新媒體環境下網絡短視頻新聞發展分析

余曉宇

（重慶商務職業學院，重慶 401331）

新媒體時代背景下，由于短視頻新聞有著更新穎的奇特性吸引著受眾。相較于傳統新聞，短視頻新聞更能提煉新聞重要內容，利用移動端口完成新聞編輯工作。此類新聞更適用于多樣化的媒體軟件。由于新時代發展背景下，受眾對于新聞的需求形成多層次變化，短視頻新聞的浪潮下，提升網民占比高達75.8%。可以看出信息化時代，推動了新聞領域發展，規范短視頻新聞發展，對于新聞創新發展有重要的現實意義。

一、短視頻新聞特點

現階段，短視頻新聞基于互聯網發展，成為當前的主流傳播方式。短視頻新聞時長較短，能夠對其進行自由剪輯，保證內容與新聞貼合。根據國家互聯網發展狀況統計報告顯示，國內網民用戶規模從2019年不斷上漲，至今已有7.61 億，其中包含的短視頻新聞用戶就占據6.39 億，呈現較大的占比。隨著移動網絡的到來，更是進一步加速信息傳播速度。可以說當前的短視頻新聞相當于傳統媒體的試水之路，只有經過不斷的融合推進，才能實現傳統與新興技術完美融合，革新信息傳遞技術與載體，帶給受眾更多特征的新聞內容。

（一）內容的開放性和碎片化

短視頻新聞憑借著網絡的開放性，在新媒體時代背景下。媒體播報的新聞內容呈現出更具個性化的表現，對于受眾而言相當受用。與傳統媒體高制作成本不同，短視頻新聞利用手機隨時隨地制作，涉及的內容領域等相對廣泛。但是短視頻新聞致命傷在于專業性不足，盡管獲得發展。但是在行業內呈現的發展趨勢，多新聞內容莠不齊，對新聞行業發展造成嚴重影響。基于互聯網的開放性，即便是非專業人士也能利用軟件對新聞內容進行生產制作，這也使得短視頻新聞呈現出碎片化的特征。時長方面短視頻新聞能夠將時間控制在幾分鐘內，更適用于新時代受眾。這與年輕群體瀏覽新聞不確定性、碎片化特征相符。

（二）風格的簡潔性

當前的短視頻新聞有著傳統新聞無法比擬的簡潔性，能夠通過用戶手機拍攝進行編輯發布。視頻中直接對內容進行概述，順應當前受眾瀏覽的習慣。使受眾能快速獲得重要信息，并進行傳播。基于這些特征，使得短視頻新聞在媒體領域快速崛起，成為當前人們瀏覽新聞的主要媒介之一。

（三）視聽化的信息呈現

與傳統新聞相比較，短視頻新聞的優勢在于能夠其迅速程度。在第一時間趕到現場，將內容以視聽化的方式傳達給受眾。與以往圖文結合的新聞內容相比較，視聽化新聞傳播能帶給受眾更好的體驗。有著較強的感染性，也更易被觀眾接受，帶給受眾真實感受。

（四）場景化的內容方式

短視頻新聞時長控制、內容提煉是其新聞優勢。還能對新聞事件中的特殊細節進行播報，有著場景化的優勢。例如，2021 年10 月某天上午，一家餐館發生天然氣爆炸。部分途經車輛的行車記錄儀將爆炸全過程拍攝下來，經過網絡媒體等傳播，短短一小時內便得到大量受眾的關注。爆炸事后發展也牽動著受眾的心，以場景化的方式將新聞內容傳播出來，進一步拉近新聞與受眾之間的距離。

二、新媒體環境下短視頻新聞存在的問題

（一）優質內容較少

當前，短視頻新聞內容由于創作主體不同，分為專業與非專業兩部分。綜合而言，前者能夠呈現出的內容更加出色，但是無法輕車熟路的駕馭短視頻新聞這種信息傳播形式。僅依靠把控新聞要點，無法呈現完整的新聞內容；后者短視頻新聞具有創新性，種類也相對豐富，但是缺乏專業性，內容無法結合時事政治等，導致新聞存在缺陷，難以產出優質新聞內容。

