全媒體傳播生態下時政新聞節目傳播語態創新

王雅卓

（安徽藝術學院，安徽 合肥 230601）

一 全媒體傳播生態下對電視新聞傳播語態認識

語態，語言學中的定義為語態知識，語態即說話的態度，敘述的方式，而在新聞學中一直對“語態”這個詞語并沒有明確的定義，這也是一直以來新聞傳播領域新聞從業者探析研究的問題。最早提及“電視語態”這個概念的是時任央視新聞中心主任的孫玉勝在其著作《十年——從改變電視的語態開始》中說到新聞報道的話語方式，對于電視新聞來說，就是電視敘述的方式態度，也就是新聞報道者用什么樣的語言態度報道新聞，他認為“敘述的態度應該是真誠和平和的，敘述的內容應該是觀眾關心和真實的，敘述的技巧應該是有過程和有懸念的，敘述的效果應該是具有真實感和吸引力的”。綜上所述，電視新聞語態其實就是新聞報道中的語氣和態度，也就是新聞報道里采用的敘事方法。

媒介環境生態環境的變化、新聞傳播格局的轉型、信息傳播模式的優化以及新媒體迅速崛起，從而促使電視新聞傳播語態發生了改變，電視新聞語態從傳統的宣教式權威語言向口語化敘事語言過渡。批評話語分析的領軍人物諾曼費爾克拉夫將語言學的文本概念又進一步延伸在《話語與社會變遷》一書中說到口頭的表達如何口語化、家常化這樣的傳播語態概念，他強調，電視運用口語所產生的影響會使公共領域與家庭個人空間的界限逐漸被打破，公共生活也開始逐漸被媒體公開報道，而他們被媒體傳播出去都具有公開性、權威性，從而產生距離感，但接受的一方卻是個人和家庭，而傳播雙方的距離感會影響信息傳播過程的效果，信息損失大。所以，為了使公共事務能深入到個人家庭中，同時，社會個體市民階級也能投身到公共事務中去，在傳播渠道及傳播方法上就需要口語化，生活化，從而架起溝通的橋梁。傳播學的研究證明:口語化傳播它有著日常交流的通俗性和大眾化，口語比書面語更有感染力，也是最具平民化、人性化的傳播，這也體現了現代媒介語態的顯著特征。

綜上所述，樹立現代傳播理念，強調人性化傳播，突出“以人為本”的傳播理念，使傳播內容更加貼近生活、貼近民眾，而媒介傳播中的“人性化”包含對傳播者以及和受眾雙方面的人性關照，媒體從業者需要充分了解“電視家庭性”的收視特點，從而更加精準的設計傳播目的，創新傳播語態以及敘事方式，貼近受眾，從而達到最優質的傳播效果，提高電視媒介的核心競爭力。媒介傳播語境與媒介的傳播語態相互影響，傳播語境決定傳播語態，傳播語態又為傳播語境服務，用最適宜的表達語態達到最佳的傳播效果，從而選擇傳播活動最正確的敘述方式和敘述態度。在傳播發展中，時政新聞的新聞語態也逐漸打破以往政治敘事思維的固有僵化格局，轉向民本大眾思維角度，注重口語化傳播，使新聞報道多視角多維度精準傳播，讓硬新聞軟化，比如，政策性的新聞更多的從民生角度著手，形成時政新聞民生化，更多的深入基層、深入群眾，接地氣、惠民生，時政新聞有溫度更有深度，且新聞內容更加真實動人。而這一種特殊的傳播語態是對新聞事實的再次加工，這是電視傳播符號的物質形式，這些特定的文字、聲音、圖像等，通過符號媒介所構建出來的整體架構都是新聞傳播語態。

二 時政新聞的內涵

什么是時政新聞？百度百科的解釋是國家政治生活中新近或正在發生的事實的報道。在張君昌編寫的《應用電視新聞學》中，首次對“時政新聞”這一概念進行解讀，他提出時政新聞是國家政黨在處理最新的方針、政策以及國內政治生活所涉及的國際關系的報道。時政+新聞如何優化？實踐發現，既要符合時事政治的相關內容要求，又需符合新聞要素。時政新聞是黨有關活動的宣傳工具，因此，肩負著社會主義核心價值體系的構建，對我國民眾的價值觀引導發揮積極引領作用。

國家輿論引導的方向至關重要，其中時政新聞報道更是重中之重，時政新聞報道承擔著宣傳黨和國家方針政策的責任與義務，時政新聞有著核心輿論引導地位，不僅需要全面報道國內外時事政治還肩負著向外國受眾傳播中國社會真實信息的任務，其報道的導向是否正確，不僅關系著中國輿論場，更會影響國家形象。如何對外進行有效傳播，新聞媒介的作用不容忽視，時政新聞的報道更是不容出錯。

三 全媒體傳播生態下對時政新聞傳播語態的挑戰

20 世紀90 年代以來，新聞思維與新聞語態加速變革，在新的傳播理念、傳播技術、傳播方式的背景下，構筑了具有劃時代意義的新的傳播場域，而在這期間構建的消費社會語境在這場變革中突破意識形態單一化的弊端形成新的傳播場域。

