論新媒體對視覺傳達設(shè)計的影響

□張 伊 姜在新 齊齊哈爾大學(xué)

數(shù)字技術(shù)使設(shè)計從靜態(tài)走向動態(tài)，并將在未來帶來破壞性的變化。它是前所未有的直觀感受，也是對新舊技術(shù)現(xiàn)象最直接的觀察。新媒體是指利用計算機技術(shù)，將聲音、圖形、圖像、文字等融合在一起的新媒體，包括圖文電視、電子計算機通信網(wǎng)、光纖通信網(wǎng)、大型計算機數(shù)據(jù)庫、超級信息交互通信網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)、多功能媒體等一系列新的傳播方式和媒介形式。新媒體是當(dāng)今最流行的媒體藝術(shù)，新媒體藝術(shù)在20世紀(jì)得到了迅速的發(fā)展，包括攝影、電子機械等科技。在有意識藝術(shù)實驗中，它是繼杜尚、達達主義藝術(shù)實驗之后的又一新趨勢。媒介藝術(shù)的實驗從20世紀(jì)中期開始就融入了技術(shù)手段，利用激光全息投影、傳真機、衛(wèi)星遙感技術(shù)等多種技術(shù)手段，通過人機交互、遠程傳輸、藝術(shù)播放等實驗，將藝術(shù)與電子技術(shù)相結(jié)合，在新型媒體中創(chuàng)造了多樣化的藝術(shù)形式，如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字攝影、數(shù)字媒體技術(shù)、遠程信息藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實藝術(shù)、互動電影、生物藝術(shù)等。

一、新媒體概述

隨著新媒體的出現(xiàn)，設(shè)計者、產(chǎn)品設(shè)計者和觀眾都在設(shè)計作品中互相影響，它的創(chuàng)作過程可以分為五個階段，即連接、融合、互動、轉(zhuǎn)化、涌現(xiàn)五個階段。系統(tǒng)通過連接能夠?qū)⑵渫耆傻揭黄穑c其他系統(tǒng)連接后可以進行交互。這樣，我們就能將他處的視覺感受轉(zhuǎn)化為感覺和意識的變化，產(chǎn)生新的意象、關(guān)系、想法和體驗。本文中的新媒體，一般是指利用電子媒體設(shè)備，如電腦，借助軟件及數(shù)字通信工具完成設(shè)計工作。新媒體出現(xiàn)后，各種表現(xiàn)形式層出不窮，但這些表現(xiàn)形式之間有著非常有趣、新穎的相似性。藝人或觀眾與作品之間的距離變小，他們甚至可以參與到改變畫面、形式和意義的過程中。藝術(shù)家以各種各樣的方式用新的技術(shù)和工具將設(shè)計師、作品和觀眾聯(lián)系在一起。舉例來說，觀眾在欣賞作品時，不僅會有視覺感受，還會產(chǎn)生立體的各種感覺。不只是觀看方式發(fā)生改變，新的體驗可以促進觀眾對作品的交流，延展觀眾的思維。在不同的手段與方式下，欣賞方式的變化，改變了作品呈現(xiàn)給觀眾的信息內(nèi)容與結(jié)構(gòu)。世界上不同的地區(qū)、不同的文化習(xí)俗、不同的思想觀念、不同的信息都是相互聯(lián)系的。從20世紀(jì)70年代開始，藝術(shù)家與媒體的合作與發(fā)展，為20世紀(jì)70年代以后的藝術(shù)創(chuàng)作提供了新的線索[1]。

