消費者創(chuàng)新性與綠色消費行為研究

衛(wèi)蒙蒙（西安科技大學(xué)高新學(xué)院）

我國在經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)改革的過程當中，對自然造成了非常重的壓力，環(huán)境受到了更加嚴重的破壞和污染，這些也對我國的經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展造成了非常不利的影響[1-2]。我國將環(huán)境保護作為現(xiàn)代工作發(fā)展的重心，增強生態(tài)建設(shè)和自然環(huán)境保護的力度，帶動綠色健康經(jīng)濟發(fā)展，引領(lǐng)生態(tài)文化建設(shè)，讓國民都能夠在綠色生態(tài)政策下提升環(huán)境保護意識，增強綠色消費觀念。有關(guān)部門深入對消費理念以及綠色消費行為進行了一定的研究，其中研究結(jié)果表明，只有綠色環(huán)保的消費行為，以及對綠色產(chǎn)品的使用消費需求可以更加深入的影響人們的綠色經(jīng)濟消費理念。

■ 消費創(chuàng)新性

（一）消費者創(chuàng)新性概述

消費者是經(jīng)濟市場運行的過程中的重要組成部分，消費者的消費行為影響著市場經(jīng)濟的變化和發(fā)展，隨著市場的變革創(chuàng)新型消費者越來越多[3]。根據(jù)市場發(fā)展過程當中的產(chǎn)品擴散面分析，可以得出消費者的創(chuàng)新性，也就是說，部分消費者不同于其他消費者，他們在選購商品的過程中更傾向于購買以前市面上沒有的新型產(chǎn)品，這是一種非常獨特的表現(xiàn)。在當前發(fā)展建設(shè)過程當中，學(xué)術(shù)界對這種消費者的創(chuàng)新性消費理念充滿好奇，有一部分學(xué)者認為，這樣的消費創(chuàng)新性是一種消費者獨有的天性特質(zhì)，更愿意打破傳統(tǒng)消費觀念中的傳統(tǒng)消費格局。

（二）消費者創(chuàng)新性產(chǎn)生

創(chuàng)新性消費觀念的產(chǎn)生有著非常多的原因，其中包括消費者在消費過程當中，為了追求自身想要的而產(chǎn)生的消費或消費者更偏好于對一些新奇事物的探究，還有與眾不同的消費觀念等等。例如消費者在消費過程當中更愿意購買新奇的盲盒，追求一些刺激的結(jié)果而產(chǎn)生的消費創(chuàng)造性，這實際上可以被理解為是一種刺激性的消費沖動行為，有些專家分析認為，這種消費觀念與消費者的創(chuàng)新性之間有一定的聯(lián)系，同時購買新興的產(chǎn)品，可以讓這些消費者的心理刺激水平逐漸增強，從而達到心理滿足感。

另外，在廣大人群當中，總是有一些消費偏好人群，希望能夠?qū)π缕娴氖挛镞M行研究和分析，所以這就使得這一類消費者產(chǎn)生了與生俱來的個性，想要購買、收集新興的產(chǎn)品，深入地去了解和研究這些新產(chǎn)品的方法和用途。新奇是這類消費者的偏好特征，在新產(chǎn)品的獲取過程當中，都能夠讓這些消費者在產(chǎn)品購買的過程當中得到個人心理的享受。

與眾不同的消費觀念，使得不同的人群有著不同的消費理念和消費特點，這是當代消費市場格局當中非常正常的一種現(xiàn)象，使得現(xiàn)代市場消費過程當中有了更加充分地拓展消費行為，同時能夠呈現(xiàn)出更加新奇的創(chuàng)新特點[4]。其中包含消費者獨特的行為思考能力以及一些喜歡打破常規(guī)，不按常理出牌的消費行為，也包含一些消費者不愿意受到市場整體消費觀念影響，都會去購買一些新興產(chǎn)品。

■ 消費綠色行為

（一）綠色消費行為概述

隨著時代的進步和發(fā)展，綠色消費行為的理念逐漸在市場消費過程當中被人們掘出來，所謂綠色消費是一種以改善生態(tài)環(huán)境，滿足消費者消費需求為目的的體現(xiàn)，并推崇人與自然和諧互動和諧發(fā)展的消費行為。綠色的消費行為更具有獨特的性質(zhì)，綠色消費行為能夠在購買指定產(chǎn)品的過程中，或在使用完某產(chǎn)品之后進行處理時，都能夠?qū)Νh(huán)境造成的破壞程度減到最小。例如，購買所需物品時自備可降解手提袋；購買果汁奶茶等選擇不要吸管或者選擇紙質(zhì)吸管。所以綠色稱的消費行為，在綠色產(chǎn)品的整個生命周期中，既能夠滿足消費者采購產(chǎn)品的需求，同時又能夠讓消費者選擇更加合適綠色的行為來處理這些產(chǎn)品。無論是怎樣理解綠色消費行為的概念，其中都包含了消費者對于綠色生態(tài)發(fā)展建設(shè)理念的支持和綠色銷費行為理念的推行。

