基于新媒體視域下的視覺傳達設計發(fā)展路徑分析

劉雪峰 史大威

（1.黑龍江工商學院，黑龍江 哈爾濱 150025；2.黑龍江旅游職業(yè)技術學院，黑龍江 哈爾濱 150001）

在新媒體飛速發(fā)展的時代下，我們的生活變得更加豐富多彩，促進了人們生活質(zhì)量的提高。在這種背景下，傳統(tǒng)的視覺傳達方式已經(jīng)難以滿足設計和時代發(fā)展的需求，無法滿足人們的需要，這就需要在視覺傳達的過程中，積極地進行設計方式的創(chuàng)新，為新的視覺傳達發(fā)展提供有效的素材和依據(jù)，讓新媒體下視覺傳達的設計發(fā)展?jié)M足時代和行業(yè)的發(fā)展需求。

一、視覺傳達設計的含義

視覺傳達設計作為一種可視化的設計過程，在通過可視化處理后實現(xiàn)傳播的設計。在整個的設計過程中，主要通過視覺進行傳播［1］。一般而言，視覺傳達設計的過程中包括排版、繪畫和電子設備操作等各方面的融合，而且在視覺傳達設計的過程中還會適當?shù)厝谌胍恍┢渌蛩兀瑵M足群眾的多方面多角度需求，最終實現(xiàn)視覺傳達的目標，起到宣傳的效果，這也是視覺傳達發(fā)展過程中的主要任務。只有視覺傳達在發(fā)展中實現(xiàn)了有效的傳播，才能影響到被傳播對象，將這種視覺傳達的設計運用在影視、電影的設計中，促進人類文明的發(fā)展。

二、視覺傳達的價值

一般而言，新媒體時代下的視覺傳達設計和常規(guī)的平面設計有著較大的相似性，但是也有一定的區(qū)別。在信息技術不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的平面設計已經(jīng)無法滿足時代的發(fā)展需求，因此視覺傳達設計逐漸走向多元化。因為從常規(guī)角度來看，視覺傳達設計有著自身的發(fā)展價值，其在產(chǎn)品的發(fā)展和設計領域具有顯著的作用，這也是信息交流的有效媒介，給視覺傳達賦予了不一樣的含義。由此視覺傳達在對視覺設計傳播過程中，還承擔著信息傳遞、文化傳播等內(nèi)容，為人類的精神文明發(fā)展發(fā)揮著不可替代的作用。

三、新媒體的時代特點和視覺傳達設計特點

（一）新媒體的時代特點

首先，在新媒體的時代背景下，視覺傳達要想實現(xiàn)自身的發(fā)展價值，就要充分利用新媒體所傳達出來的信息。其次，因為新媒體的使用具有一定的可視化價值，也具有原創(chuàng)精神，所以在一定條件下，新媒體的發(fā)展屬性和特點會直接影響新媒體的發(fā)展［2］。最后，新媒體具有生命力。因為在新媒體發(fā)展中，任何行業(yè)不進行創(chuàng)新就會被淘汰。這主要是因為沒有將新媒體的有效作用進行把握，因此就會使新媒體的發(fā)展失去自身的價值。視覺傳達要想發(fā)展，就要積極地把握新媒體的發(fā)展特點，抓住新媒體發(fā)展的核心價值，找到自己的發(fā)展優(yōu)勢，促進新媒體和視覺產(chǎn)達的融合發(fā)展。

（二）視覺傳達設計特征

首先，視覺傳達設計具有豐富的時代性特征，這種豐富的時代性特征會和其自身的價值進行有效的融合，從而讓其在經(jīng)濟社會不斷發(fā)展的社會背景下，讓視覺傳達的設計研究作用充分發(fā)揮。在整個設計過程中，視覺傳達的內(nèi)容會和其他領域發(fā)生重合。因此視覺傳達設計中一個顯著的設計特點就是可以有效地將影像設計和書籍的設計進行表達，在傳遞信息的同時，促進時代的發(fā)展［3-4］。其次，在視覺傳達設計中印刷是主要的媒介，其可以被稱作平面設計的一部分。在時代不斷發(fā)展的大背景下，視覺傳達設計可以作為科技促進視覺傳達的發(fā)展趨勢。最后，視覺傳達設計既是一種現(xiàn)代化設計，也是一種為商業(yè)服務的藝術。因為當前社會的形象設計大多數(shù)都和視覺傳達息息相關，因此需要引起人們的重視。

