短視頻對新聞傳播領域的影響及應用策略

文/楊宇天（遼寧傳媒學院）

一、短視頻的發展概況

短視頻簡單來講，指的是一種視頻時長較短的傳播形態，一般控制在5分鐘之內，目前在網絡環境中大受歡迎。近年來，社會發展節奏不斷加快，而短視頻作為一種制作簡單、直觀生動的新型傳播形態，在很大程度上滿足了當代人的上網需求，同時也逐漸深入到了我國的傳統媒體領域，對新聞傳播行業的發展產生了極大的影響。

根據當前的形勢來看，短視頻的發展呈現出了以下幾個顯著特點：

（1）短視頻的應用已經初具規模。據相關調查表明，截止到2019年年末，我國上市的影音播放App數量已經超過50萬，占據應用程序總數量榜排名的第三位，而這些數據也在隨著短視頻的升級完善不斷發生著改變，下載量逐漸遞增。到目前為止，短視頻幾乎已經具備了滿足當代人移動化、碎片化獲取信息的全部需求，其在這方面的優勢遠遠超過了長視頻。不僅如此，由于短視頻具有短小精悍、傳播速度快等優勢，因此在信息大爆炸的時代更是展現出了一種驚人的“天賦”，使得它快速成為互聯網領域冉冉升起的新星。而隨著短視頻應用規模的持續擴增，當代人的生活方式以及社會環境也在潛移默化中發生了改變，其影響力不容忽視。

（2）短視頻成為主流傳播形態。得益于互聯網技術的普及化，“互聯網+傳統媒體”的發展模式逐漸得到了推廣，同時也為迎接新媒體時代奠定了良好基礎。新形勢下，受眾獲取和接觸信息的形式較之從前大不相同，碎片化、移動化的特性使得傳統媒體的弊端逐漸暴露出來，這時廣大從業者開始將目光轉向傳統媒體和新媒體的融合上，當然這除了是我國未來新聞傳播領域努力的重要方向，更是眼下亟待解決的難題之一。通過實際調查不難發現，短短幾年的時間內，短視頻App的播放量、下載量已經有了驚人的增長，用戶規模呈現出不斷擴增的趨勢，而短視頻基于本身內容豐富、形式多元、傳播速度快等的優勢，也成為融媒體體系中不可缺少的一環，在無形之中影響著當今社會的生產生活。與傳統的傳播形態相比，短視頻能夠以文本、圖片和視頻這種綜合性的、多維的形式存在和傳播，不僅達到了動靜結合，也順利完成了由可讀到可視的過渡，在如今的新聞行業市場上具有不小的發展潛力。

二、短視頻對新聞傳播領域的影響分析

（一）積極影響

第一，縮短了時空距離。長期以來，信息傳播過程中都面臨著時間、空間這兩大因素的制約，但這一困境在如今的新媒體時代已經得到突破，當代人對時空的感知在多元信息媒介的影響下也有了新的變化。從傳播時間的角度來講，短視頻能向人們傳遞的信息幾乎沒有局限性，內容極其豐富，并且已經初步實現了跨越式的傳播，這在某種程度上契合了新聞傳播即時性的特征。而從傳播空間的層面上分析，短視頻的出現使得當今社會碎片化的需求得到了極大的滿足，其能以多元化的形式出現在人們的眼中，并且更有利于帶給人們直觀的感受，這則有效地消除了新聞傳播的空間距離，較好地實現了空間場景化。

第二，加速了去中心化。處于復雜的市場環境下，短視頻地出現在一定程度上緩解了傳統媒體面臨的競爭壓力，也為新聞傳播領域的發展提供了新的思路。通過科學地使用短視頻，新聞欄目可向受眾提供立體化的、交互式的新聞傳播情境，刺激受眾的多重感官，甚至能改變受眾對于外界環境的某些認知和反應，帶給受眾沉浸式的新聞體驗。從這一方面可以看出，短視頻在新聞傳播領域的深入，使得新聞信息的交互性進一步增強，較好地滿足了當代人在獲取新聞、觀看新聞和傳播新聞等行為活動中的多元化需求，對促進新聞行業市場競爭力的提升意義重大。此外，短視頻的興起也帶動了信息雙向流動的高度活躍化，“一對多”的新聞傳播形式逐漸得到迅速發展，這種情況下受眾不僅僅是新聞信息的接受者，也承擔著傳播者的身份，因此，說短視頻的應用加速了新聞傳播活動的去中心化。

