數字技術賦能品牌農產品生產經營

文 /?王小川

近年來，我國數字鄉村發展邁出歷史性步伐、取得階段性成效，已經成為世界第一大農產品電子商務國。統計數據顯示，2020年全國農產品網絡零售額達5750億元，同比增長37.9%；832個國家級貧困縣農產品網絡零售總額達3014億元，同比增長26%。隨著數字化、信息化走入千家萬戶，數字技術早已走出城市“上山下鄉”，融入鄉村生活的每個場景。

然而，我國廣大農村地區自然條件差異大、發展水平不一、優勢特點各不相同，部分脫貧地區農業產業基礎不牢靠、結構不合理、競爭力不強、品牌意識薄弱的情況依然存在。2019年，農業農村部開始啟動實施“互聯網＋”農產品出村進城工程，強調要進一步發揮“互聯網＋”優勢，充分利用網絡、數據、技術和知識等要素，促進農產品產銷順暢銜接、優質優價。可以說，抓住“互聯網＋”的風口，結合本地實際分類推進數字鄉村建設，逐步探索出具有本地特色的數字鄉村發展路徑，已經成為很多地方推動鄉村產業振興共同的機遇。

事實上，數字化經濟的到來，不僅給農業技術帶來革命式的進步，還帶來經營理念的革新和消費觀念的深刻變化，極大地促動農業生產流程再造、產業生態再造和市場格局再造。這其中，就包括關于通過全產業鏈數字化助力消費富農，探索鄉村產業振興新路徑，促進共同富裕。

數字賦能鄉村產業振興，前提是夯實“新基建”。信息基礎設施是數字鄉村建設的底座，其建設內容包括網絡基礎設施、農業生產和物流等傳統基礎設施數字化升級。通過融合傳統設施與數字基建，菜鳥鄉村已在1000多個縣開展鄉村物流服務，其中包括70個國家鄉村振興重點幫扶縣。鄉村新基建體系破解了農產品上行的“最先一公里”難題，鏈接產地和消費市場，暢通國內大循環。可以說，加快鄉村“新基建”，既是建設現代流通體系，構建新發展格局的客觀需要，也是支撐農村產業發展，助力實現鄉村振興戰略的現實需求。

數字賦能鄉村產業振興，關鍵是打造“新農品”。從“老三品”到“新三品”，名特優新農產品在市場競爭中爆發出旺盛的生命力。移動數字化時代的到來，為數字化打造農產品品牌提供了可能。如今在產地，電商平臺通過制定標準、數字化分選等方式對農產品分級，提升其產業化水平，讓“農產品變農商品”，通過農產品特色產業帶運營、原產地IP打造等方式，讓“好貨有了好價”。數字經濟正在不斷重塑傳統的農業生產模式，越來越多的優質農產品品牌涌現出來。數據顯示，僅2020年，通過阿里巴巴“春雷計劃”，近1000個家鄉特產借助數字化能力成長為區域公用品牌，讓鄉親們享受到品牌效應的溢出紅利。

數字賦能鄉村產業振興，根本是發展“新業態”。隨著數字經濟的不斷迭代，電商模式在不斷發展，新業態不斷涌現，大大豐富了數字電商的內涵。以電商、社交和直播帶貨為代表的網絡銷售渠道，是當下電子商務的主要呈現形態，可今日之新未必是明日之新。事實上，只有不斷創新思路，學懂弄通用好互聯網思維和數字技術，讓新生產模式扎根鄉村、新科技覆蓋鄉村、新農人走進鄉村，才能真正以滿足消費者對美好生活向往為旨歸，真正實現以銷定產、以銷優產，才能推進“新消費富農”的實踐不斷深化。

如果說鄉村振興是三農工作的抓手，產業興旺則是鄉村振興的抓手。隨著5G、大數據、物聯網、區塊鏈等現代信息技術的迅猛發展，數字經濟成為推動我國農業農村發展的重要引擎。用好數字技術，發展農村數字經濟，關鍵是要通過思維創新、技術創新、模式創新，打破信息壁壘，讓農民專心致志種出優質農產品，讓“好貨有好價”，助力彌合城鄉差距、地區差距、收入差距，促進共同富裕，這便是全鏈路數字化推動“新消費富農”的最終目的。數字技術將賦能品牌農產品的建設發展，成為激發農業高質量發展的內生動力。