四、新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢

（一）虛擬化發(fā)展

在信息化不斷發(fā)展的社會背景下，視覺傳達設計逐漸從現(xiàn)實的物質(zhì)形式向虛擬形式發(fā)展，在整個發(fā)展過程中，都需要利用信息化技術，電腦就是進行信息化設計的主要載體，而且這種設計發(fā)展在視覺傳達領域具有十分重要的地位。而且將視覺傳達設計和數(shù)字化技術進行有效結(jié)合以后，視覺傳達的虛擬化發(fā)展逐漸深化，這就是新媒體時代下視覺傳達的主要發(fā)展趨勢。所以，在視覺傳達下設計出來的藝術作品會逐漸向多元化和虛擬化發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出不同的發(fā)展風格。之所以視覺傳達設計發(fā)展會呈現(xiàn)出虛擬化的特點，主要是因為虛擬設計是建立在傳統(tǒng)物質(zhì)發(fā)展的基礎之上，具有獨特的魅力［5-6］。現(xiàn)階段，各個領域的視覺傳達作品的發(fā)展，都需要物質(zhì)信息化模式進行支撐，這會在一定程度上簡化作品的宣傳形式，促進作品進一步發(fā)展。而且總體來說，視覺傳達藝術的發(fā)展，不但可以實現(xiàn)科學技術和藝術的有效結(jié)合，還可以多方面滿足人們的現(xiàn)代化需求，促進視覺傳達設計藝術的發(fā)展。另外，視覺傳達設計作為一種新媒體時代的產(chǎn)物，在未來的發(fā)展中，會更加貼近人們的發(fā)展需求，充分將時代的發(fā)展特點體現(xiàn)出來，發(fā)揮虛擬化的優(yōu)勢。

（二）視覺傳達的動態(tài)化發(fā)展

在視覺傳達設計的發(fā)展中，一個顯著的特點就是實現(xiàn)信息傳遞。因為信息傳遞本身就具有多元化的特點，所以視覺傳達發(fā)展起來就具有動態(tài)化特點。而且在新媒體時代下，因為各種因素的影響，視覺傳達的設計受到來自成本和美感方面的制約，許多作品雖然可以經(jīng)過靜態(tài)的形式傳達給人們，但是其在整個設計的過程中，設計人員賦予較多心血，最終完成的作品還是很受大眾喜愛的，在品牌設計領域取得了較高的成績［7］。但是隨著人們生活水平的提高，人們對美的需求也不斷提高，不同的消費者有不同的需求，單一的靜態(tài)視覺傳達設計已經(jīng)難以滿足人們的需求，越來越多的消費者和企業(yè)需要動態(tài)化的設計，將單位的形象進行生動展示，給人們呈現(xiàn)出一種不一樣的效果。而且動態(tài)化的發(fā)展多數(shù)情況下是需要通過文字滾動和色彩傳遞的形式來體現(xiàn)的，這樣會給人們帶來一種生機勃勃的感受，更直觀地讓人們接受信息。

（三）視覺傳達向多維空間發(fā)展

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，視覺傳達設計發(fā)展的主要目標就是更加形象、真實、有效地將信息展現(xiàn)出來，讓設計滿足信息傳遞的效果，帶給人們不一樣的感受。現(xiàn)階段，在市場上，許多視覺傳達的設計還停留在單一、二維的發(fā)展水平，這已經(jīng)無法滿足人們的可視化需求。相信在未來的中國，這種二維的發(fā)展會逐漸被三維、四維等發(fā)展所代替。所以在進行視覺設計的時候，設計人員要不斷更新觀念，加強對時代特點的融合，通過多元化的信息化技術學習來提高視覺傳達設計的水平，將原有的創(chuàng)作思路和新型的設計體系進行科學的結(jié)合，打破傳統(tǒng)的設計特點，讓視覺傳達設計體現(xiàn)出一種立體化的水平，讓視覺傳達的設計更有層次感，滿足各種多維的空間發(fā)展需求。另外，從現(xiàn)階段的信息化發(fā)展特點來看，雖然新媒體技術得到廣泛運用，但是多維空間發(fā)展還有一定的局限性，沒有得到廣泛的普及，如果這種技術成熟后，將其運用在未來視覺傳達設計的領域，一定會有較大的影響力。所以設計人員還是應該加強對設計作品的研究，加強對信息化技術的學習，進一步進行思維的拓展，創(chuàng)造出更多有趣的多維空間視覺傳達作品。