在這場創新變革中，新聞敘事開始了多維度傳播，脫去了固化的的政治外衣，從精英新聞到平民新聞，構筑具有震撼效應的敘事狂歡，新聞傳播話語形態發生了微妙的變化，更趨于人性化、平民化。說教式”硬新聞”實現“軟著陸”的語態轉換不僅理清了新聞本質屬性，也使新聞內涵在新舊媒體生態下走向更加廣闊的空間。值得注意的是，消費主義是一種典型的意識形態，消費社會語境下將有助于認清消費主義的真實面目，新聞傳播娛樂化的敘事出現過剩。新聞傳播語態變遷過程中，新聞視角走向平民化的同時，新聞評述角度呈現出富有架構意義的隱形表達，新聞語言表述中過度追求口語化、娛樂化、故事化，同時，又隨之衍生出了新聞媚俗語態傳播，在傳媒商業邏輯運作之下，催生出電視購物叫賣式語態，而隨著中國市場經濟的持續發力，叫賣式語態誤區也逐步凸顯，消費主義意識形態開始成為當代主體價值選擇的主體意識形態，在與市場深度融合的市場邏輯場域下，而這也會催生出很多不符合新聞本質的語態亂象。特別是在新媒體語境下，電視時政新聞報道也從單向傳播向雙向傳播轉型，從單向輸出向雙向互動轉型，每個人都有可能成為信息的傳播者和生成者。在特定的媒介環境中促成低價值的新聞市場主體機制，這也會產生負面意義的新聞傳播現象，如瓦釜效應、標題黨等會產生疊加效應。主流媒體必須擔負起新聞話語中語態表征的正面敘事責任，在傳播語態的優化革新中，堅守新聞本質、守望新聞理想。在消費社會的時代洪流里，永葆初心和本色。隨著社會的發展、信息的更迭，技術的創新，會催生新的傳播媒體、傳播方式、傳播途徑從而促成新的媒介形態，而這也給時政新聞報道帶來了挑戰與沖擊，技術變革推進了信息碎片化，再由技術推動信息的整合。網絡新媒體的出現，正在不斷消耗受眾的注意力，而受到這種新媒介的影響，受眾在接受訊息時不會花費太多時間，而傳統的時政新聞內容較單一、言語枯燥、文字冗長，報道形式相對固化，新媒體的形式豐富、內容新穎，與受眾人群的粘合度較高，互動性較強，從單一傳播向復合傳播的轉變過程受到了受眾的喜愛。目前，時政新聞報道創新力不夠，新媒體更容易從傳統媒體汲取資源，他們能夠把握受眾的內容需求、情感共鳴，從而達到感同身受的目的。時政新聞關乎國計民生，在新時代的傳播與發展中起著至關重要的作用而這不僅關系著國家新聞輿論工作的宣傳與引導也關乎國家的長治久安，傳播內容優化在新媒體時代時政新聞報道如何突圍？新媒體語境下時政新聞報道如何革新改變舊局面迸發出新的活力，從而符合傳播規律，達到傳播效果。這是所有的媒介機構都應思索的問題。新聞傳播的創新不能簡單地理解為傳播媒介的創新，更是內容的創新，而這首先離不開的就是傳統時政新聞的創新，2016 年2 月19 日，習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會提到要牢牢把握正確的政治方向和輿論方向，因此，國家時政新聞報道體現導向意識，務必要與本國的政治導向一致，維護好社會安定、人民安寧。我國的新聞媒體行業應堅持黨性原則、堅持正確政治方向、價值取向、牢牢把握正確輿論導向。

李良榮教授曾說過：“時政報道是中國新聞報道中最后一個堡壘，一旦時政報道能突破，中國的新聞傳媒可以與世界任何媒體抗衡。”習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導力。

由此可見，時政報道的創新之路任重道遠。新聞媒體是黨和政府的喉舌，如《新聞聯播》的子節目《主播說聯播》，這是一檔具有鮮明特色的時政新聞報道節目，宣揚正確的價值觀，傳遞正能量，秉承專業主義的態度，承擔起社會責任，傳統媒體如何適應新時代語境，這就要求主流媒體在堅定正確地政治導向的同時，創新傳播手段和話語方式，生產優質內容，持續構建內容生態。

四 全媒體傳播生態下時政新聞的傳播新語態優化

融媒體時代《主播說聯播》作為一檔具有創新傳播策略的時政新聞報道節目正以其獨有的方式深耕新聞內容、轉變傳播語態、拓寬市場渠道，為時政新聞報道的創新提供了新思路。《主播說聯播》在在敘述表達上用精微評論制造新的話語體系，運用大眾化的語言表達方式，微敘事構建宏觀議題，創造性地凸顯衍生類時政新聞短視頻在全媒整合中呈現良好的社會效應，同時，該節目在節目形態、傳播語態等多個維度上進行了創新，為時政新聞節目的創新傳播策略提供借鑒。