（二）綠色創(chuàng)新消費行為的產(chǎn)生

綠色創(chuàng)新型消費行為是以創(chuàng)新為導(dǎo)向，但是又不等于創(chuàng)新型的消費理念，這是因為在現(xiàn)代發(fā)展過程當中，綠色創(chuàng)新型的消費模式，主要是以綠色生態(tài)建設(shè)和改變消費者的行為、習(xí)慣為基礎(chǔ)，，改變相關(guān)行業(yè)的發(fā)展和建設(shè)效率。相比于普通的創(chuàng)新性消費行為，無論是出自于個人消費理念的變化，還是整體政策和格局的變化，都是朝著生態(tài)建設(shè)的方向發(fā)展和推行的[5]。讓消費者產(chǎn)生綠色消費的主要影響因素包含多種，其中包括對消費者認知水平的變化、環(huán)境保護意識的變化以及社會條件等因素的影響。當前，消費者的認知水平只是停留在對綠色產(chǎn)品的購買或采用綠色的方式去處理垃圾。但是隨著時代的不斷發(fā)展，人們會對這些產(chǎn)品的消費態(tài)度逐漸產(chǎn)生變化。有些數(shù)據(jù)表明，女性更加關(guān)注于綠色消費理念，這個想法是不合理的、不全面的[6]，在其中還包含其他很多因素的影響，例如教育因素，也會使得消費者更愿意選擇綠色消費理念進行消費。而環(huán)保意識以及社會因素的價值判斷和認知更能夠促進現(xiàn)代消費。在消費時選擇綠色產(chǎn)品，同時采用綠色方式來處理物品，除去地域因素，還包含有經(jīng)濟水平和信任程度等各種因素的影響。

■ 消費者創(chuàng)新性以及綠色消費行為的統(tǒng)計

本文選擇將創(chuàng)新性和綠色消費行為進行分別統(tǒng)計，針對1 000人進行了隨機采訪和調(diào)查，根據(jù)被調(diào)查者的教育程度、家庭經(jīng)濟收入情況以及年齡和性別特征進行劃分，其中500人為男性，500人為女性。以40歲為年齡界限，其中有700人被分到年輕群體當中，有300人被分到年長的群體當中。按照學(xué)歷劃分，本科及本科以上學(xué)歷為300人，700人均為大專及以下學(xué)歷。按照家庭經(jīng)濟狀況，收入不低于8 000元的有200人，收入低于8 000元的有800人。

根據(jù)數(shù)據(jù)，結(jié)合年紀、學(xué)歷等進行深入的分析探討。其中結(jié)果表明學(xué)歷較高、年輕且收入較高的群體，更具有創(chuàng)新性的消費想法。另外，數(shù)據(jù)研究表明，男性受訪者比女性受訪者的創(chuàng)新性消費能力平均值更高[7]。其中男性人群的數(shù)據(jù)分析中得出消費態(tài)度、主觀控制、直覺影響平均值分別為，5.932 2，5.874 6，5.994 0，女性人群的平均值為5.372 1，5.231 5，5.993 9。另外，年輕群體的消費創(chuàng)新性要更高于年長的消費群體，其中得出的數(shù)據(jù)平均值，年輕一組的數(shù)據(jù)為5.834 6，5.674 2，5.897 6，而年長一組的群體平均值為5.534 3，5.632 4，5.318 5。另外，學(xué)歷較高的人群消費創(chuàng)新性也高于學(xué)歷較低的人群消費創(chuàng)新性，其中對應(yīng)的數(shù)據(jù)平均值為學(xué)歷較高的人群是5.883 3，6.165 3，6.743 7，對應(yīng)學(xué)歷較低的水平人群平均值為5.347 8，5.152 3，5.483 7。另外，按照家庭收入對比發(fā)現(xiàn)家庭收入的群體，收入較高，人群創(chuàng)新性要高于收入較低的人群，其中對比數(shù)據(jù)為家庭收入較高人群平均值為5.984 6以及6.132 4和6.057 9，家庭收入較低的數(shù)據(jù)平均值為5.374 3，5.321 4，56.611 3。

針對這些數(shù)據(jù)分析可以得出，男性更趨向于綠色創(chuàng)新性行為理念的消費模式；同時購買往往是需要資金支持的，所以家庭收入較高的，群體更能實現(xiàn)綠色創(chuàng)新性消費；學(xué)歷較高的人群消費實力更有助于形成綠色創(chuàng)新性的消費行為。

■ 結(jié)語

當前我國的經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展是建立在自然環(huán)境消耗基礎(chǔ)上的，所以既要保證經(jīng)濟建設(shè)，更要注重環(huán)境保護，不能一味地進行經(jīng)濟建設(shè)，而忽略對環(huán)境的保護。在當前建設(shè)管理過程當中，有越來越多的消費者開始重視綠色消費理念，開始利用更加科學(xué)的消費方式進行消費，為的是實現(xiàn)環(huán)境保護，減少資源浪費，最終達成人與自然和諧相處的目標。在經(jīng)濟環(huán)境矛盾日益明顯的現(xiàn)代化發(fā)展背景當中，綠色消費理念可以讓消費者在消費過程當中的創(chuàng)新性更加明確，讓保護環(huán)境的效率明顯提升。