（二）同質化問題嚴重

網絡中許多短視頻新聞，無論從結構還是內容上來看，都存在同質化嚴重的現象。都使用相似的框架結構，在中間套入短視頻，敘事節奏過快。會在受眾找尋相關信息時，出現大量的短視頻內容，影響受眾的觀看體驗[1]。

（三）視頻版權問題突出

新媒體時代短視頻發布不受到約束，代表著人人都可以進行創作。對于社會中的熱點新聞，人人都想搶占先機。事發現場有網民時，網民會直接使用手機錄制，并將視頻編輯后發布到網絡上，還原事件的原本面貌，造成視頻較快的傳播速度。但是對于短視頻新聞傳播，存在較為嚴重的問題表現為版權爭議。相同視頻內容，版權如何界定、如何保護，都成為制約短視頻新聞發展的重要問題。

三、短視頻新聞發展與創新路徑

（一）提高短視頻新聞專業水平

1.優化完善新聞內容

由于短視頻新聞的時長多是保持在五分鐘左右，新聞的重要內容都濃縮在這五分鐘內。作為新聞工作者，應從專業的新聞媒體人的視角，科學選擇呈現的新聞素材。保證新聞內容質量的同時，滿足受眾多元化的需求。首先，新聞工作者應適應當前新聞的變化形式。并在呈現新聞的同時，為受眾提供其更喜歡的視頻內容與視頻排版。新聞工作者需要保證新聞字幕醒目、通俗易懂，并注意運用一些音樂與卡通角色元素，進一步提升新聞的視覺表現力；其次，新聞工作者需要積極優化短視頻新聞的敘事模式，在呈現新聞的同時，注重對有價值的內容進行挖掘，并通過短視頻新聞將新聞內容以故事性的方式呈現，帶給受眾人文情懷。同時，新聞工作者應注意積極應用先進技術，在豐富新聞內容時，加強新聞的創新性與互動性[2]。

新媒體時代背景下，多數人為了獲得更多的點擊量和關注，忽視了新聞內容質量，對新聞領域發展造成嚴重影響，導致領域內諸多良莠不齊的新聞占據首要位置，影響受眾觀看。想要保證短視頻新聞長足發展，需要工作者有長遠目光，將新聞內容與人生觀、價值觀等正能量思想相連接。為受眾傳播積極向上的新聞內容，起到良好的引導作用，從而發揮網絡新聞的作用與價值。基于此也能確保媒體綜合實力進一步提升，在行業中保持強有力的競爭實力，為日后長足發展夯實基礎。在制作網絡視頻的過程中，可以打破傳統解說模式，為受眾提供吸引力較強的鏡頭，并添加概括性高的文字，直觀呈現新聞重點內容。

2.社交與互動優勢提升

新媒體環境下，短視頻新聞具有的互動優勢是傳統媒體無法達到的發展趨勢。通過新聞媒體互動，能加強與受眾的聯系，提升受眾與新聞之間的黏性。并基于互動不斷溝通，在互動環節中滿足受眾的多樣化需求。采用發彈幕、點贊等方式，增強受眾與媒體之間的互動效果。作為媒體可以利用編輯這一功能，在網絡的支撐下為網民設置問題，加強新聞與受眾之間的互動。例如，兩會期間提出的“五一長假”，在新浪、今日頭條等平臺發布相關新聞消息后，第一時間設置了問題。將發言權交給網民，詢問網民對于五一長假的看法，是否支持恢復假期。這條新聞在短時間內受到廣大網民的關注，并在討論區進行相當火熱的探討；還有近些年來，針對中秋、端午、十一等假期與周末調休的放假模式，廣大網民都表示不理解這種放假方式，并表示希望能直接放假，不要采取調休的方式。從這一點來看，視頻新聞中適當融入互動模式，能夠促進視頻的影響力擴散，增強新聞的傳播力[3]。

