淺析寵物食品包裝設計的思考方法與路徑研究

趙金東（邢臺學院美術與設計學院）

寵物食品包裝設計如何在喧囂復雜的商品陳列環境中，以一種獨特的形象，生動有趣的風格，讓消費者通過一兩次的接觸，就接納了這個產品，并產生購買意愿。要做到這一點不僅要了解產品本身的屬性，功能、賣點，也要了解消費者需求端的意愿和購買動機，才能為該產品量身打造一款合適的包裝外衣。基于作者十多年在寵物食品包裝行業的設計經驗，結合華興設計學院寵物食品包裝項目案例研究，將通過以下三個維度，和大家分享寵物食品包裝設計的經驗和方法[1]。

（1）寵物食品本身賣的是什么，很多人脫口而出，肯定是寵物食品，俗稱狗糧，貓糧。但是我們設計包裝的時候，如果只依賴于它是一款食品來進行創作表現顯然是不夠的，該商品確實具有寵物食品貓糧狗糧的本身屬性，為寵物帶來健康、營養、安全、美味的體驗，在設計包裝的時候也要必須符合食用級食品的存儲條件和制作規范。但是，我們在創作構思一個包裝設計作品的時候，更應該看到它的另外一面，產品給購買者所帶來的情感方面的滿足，因為我們養寵物，飼喂過程其實就是尋求心里的慰寂和一種親密伙伴的交流過程，所以我們必須在包裝上更應該體現出產品的這些情感屬性，不僅僅是滿足寵物的口福，更應該表達寵物主人對寵物的情感寄托。

（2）這個產品是誰在購買，誰在使用。寵物食品的包裝設計，它和嬰幼兒食品的包裝設計有共同之處，因為它們都需要討好兩個角色——媽媽和嬰兒、寵物主人和寵物。它們中一個是購買者，一個是使用者，這就要求我們設計師，針對你所做的產品作出一個正確的判斷，我們這個品牌要傳達什么樣的價值體系，你的價值體系邏輯是什么？你主要針對誰來傳達和設計信息。

（3）多年的設計經驗經驗告訴我們，80-90后年輕人占據了我國養寵人群主流，合計占比超過75%，消費人群的年輕化，而且文化層次相對較高，寵物食品的包裝設計應該向他們靠攏，找到他們的生活語境，才能起到事半功倍的效果。具體到包裝設計上，我感覺包裝文案信息要從寵物食用的角度來寫，寵物最需要什么，什么樣的產品更符合寵物健康和機體生長需要，因為它才是真正的使用者，畫面的視覺表達應該從寵物主人的角度來設計，寵物主人最想看到什么，什么樣的表達更加直觀傳達這些內容，因為他們是產品信息的解讀者，也是產品最后的購買者，基于以上分析，我們就能夠確定包裝設計信息傳達的目標[2]。

通過上述分析，我們得出兩個切入點，一是從寵物入手抓住它的胃；二是從主人入手，取其信任的心。其中第一個是需要企業產品研發人員開發出更符合寵物身體所需的產品，抓住寵物的胃，第二個是需要包裝設計師通過視覺形式來有效傳達產品的概念。本文從寵物主人的角度入手，兼顧視覺表現的形式內容，通過三個維度來解決將產品信息有效傳達出去的方法，揭開寵物包裝設計的內在設計邏輯。

■ 安全性，關注寵物健康的維度

隨著人們生活品質的不斷提高，寵物的地位也隨之提高，寵物在現代家庭中早已不是以往看家護院的作用，它們是許多家庭中受尊重的一員，已經成為人們情感寄托的重要方式，寵物主人更加注重寵物的健康，以期給予寵物最佳的天然食品，延長寵物的壽命。所以，我們在設計時首要傳達是健康和安全的理念，這樣才能夠讓寵物主人產生共鳴，拉近品牌和消費者之間的距離[3-4]。具體設計表現為如下幾點：

（一）強化品牌優勢

借助品牌來背書，因為品牌意味著質量的保證，品牌具有品牌效應，知名的大品牌是產品信譽度的重要體現，在包裝設計中，能否延續品牌形象資產，有效傳遞品牌價值，是產品成功獲取消費者信任的有效手段。

（二）強調專業優勢

強大的技術優勢和獨特的賣點是產品競爭的核心，也是最好的賣點。產品的優勢不僅在技術層面，也可以是原料產地優勢，設備工藝優勢、營養配方優勢、性價比優勢，獨特的功效優勢等。

