視覺傳達(dá)技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

□鐘志先 廣西藝術(shù)學(xué)院

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，市場上的商品琳瑯滿目，各種商品的包裝也讓人眼花繚亂。在新時期商品包裝設(shè)計中，視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)揮著十分重要的作用。大家通常購買商品時，首先關(guān)注的是商品的外包裝。如果商品的外包裝足夠吸引人，消費者的購買意愿就會變得很強(qiáng)。商品的包裝在一定意義上是對商品進(jìn)行保護(hù)的最好屏障，也能刺激消費者的購買欲望。此外，良好的商品包裝設(shè)計將有效地傳達(dá)商品信息，將更好地滿足消費者在購買商品時物質(zhì)和精神上的需求。在當(dāng)前商品包裝設(shè)計中，將商品視覺傳達(dá)設(shè)計融入其中，或?qū)⒁恍﹦e的元素融入其中，這樣就能更好地吸引消費者。

一、統(tǒng)一性、整體性有機(jī)結(jié)合

商品包裝通過文字、圖形等將信息有效地傳達(dá)給消費者。美的事物是多種多樣的，商品包裝設(shè)計也是這樣。視覺傳達(dá)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中要注意汲取靈感。每個事物即是獨立個體，又和周邊的事物緊密聯(lián)系，其體現(xiàn)了宇宙的運動規(guī)律，以及生命的永恒性和多樣性，這也是藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域遵守的基本原則。

在新時期商品包裝設(shè)計中，視覺傳達(dá)技術(shù)具有很多要素，如商品的商標(biāo)、名稱、廠家地址、生產(chǎn)日期等。設(shè)計者就要認(rèn)真考慮，通過相應(yīng)的比例、大小以及角度等設(shè)計，將這些信息展現(xiàn)在商品的外包裝上，從而將商品的有關(guān)信息傳達(dá)給消費者，不僅能滿足商品外包裝美觀的要求，還能將商品的整體性、多樣性以及統(tǒng)一性更好地展現(xiàn)出來。在新時期商品的外包裝設(shè)計中，設(shè)計者要通過多種元素體現(xiàn)出商品的特征，這樣，消費者就能獲得所需要的信息，并產(chǎn)生舒適的美感體驗，這也是衡量視覺傳達(dá)技術(shù)應(yīng)用成功的標(biāo)準(zhǔn)。

二、注重應(yīng)用色彩對比

在藝術(shù)設(shè)計中，事物設(shè)計的基礎(chǔ)就是統(tǒng)一性，其中常用的一種表象手法就是對比。設(shè)計者運用對比的方式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，有助于突出重點。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，商品的形狀、角度和大小都可以進(jìn)行對比。對比手法的應(yīng)用，將會使消費者對商品印象深刻。雖然商品的包裝設(shè)計都比較小，但是在包裝設(shè)計中應(yīng)用對比的手法，會使包裝設(shè)計的主體更加突出，把更好地吸引消費者。特別是產(chǎn)品包裝中的品牌設(shè)計，品牌的名稱是以主題來彰顯的，因此，品牌圖標(biāo)的種類、大小以及位置都是十分重要和關(guān)鍵的。這些要素的不同對比將會產(chǎn)生不同的效果。對于兒童類商品，設(shè)計者可采用強(qiáng)烈的色彩對比，以更好地吸引兒童的注意力。對于老年人使用的商品，設(shè)計者在包裝設(shè)計上可以使用柔和的色彩對比，將產(chǎn)品包裝的字體適當(dāng)?shù)卦龃蟆?/p>

三、注重比例關(guān)系

在商品包裝設(shè)計中，除了整體性、統(tǒng)一性、對比性，適當(dāng)?shù)谋壤P(guān)系也是十分重要的。黃金分割定律被人們稱為最美的比例，這種比例將會在直觀上給人一種好的美學(xué)體驗。從產(chǎn)品包裝設(shè)計的角度來說，設(shè)計者在構(gòu)思時可以參照一些建筑物的設(shè)計，多查閱設(shè)計的資料。比如，巴黎圣母院在建筑設(shè)計中應(yīng)用了黃金分割定律，被當(dāng)作美的典范。

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，除了合理應(yīng)用一些經(jīng)典的比例定律，設(shè)計者還要注重發(fā)揮自己的聰明才智和創(chuàng)造力。在具體設(shè)計過程中，設(shè)計者可以嘗試運用不同的比例關(guān)系，從而讓消費者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官體驗。在這里，對稱也可以看作一種特殊的比例結(jié)構(gòu)，一些商品的品牌設(shè)計就具有對稱美。

我們在生活中處處都可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝，每個商品的包裝都展現(xiàn)了一種視覺傳達(dá)設(shè)計理念。現(xiàn)代商品包裝設(shè)計不是文字、色彩和圖片的簡單堆砌，而是設(shè)計者遵循一定的設(shè)計原則，根據(jù)實際商品，發(fā)揮想象來展開設(shè)計，使商品包裝符合商家的營銷策略，將商品的特色最大化地體現(xiàn)出來。