中韓文化產業貿易發展比較分析

葛晶晶 張景楠

（河南財經政法大學，河南 鄭州 450046）

韓國一直將“文化立國”作為重要國策，經過長期發展，已成為世界文化貿易的佼佼者。近年來，我國文化貿易發展卓有成效，但與韓國相比仍有差距。不論從歷史背景還是文化底蘊來說，中國與韓國都具有一定的相似性。因此，本文主要通過對比中韓文化貿易發展的現狀、國際競爭力，探究中國文化貿易競爭力不足的原因，從而提出針對性對策建議以促進我國文化貿易發展。

一、中韓文化貿易發展現狀比較分析

（一）中韓文化貿易總量規模比較

近年來，中國文化貿易發展勢頭良好。2017年，我國文化貿易進出口總額1265.1億美元，同比增長10.8%。盡管文化貿易總額有所增長，但我國仍未擺脫貿易逆差的問題。

中國主要出口文化產品有三類：圖書、報紙、期刊；音像制品、電子出版物；版權類產品。三類產品中，音像制品、電子出版物的貿易逆差額最大，達到25703萬美元。

確立“文化立國”發展戰略后，韓國從多方面推進文化貿易。2016年，韓國文化貿易出口規模擴增至62億美元。2017年，韓國文化產業出口同比增長11.1%，出版、廣電、游戲等產業出口都實現不同程度增長。

（二）中韓文化貿易產業結構比較

1．中韓影視產業貿易比較分析

一路飄紅是中國電影市場近幾年的關鍵詞。2017年全國總票房中，國產影片票房占比53.8%，占據了票房過億電影的半壁江山。但在電視節目方面，2014年至2016年電視節目均處于貿易逆差狀態。

韓國影視產業可謂是韓國文化貿易的“頂梁柱”。韓國電影和韓劇更是風靡亞洲，在海外具有巨大的影響力。2015年韓國電影票房收入17153億韓元，本土電影基本與國外電影“平分秋色”。韓劇是“韓流”的代表，韓國主要的電視公司以及中小型電視公司都倡導精品化、國際化的韓劇制作路線。[1]

2．中韓音像產業貿易比較

較2015相比，2016年中國音像制品、電子出版物與數字出版物共出口數量下降1.96%，金額增長26.85%；進口音像制品、電子出版物與數字出版物數量下降6.98%，金額增長6.82%，貿易逆差額達22633.72萬美元，巨大的逆差阻礙了中國音像貿易的發展。

韓國音像產業貿易以流行音樂為主導，是對外輸出“韓流”的重要手段。2003年韓國唱片產業銷售額為1.62億美元，2014年為2.66億美元，增長率達64.2%。在快速發展的同時，韓國適應時代要求，開發了音樂下載、音樂電子郵件等市場，促進音像產業綜合發展。

3．中韓動漫產業貿易比較

2012年至2017年中國動漫產值增長率都保持在12%以上，2012年時達到了最大值22%。但與此同時， 2016年我國動畫電視進口總額105645萬元，出口額3662萬元，進口額遠遠大于出口額，動漫產業仍存在貿易逆差問題。

目前，韓國動漫僅次于動漫強國日本。韓國動漫產業的發展由動漫代工階段、動漫原創階段發展到了現在的動漫產業鏈階段，占據了國際市場30%的份額，制作水平達到發達國家的80%。

中韓兩國文化貿易總量擴張不相上下，但細分產業來看，中國在影視及音像產業貿易都存在一定程度的貿易逆差。韓國的各文化貿易產業發展則更為均衡，逆差產業較少，發展狀況明顯優于我國。

二、中韓文化貿易競爭力比較分析

本文通過計算顯示性比較優勢指數（RCA指數）對中韓文化貿易國際競爭力進行定量分析。計算公式為：

其中，ijX表示i國家j產品的出口額，itX表示i國家的總出口額；wjX表示世界出口產品j的出口額，wtX表示世界總出口額。RCA 值大于1，說明該產品是該國的主要出口產品，國際競爭力較強。

