融媒體環(huán)境下縣域電視媒體的工作創(chuàng)新

□黃 浩

如今，互聯網技術不斷取得突破性進展，這導致不同類型的新媒體不斷出現在人們的生活中，這使縣域電視臺的工作發(fā)生了巨大變化，在面對新媒體的沖擊時縣域電視臺應該積極改進傳統的工作方法，進一步調整工作模式，從而適應當前階段新聞媒體產業(yè)發(fā)展潮流，最終創(chuàng)作出更多的能夠滿足人民群眾需求的高質量電視節(jié)目，突出縣域電視媒體的重要作用。

一、突出地方特色，打造精品欄目

縣域電視媒體的最顯著特征與優(yōu)勢便是地域性，扎根于群眾中，具有強有力的群眾基礎。所以，縣域電視媒體在創(chuàng)建融媒體平臺的時候應充分彰顯本地特征，強化本地信息服務，給本地受眾帶來更多閱讀上的“福利”。

也就是說，縣域電視媒體雖然處于基層，其節(jié)目內容沒有央視及省市臺豐富多彩，但是縣域電視媒體可以重點編排當地特色的文化、旅游、風俗等內容，作為競爭的籌碼。將地方特色作為節(jié)目創(chuàng)作的出發(fā)點，打造更多的富有濃厚鄉(xiāng)土氣息的本土電視新聞節(jié)目，有效提高縣域電視臺競爭力及吸引力。

當前一個比較突出的問題是電視臺之間相互抄襲，在一定程度上造成了電視節(jié)目同質化現象的泛濫，許多電視臺的節(jié)目“套路”都是一樣的，沒有絲毫的創(chuàng)新性可言，所以這也造成了人們的“視覺疲乏”。

因此，作為基層的縣域電視媒體應該合理借鑒其他媒體節(jié)目的制作經驗，走出“跟風跑”的誤區(qū)，唱好自己的“地方戲”，根據地區(qū)特色結合自身的優(yōu)勢，打造特色的電視節(jié)目，做當地百姓喜愛的縣域媒體。

二、重視節(jié)目內容，有效挖掘信息

在某種意義上來說，雖然縣域電視媒體作為最基層的電視媒體有著自身的局限性，但是縣域電視媒體也有自己穩(wěn)定的本地受眾，所以縣域電視媒體應該充分挖掘當地新聞信息，打造一個地域性、服務性更強的節(jié)目。

縣域電視媒體有著非常強的地域優(yōu)勢及資源。首先，縣域電視媒體與群眾之間的距離比較近，通過與群眾的密切接觸能夠準確了解群眾的心聲和需求，有針對性地報道有意義的新聞。可以說，縣域電視媒體的新聞是非常貼近生活的。其次，縣域電視媒體更多的是站在普通人視角上報道新聞。縣域電視媒體應該抓住優(yōu)勢，積極做好本地新聞的深度報道，同時打造一些實用性較強的欄目。例如，開辦法制節(jié)目，對當地發(fā)生的典型案例進行分析，進一步向人民群眾宣傳法律；或者開辦農業(yè)科普節(jié)目，為廣大群眾提供農業(yè)專業(yè)知識，了解農業(yè)行情的變化。此外縣域電視媒體還可以開辦旅游節(jié)目，激發(fā)縣域群眾的收看熱情，為人們旅游出行提供信息服務。這些節(jié)目內容和群眾生活密切相關，能夠使群眾產生共鳴。

三、建立激勵競爭機制

也許，縣域電視媒體與當地其他事業(yè)單位相比，工作人員的勞動強度要大得多，因此，縣域電視媒體應該實行更靈活的薪酬制度，按勞取酬，建立及完善激勵競爭機制，通過制度的調整有效調動工作人員的積極性，從根本上推動縣域電視媒體的發(fā)展，用制度進一步規(guī)范人的行為，通過“多勞多得，效率優(yōu)先”的工作理念推動工作人員勇于迎接挑戰(zhàn)、不斷突破自己。與此同時，縣域電視媒體還需要建立相應的獎懲體制，激勵員工良性競爭，讓員工有一定的憂患意識。

四、重視受眾感受，激勵受眾參與

在融媒體環(huán)境下，縣域電視媒體如果想要得到人們的認同與支持，就要注重“參與感”的實現，借助多媒體途徑和用戶建立起相應關聯。在新媒體視域下，縣域電視臺和用戶的互動方式逐漸增多。大部分縣域電視媒體已在這個方面做出了一些新的探索，比如在節(jié)目中下紅包雨、舉辦有獎競猜活動。除了以上方式以外，縣域電視媒體還可以在網絡平臺開直播，和受眾直接進行互動和交流。

五、強化技術支持，促進媒體發(fā)展

融媒體的發(fā)展需要以強大的技術為支撐，所以，專業(yè)化的人才、設施是縣域電視媒體融媒改革的關鍵。具體而言，縣域電視媒體應強化技術支持，引進當代網絡技術與影音視頻技術等，盡快建立完善融媒體平臺的組織架構；需重視融媒體人才的培育，確保新聞工作者對融媒體有深入了解，可以熟練操作各種平臺；應建立互聯網思維，持續(xù)推動融媒改革，強化融媒體平臺本身的“智慧”屬性，讓其傳播新聞的同時，承擔起政務服務、娛樂等多種功能。

六、提升節(jié)目質量

在融媒體發(fā)展視域下，縣域電視媒體這種傳統媒體受到了很大沖擊。隨著信息傳播形式的逐漸多樣化，縣域電視媒體應進行持續(xù)創(chuàng)新，努力攻克技術難題。此外，還需要開展數字化建設，使越來越多的群眾享受到高度信息化的信息服務。采編人員應從提升自身工作水平著手，努力提高節(jié)目質量，盡可能留住原有的受眾群體，拓展受眾覆蓋面。縣域電視媒體要突破發(fā)展瓶頸，還應和別的平臺有效融合，做到強強聯合。

七、結語

縣域電視媒體應該積極變革，牢牢抓住改革發(fā)展大好機遇，完善制度，通過一些行之有效的創(chuàng)新手段不斷提升縣域電視媒體的競爭力，在壓力中前行，找到融媒體時代下縣域電視媒體發(fā)展的方向。