時政新聞節目融合濃厚的宣教與客觀的新聞，以央視《新聞聯播》的衍生短視頻《主播說聯播》作為研究案例，從生產策略中梳理其傳播語態的轉變路徑，并探析新媒體視域下時政新聞傳播語態的轉變方向。《主播說聯播》傳播符號呈現出多樣化，具有電視文字、聲音、畫面一體的傳播特征，整合了視覺語言符號及聽覺語言符號，表現手法更加多元立體。

（一）文本語態

一般情況下，信息可以有多種構成形式，而由表述性符碼這一形式所組成的信息稱為文本。當我們分析文本時，會把文本劃分為三個層面：意蘊層、敘述層、符號層，這與皮爾士創立的關于符號構成的三分法基本類似。[1]文本的物質形態稱為符碼層，是一種可被人類感知的符號結構形式，并能夠與我們的視聽感官相聯系。文本主體的語言結構里的敘事層，包括話語和故事兩個要素，話語是感知主體對故事的表述方式，即我們如何敘述故事以及如此敘述的理由。而故事是在特定的敘述時空里，人物與事件以及環境之間的相對關系與狀態及其它們發展變化的過程。

《主播說聯播》在敘事層和意蘊層上來分析文本的語態。時政新聞的播報中新聞事實是否清晰，與文本中的信息傳播途徑密切相關。在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，“要把握正確的輿論導向，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論飛入尋常百姓家”。《新聞聯播》作為主流媒體平臺的新聞欄目，一直在變化中適應媒體融合時代的發展，在新聞語態方面早已做出了改進和革新，2019 年7 月以頗受當代年輕群體喜愛的文本特色強勢推出了《主播說聯播》欄目，全媒體時代時政新聞如何占據輿論高地，《主播說聯播》將新聞敘事化使硬新聞軟化，文本語態使用輕松、詼諧的網絡語言，創新傳播語態做好頂層設計，主流聲音得到有效傳播。在《主播說聯播》中的文本里時常有“熱詞”在全網刷屏出現在微博熱搜榜單中，例如，離“涼涼”不遠了，“你能任性，我有韌性”，“玩火者必自焚”“真的壞得狠”等以大眾化的語態體現人文精神，對宏大主題進行微觀處理，有別于傳統的說教式報道，提高了新聞的吸引力和可觀性。

（二）畫面語態

在電視和互聯網時政新聞節目中，我們時常將主題用視覺符號表現出來，經過“視覺翻譯”，抽象的難以理解的概念會被具象的視覺符合代替，使受眾更易理解。新聞信息的承載符號“畫面”有著重要且特殊的作用，畫面具有強大的吸引力、感染力、沖擊力，增加現場感的渲染。

在《新聞聯播》的衍生短視頻《主播說聯播》節目里，后期制作團隊會根據新聞內容添加與之相符的新聞圖片做解釋說明，例如，2020 年8 月20日的一期節目中,主播康輝提及到新聞中的“抗癌廚房”，并在介紹時配上了相對應的畫面，直觀的向受眾展示了“小小廚房，飄著人間百味”。當語言、畫面和文字都難以解釋清晰時，可以選用圖形、圖表或者動畫更加具體形象的表達。瑞士語言學家索緒爾在《普通語言學教程》中最早提出符號是由“能指”與“所指”構成的，有學者將能指與所指的概念簡要地概括為：“‘能指’是符號的形式，為符號的可見部分：‘所指’是符號的意義，為符號的不可見部分”[2]。揭示新聞事實的載體有語言符號和非語言符號，語言符號的重要作用毋庸置疑，非語言符號在新聞中的傳播效果也是至關重要的，表情符號是傳遞信息的一種表達方式，除了圖片、視頻的補充說明外，主播加上相對應的表情符號使受眾視覺上帶來新鮮的體驗，在該期節目中，康輝做了一個“比心”動作，送給一對暖心夫婦，使新聞添加了一絲生機。

例如，2019 年12 月23 日的節目中，主播海霞說到朋友圈的評論區可以用表情包，并且在節目最后也給今天的新聞配上了一個點贊表情包，這些非語言符合鮮明生動，傳播效果直觀顯著；非語言符號是伴隨語言符號傳播，是對語言符號的補充說明，增強了語言符號的感染力。畫面語態加強了時政新聞的傳播力，在《主播說聯播》中，畫面語態已經成為節目中不可或缺的一部分，同時該節目創新了傳統媒體的新聞語態，讓我們覺得新聞就在身邊。

（三）聲效語態

在傳統媒體的新聞聲效語態運用方面，為了體現新聞的客觀性與真實性，一般聲效運用在同期聲和現場聲里，很少使用背景音樂，在融媒體傳播背景下，新聞傳播語態也在優化創新。《主播說聯播》中，根據受眾習慣以及傳播語境，將主題與背景音樂融會貫通，增強了主播們的情感表達，深化主題，烘托氣氛。

結 語

時政新聞報道承擔著宣傳黨和國家的大政方針政策的責任和義務，隨著新媒體技術的快速發展，媒體生態也發生了巨變，亟需改變時政新聞節目傳播語態概念化、程式化，不能因循守舊，在全媒體傳播生態下探尋時政新聞節目傳播語態的新路徑、新方法。