互聯網+背景下，麗水農旅“紅綠”深度融合發展路徑研究*

文/范青華 田春來（麗水職業技術學院）

一、麗水農旅現狀分析

在我國社會經濟高速發展的同時，也給城市環境帶來嚴重的破壞，人們生活空間中綠色范圍越來越小，并且由于城市人們的生活節奏逐漸加快，所產生的工作壓力越來越大，人們渴望回到自然，享受片刻的放松與安寧。而我國農村地域遼闊，具有空氣新鮮、山清水秀等資源優勢，對于城市人而言，有著強大的吸引力。因此，要合理利用農村豐富的自然環境與農業環境，打造城市人夢寐以求的休閑旅游，將旅游業與農業有效結合，實現習近平總書記提出的兩山戰略計劃，提高農業效益、提升農民收入，從而帶動鄉村振興。麗水位于浙江省西南地區，生態環境良好，多年占據浙江省首位，被人們譽為中國生態第一市。并且麗水民風非常淳樸，大部分在家種田，日出而作、日落而息，有著很多美譽，如中國香菇之鄉、名茶之鄉等。這些年來，麗水市嚴格遵循習近平總書記綠水青山就是金山銀山的發展策略，不僅讓綠水青山不褪色，還要讓金山銀山成色足。

二、農旅融合發展存在的問題分析

（一）自身問題

1.基礎設施建設薄弱

在一個旅游景點，當地基礎設施是決定旅客體驗感的重要因素，同樣也是開展農旅融合的重要任務。而麗水市農旅融合發展的重要方向是農村，由于只有微弱的基礎設施，同時旅游業具有一定的季節性，通常旅游旺季會同時涌入一大批游客，其中有很多是采取自駕游的方式，而農村地區基礎設施有限，很難容納下大量的車輛與游客，景區會出現交通擁堵現象。另外是住宿環境，雖然麗水市擁有大量的民宿與農家樂，但大部分位于景區當中，其價格昂貴，不適合一般旅客居住。

2.優勢資源小而分散

麗水農旅融合雖然具有豐富的資源，但由于運行時間較短，且旅游點分布位置較為分散，難以突出資源優勢與板塊效應，無法有效吸引游客。麗水市位于浙江省西南方，是離杭州最遠的地級市，只受到微弱的經濟帶動，同時麗水具有特色的旅游資源位置相對比較分散，通常在每個縣市都有涉及，如青田的千峽湖景區、云和梯田景區等，這些景區在麗水市本地具有一定的知名度，但對于外地旅客來說，他們處于完全陌生狀態，這些旅游景區之間并沒有國家級景區，并且分散在各個區域，兩地之間相隔距離較遠，并且只有湖與山，交通不便，雖然具有較好的自然生活環境，但地理位置的缺陷給旅游發展帶來極大的限制。

（二）外在不利因素分析

1.旅客多樣化需求難以滿足

旅游已經成為一種常態化生活方式，同時人們對于旅游也提出了更高的要求，逐漸向個性化旅游方式發展。在以往旅游過程當中，人們注重于觀看景點景色，而現在是多樣化休閑觀光特色旅游，旅游方式與旅游內容逐漸多樣化，游客的旅游方式逐漸從團體性旅游向自駕游、特色自助型旅游方向發展。旅游者需求逐漸向個性化方向發展，只是單純依靠創造熱線產品來提高景點吸引力的方式已經無法滿足時代需求，而個性化旅游對旅游產品提出了更高的要求，需要探究當地旅游資源，將其滲透到產品設計中，從而獲得那些具有特殊意義的服務與產品，極大滿足游客需求[1]。

2.原生生態與民俗受到沖擊

在農旅融合發展過程中，會給環境美學、自然環境、人文文化等方面造成一定的影響。要有效發展融合項目，就必須要對自然環境進行創新，一旦這個尺度把握不好，會給自然環境帶來不同程度的破壞，甚至會導致自然環境永遠無法恢復。隨著區域旅游活動不斷增多，旅游景點出現大量基礎設施，再加上外來植被引入、樓層建設、地表硬化等措施，給原生態環境帶來一定改變，形成很多個不同的小環境。

