文旅融合背景下文化館的創新發展探討

陳 可

（江蘇省鹽城市大豐區文化館,江蘇鹽城 224100）

近年來我國GDP總量正在穩步提升，人民群眾越來越選擇完成從物質生活的追求向精神生活的追求轉變，對于基層的文化產業和旅游事業提出了更高的要求，為了最大限度地滿足社會發展需求，構建全新的文化館結構模式是重要舉措，將文化館打造成更具歷史、人文等多種價值的旅游景觀，給人們全新的視覺感官和體驗，以提升文化館的觀賞性、價值性、歷史性，一定程度上，有助于城市精神文明建設。在文旅融合背景下，給基層文化館指明新的發展方向，同時也是面臨的全新挑戰，需要相關部門意識到文化館發展創新的重要性，打造良好的發展環境，發揮文化館傳播文化知識、豐富公眾生活的作用，為社會不斷發展和進步夯實基礎。由此可見，文化館是歷史、人文和科技的重要樞紐，在人們生活中具有重要意義，只有迎合社會發展目標，使文化館各個層面得到創新和發展，才能實現文化館綜合效益最大化。

《“十四五”文化和旅游發展規劃》中指出，截止2025年，我國的強國建設取得重大發展。無論是文化事業，還是旅游業，發展的體制與機制都將變得更加完備，治理效能得到了明顯增強，群眾的精神文化也變得豐富多彩，中國的影響力得到巨大提升，民族凝聚力也大幅增強，文化與旅游的帶動作用開始全面顯現，文化事業和旅游業的發展已經成為經濟發展和綜合國力競爭的動力支撐。可以想象，到2035年，我國會成為一個社會主義文化強國，文明程度與國民素質都將邁向一個新臺階，國家軟實力將得到全面提高。文化事業、文化產業和旅游業的整體水平都將大幅提升，優秀的文藝、文化、旅游產品將會充分滿足群眾的精神需要，文化與旅游的雙重發展將會為全體人民共同富裕提供一個堅定的保障。

一、文旅融合背景下基層文化館的發展機遇

基層文化館作為城市發展的標志性建筑，也是歷史、人文及科技的重要樞紐，通過文化館可以了解和掌握地方文化歷史，往往文化館旅游給公眾一種枯燥乏味的感受，為了改善這一觀念，需要不斷創新文化館運營模式，給游客帶來煥然一新的旅游體驗，便可迅速帶動當地經濟的發展。相對于傳統的文化館來說，現代文化館在社會發展中占據重要地位，文化館的社會服務功能大大增強。隨著人們生活水平的不斷進步，對文化館發展提出了更高要求，無形中增加了文化館的經營難度，對此，需要相關部門重視文化和旅游深度融合，讓游客在游玩過程中，領悟到歷史文化的深遠意義和內涵，通過開發文化館紀念品等，改變游客對文化館的傳統認知，使文化館的經營模式發生本質變化，將無形的文化傳承轉換為有形的具體資源，以引導的思維把深刻的內涵及外延拓展化為文博知識體系的重要組成部分，從而實現經濟效益和社會效益最大化。

目前，文化館已經成為城市旅游的重要組成部分，也是文化旅游的重要體現，通過文化和旅游產業相結合，二者相互融合、相互促使，實現“1+1>2”的經營效益，讓文化成為旅游的主體，旅游成為文化的重要表現形式，在文化館創新發展過程中，抓住文化和旅游的核心價值，以滿足市場發展需求，提升文化館的社會價值和作用，為人們打造優質的旅游勝地。

二、文旅融合背景下基層文化館創新發展的新思路和方法

（一）將文化館從服務“觀眾”到服務“公眾”

文化同旅游深度融合，吸引的不僅是社會公眾，其中文化館觀眾的比重非常大，對文化館發展起到決定性作用，因此，需要相關部門開拓創新思路，從游客角度出發，以提升游客主觀能動性為文化館創新發展的目標，從而提升文化館的服務品質，并且深入了解游客的心理動態以及對文化旅游融合的新要求，促使文化館發展得到大眾一致認可，為文化館更好地發展起到推動作用。在文化館創新發展過程中，要做到與時俱進，編制切合實際的創新策略，更好地滿足社會發展需求，使文化館的價值性得到充分體現。

優化科技創新生態則致力于構建以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的文化旅游技術創新體系。一批國家級示范園區的認定與建設是十分重要的，要分別在公共服務和科技方面進行強化，從而達到上下游共建。不僅如此，也要將文化、旅游相關的領域進行成果轉化，并開發重點項目，在此基礎上，推動相關的國家重點研發計劃項目的實施。

