互聯網時代背景下的舞臺劇傳播及營銷模式

岳旺 馬琳

（遼寧科技大學，遼寧 鞍山 114051）

一、新時代下傳播模式及營銷理念的變革

（一）互聯網時代傳播模式的變化

隨著數字技術、通訊技術和移動互聯網的大眾化,傳統的單項傳播模式已經無法適應互聯網時代的傳播要求。與之相對的是多元化、大眾化的新型傳播模式，即互通互聯、即時性、個性化的互聯網傳播。傳統傳播模式的特點是單一傳播，即媒體對受眾的單一路徑傳播，受眾僅僅通過有限的反饋機制進行互動，例如通過電話、短信等手段回復。受眾也更容易接受能夠隨時互動、貼近生活的互聯網傳播來替代固定的、線性的傳統傳播模式。

（二）互聯網時代下的多種營銷模式

社交媒體的快速發展下，人們可以從更多的途徑獲取信息，通過明星效應和傳統的電視廣告都難以獲得用戶的關注度，在這樣的情況下通過社交而產生的營銷模式應運而生。在這種模式下，消費者更只要在社交之中接受到某一款產品的信息就會對該產品產生更加強的購買意愿。許多具有影響力的互聯網企業也在運用社交營銷模式，例如阿里巴巴，抖音等成功企業。相對傳統的自我營銷，公眾號、博主等自媒體的消費體驗更加的具有說服力，亦或朋友圈中經由普通消費者的直接反饋。這使得消費者之間的溝通范圍更加廣泛,有效促進口碑在消費者網絡中傳播,營銷效果也更好。

二、舞臺劇傳播及營銷特點

舞臺劇相是綜合了燈光、舞美、表演的綜合藝術，而現在我們看到的成熟藝術品是如何誕生以及傳播的？就以戲曲這一舞臺藝術為例：戲曲是利用民間故事、歷史故事來進行舞臺創作的，一般是先有評書、小說，在創作者將其打磨完整并且充分參與市場后進行創作。說書人聽到了民間故事加以藝術創作“繪聲繪色”地講給其他觀眾，在觀察觀眾反應、與觀眾交流后改進成符合觀眾口味的段子得以流傳，戲曲創作者將已經打磨好的故事運用自己的舞臺技術進行二度創作。也就是說，在市場的大環境下，像舞臺劇這樣的綜合性極強的“復雜藝術品”首先要通過底部的簡單創作。在情節、畫面、人物性格上經過創作者的創作后進入市場，在演出的同時獲得關注度的同時達到傳播的效果。而資本可以依據市場的關注程度對產品進行預估，創作者也可以把握受眾的口味，達到藝術與市場的統一。

三、互聯網時代舞臺劇的新型傳播模式的前瞻性

（一）互聯網傳播的優勢

較高的互動性以及個性化的社交選擇是互聯網傳播的優勢。網絡媒體具有檢索和交互方便的特點，當人們瀏覽互聯網查找信息時，最直接的好處就是可以根據自己的需要主動去查找信息，由原來的被動接受到如今的主動尋找，受眾成為了傳播的主導者。互聯網傳播還具有較強的即時性，世界各地的信息都能夠在極短時間內傳達，縮短了傳播路徑中消耗的時間。每一個在網絡上進行交流和創作的瀏覽者都會為互聯網提供內容來填充互聯網世界，同時網絡媒體也通過瀏覽者生產的內容來進行營銷與傳播，在所有人都參與構建互聯網世界的內容并且在一切記錄都可以被保存的情況下信息的容量以及傳播的深入程度都會被極大的提升。這正是傳統媒體無法做到的，在網絡媒體普及的今天，這種優勢將體現得更為明顯。

（二）舞臺劇與互聯網營銷的契合性

互聯網“碎片化”的特性使得短視頻、網絡小說等創作形式成為潮流。一個人，一部手機就能夠拍出簡單的作品，一個人，一部電腦就能完成從寫作到獲得收益的全部過程。在內容簡單化的短視頻門戶和網絡閱讀網站之中，能夠生存的作品中存在大量的能夠準確抓取觀眾喜好的、貼近生活的作品。相比較復雜的電影、舞臺劇。無論是從觀看的便捷性還是創作的便捷性都會讓短視頻、網文、漫畫如潮水般占領傳播的窗口。在這樣的背景下，創作者就可以在網文、短視頻的潮流中汲取能夠運用的素材加以創作。

中國舞臺劇的發展歷經坎坷，舞臺劇從業者們也在一次次的創作之中積累了許多成功的創作經驗，在2020 堅定文化自信，深化文化體制改革的大背景下，舞臺劇從業者們應當把握互聯網對于文化傳播的比較優勢，創造符合核心價值觀，蘊含中華民族傳統文化的成功舞臺劇作品。中國特色舞臺劇，舞臺藝術也一定能夠綻放出耀眼的光芒！