體育舞蹈經濟視角下的產業價值鏈探討

蔣 帥（燕京理工學院）

市場經濟轉型升級時期，體育舞蹈產業將面臨新的機遇與挑戰，只有把握機遇，克服困難，才能夠持續建康地發展。從現階段體育舞蹈產業發展實際情況看存在諸多制約因素。對此，應當深入研究體育舞蹈產業價值鏈，明確能夠創造較高經濟效益的體育舞蹈項目，比如體育舞蹈賽事、體育舞蹈培訓機構、體育舞蹈用品銷售及體育舞蹈娛樂活動等等，大力發展以上項目，如此勢必能夠推動整個產業穩步向前發展。總之，經濟視角下體育舞蹈產業價值鏈研究是非常重要的。

■ 經濟視角下體育舞蹈產業化發展現狀

（一）發展現狀

從經濟視角來分析國內體育舞蹈產業化發展實際情況，近些年隨著國民審美意識、健康意識等的提高，價值體育事業興盛，體育舞蹈備受青睞，相應的體育舞蹈產業呈現出蓬勃發展的態勢。當然，體育舞蹈產業化發展也離不開國家相關政策方針的支持，比如規范市場運營、相關政策的頒布、積極鼓勵先進人才的引進等。但深入到體育舞蹈產業之中，對其運作實際情況予以分析，其中存在一些阻礙整個產業發展的因素，所以，積極探索可行性體育舞蹈產業化創新發展路徑是非常必要的，能夠通過創新方式方法來切實有效地解決其中存在的問題，推動體育舞蹈產業穩步向前邁進[1]。

（二）影響體育舞蹈產業化發展的因素

綜合分析體育舞蹈產業化發展過程中發現其中存在諸多影響因素，具體表現為：

1.體育舞蹈產業自身發展不足

一直以來體育舞蹈屬于藝術范疇，隨著市場經濟體制改革不斷深化，體育舞蹈逐漸從藝術領域延伸到經濟領域，這使得其面臨的挑戰和困難較大，一方面是體育舞蹈不再是純粹的藝術形式，飽受社會輿論的沖擊和影響；另一方面是因為體育舞蹈產業化發展無經驗可借鑒，其運營的過程中可能受到諸多方面的影響，比如市場環境、從業人員、運營模式等方面，導致體育舞蹈產業自身發展不足。

2.體育舞蹈產業融入發展不深

體育舞蹈起源于西方國家，對我國來講，它是外來文化，缺乏中國文化的支撐，相應的得到本國國民的認可度不是很好。此種情況下，要想使之能夠真正融入到民族文化之中、能夠真正發展成為一項產業，那么需要將體育舞蹈與本土文化相融合，使之具有民族特色。基于此，對近些年體育舞蹈民族化發展實際情況予以了解和分析，不難發現民族文化元素融入、滲透程度不深，未能充分體現民族特色。而這點在體育舞蹈的產業化進程中是非常不利的，會使得體育舞蹈產業責任人在制定策略和方向時，忽略實際情況，無法了解體育舞蹈的真正內涵，從而使得體育舞蹈產業失去發展活力[2]。

3.體育舞蹈產業發展缺乏技術人才

任何一個行業、一項產業的發展都離不開優秀人才的支持。對于體育舞蹈產業化發展來講，除了需要有優秀的體育舞蹈人才的支持，還需要大量技術人才的加持，如此才能夠良好地運營整個體育舞蹈產業，使之與時俱進，能夠深受廣大人民群眾的青睞，參與到體育舞蹈活動中來，進而為促進體育舞蹈產業化發展創造條件。但深入分析發現，現階段體育舞蹈產業中技術人才匱乏現象比較明顯，如優秀的運營人才、技術人才、管理人才等，導致線上和下線體育舞蹈活動運營效果不佳，未能真正走進廣大人民群眾之中。

■ 經濟視角下體育舞蹈產業價值鏈研究

體育舞蹈作為其重要的組成部分，不論是在教育、健康、娛樂、競技等領域都順應市場的需求，充分發揮其經濟效益和社會效益，它的興起給中國體育經濟的發展帶來更多的創造性和經濟價值。所以，為了能夠促進體育舞蹈產業化發展，加強其產業價值鏈研究是非常必要的。

（一）體育舞蹈產業價值鏈

1.體育舞蹈賽事的創辦

國內體育舞蹈賽事創辦開始于90年代初，即將全國體育舞蹈錦標賽列入參賽項目，自此之后體育舞蹈賽事逐漸興盛起來。最初體育舞蹈賽事創辦難以創造經濟效益，究其原因主要是關注體育舞蹈的觀眾較少、體育舞蹈賽事創辦形式單一、缺乏健全的、完善的比賽制度和約束等，致使其難以得到政府及企業方面的支持，相應的創造經濟效益的可能性微乎其微。隨著持續不間斷地創辦體育舞蹈賽事，逐漸被廣大人民群眾所熟知和青睞，相應的賽事的影響力增加，得到了商業贊助增多，政府方面也大力支持這項賽事，這就促使體育賽事逐漸向市場化邁進[3]。立足當下，國家級、省級的甚至國際體育舞蹈比賽項目增多，并且比賽活動的創辦是以市場為導向的。那么，一場體育舞蹈比賽創辦，既能夠帶動眾多經濟消費，比如門票銷售；與此同時還能夠派生出經濟鏈，比如場地租賃、工作人員的聘用、基本設施的租用、專業用品代言、廣告銷售等。從這一方面來看，體育舞蹈賽事創辦極大程度上帶動了整個體育舞蹈產業價值鏈形成與延伸。

