鄉(xiāng)村旅游對(duì)青島經(jīng)濟(jì)的影響研究

曾冉 姜文瓊 姜園園 尹建榮（青島恒星科技學(xué)院，山東 青島 266100）

隨著近年來我國(guó)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，以及改革開放的深化發(fā)展，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得重大成就。隨之而來的是國(guó)民收入的不斷提升、人們物質(zhì)生活極大豐富的同時(shí)對(duì)精神生活也有新的追求。尤其是對(duì)于長(zhǎng)期處于高壓工作生活狀態(tài)下的人們，對(duì)休閑樸實(shí)的鄉(xiāng)村旅游生活更加向往。基于此，這給鄉(xiāng)村振興及農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇 ，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的興起在很大程度上推動(dòng)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一、青島市鄉(xiāng)村旅游資源及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）青島市鄉(xiāng)村旅游資源

豐富的海洋旅游資源。青島臨近黃海，擁有蜿蜒曲折的海岸線，因此造就了青島山、海、島、灘、城渾然一體的獨(dú)特城市風(fēng)貌。綜合來看，青島擁有豐富的海灣資源、海島資源與海水溴鹽溫泉，這些都是當(dāng)前人們向往追逐的旅游勝地。其中青島海岸線曲折、岬灣較多，自北向南分布著丁字灣、鹽水灣、嶗山灣膠州灣等海灣，并多數(shù)海灣已具備一定的服務(wù)鄉(xiāng)村旅游資源條件。青島海島數(shù)量眾多，是開發(fā)漁村民俗、生態(tài)休閑旅游的絕佳區(qū)域，并且大多數(shù)海島距離鄉(xiāng)村位置適中，環(huán)境優(yōu)美。針對(duì)因海水形成的溴鹽溫泉，在世界范圍內(nèi)可謂比較罕見、稀缺。青島市的即墨溫泉源于特定地理位置、地質(zhì)構(gòu)造環(huán)境而使火山巖和變質(zhì)巖接觸而形成的，具有休閑療養(yǎng)與保健的功效，符合當(dāng)前鄉(xiāng)村生態(tài)旅游消費(fèi)理念。

豐富的自然生態(tài)資源。青島地處黃海之濱，港灣眾多、岸線曲折、灘涂廣闊，水質(zhì)肥沃，是多種水生物繁衍生息的場(chǎng)所，具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與開發(fā)利用潛力。與其他海濱城市相比，青島市植物種類豐富繁茂，屬于同緯度地區(qū)植物種類最多、組成植物建群種最多的地區(qū)，這種豐富的植被資源有助于當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。同時(shí)青島地處溫暖帶海洋季風(fēng)區(qū)，氣候溫暖潮濕，植被生長(zhǎng)良好，更適宜動(dòng)物繁衍棲息。也正是因?yàn)檫@一自然環(huán)境，青島具有豐富的動(dòng)物資源，尤其是鳥類資源，并在地區(qū)范圍內(nèi)形成游禽、涉禽、陸禽、猛禽、攀禽及鳴禽等六大生態(tài)類型。

田園風(fēng)光與歷史民俗文化資源。青島作為三面環(huán)海的城市，在當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，田園風(fēng)光與歷史民宿文化資源可謂是其發(fā)展的核心。鑒于青島獨(dú)特的地理位置與自然環(huán)境，青島擁有一定數(shù)量的山村漁村，并具有優(yōu)美的田園風(fēng)光與漁場(chǎng)碼頭特色，這更契合鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)青島作為海濱城市，具有豐富的歷史文化遺跡、民俗文化遺產(chǎn)資源、人文景觀與名勝古跡等文化之源，如青西新區(qū)瑯琊臺(tái)、大澤山碑林等。此外，還擁有眾多可挖掘的傳統(tǒng)文化資源，如地方戲曲、剪紙、草編、傳統(tǒng)民宿廟會(huì)等。

（二）青島市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來受生態(tài)鄉(xiāng)村旅游及社會(huì)旅游發(fā)展趨勢(shì)的影響，青島市政府高度重視發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，堅(jiān)持將發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游作為打造國(guó)際化旅游目的地城市的重要組成部分，通過完善發(fā)展政策措施、建立健全規(guī)劃體系、創(chuàng)建鄉(xiāng)村休閑旅游品牌等，為青島的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供新機(jī)遇。在《青島市鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)規(guī)劃（2015-2020）》中提出要在2017年至2020年圍繞個(gè)鄉(xiāng)村旅游集群內(nèi)各產(chǎn)業(yè)要素的配套完善及各鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品圈內(nèi)輔助項(xiàng)目的全面發(fā)展，系統(tǒng)構(gòu)建一個(gè)旅游產(chǎn)品豐富、區(qū)域特色明顯、配套設(shè)施完善的鄉(xiāng)村旅游集群化發(fā)展格局，進(jìn)一步提升青島鄉(xiāng)村旅游的知名度與美譽(yù)度。

經(jīng)過長(zhǎng)期的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，并朝著“三翼拓展”“三層遞進(jìn)”“兩條軸線”“七大集群”規(guī)劃發(fā)展格局。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)展中，注重漁家風(fēng)情、山林山岳、濱河生態(tài)、溫泉養(yǎng)生、田園農(nóng)耕、歷史民俗等六大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)與優(yōu)化。盡管青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)取得較大發(fā)展，在全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)率逐年提升。但在發(fā)展中存在旅游產(chǎn)品開發(fā)不深入、產(chǎn)業(yè)集聚化程度低等問題，在對(duì)鄉(xiāng)村資源開發(fā)中缺乏保護(hù)意識(shí)、資源可持續(xù)發(fā)展能力較差。此外，鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，受旅游淡旺季影響較大，并且存在明顯差距，且地區(qū)全域統(tǒng)籌需要進(jìn)一步強(qiáng)化。受鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的影響，部分鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)拍套設(shè)施不夠健全，不能滿足游客的旅游服務(wù)需求，不利于鄉(xiāng)村旅游與游客黏合度的提升。