二、視覺傳達的設(shè)計理念

談到視覺傳達設(shè)計，就必須講一講平面設(shè)計。圖像設(shè)計之所以稱為平面，與印刷有著密切的關(guān)系，是因為過去，大部分的招貼畫、書架和產(chǎn)品包裝都是用印刷品制作的。印刷術(shù)以平面印刷而聞名，這在一定程度上也決定了平面設(shè)計的意義。隨著全息圖像、三維印刷技術(shù)的出現(xiàn)，圖形和圖像呈現(xiàn)出三維的形態(tài)，這顯然超出了平面設(shè)計的范疇，“視覺傳達設(shè)計”的概念應(yīng)運而生。這些視覺信息可以是靜態(tài)的、動態(tài)的、平面的，三維的、物理的、數(shù)字的，總之，它包含了所有視覺形式。其內(nèi)容涵蓋了平面設(shè)計的各個方面，同時又適應(yīng)于新的設(shè)計內(nèi)容，所以目前，視覺傳達設(shè)計的名稱無疑是定義設(shè)計行為和傳達形式的最佳選擇[2]。

三、視覺傳達設(shè)計中的新媒體效應(yīng)

（一）設(shè)計空間從二維轉(zhuǎn)向三維

為最大限度地吸引受眾，進一步提高信息傳播效率，人們對視覺傳達設(shè)計提出了更高要求。現(xiàn)在很多設(shè)計領(lǐng)域的實踐者和設(shè)計者都開始從平面設(shè)計轉(zhuǎn)向三維或多維空間設(shè)計，并開始著重討論平面空間分割、深空視覺效應(yīng)及其相互關(guān)系和時間概念。借助圖書字體軟件，用戶可以在鍵盤上輸入英文句子，而電腦會立即將其翻譯成LOGO語言，它不僅能成為一本詞典，還在未來具有一定的實用價值。

（二）從靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計

在新媒體出現(xiàn)之前，平面設(shè)計作品幾乎絕大多數(shù)是靜態(tài)的，因此，也有不少設(shè)計師希望自己的作品能從靜態(tài)走向動態(tài)。新興媒體的出現(xiàn)為實現(xiàn)這一理念提供了強有力的技術(shù)支持，與此同時，媒體正在由過去的紙媒轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，電腦和手機隨處可見。傳統(tǒng)靜態(tài)紙媒已不能滿足社會和市場的需求，動態(tài)設(shè)計已經(jīng)成為一種必然趨勢。近年來，設(shè)計軟件AI/PS/CDR/ID在高校視覺傳達設(shè)計專業(yè)的教學(xué)和課程開發(fā)中得到了廣泛的應(yīng)用，顯示動態(tài)設(shè)計將成為該專業(yè)發(fā)展的主軸。動感設(shè)計的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，使觀眾有了新的活力。數(shù)字化媒體的廣泛應(yīng)用為其動態(tài)設(shè)計提供了硬件基礎(chǔ)支撐，其不僅可以吸引聽眾的注意力，還可以在短時間內(nèi)同時傳遞更多的信息，傳播過程更為生動，藝術(shù)手法更為多樣。舉例來說，在進行了大量的靜態(tài)和動態(tài)游戲設(shè)計后，用戶界面將會大大減少，不僅僅是LOGO應(yīng)用，海報、雜志、書籍、包裝、網(wǎng)頁設(shè)計都會被廣泛地應(yīng)用于動態(tài)設(shè)計中[3]。

（三）材料設(shè)計擴展至非材料設(shè)計

數(shù)字化設(shè)計媒介的出現(xiàn)使設(shè)計載體發(fā)生了變化，印刷工藝與承印材料都是傳統(tǒng)設(shè)計的重要組成部分，但也存在很多問題。印花時，設(shè)備和工藝的要求遠遠高于基材，在不能滿足設(shè)計要求的情況下，設(shè)計產(chǎn)品的顯示效果將大大降低，同時也會造成生產(chǎn)浪費，增加成本。但新媒體的出現(xiàn)解決了這一問題，大部分設(shè)計產(chǎn)品并不要求使用載體，可虛擬地顯示于媒體上。產(chǎn)品設(shè)計，最大限度地提升了設(shè)計效果，而且顯示介質(zhì)可重復(fù)使用，不會造成浪費，大大降低了成本。以信息時代為背景，計算機作為一種工具進入設(shè)計領(lǐng)域，是視覺傳達設(shè)計的一個新的發(fā)展方向，它具有虛擬性、數(shù)字化等特點，因此，信息化設(shè)計是科學(xué)與藝術(shù)的完美結(jié)合。

