安吉白茶“四力并舉”闊步品牌升級之路

本刊訊（記者 張琴）日前，在2021中國品牌日系列活動——鄉村振興與農業品牌建設論壇上，“安吉白茶”入選論壇精選農業品牌建設案例。浙江安吉縣委常委、安吉縣人民政府副縣長項侃文蒞臨現場，全面解析“安吉白茶”的品牌升級路徑。在綜合產值超百億、產業發展超百年的“雙百”目標下，近年來，安吉白茶品牌價值不斷提升。2021年，安吉白茶區域公用品牌價值達到45.17億元，連續十二年入選全國十強。

“堅持‘四力并舉’，有助于推動安吉白茶品牌升級。”項侃文指出，所謂“四力”，一是著力綠色發展，提升品牌核心；二是著力市場監管，強化品牌管理；三是著力精準融合，賦能品牌內涵；四是著力數字化改革，做好品牌升級。

在綠色發展的過程中，項侃文強調，要著力完善基礎設施、強化生產標準、嚴格農業投入品管理。進行品牌管理時，要注重做到品牌建設國際化、包裝設計規范化、產品維權全面化。在產業融合階段，不僅要大力發展訂單農業、推進茶旅融合，更要大力開發延伸產業鏈。最后，在數字化改革方面，要全面優化完善安吉白茶全產業鏈大數據中心，強化數據分析運用，加強數字化監管，推動示范性智慧茶園提質擴面。

“可以看到，數字化帶給企業的成長是實實在在的，投入就會有回報。”展望未來，隨著數字技術的深入發展以及與“三農”領域的進一步結合，將不斷催生出新動能，推動鄉村振興戰略持續發展。