（四）單向傳遞信息向交互方向發(fā)展

在傳統(tǒng)的信息化發(fā)展背景下，視覺傳達方面的設計還較多依賴傳統(tǒng)媒介，對現(xiàn)代化技術和設計觀念的運用還比較少。而視覺傳達設計作為一種獨特的設計體系，在發(fā)展的過程中會受到因素的影響，會受到時間、空間等條件的局限，進而造成較大的行業(yè)壟斷，不利于視覺傳達技術的可持續(xù)發(fā)展。但是在信息化技術不斷發(fā)展的背景下，視覺傳達設計發(fā)展已經(jīng)成為一個發(fā)展透明的行業(yè)，在信息化媒介的發(fā)展模式下，人們可以輕易將設計之間的內(nèi)在聯(lián)系找到，大家通過互聯(lián)網(wǎng)能夠輕易找到不同設計之間的內(nèi)在聯(lián)系，這樣可以在一定程度上防止抄襲事件的發(fā)生，促進設計的創(chuàng)新和研究，促進視覺傳達技術的不斷發(fā)展。而且，要想實現(xiàn)視覺傳達的信息交換，就要加強設計人員之間的溝通和聯(lián)系。因為在傳統(tǒng)媒介下，傳達設計人員都是通過自己的想法和經(jīng)驗來進行創(chuàng)作，許多作品都是自行完成的，由團隊完成的設計，經(jīng)常需要由團隊進行信息的搜集，在內(nèi)在信息的支持下完成設計。而隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，許多設計者可以通過信息化體系，實現(xiàn)同行業(yè)設計人員之間的信息共享，加強設計人員之間的信息交流，提高設計的水平，促進設計人員的思維開闊。也可以通過信息化平臺，接受來自客戶的設計意見，保證設計效果［8］。這在一定程度上，可以有效地拉近設計人員和客戶之間的距離，保證設計新穎，促進客戶的視覺傳達設計意見的反饋，提高設計的針對性，促進視覺傳達藝術領域的有效發(fā)展。

（五）物質(zhì)設計向非物質(zhì)性設計擴展

在新媒體時代下，視覺傳達設計要想更有新意，就要順應時代發(fā)展的趨勢，在設計的過程中不僅要運用已有的傳統(tǒng)設計經(jīng)驗，也要運用計算機技術。因為現(xiàn)階段的許多視覺傳達活動都是在計算機的支持下完成的，計算機和數(shù)字化設計中的效果具有虛擬性，能夠讓設計出來的作品更加豐富。這種設計可以在提高設計質(zhì)量的同時，保證設計的效率，因此在進行設計的過程中，要遵循推陳出新的理念。設計人員要積極拓展設計思維，延伸設計范圍和空間，積極分析物質(zhì)設計與非物質(zhì)設計之間的關系，讓物質(zhì)設計更具獨特性，讓設計的角度和空間更加廣闊，改善傳統(tǒng)設計中對非物質(zhì)設計的壓迫性。因為非物質(zhì)設計可以在很大程度上讓設計作品更富有表現(xiàn)力和飽滿感，讓設計的主體和形象更加鮮明，淋漓盡致地將視覺傳達藝術設計的價值表現(xiàn)出來。而且非物質(zhì)設計如果發(fā)展得好，必將會成為未來視覺傳達設計的主流，促進視覺傳達設計領域的發(fā)展。

綜上所述，視覺傳達設計作為一種有效的設計，其在設計的過程中，要廣泛地接受來自客戶的意見，加強設計人員和客戶之間的心靈溝通，促進設計理念的有效契合，讓視覺傳達設計更多地體現(xiàn)可視化需求，可以大大增強視覺傳達設計的多元化與交互性。因為在信息化發(fā)展形勢下，新媒體可以促進藝術設計的趣味性提高，提高藝術設計的實效性，提高視覺傳達設計的應用價值，讓人們感受到視覺傳達設計的魅力。