表1顯示，中韓文化貿易RCA指數都較小，中國文化貿易RCA指數大致在0.02至0.16間波動，而韓國的RCA指數集中在0.4至0.9之間，韓國文化貿易具有較大的相對優勢。時間維度來看，中國文化貿易的RCA指數在2008年到2014年都比較低，主要因為2008年金融危機造成的全球經濟不景氣，使得文化貿易發展也受到了阻礙。但反觀韓國文化貿易，雖然也遭受了沖擊， RCA指數卻明顯高于中國，穩定在0.5左右，沒有出現大起大落的現象。可以得出韓國文化貿易發展穩中有升，文化產業國際競爭力較強，不會輕易因外界沖擊而驟跌，能夠穩定維持其市場份額，比較優勢更顯著。

表1 2007年至2016年中韓文化貿易的RCA指數比較

三、中國文化貿易競爭力不足的原因分析

（一）缺乏對文化資源的正確認識與開發

文化貿易立足于文化。人們往往片面看待傳統文化，或認為傳統文化皆是糟粕，應該毫不猶豫地舍棄；或認為傳統文化是精粹，應該全盤接收；有些則是事不關己，對傳統文化視而不見。正是這些偏見導致許多優秀文化資源未能及時有效地開發與保護、整合與創新。[2]

（二）缺乏具有較強國際競爭力的產品和品牌

文化貿易強國都擁有自己的標志性品牌，如日本的動漫，韓國的“韓流”，美國的迪士尼。然而遺憾的是，與這些國家相比，中國則缺少能夠在國際市場占領一席之地的品牌，企業技術創新能力差、品牌意識不強等原因，使得企業及其品牌的國際知名度和影響力較低。

（三）文化企業投資主體單一，規模小

就資金投入而言，我國的文化產業主要存著以下幾點問題：首先，國家財政是大多數文化企業的主要資金來源，企業擁有的投資主體單一，使得文化貿易發展受到一定的限制。其次，中國的文化企業大多數是中小企業，投資規模小，運轉資金較少，沒有形成大型企業集團，難以發揮較強的產業集群效應，導致企業國際競爭力較低。

四、促進中國文化貿易發展的對策建議

（一）合理開發利用優秀文化資源

文化貿易發展的程度不是簡單地由文化資源多寡決定的。盡管我國文化資源深厚，但是也不能“趴在功勞簿上吃老本”，要重視文化資源的創新。擅于利用現代高新技術改造傳統產業，如音像產業，而對于動漫等新興產業，要鼓勵企業結合現有文化資源創造出符合國內外消費者“胃口”的文化產品及服務。

（二）提升文化產品競爭力，打造走向全球的品牌

文化企業要樹立強烈的品牌意識，在合理開發文化資源的基礎上，以創新精神為重要支點，以先進技術為輔助，生產高附加值產品，形成精品集聚優勢，從而打造在國際市場上享有一定聲譽、具有中國特色的品牌。[3]

（三）拓寬投融資渠道，構建投資多元化的平臺體系

政府應加大對文化企業的資金投入。第一，設置文化產業專項基金。第二，有針對性地對重點出口文化產品及服務實行稅收優惠政策，降低企業生產成本，增強企業盈利能力。第三，適當放寬社會資本進入文化產業的資本，擴大企業規模。特別是大型文化企業，可以通過海外收購、海外合作等方式組成跨國公司，更好地促進企業競爭力的提升，促進文化貿易出口能力增強。

五、結束語

本文首先對比分析了中韓文化貿易的發展現狀及國際競爭力，發現中國文化貿易存在嚴重貿易逆差且國際競爭力也弱于韓國，進一步具體分析了中國文化貿易競爭力不足的原因，并提出了促進中國文化貿易發展的對策建議，第一，合理開發利用優秀文化資源。第二，提升文化產品競爭力，打造走向全球的品牌。第三，拓寬投融資渠道，構建投資多元化的平臺體系。