融媒體時代廣播電視臺財務管理問題與對策

王博

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

當前隨著互聯網技術的快速發展，互聯網作為一種新的業態模式融入了各行各業中，數字媒體技術行業也不例外。早期的傳媒行業多以傳統紙質媒體為主，表現為各大報紙和雜志。后來隨著數字化技術的發展，進一步衍生出了電視廣播等多種媒體形式，構成了數字媒體技術體系。現階段，隨著個人互聯網技術的普遍推廣，又出現了融媒體的新業態。業態形式的變化給單位內部財務管理也帶來了新的挑戰，主要體現在賬目分類進一步明細，成本管控模式不同等。因此在這樣的背景下，本文將對融媒體時代的廣播電視臺財務情況進行深入探討。

一、關于融媒體時代的介紹

融媒體，顧名思義是指一種融合化的媒體形式，是指傳統的媒體模式，如報紙雜志廣播電視等，與現代化信息化的媒體模式的融合，如當前廣為流行的自媒體、直播流量等。兩種新舊模式的融合衍生出了新的業態形式，為傳媒行業帶來了新的活力。融媒體不僅進一步優化和更新新聞傳播的媒介，豐富了觀眾的文化生活，更實現了信息的共享機制。在融媒體時代中，廣播電視臺的管理模式也出現了新的變化，具體來說體現在以下兩個方面：第一，融媒體時代細化了廣播電視臺的管理內容，以往的管理內容更籠統，主要表現在新聞采集、廣告征集和新聞播出三個角度。但是融媒體時代，管理板塊進一步擴展出了像自媒體平臺、娛樂流量互動等其他新的板塊。因此，廣播電視臺的財務管理內容也在隨之與時俱進。傳統的廣播電視臺主要收入都集中在廣告收入中，成本和收入管控比較簡單。但目前融媒體時代的廣播電視臺，廣告已經不是其主營業務收入，主營業務收入的種類更加多元化，包括自媒體流量、粉絲經濟、明星帶貨等多種形式，同時成本管控也變得復雜起來。第二，成本管控內容不僅再局限于臺內日常工作運轉、外出采編支出等，還包括大型公關費用、設備更新費用等。這對于財務工作者的工作提出了更高的標準和挑戰，不僅極大的考驗財務工作者的專業素質和實踐能力，同時也對電臺財務管理體系提出了新的考驗。只有更加信息化、先進化的管理和財務體系才能在時代的考驗中脫穎而出，與時俱進，不斷更新。

二、融媒體時代廣播電視臺財務管理面臨的問題

融媒體業態形式的出現更新了電臺的管理工作模式，成本管控和營業收入都變得更加復雜，這對于財務管理工作提出了更高的標準和要求。通過調研走訪各地的廣播電臺，將其在融媒體時代面臨的問題總結如下。

（一）核算方法不能適應目前發展工作內容

在財務管理工作中，成本和主營業務收入是重要的兩大會計核算環節。成本的核算需要對企業內部各項板塊的凈資產和原材料投入等進行細致化的劃分和統計。在廣播電視傳統的工作業務中，成本主要是集中在人工設備和其他的出行費用等，這恰恰與傳統的新聞采編，新聞播放等主要業務相吻合。但是目前隨著廣播電臺向著融媒體時代發展，自媒體、短視頻等新的業態不斷萌發，成本的項目也進一步細化。具體來說又進一步細化出了活動支出、公關支出等多項費用，這些費用都需要納入成本核算的過程中，因此目前廣播電視臺在財務管理過程中有必要對成本核算的方法進行進一步更新和細化，倘若繼續沿用傳統的會計核算方法，那么不僅有可能會漏掉一些會計賬目，而且現行的資產負債表并不能完整地表現出該電臺的資金運轉情況，對電臺下一步的經營運轉將無法提供充足的經營決策信息。因此，在接下來公司的過程中，廣播電視臺必須做到財務管理方面的與時俱進，使財務管理的各項規章制度和工作內容都與電臺融媒體發展趨勢和發展內容相吻合。