（二）將文化館的歷史藝術與生活相結合

為更好地鑒賞文化館的陳列藏品及展覽品，需要游客了解展品的相關歷史文化，通過歷史文化滲透，更好地領略展品的藝術價值，促使歷史文化得到傳承和發揚。近些年，小康社會是我國經濟發展的核心目標，也是群眾對美好生活的向往和追求，將文化館作為媒介，利用多元化展品，開展文化宣傳、教育活動等，以吸引公眾對文化館的關注和重視，對公眾起到正確的指導作用，帶領群眾積極探索生活美，構建和諧社會，為提升社會發展水平做好鋪墊。由此可見，創新文化館發展模式，能夠讓文化館起到指引和教育的作用，吸引游客更好地學習和參觀，為游客打造文化娛樂集一體的旅游場所，讓游客切實感受到文化館的歷史價值，進而提升公眾的人文素養，某種意義上，有助于提升社會文化水平。

（三）將文化館與文化景觀完美結合

文化館涵蓋整個城市的發展歷程，以及不同的發展狀態，比如從貧窮到繁榮，從落后到昌盛，在文化和旅游融合的背景下，旅游不僅僅是物質層面的參觀游玩，而是思想交流的重要方式，可以開拓人們視野，并且思想得到升華，將文化館發展與文化景觀完美結合，使文化館發生歷史性變革。文化館可以通過文化景觀將其文化底蘊表現得淋漓盡致，通過探索歷史文化古跡，讓游客更好地感受景觀文化，并且融入更多高端科技，為游客提供更多的互動機會，比如，通過VR技術或其他技術方式，讓游客親身體驗時代變遷的震感，從而提升文化館的文化旅游價值。

（四）優化文化館的服務管理體系

文化館運行過程中，主要以管理人員為主導地位，容易受到人為因素的影響，因此需要借助完善的服務管理體系，督促文化館管理工作落實到位，并且注重提升管理意識，掌握專業的管理技能和方法，做到以游客為本的管理理念，從而提升文化館的社會地位。此外，要不斷借鑒先進的管理理念和方法，確保管理模式更加規范、新穎，實現不斷優化和創新管理模式，達到更為理想的運營效果。

此外，若想要更好地聚焦文化和旅游，不僅要深入推動科技創新，更應該加強自主創新的能力，集合優勢資源，加強技術研發，從各方各面提升文化與旅游的創新能力與行業標準。只有不斷地提升行業水平，并加強文化、旅游相關方面的研究，在大力開展技術研發以及提升制造水平的基礎上，才能逐漸加強我國的核心競爭力。不僅如此，更應該強化新的材料、技術在文化和旅游中的應用，也要大力發展相關裝備制造業，如演藝、游樂游藝、公共文化等多個領域，推進集群發展、產業融合等多種方面的供給能力。

（五）推進文化館的標準化、數字化轉型升級

對文化館來說，社會效益必須是首位的，只有將社會效益和經濟效益有機結合起來，完善文化產業相關的政策以及規劃，擴大優質產品的供給，實施數字化戰略，加快發展多種消費模式的轉變，如新型文化企業、文化業態等等，才能健全一個結構完整、種類齊全、科技技術高、創意與競爭力并存的現代文化產業體系。

如果想要加快信息化建設，并以此推動文化旅游相關產業的數字化、智能化等線上發展，那么就一定要推動相關領域在其方面的應用，如AI、5G、物聯網、云計算、大數據等多種方式，才能事半功倍。在加強文化、旅游信息化建設的同時，也要健全對應的數據庫，強化數據資源應用，以及提升相關行業對于監測、風險、應急方面的能力，以信息化促進現代化。

如果想讓文化和旅游產業得到更好的發展，就必須推進標準化建設以及健全相關的機制，完善標準體系，推進相關工作的開展。在產品業態、市場秩序、公共服務等多個重點領域之中，加大對標準制的修訂力度。在保證相關工作開展的公示，也要加強對標準宣傳以及實施，開展相關示范工作，引領產業的質量提升。也要盡最大可能去參與國際化的工作，讓中國標準走向世界。

三、結語

總而言之，在“十四五”時期，文化與旅游的發展既是一個重大的機遇，但同樣也有著諸多挑戰。對此，我們需要以審慎的眼光看待偉大復興和百年未有之大變局，深刻領會我國現階段的主要矛盾，立足于國情，準確、科學、主動尋求變革，時刻保有在危機中發現先機，想變局中創設新局的能力，以創新催生動能，以改革激發活力，開創文化業和旅游業的新階段。

每個文化館都需要根據自身特點進行重新定位，并成為城市轉型的復興力量。對于絕大多數文化館來說思考其“新的文化潛能”，并以各種姿態呈現于大眾的社會生活之中，讓文化館呈現出新面貌，讓游客在全新體驗中感受文化知識和底蘊，以充分發揮文化館的社會價值和效益，提升社會人為素養和城市精神文明建設水平，成為推動城市發展的新文化勢力，有助于最終實現文化館綜合效益最大化，引領我國旅游業發展不斷開拓新領域。