第三，優化了生產過程。與長視頻相比，短視頻更有利于受眾在短時間內提取有價值的信息，加速受眾理解，尤其是一些具備“第一現場”特性的短視頻，受眾吸收起來也更為高效便捷。目前，“UGC+PGC”的新聞生產模式在實踐中的應用比較常見，這即是短視頻在新聞生產過程中的一種應用體現，其能夠為受眾提供更清晰的、內容更全面的新聞資料，最大限度還原現場的真實情況，從而增強傳統新聞信息的說服力、真實性和活力感。根據當前各大短視頻App的發展不難得知，這種傳播形態得到了廣大人群的喜愛和推崇，而伴隨著短視頻在新聞傳播領域的深入，新聞報道的語態較之從前更加新穎活潑，報道形式也變得多種多樣，并且短視頻在新聞表述、新聞轉述等方面同樣展現出了不可小覷的優勢，有利于加快新聞傳播目標的實現。

（二）負面影響

第一，加快了非主流、負面信息的形成和傳播。正如上文對短視頻的介紹，短視頻作為一種便捷高效的傳播形態，能在短時間內向受眾傳遞大量的信息，并且傳播速度極快，此時新聞信息所產生的影響力將不容忽視。現如今，互聯網已經成為人們獲取信息的必要途徑，但網絡環境往往也是多元思想和文化的聚集地，其中不乏一些非主流信息、負面信息的存在，而短視頻的快速發展使得這些不良信息的傳播速度進一步加快，增加了受眾的接觸面積及頻率；另一方面，由于短視頻與傳統新聞行業的融合尚不成熟，因此總體的發展體系仍不夠完善，其中最顯著的問題就是對于短視頻平臺監管的力度較差，導致不良信息的傳播未能得到有效的遏制，而這類信息所產生的負面影響尤其明顯地作用在了青少年的身上，對當代年輕人的發展尤其不利。

第二，加快了新聞傳播侵權等行為數量的增長。基于短視頻在新聞傳播領域的諸多優勢，越來越多的創作者、制造者傾向于利用短視頻來生產傳播新聞信息。以目前大火的抖音App、快手App為例，近幾年入駐這類短視頻App的創作者和普通用戶在數量上有了顯著的增加，除了一些個人賬戶，企業、機關單位等也陸續開通了短視頻公眾號，在平臺上向廣大用戶分享或普及一些知識。但與此同時，新聞信息的質量或新聞制造者本身的質量卻沒能像數量一樣得到提升，導致侵權事件的發生概率和頻率直線上升，不僅直接損害了部分用戶和短視頻新聞創作者的權益，也嚴重影響到了新聞傳播行業的權威性，這對于我國新聞產業的總體發展十分不利。

三、短視頻在現代新聞傳播領域的應用策略

（一）注重傳播隊伍建設，提高短視頻應用水平

為促進短視頻利用率的最大化，必須建立起一支高水平的新聞傳播專業隊伍，致力于提高相關工作人員的專業素養和信息整合能力，使短視頻真正成為推動傳統新聞行業革新的一大利器。在這方面，要做好人才的選拔、培養和管理工作，同時也要注重優化傳播隊伍的配置，為短視頻在新聞傳播領域的發展創造良好的開端和條件。另外，想要進一步提升短視頻應用水平，還應做好以下幾項工作：一是要精準地挖掘和篩選出有價值的信息，并以短視頻的方式精心地將其呈現出來，提供給受眾更高質量的新聞內容；二是要注重新聞制作思路以及呈現形式的創新，以便帶給用戶不一樣的視覺盛宴和心靈感受。從這兩點來看，傳播隊伍要有過硬的專業技能，無論是新聞的篩選、整合和制作，還是短視頻的拍攝、制作、后期剪輯，都需要由專業人員完成，同時也要遵循理性表達、依法傳播的重要原則，使短視頻新聞形成長久的影響力。