二、鄉(xiāng)村旅游對(duì)青島經(jīng)濟(jì)的影響分析

鄉(xiāng)村旅游實(shí)新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，更是推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＳ绕涫墙陙砬鄭u始終堅(jiān)持和實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品工程，致力于將旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的主體產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步提高旅游經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中的比重，通過發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)力。

打造鄉(xiāng)村旅游品牌，實(shí)現(xiàn)了青島經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型。近年來，青島市十分重視發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并堅(jiān)持將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為打造國(guó)際化旅游目的地城市的重要組成部分。在此過程中，青島市政府通過完善相關(guān)政策、建立健全規(guī)劃體系、創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌等措施，為本市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入強(qiáng)大生機(jī)與活力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，青島市已培育國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌600多余家。如“山海人家”“山里人家”“茶鄉(xiāng)人家”“惜福人家”“膠東漁家”等著名的鄉(xiāng)村旅游品牌，并推出嶗山綠茶、北宅櫻桃、金鉤海米以及沙子口鲅魚等特色產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游品牌及特色農(nóng)產(chǎn)品的打造，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的同時(shí)也促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中高速發(fā)展階段，由原來的的消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)逐漸向需求型經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變。隨著青島市出臺(tái)的一系列利好政策及旅游市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，旅游業(yè)可謂是為青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)力，并成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。面對(duì)現(xiàn)階段人們對(duì)生態(tài)鄉(xiāng)村旅游的需求量增多，以及旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)周邊住宿、飲食等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如青島市建設(shè)的海底世界、寶龍樂園、方特夢(mèng)幻王國(guó)等旅游項(xiàng)目，其中海底世界創(chuàng)造了日進(jìn)賬191萬(wàn)元、投資回報(bào)率200%、兩年收回投資的深化。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也面臨一定發(fā)展問題。青島市旅游資源豐富，并且作為我國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市。旅游業(yè)不僅是青島市經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)其旅游服務(wù)體系建設(shè)涉及的內(nèi)容與功能較為全面。但隨著全球化深入發(fā)展，及互聯(lián)網(wǎng)信息科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，青島作為旅游大省，在當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中缺乏具有鮮明民族特色的人文資源，尤其是缺少對(duì)國(guó)際游客強(qiáng)烈的吸引力。同時(shí)，盡管青島一直是國(guó)內(nèi)人們旅游的首選地，對(duì)國(guó)內(nèi)游客可謂是有較強(qiáng)的吸引力，但對(duì)國(guó)內(nèi)旅游所產(chǎn)生的效益不夠重視，并且受多種不可控因素的影響，青島市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各項(xiàng)指標(biāo)呈下降趨勢(shì)，這使得青島國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)了一種“隱形衰退”的現(xiàn)象。面對(duì)上述青島旅游及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，勢(shì)必要對(duì)旅游發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整與規(guī)劃。

三、提升鄉(xiāng)村旅游對(duì)青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)率對(duì)策

（一）深化旅游產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)合理布局

在對(duì)青島市當(dāng)前旅游發(fā)展布局分析的基礎(chǔ)上，可以充分認(rèn)識(shí)到青島市城鄉(xiāng)發(fā)展現(xiàn)狀決定了其以城市旅游發(fā)展為主，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為輔的格局。面對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村振興及社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)目標(biāo)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，要注重協(xié)調(diào)城市旅游與鄉(xiāng)村旅游兩者之間的關(guān)系，從資源整合、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)開拓等方面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與區(qū)域旅游的融合發(fā)展。在此過程中，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中產(chǎn)品開發(fā)不深入及產(chǎn)業(yè)集群化現(xiàn)象，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況加深旅游產(chǎn)品開發(fā)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，而不僅僅是單純依賴現(xiàn)有旅游資源實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，要在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的合理布局，不僅要開發(fā)好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，更好充分利用青島旅游資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的聯(lián)合發(fā)展。

（二）注重協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展

青島市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，在推動(dòng)青島市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的同時(shí)，為青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。但隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的深入發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中環(huán)境保護(hù)、資源過度開發(fā)、旅游服務(wù)等諸多問題逐漸凸顯出來。為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展、提高鄉(xiāng)村旅游對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，及更好地解決旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的矛盾問題，在今后發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中可以將社區(qū)、村民參與到旅游開發(fā)的多個(gè)方面中。如可以在鄉(xiāng)村開展豐富多樣的主題活動(dòng)，在激發(fā)調(diào)動(dòng)村民參與積極性的同時(shí)，加大對(duì)村民可持續(xù)發(fā)展的理念教育，并在此過程中樹立保護(hù)生態(tài)環(huán)境、保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕⒋龠M(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展的思想意識(shí)，真正將環(huán)境保護(hù)、文化宣傳、優(yōu)質(zhì)服務(wù)與可持續(xù)發(fā)展落實(shí)到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的實(shí)處。

四、結(jié)束語(yǔ)

在社會(huì)主義現(xiàn)代化及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)指引下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可謂是實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)最有效的途徑，其在促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)資源合理開發(fā)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要注意的是不能盲目追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展忽視環(huán)境社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，要在深化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略的過程中實(shí)現(xiàn)資源利用與環(huán)境保護(hù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。