；文具類、家居用品類、配飾類較受大眾喜愛，銷量最高的十種商品分別為書簽、帆布包、夜燈、手鏈、鑰匙扣、保溫杯、卡包、胸針、鼠標墊、手機鏈；價格較高的陶瓷工藝品、珠寶較為不受歡迎。從產品材質來看，金屬材質最受歡迎。

蘇州博物館旗艦店：排名前15的熱銷商品中，最便宜的明信片2元，最貴的團扇88元，價格差異是最小的。文具類、配飾類、食品類較為受歡迎。設計師們結合了當地的特色，推出的冰箱貼、袋泡茶、明信片、胸針、茉莉花酒、筆記本、曲奇餅干、檔案袋、扇子、手鐲是銷量最高的十種商品。相對不受歡迎的是服裝以及價格相對較高的珠寶類。最熱門的商品是陶瓷材質的冰箱貼。

從上述三家旗艦店的統計情況來看，最受歡迎的產品種類是文具類和配飾類；從產品材質來看，傳統材料如金屬、陶瓷、紙質、木質的商品更好賣；從產品價格來看，百元以下的商品是消費者易于接受的。

因此，應選擇公眾認可度較高的產品種類、產品材質、產品價格等產品特性進行檔案館文創產品設計開發。

四、基于福建省檔案館的文創產品設計開發思考

由于自身特性，檔案館館藏大多以紙質、聲音、影像等的形式為主，且分為保密檔案與公開檔案兩類。文創產品是整個社會生活、文化水平和公眾更高層次精神需求的集中體現。檔案中厚重的歷史文化資源，正好能給文創產品的設計開發提供豐富的素材。

以福建省檔案館為例，福建省檔案館館藏內容豐富，價值珍貴。按照歷史發展的線索，館藏檔案主要有四個部分的內容：明清檔案、民國檔案、革命歷史檔案、1949年中華人民共和國成立后的檔案。本省特殊的政治、經濟和地理位置決定了館藏檔案具有鮮明的地方特色，不少檔案史料既反映了省情省貌，又具有深遠的全國意義。基于福建省檔案館當前沒有向公眾提供文創產品設計開發、推廣銷售等服務的現實，本文依托項目支持，對其進行調研分析，提出相應的文創產品設計開發策略，為未來的具體項目開發推廣提供重要參考。

對福建省檔案館館藏的特色歷史文化資源進行元素的整理、分析，筆者得出兩個可供文創產品設計開發的主題方向，分別是“華僑文化”和“紅色文化”。

“華僑文化”是福建省富有特色且重要的歷史文化資源。華僑敢闖敢拼、愛國愛鄉、團結奉獻的文化特質也是我們珍貴的時代記憶，具備豐富的內涵和獨特的魅力，具有潛在的設計應用價值，以及成為創意源泉和概念發展的依據。

例如，具有特色的僑批可以作為文創產品設計開發的主題。僑批是海外華僑華人寄給國內家鄉眷屬的匯款和書信的合稱（批是福建、廣東等地方言對書信的稱呼），見圖1。僑批檔案文獻內容豐富、種類繁多、系統完整，包括來批封、回批封、匯票、批局、銀行等僑批業經營者以及政府監管者所形成的相關檔案文獻。

在檔案館文創產品設計開發中，可以考慮將批封的樣式運用到請柬的設計中，僑批中的美好寄語運用到折扇的扇面設計中等。

圖1 不同國家和地區匯寄的僑批

以福州、廈門為中心的福建沿海部分城市的社會、經濟在辛亥革命以后的資本主義工商業發展過程中取得較大的進步，華僑資本成為各行業投資建設的重要支柱之一。比如，罐頭、蜂蜜、豉油、香煙等商品的廣告招貼是一代人的記憶，見圖2。這些廣告招貼中的圖形、文字和色彩都可以進行視覺元素的提取，運用在冰箱貼、明信片、記事本、鑰匙扣、書簽、杯墊等文創產品設計開發中。

圖2 罐頭、蜂蜜、豉油、香煙的廣告招貼

“紅色文化”也是福建省富有特色且重要的歷史文化資源。長征的福建出發地、古田會議、閩西蘇維埃政權建立等，在歷史上都留下了鮮明的印記。

1932年3月，中華蘇維埃共和國國家銀行福建分行在長汀成立，分行發行有股票、紙幣、債券、借谷票等，均收藏于福建省檔案館中，是當時中國共產黨人探索社會發展新道路的重要舉措，承載了革命者的奮斗記憶，見圖3。這些檔案素材可以應用于明信片、冰箱貼、書簽等文創產品設計開發中，讓人們更好地了解我們黨百年奮斗歷史，更好地實現館藏資源的歷史文化價值。

以上提到的文創產品，如請柬、折扇、書簽、冰箱貼、明信片、記事本、鑰匙扣、杯墊等均是受大眾歡迎的文具類和配飾類產品，價格也可控制在百元以下；其中紙質材料適合請柬、折扇、明信片和記事本；金屬、陶瓷、木質均可用于冰箱貼和杯墊的設計開發中，書簽和鑰匙扣常用的是金屬材質。

另外，獨特的標志是文化文物單位理念和形象的文化符號。如故宮博物院的所有文創產品都印有“宮”標志，既彰顯了產品的獨特之處，又達到自我宣傳推廣的目的。所以，福建省檔案館的文創產品均可帶有福建省檔案館標志，提高公眾對檔案館的認知度。

圖3 中華蘇維埃共和國國家銀行福建分行發行的股票、借谷票、紙幣

五、結語

在國家大力推動博物館、檔案館等文化文物單位文創產品開發的新形勢新機遇下，作為記載社會文化歷史的檔案館應迅速扭轉被動落后的局面，積極融入文創產品設計開發的大家庭中。對于福建省檔案館而言，可以對其館藏的特色歷史文化資源進行挖掘提煉，依托“華僑文化”“紅色文化”等福建省特有的歷史文化資源要素，從產品種類、材質和價格上進行實物類文創產品的設計開發思考，為未來的具體項目開發推廣提供重要參考，滿足公眾的多元化文化消費需求、弘揚中華優秀傳統文化、增強文化自信。