（二）財務會計工作人員工作能力有待提高

目前，電臺主要的人才都集中在新聞編導和媒體運營這一領域，而對于其他的行政運營板塊則缺乏一定的人才儲備，財務會計管理恰恰是屬于行政板塊中的一個重要內容。目前來說，通過調查各地廣播電臺的實際情況，我們發現電臺的財務會計工作人員的工作能力都呈現出有待提高的趨勢。廣播電臺在各地的單位性質表現為事業編制。事業編制近幾年的公開招聘，雖然要求的學歷和能力都提高了較高門檻，但是招聘的主要方向仍然是新聞采編等方面的專業性人才，而財務會計崗位已經長達多年沒有招聘。主要工作人員還是以資歷較老、經驗較豐富的會計人員為主，但是這些人員參加工作初期正處于我國學歷普及程度較差的時代。雖然他們具有較強的工作經驗，能夠熟練地勝任目前的工作，但是在財務會計方面的專業能力和與財務會計工作相關的交叉學科能力方面卻非常欠缺。造成這一現象的原因一方面是他們的學習能力不夠強，另一方面是工作過程中缺乏培訓進修的機會，不能與時俱進，缺乏對現代信息的掌握情況。因此在實際工作的過程中，廣播電視臺高層管理人員必須對此引起高度的重視，加強對財務會計人員的進修培訓。

（三）考核評價機制不健全

傳統的廣播電視考核評價指標以廣告營業收入為主。廣告收入是曾經廣播電視的主要收入來源。而目前隨著融媒體時代的發展，廣播電臺的營業收入呈現出多元化發展的趨勢，僅僅依靠廣告收入來評判具體的業績標準非常片面，因此為了適應融媒體新業態、新時代的發展，有必要進一步對考核指標進行完善構建。目前來說營業收入的來源主要包括媒體流量、粉絲經濟、直播等多個方面。因此，在設定具體的考核指標的過程中，應該綜合考慮多個方面，并對各方面根據其重要程度不同賦予不同的比重，最后形成一個綜合性的評價考核體系。綜合性的評價考核體系有助于客觀地來評判業績標準和業績成果，也有助于借此方式來進一步激勵工作人員的工作狀態，從而增強本電臺在主流媒體市場中的競爭實力。

三、加強融媒體時代廣播電視臺財務管理的重要舉措

（一）加強培訓，提高工作人員專業素質

目前廣播電臺的工作人員主要招聘方式是以事業編制考核和人才引進為主。事業編制考核需要參加該地區的統一考試招聘。考試內容以行測、公基等事業編制考核題目為主，缺乏對專業崗位的專業性測試，而人才引進多招聘的是新聞采編、新聞主播等專業程度較強的崗位，因此目前的招聘方式缺乏一定的主動性。這一現象造成的直接結果是人員結構不完整，工作人員的工作專業素質有待進一步提高。但是受制于廣播電臺事業編制的體制性質，在人員招收方面無法做到更強的自主性，所以為了能夠打破這一局面，進一步增強本單位在主流媒體中的競爭實力，可以從增強人員在職培訓方面展開。具體來說，在職培訓可以分為兩方面，一種是線上方式，另一種是線下方式。

線上方式可以在年終考核和資格證注冊的過程中實施，要求參加培訓人員必須觀看一定時長的培訓視頻才能完成相關的年終考核或資格證注冊，以這樣一種方式強制化要求工作人員固定完成一定的學習任務。另外一種方式是線下培訓的方式，組織線下培訓不僅可以邀請高校的專業教師，同時也可以邀請行業內的優秀從業者，邀請他們來分享相關的工作經驗和專業基礎知識，通過這種方式營造出共同學習進步的氛圍。鼓勵本單位的工作人員積極利用工作業余時間開展自修和進修，不僅學習與本崗位密切相關的專業知識，同時學習與崗位相關的交叉學科知識，以此來進一步加強自己的專業能力儲備，提高自己在工作中的競爭實力。

（二）優化完善電臺財務管理制度

目前各地的財務管理制度雖然滿足相關的行業標準，但是在具體運營的過程中卻缺乏一定的風險預防機制和自我約束機制。風險預防機制的缺乏主要表現在企業對自身資產負債表的賬目細化程度不夠，會計核算是會計管理工作過程中的主要工作內容，會計核算的主要依據是本單位的實際成本和主營業務，據此來劃分出不同的核算板塊。目前，隨著融媒體時代的快速發展，廣播電臺的營業模式也發生了重要改變，但是目前各單位在會計核算過程中仍然沿用傳統的方式，這就導致會計工作沒有做到與時俱進，也對目前的經營決策進一步造成了風險性隱患。所以在這樣的情況下，各單位必須對會計財務工作引起高度重視，進一步優化本單位的財務管理制度，重新分析本單位的實際經營情況，進一步細化財務核算內容，根據實際情況來開展相關的核算工作。