（二）堅持內容原創

網絡短視頻新聞未來發展，應借助新媒體優勢，保證新聞內容品質，并積極做好原創工作，才能更好地吸引受眾關注，推動短視頻新聞發展、通常，短視頻新聞需要具有突發性，才能保證新聞內容的時效性。在第一時間，為受眾提供第一手消息。但是，由于受眾需求在不斷增加，使得相關新聞咨詢、素材短缺，難以及時獲得相關信息。為了解決這一問題，需要鼓勵受眾成為新聞傳播者，在日常利用手機等設備記錄身邊事，為短視頻新聞提供原創內容，更好地吸引受眾目光。

其中，UGC 代表新媒體用戶自行拍攝的短視頻新聞，有著原創性特點，在社會不斷發展的過程中，智能設備的普及，最大限度提升了拍攝性能。在日常生活中發生的一些突發事件，也經常有看熱鬧的民眾使用手機對事件過程進行拍攝，并將視頻發布到網絡平臺上。這種實時性的拍攝，決定了其內容的豐富性與及時性。能夠在第一時間將原本的事件還原給受眾，對于受眾吸引力極強。因此，短視頻新聞創作者，應積極利用UGC 視頻進行開發。充分利用其優勢，提升短視頻新聞內容的豐富性。

（三）保護新聞版權

在新聞內容同質化嚴重的今天，媒體更應該樹立品牌意識。近些年的發展過程中，短視頻成為媒體融合創新的突破口，對于媒體行業的創作者而言，為其提供了發展平臺，推動新聞短視頻專業化提升。傳統媒體公信力和專業性較強，能夠創作出高質量新聞內容。想要打造短視頻新聞需要制定專業的品牌化發展路徑，通過樹立品牌意識，在競爭中脫穎而出。從人員入手，進行采編人員績效分配，促進人員能力不斷提升。將短視頻新聞納入重要工程中，并探索商業模式，力爭共贏發展的良性循環道路。傳媒經濟作為注意力經濟，呈現出來的視頻平臺與盈利模式多樣化發展。除了廣告+電商的模式外，品牌廣告等也是推動短視頻商變的方式。傳統媒體與電視媒體在保障新聞品質方面是一把好手，但是短視頻新聞的發展模式，受制于當前體制影響，如何有效轉變，是當前短視頻新聞亟待解決的問題。對于短視頻而言，不能為了一些點擊量，盲目制造噱頭新聞，需要加強與商業平臺合作，轉變現有發展道路，實現內同分層，構建多元化的發展模式[4]。

此外，針對短視頻新聞版權問題，需要完善立法對新興領域版權加以保障。短視頻新聞發展的同時，侵權手段與日俱增，各種短視頻中，轉發、分享視頻十分容易。甚至存在盜取視頻去掉水印、據為己有的行為，對于這種侵犯原創性的行為，應嚴厲打擊。基于原創作品侵權的判定過于模糊，使得管理存在較大難度。新媒體技術發展的同時，短視頻版權保護體系依舊存在缺陷，需要強化審查機制，建立信息共享監管機制，加大執法管理力度，形成系統性的改革，才能切實保障短視頻新聞安全，推動行業可持續發展。

對于短視頻新聞未來發展，還需要注意相關事項。其一是保證受眾獲取信息的真實性，提升用戶對新聞的認可和信任；其二是滿足用戶不斷變化的多元性需求，持續做好優化內容的工作。通過互動加強與受眾之間的互動，擴展新聞在社會中的影響力；其三在保證編制能力提升的同時，嚴格做好質量把控；其四，基于短視頻新聞生產環節，注重利用高新技術，縮短新聞編輯成本，為受眾提供準確、準時的新聞消息，并貼合受眾閱讀習慣。

四、結論

綜上所述，新媒體時代呈現的一些特征，使得短視頻新聞發展速度不斷提升，收獲了大批量觀眾的喜愛。面對這種發展局勢，新聞媒體更要保持新聞專業性，推動新聞不斷發展。在新聞創新的同時，對內容進行優化，加強與觀眾之間的互動，增強彼此間的黏性，擴大新聞影響力范圍，促進短視頻新聞更好發展。