三、麗水市農旅融合發展對策

（一）健全組織體系建設

將農旅融合考核項目融入生態旅游考核體系當中。政府部門不僅要做好本級農旅融合工作，還要加強對市、區的考核與指導，充分發揮各部門的工作職責，合理利用項目資金與扶持政策，助力農旅融合發展。農旅融合是一種新型的旅游方式，要構建農旅融合發展人才教育機構，成立專業的培訓體系，為農旅融合培養大量高質量人才。在人才培養結構方面，要注重人才引入，更要培養本地人才，傳承傳統文化[3]。

（二）制定目標發展規劃

要制定合理的發展目標與規劃，以綠色、共享、開發等理念作為核心原則，將其融入麗水農旅融合當中，進一步推進旅游業供給側結構改革與農業供給側改革，將麗水市打造成為國家級全域旅游示范區，真正完成農旅融合發展策略，通過將自然資源與人文文化有效結合，不斷優化產品體系與產業路線，最終將麗水市打造成為農旅融合示范區[4]。

（三）對農旅融合進行合理定位，處理好資源和發展之間的關系

在加強農旅融合的發展過程中，要將農旅融合發展和麗水市生態體系相融合，通過調整麗水市的重點工程實施、產業經濟結構等，提高麗水市經濟效益。在保護麗水市生態環境的基礎上，促進農旅融合建設速度，建立綠色產業、綠色生態等綠色文明，要根據麗水市生態環境的實際情況，將生態容易被破壞的地區規劃出來，將麗水市農旅融合建設作為全國生態建設的重點，按照公益單位規范管理，加強政府資金投入，最終實現麗水市農旅融合的可持續發展。

（四）特色線路開發發展農旅融合景區村

在信息時代背景下，要懂得合理利用各種資源，才能真正促進完成麗水市農旅開發工作。而現如今麗水市最優質資源莫過于這些年來的整治成果，讓麗水市擁有良好的生態環境。政府單位要合理利用這些傳統文化與資源，嚴格按照我國旅游景點標準，構建健全的服務功能與旅游設施，建立具有特點的旅游景區村，逐漸向特色旅游小鎮發展。通過合理運用政府旅游休閑策略，以旅游休閑為中心，合理利用現存生態環境與文化精神，將服務業、工業、農業有效結合，建立大規模的休閑旅游景點。以農旅大融合環境為基礎，將文體意識、農林水利等元素融入旅游路線當中，開發別具特色的旅游農產品。促進麗水居住環境與山水融合，將麗水山耕生態環境融入日常生活中，同時將麗水山耕生態農產品融入麗水山居，讓旅游者親自體會，從而有效提高旅游者的自身體驗感，提升消費能力。

（五）加速“紅綠”融合，打造“紅色旅游+生態農業”之旅

麗水紅色革命基因很多，是浙江省唯一一個所有縣（市、區）都有革命遺址的景點城市，浙西南革命精神的火種在這里代代相傳，紅色資源非常豐富。中國共產黨建黨一百周年之際，紅色革命之旅令更多的周邊游客到麗水尋找當年的紅色之魂，因此將紅色文化元素注入傳統的農旅產業，打好“紅色文化+生態農業”旅游之牌，通過渲染凸顯紅色文化元素，弘揚浙西南革命精神，高效促進麗水高質量綠色發展。

四、總結

近年來，隨著城鎮化建設進程不斷深入，麗水農旅融合發展優勢越來越大，展現出較大的潛力與強大生命力。麗水應以紅色革命吸引人氣，推動麗水綠色文化發展，加速紅色革命基地景點建設，助推農旅更深層次的融合。“綠水青山就是金山銀山”，麗水應全面借助紅色革命基因的火種，結合農旅融合深度發展，促進農業生產技術水平不斷提高，提高農民就業創業概率，提升農民收入，從而全面提升農民的幸福感和歸屬感。