2.體育舞蹈培訓機構的創辦

受到體育舞蹈賽事的影響，一部分人希望成為優秀的體育舞蹈選手，一部分人則培養體育舞蹈愛好，這就使得體育舞蹈訓練需求產生。為了滿足這一方面的需求，體育舞蹈培訓機構如雨后春筍般落地。對近些年體育舞蹈培訓機構發展實際情況來看，體育舞蹈培訓機構是以俱樂部和學校兩種形式存在的。其中，俱樂部的創建，主要是滿足廣大人民群眾培養體育舞蹈愛好而創建的，涵蓋了不同年齡段群體的體育舞蹈項目，滿足人們健身、休閑娛樂、培養興趣愛好等方面的訴求[4]。正因如此，體育舞蹈俱樂部具有大眾化特點。現階段體育舞蹈課程已經被列入學校體育教育大綱之中，成為學校體育教學的一部分，所以學校方面以培養體育舞蹈人才為目標，除了招生對象有明確的要求之外，還根據學生實際情況及教學大綱而制定教學要求及教學目標，科學合理地開展體育舞蹈教學活動，以期學生能夠逐漸成為優秀的體育舞蹈人才，服務于體育舞蹈賽事、體育舞蹈教育、體育舞蹈藝術等領域。當然，無論是體育舞蹈俱樂部的創辦還是體育舞蹈學校的構建，均符合市場經濟的特點，即有償的體育舞蹈培訓或教學。所以，從促進體育舞蹈產業發展視角來看，培訓機構的創建與發展也是體育舞蹈產業價值鏈中的一環。

3.體育舞蹈用品的銷售

體育舞蹈作為一項體育運動，無論是訓練還是表演均會用到體育用品，所以伴隨著體育舞蹈項目的不斷興盛與發展，體育舞蹈用品銷售規模正逐漸擴大。相對于其他體育項目來講，體育舞蹈運動需要配備的體育用品更多，比如舞蹈衣服、舞鞋、飾品、化妝品、音響、燈光、場地等。從經濟視角來講，體育舞蹈用品價格較高，并且因為選材不同、樣式不同，體育用品價格也不盡相同，所以體育舞蹈用品的銷售也能夠獲得較高的經濟效益。

4.體育舞蹈娛樂活動的創辦

伴隨著廣大人民群眾休閑娛樂訴求的增加，綜藝形式的休閑娛樂活動逐漸走入人們的生活之中，并且深受青睞。而在眾多綜藝娛樂活動之中就涵蓋體育舞蹈類型的，比如體育舞蹈音樂、體育舞蹈雜志、體育舞蹈綜藝節目等等，一方面讓體育舞蹈走入廣大人民群眾之中，另一方面推動了體育舞蹈產業發展。就以體育舞蹈綜藝節目創辦來說，它使得電視臺收視率提高，相應的電視臺因此節目獲得了較高的經濟效益。可以說，現階段體育舞蹈娛樂活動的產業價值較高，對于推進整個體育舞蹈產業持續健康地發展起到了積極促進作用[5]。

（二）體育舞蹈產業化發展面臨的市場經濟問題

從市場經濟視角來看，體育舞蹈產業發展存在的問題有體育舞蹈用品壟斷，也就是國外非常有名的體育舞蹈用品品牌及國內幾家著名體育舞蹈用品品牌已經壟斷整個體育舞蹈用品市場，使得產品價格較高，不利于促進整個體育舞蹈用品行業的良好發展。教育機構道德教育的缺失，體育舞蹈俱樂部或體育舞蹈學校，更側重的是知識與技能的教授，嚴重忽略了他們道德品質方面的培養。要想促進整個行業持續健康地發展，就需要切實有效地解決以上問題。

■ 結束語

改革開放不斷深化的背景下，我國諸多產業均發展起來，這其中就包括體育舞蹈產業。從本質上講，體育舞蹈屬于外來文化，但因全球化進程的不斷加快，國與國之間文化交流更加深入，所以我國文化包容度增加，正因如此體育舞蹈逐漸在國內發展起來，并且從藝術領域逐漸向經濟領域邁進，朝著產業化發展方向邁進。經本文一系列分析，了解到現階段體育舞蹈產業化發展整體趨勢良好的同時，也需要正確認識到存在的一些待解決的問題，比如融合發展狀況不佳、技術人才嚴重缺乏等。此種情況下了解體育舞蹈產業價值鏈，比如體育賽事、培訓機構、體育用品及娛樂活動等，并積極促進以上體育舞蹈產業項目發展，為使整個產業持續發展創造條件。