關于情感因素在廣告藝術設計中的運用

□王 靜 西安文理學院文學院

將情感因素融入廣告藝術設計中，能夠引發消費者的共鳴，并激發消費者的購買欲。基于此，本文首先簡要分析了情感因素在廣告藝術設計中的作用及應用原則，接著分析了運用情感因素的主要表現形式，最后探討了廣告藝術設計中有效運用情感因素的措施，以供相關人士閱讀與參考。

廣告藝術設計的形式豐富多樣，可以借助音樂、圖畫、演繹等形式有效傳遞信息。而在進行廣告藝術設計時，運用情感因素具有極為重要的現實意義。

一、廣告藝術設計中情感因素的作用及應用原則分析

（一）廣告藝術設計中運用情感因素的作用

能否吸引消費者的注意力，是評判廣告設計成功與否的標準。而在廣告藝術設計中融入情感因素，可以利用消費者的情感變化與心理需求，達到理想的廣告傳播效果。在對廣告藝術進行設計時，設計者需要獲取各種類型的藝術元素，并借此吸引消費者、觸動消費者的情感點。情感因素自身具有多種功能，如使人高興、欣喜或傷心等。而廣告藝術設計中的情感因素，可以降低商品的目的性，使企業的生產經營活動及商品更為人性化、情感化，最終促進消費者消費。因此，融入廣告藝術設計中的情感因素可以增添廣告中的情感色彩，使消費者獲得精神上的享受，進而提高消費者對產品的關注度，或使消費者感動、愉悅，并使消費者完成相應的購買行為，進而實現廣告設計的根本目的。

（二）廣告藝術設計中情感因素的運用原則

1.具有針對性

消費者作為客觀主體，具有主觀判斷的能力，且排斥消極影響。消費者有著自己的價值評價與判斷標準，因此會對廣告中的內容與情感進行選擇性地獲取或排斥。因此，廣告藝術設計在運用情感因素時，必須具有一定的針對性，以吸引目標消費者的注意。

2.具有藝術表現力

作為廣告藝術設計的受眾，當前的消費者不僅需要物質的滿足，還對廣告的藝術性有著一定的要求。這使缺少藝術感染力的廣告很難吸引消費者。因此，廣告設計必須具有藝術表現力。

二、運用情感因素的廣告藝術設計主要表現形式分析

（一）關愛型廣告

在廣告內容中，設計者應重視對消費人群的關愛，并使消費者可以在廣告中感受到關愛，并引發相應的情感共鳴，只有這樣才能獲得消費者對產品的關注與信任。因此，在進行廣告藝術設計時，設計者應融入情感因素，激發消費者的關愛情感，進而促使消費者完成產品購買行為。例如，在對幼兒或是老年群體的產品進行廣告設計時，設計者應融入親情、關愛類的情感因素，使產品獲得消費者的情感認可，從而產生消費行為。

（二）情緒氣氛型廣告

情緒氣氛是廣告藝術設計中的常用情感因素，在進行廣告設計時，設計者對其進行合理運用，能使產品與情緒氛圍進行有效結合，進而吸引消費者的注意，促進其購買與消費。在進行廣告藝術設計時，設計者應重視消費者的群體心理與情感傾向，以便對情緒氣氛進行合理運用，使消費者與廣告產生情感共鳴，從而進一步推廣產品。例如，當前的嬰幼兒產品的廣告有效地運用了情緒氛圍，抓住了媽媽的心，而這也是消費者購買產品的主要動力。因此，在設計過程中，設計者需要關注消費群體的情緒表達，并加入相應的情緒氣氛，從而促成消費。

三、廣告藝術設計中有效運用情感因素的措施

（一）與受眾的情感需求相結合

由于廣告最直接的受眾是消費者，引發消費者的情感共鳴，才是情感因素運用的重要目標。在進行廣告藝術設計時，設計者應結合消費者的情感要求，從受眾的角度進行廣告情感氛圍的營造。例如，在進行家庭用品廣告設計時，設計者需營造溫馨、歡樂的氛圍；而老人與幼兒類的廣告，則應圍繞關懷、親情來設計。因此，廣告的藝術設計應以受眾為基礎，以消費需求為核心，營造消費者所需求的情感氛圍，使廣告與消費者的情感基調一致，進而產生共鳴。

（二）將情感因素融入品牌價值當中

通常情況下，在廣告中，品牌價值可通過符號、企業、產品、形象等方面體現出來。首先，符號是品牌的指代形式，設計者可利用視覺或隱喻的圖像進行表現，如耐克的“勾”型符號。其次，企業是指品牌能夠展現出的企業宗旨與價值理念。再次，產品即品牌體現出的產品特征。最后，形象是指消費者通過品牌所能想象到的，使用者與生產者所具有的特質。消費者在選擇產品時，會希望通過對品牌產品的購買，獲得一定的心理滿足。因此，一些具有品牌影響力的產品，在進行廣告藝術設計時，應將情感因素融入品牌價值中，借此達到吸引消費者的目的。

綜上所述，在進行廣告藝術設計時，設計者應合理運用情感因素，進而引發消費者的情感共鳴，使消費者獲得所需要的情感體驗，激發購買欲，以此達到產品銷售的目的。