（三）打造明星效應

采用明星和專家代言是傳統的營銷思路思路，因為他們具有粉絲效應，消費者會受明星的影響而購物，然而專家，是權威的象征，也是可以有效傳達產品信任度的一個方法。

■ 有調性，滿足寵物主人虛榮心的維度

隨著生活水平的提高，人們的消費觀念逐漸改變，消費者購買商品不僅要獲得物質享受，更要獲得一種精神上的滿足和情感消費要求。一款好的包裝不僅要體現產品本身的特質，而且還要照顧到消費者的感受，這種由產品表象到產品意境的轉變，其實就是設計創意思路升華的關鍵點，如何做到讓人心動，內在的表達有時候會超過外在的表述，也就是我們要讓包裝設計的有調性[5]。

（一）高端場景，身臨其境

在包裝中引入優質生活場景，打造高端生活品位，比如貴婦人和貓咪的場景，寵物和時尚人群溫馨的場景，高貴血統的寵物肖像，獲得國際大獎的寵物明星。找準目標群體，嫁接成功熱點形象，可以在互聯網時代脫穎而出。

（二）依靠經典，借景抒情

國際化設計風格，感受異域風情。在包裝中可以感受觸摸不到的東西，展現看不到的東西。一般好多設計都采用北歐優質原料和牧場的畫面背景，借鑒經典名著，名畫的表現語言。也可以采用插畫風格，表現出夢幻和離奇的異域風景，突出產品獨特的身份[6]。

（三）放大細節，顏值取勝

精致的表現細節，包裝上所有圖片元素，都要力求精致完美，選擇寵物一定要毛發健康，色澤靚麗，選擇優質品種寵物，找專業攝像機構拍攝，或者購買高級高清的版權圖，畫面質感和顏色要鮮明。如果要體現食材和原料，也要采用廣告攝影的技術，將產品美化修飾，讓食材更鮮美，更自然。

現在是一個看顏值的時代，插畫、IP形象大量出現，非常符合年輕人的審美需要，所以創作一個高顏值的IP形象來傳達產品，也是目前好多品牌使用的手法。

■ 好用，考慮產品使用人性化的維度

在如今快節奏生活的時代，消費者不會花大量的時間研究商品如何使用，往往通過視覺設計的表現，將產品信息一目了然，這樣的設計目的意在簡化程序，讓使用變得更加方便。從而讓消費者輕松購物，愉悅使用。根據寵物食品主人的需求特點，不斷進行寵物食品包裝設計的創新研究，才能設計出符合市場需求的產品包裝。

（一）設計表現風格鮮明

寵物食品包裝一定要把握整體的風格鮮明，給人一種直觀、健康、充滿活力的視覺沖擊力，就要有自己獨特的視覺表達，需要設計師對包裝的版式風格有一個清晰的定位。才能讓更多的消費者在看到包裝的同時也能喜歡上產品。

（二）設計語言簡約清新

具體到包裝版面信息設計，就要在文字、圖形、色彩上合理布局，形成統一的視覺語言。文字大小組合，字號，字形，字距都是一個版面設計品質感的表現，優秀精致的版面設計和文字設計，能夠將產品品質拖出來，所以設計師要對每一個字，每一個圖形，都要精細推敲，才能做出一版高品質包裝作品。

（三）整體設計體現人文關懷

寵物食品包裝和其他包裝一樣，都應保護產品不受外界環境因素的影響，而且要設計得便于搬運、貯藏、開啟和使用。產品包裝的尺寸和規格要依據寵物品種、購買人群、物流成本等來設計。不能太大、太高、太重，應適合年輕女性消費者的搬運重量，以及考慮物流的運輸成本，還要考慮寵物喂食量與產品的平均消耗速度，保護產品在保質期內，包裝的內裝物能被正常消耗完畢，避免浪費。同時在設計包裝的時候都采用密封性很強的鋁箔材質，封口采用拉鏈密封等形式，有效保護產品的新鮮度，所有的這些工藝，都是體現一切為了寵物健康的責任意識。

■ 結束語

寵物包裝設計的方法和切入角度有很多，但是在設計之初，我們應該全方位了解產品，了解使用環境和購買者寵物主人需求，本文通過三個維度，打開一扇走進寵物包裝設計的門，為我們正確把握設計方向，了解消費者設計需求，提供可以借鑒的內容。使后續包裝設計更具科學性、情感性、趣味性，并能在市場中不斷滿足消費者的生活和審美需求，從而促進寵物食品行業的健康規范快速發展。