（二）科學運用大數據技術，加快信息篩選進程

以計算機互聯網為載體，大數據技術在近年來得到了迅速的發展，逐漸被運用于各個行業領域。從根本意義上講，加強大數據技術在新聞傳播領域的科學使用，其目的不僅僅是拓寬新聞信息的篩選范圍、獲取海量的數據信息，更重要的是依靠該技術對新聞信息做出專業化的處理，精準地識別不同類型信息之間是否存在關聯性，由此幫助工作人員更好地完成新聞制作，提高新聞質量。基于此，在具體的新聞制造和傳播過程中，工作人員便可借助大數據技術搜集并篩選與主題有關的新聞素材，期間要注重文本、圖片、視頻等多種形式的運用，并基于大數據算法找出其間的內在聯系，逐步完成短視頻新聞的制作。在此基礎上，通過大數據向廣大互聯網用戶推送相似的或者關聯性高的新聞事件，方便受眾從多角度、多途徑了解新聞事件的全貌，從而切實地展現出新聞傳播的價值，推動我國新聞傳播行業的高質量發展。

（三）結合短視頻平臺，構建立體化新聞傳播矩陣

目前，短視頻已經成為當代人娛樂休閑的一種重要方式，同時短視頻作為一種主流的傳播形態，也是人們獲取信息、傳播信息和制造信息的關鍵途徑，越來越多的互聯網用戶選擇通過短視頻的形式掌握新聞資訊。由此可見，短視頻在當代人的日常生活中幾乎無孔不入，因此新聞傳播行業可積極尋求各大短視頻平臺的支持，與之建立互惠互利的合作關系，共同規劃和實施短視頻新聞的傳播活動。例如，《人民日報》、中廣電總臺、新華社以及各地方的官方新聞平臺，均陸續設立了微信、微博等公眾號，入駐了抖音、快手等短視頻平臺，并且在各大平臺上保持著高度活躍的狀態。以短視頻平臺為載體，可較好實現圖文并茂、動靜結合的新聞呈現方式，還原新聞事件中一些難以發現的細節，更重要的是用戶可在評論區提出自己的想法和建議，也可實施點贊、轉發等操作，這對于拓寬新聞信息的傳播范圍大有優勢。在此基礎上，要注重與新媒體傳播媒介的融合，盡早構建起立體化的傳播矩陣，從而正面引導社會輿論，發揮出新聞傳播行業在媒體環境中的主流作用。

（四）健全監管機制，營造風清氣正的網絡環境

短視頻的快速發展，為我國新聞傳播領域帶來的利弊參半，針對上文提到的非主流信息傳播速度加快、侵權事件數量增加的問題，必須快速建立健全短視頻監管機制，深入短視頻新聞的收集、制作、傳播等多個環節，實施全方位的監管，以免為助長不良新聞輿論的囂張氣焰留下可乘之機。一方面，要加快主體責任制的落實，針對短視頻平臺、短視頻創作者、信息所有者、新聞信息傳播者等各責任主體，制定明確的使用規則及要求，嚴禁在網絡上制作和散布非法的、有害的言論及新聞內容，要致力于促進互聯網的優勢最大化，讓網絡環境成為提高短視頻新聞傳播效力的助力，而非滋生負面新聞輿論的“溫床”；另一方面，應強化版權維護，對于網絡環境中，尤其是短視頻平臺的新聞制造和傳播行為，要制定科學細致的法規以及一系列相關政策文件，盡可能消除短視頻新聞傳播活動中的侵權行為，全面凈化網絡環境。

四、結束語

綜上所述，短視頻對新聞傳播領域的影響是多方面的，理性辯證地看待短視頻的價值，最大程度開發短視頻的優勢，是促進短視頻在我國傳統新聞行業不斷深入的重要條件，以引領產業的現代化發展。通過對當下新聞傳播領域的發展進行分析，了解到短視頻的應用有效消除了傳統新聞傳播的局限性，促進了新聞生產和傳播過程的優化，但也引發了負面新聞輿論和侵權事件普遍化的不良現象，對此提出從加強傳播隊伍建設、合理運用大數據技術、建立立體化新聞傳播矩陣、健全短視頻平臺監管機制這四個方面入手，保障新聞傳播活動高效、規范地推進，為我國新聞傳播行業的健康發展奠定基礎。