除此之外，目前廣播電臺財務管理制度還表現出自我約束機制不足，造成這一現象的主要原因是財務會計的審計工作不完整。廣電行業作為事業單位，主要是依靠政府相關部門年終的外審工作，而缺乏一定的本單位內審工作內容，只有通過內審和外審的雙重審計監督屏障才可以確保財務會計工作的標準化運營，因此在下一步工作過程中，廣電單位也應該對內審工作給予高度的重視。劃分出專門的板塊和人員從事相關工作，通過增加內審這一環節來優化和完善財務會計工作規范，保證財務管理工作的有序運營，進一步增強財務管理體系的自我約束性。

（三）完善和建立廣電行業評價考核體系

廣電行業的特點主要表現在兩方面：其一，主要的評判標準發生了重要性的變革。在傳統的廣電行業中，主流業務表現為新聞播放和娛樂媒體播放，而收視率表現是否受觀眾歡迎的重要指標之一，很多廣電媒體在固定的時間點會進行收視率大排行，將此作為各廣電企業和單位的業績指標。但是目前這一形式已經有了極大地改變，造成這一現象的主要原因是新聞播放和娛樂媒體播放已經不再是廣播電視的核心組成部分，目前隨著融媒體時代的發展，短視頻、自媒體都不斷衍生出來，受到了觀眾的廣泛歡迎。廣電形勢已經出現了多元化發展的態勢，因此在進行指標核算體系建立的過程中，需要將以上各部分都納入考慮的范圍中，并根據其重要程度不同分別賦予不同的比重，最終形成一個綜合性的評價考核體系。

除此之外，廣電行業的特點還體現為主要營業收入發生的重要性改變。之前主要營業收入是依靠于廣告收入。廣電媒體通過在固定的時間段播放一個廣告來收取相關企業的廣告播放費。但是目前這一主營業務收入方式也發生了重要改變，進一步衍生出了媒體流量、直播等多種創收方式。仍然沿用傳統的評價考核體系，單純地考慮廣告創收是遠遠不夠的，所以在建立評價考核體系的過程中，也應該對該方面進行綜合性的考慮，設定出客觀性較強的綜合性指標考核體系。綜合性的指標考核體系有助于對廣電單位的工作內容進行細致化管理，進一步規范廣電行業各板塊的有序運營。

（四）加強對財務管理工作的重視

目前，廣電行業的主要工作內容仍然是以新聞采編和相關的媒體播放為主，而對于像財務管理等方面的行政性內容則缺乏一定的重視程度。但是廣電行業作為一個綜合性較強的單位，缺乏客觀周全的管理體系可能會對整個單位的正常運營造成一定影響，因此在工作過程中，廣電企業工作人員也應該對行政管理板塊的財務管理工作引起高度重視。具體來說應該從兩個方面入手：第一，高層管理人員要從思想方面進行改革和創新，加強對行政管理工作的高度重視，尤其是財務管理板塊。影響廣播電視臺營業業績的重要考核內容不僅是其在主流媒體市場中的市場競爭力，而且還包括其營業創收能力，因此要樹立與時俱進的管理理念。目前，隨著媒體時代的快速發展，以廣播電視臺為代表的新聞傳播領域發展迅猛，日新月異。第二，管理人員務必要樹立與時俱進的管理理念，隨著時代的發展而不斷更新自身的管理行為和管理理念，以市場需求為準，不斷迎合市場需求，構建出系統性、先進化的行業發展和廣電單位發展體系。

四、結束語

推動廣播電視媒體的發展和進步，對于推動精神文化生活、建立社會主義精神文明都具有重要性作用，在國家大力弘揚精神文化生活發展的大環境下，廣播電視媒體對于豐富居民文化生活具有重要的貢獻作用。根據上文的分析我們發現融媒體時代不僅更新了傳統的廣播電視媒體業態形式，更進一步充實了廣電單位主要工作內容。工作內容的充實和多樣化發展，同樣也對工作提出了更高的標準。在媒體時代變化日新月異的背景下，相關的管理工作也應該努力做到與時俱進，尤其是在財務管理領域。財務管理工作在各行各業都是核心化的運營板塊，它決定著整個單位的資金流運轉，也將會為單位的下一步運營提供重要的決策信息。因此，在工作過程中，廣播電視媒體也應該對財務管理工作給予高度重視，并在管理的過程中不斷更新理念，優化成本核算方式，進一步構建出系統性的財務管理體系。除此之外，廣播電視管理工作者還應該注意在工作過程中進一步完善和優化考核體系指標，借此來激勵單位內部工作人員的工作狀態，增強本電臺在主流媒體市場中的市場競爭實力。