（四）超越視覺，傳遞多重情感

設(shè)計作品不再只是對視覺的刺激，而是當(dāng)觀眾看到作品時，便會與之相融，成為一個整體。設(shè)計師根據(jù)設(shè)計需求和產(chǎn)品特性，通過新媒體的組合，讓觀眾在整個體驗過程中，得到更直觀、生動、立體的體驗（包括視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等），綜合多種信息，接受更全面的設(shè)計作品。隨著信息社會的發(fā)展，信息傳播的速度越來越快，人們獲取信息的能力越來越弱。產(chǎn)生視覺疲勞后，人們接收信息的能力大大下降，產(chǎn)生了大量無效信息[4]。

（五）創(chuàng)新想法

隨著視覺媒體設(shè)計的興起，視覺藝術(shù)應(yīng)運而生。視覺藝術(shù)控制著思想與信息，聯(lián)結(jié)著信息的個性，有效地展現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)意，為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提供了有力的藝術(shù)支持。大量新媒體藝術(shù)語言為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計提供了靈感，將虛擬現(xiàn)實與超現(xiàn)實結(jié)合起來，形成多媒體符號。媒體社會中，人們需要依靠大量的虛擬符號來理解現(xiàn)實，需要對美學(xué)有更好的理解，學(xué)會運用審美語言，增強多媒體虛擬現(xiàn)實的優(yōu)越性，加強對符號學(xué)的關(guān)注和積極影響，擴大多媒體的應(yīng)用范圍。另外，真實世界在不斷地分裂，物體之間的關(guān)系在不斷地調(diào)整，非線性的表達方式呈現(xiàn)出超文本的后現(xiàn)代思維和傳播方式。其表現(xiàn)方式改變了互動美學(xué)在傳統(tǒng)藝術(shù)形式中的典型特征，使作者與觀眾之間形成不平等關(guān)系。新型傳媒藝術(shù)注重視覺傳達設(shè)計，圖像作品常受這一藝術(shù)形式的影響。

三、新媒體中視覺表現(xiàn)藝術(shù)的傳播與應(yīng)用

數(shù)字化媒體的應(yīng)用為人們帶來了視聽盛宴，豐富了信息傳播方式，在信息傳播領(lǐng)域融入了許多新媒體、新技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的延伸。舉例來說，地鐵和大樓里都有LED顯示屏，街上也有很多燈箱和廣告。全新的媒介使設(shè)計圖像與聲音相結(jié)合，使視覺傳達設(shè)計不再只是被動地接受信息。例如，最近幾年，隨著信息技術(shù)進入后PC時代，手機媒體的用戶界面設(shè)計，通過5G通信技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒體的局限，利用5G通信技術(shù)吸引觀眾的眼球，使信息傳播更具吸引力。網(wǎng)絡(luò)媒介具有虛擬性、交互性和動態(tài)性，是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。移動媒介的發(fā)展必然會對視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生影響，從而使新媒介在信息傳播中起到積極的作用。

結(jié)語

新媒體使我們的生活越來越便捷，也許不是創(chuàng)造真正的產(chǎn)品，而是將其轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用，并預(yù)示著未來的生活方式。新媒體的出現(xiàn)，對視覺傳達設(shè)計的生存和發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響，它既是主動的，又是便利的，具有積極意義。但從另一個角度來看，科技并不能取代傳統(tǒng)的一切表現(xiàn)手段和方法。新媒體的運用應(yīng)注重對傳統(tǒng)技術(shù)的繼承，明確其基本規(guī)律，并與傳統(tǒng)技術(shù)有效結(jié)合，使作品更好地發(fā)揮作用。