數字化時代縣市區域報智慧融媒體轉型探究

劉金平

摘 要：文章對智慧融媒體的主要屬性進行了分析，并強調了縣市區域報智慧融媒體建設的重要性。在此基礎上，提出了加大對于先進技術的應用力度、順應時代潮流規劃轉型方案、把握傳統媒體優勢并發揮融媒體的力量、堅持落實“本土化”轉型思路、構建縣市區域報生態圈這些數字化視域下縣市區域報的智慧融媒體轉型主要路徑，旨在加速縣市區域報的智慧融媒體轉型。

關鍵詞：數字化時代;縣市區域報;智慧融媒體轉型

數字化時代的到來使得傳統媒體面對的挑戰更大，對于縣市區域報來說，想要不被時代拋棄、提升競爭力，就需要主動展開媒體轉型。此時，智慧融媒體轉型受到重點關注，是傳統媒體在推行融媒體轉型建設基礎上的進一步升級方向，值得深入探究。

1智慧融媒體的主要屬性分析

智慧融媒體的主要屬性可以從以下幾方面入手進行解讀：第一，融合型媒體。新媒體迅速發展的背景下，傳統媒體逐步推行融合發展戰略，建設融媒體，推出基于“兩微一端”的信息服務，實現區域全覆蓋、全時段傳播。第二，智能型媒體。積極引入大數據等先進技術，依托用戶習慣與興趣向其推送信息，符合國家規范的同時滿足用戶需要。第三，平臺型媒體。新媒體視域下，傳統媒體不再是單純的廣告售賣者，其逐步轉型發展成為綜合性平臺，融合信息傳播、廣告制作與發布等多種功能。

在數字化時代背景下，縣市區域報智慧融媒體建設具有極高的現實價值，也是促進區域傳統媒體轉型升級的重要方向與必然選擇，避免新媒體盛行的今天傳統媒體喪失其競爭力，保證傳統媒體可以在當前背景下更好的生存與發展。

2數字化視域下縣市區域報的智慧融媒體轉型主要路徑探究

2.1加大對于先進技術的應用力度

2.1.1人工智能技術的應用

通過引入人工智能技術，可以協助縣市區域報的運營人員切實掌握用戶需要，并以此為基礎展開信息、服務的精準性推送，促使縣市區域報真正意義上轉型發展成為智慧融媒體。實踐中，縣市區域報可以推出手機客戶端，利用用戶填寫的資料、訂閱習慣、信息查詢與歷史瀏覽記錄等，為用戶推送其可能感興趣的信息。在條件允許的情況下，可以引入智能機器人落實對新聞客戶端的管理，并不斷探究機器人寫作的實現方法，突顯出智慧融媒體的“智能性”。

2.1.2大數據分析技術的應用

在縣市區域報的“兩微一端”運行管理中應用大數據分析技術是當前縣市區域報展開智慧融媒體轉型的必然選擇。依托大數據分析技術在新聞客戶端中的應用，綜合分析平臺內的點擊情況、用戶評論、信息反饋，并以此為基礎及時落實對發布內容的調整，促使新聞報道具備更強的針對性。對用戶數據實施深入性的去挖掘、分析以及利用，促使定向精準推送工作的展開成為現實，真正意義上實現縣市區域報新聞客戶端的“千人千面”。

2.1.3云計算技術的應用

積極搭建媒介云服務平臺，這是一種跨媒介、跨部門、跨環節應用的統一內容生產平臺，促使縣市區域報的一體化網絡建設成為現實?；谠朴嬎慵夹g的融合媒體內容管理平臺可以推動縣市區域報的實際工作效率表現出持續上升的狀態，并在內容管理體系的完善、創造最大媒體資產管理價值等方面發揮著重要作用，從而達到加速縣市區域報智慧融媒體轉型進程的效果。

2.2順應時代潮流規劃轉型方案

數字化時代背景下，縣市區域報應當將自身品牌設定為核心，搭建并推行高效的集成式信息處理機制，把握、順應時代潮流。對于這種集成式信息處理機制來說，通過其在縣市區域報中的搭建與推行應用，促使精準采集信息、梳理信息、分發與發布信息成為現實，在此基礎上，可以構建起與用戶展開良好互動交流的平臺，促使用戶大數據的累積得以實現，保證能夠向用戶更為精準的推送信息與服務[1]。從這一角度來看，集成式信息處理機制的形成與應用可以實現信息產品與服務的定制。實踐中，縣市區域報并不需要獨立搭建起集成式信息處理機制及其配套軟硬件系統，可以充分依托所在報業集團的資源完成，切實發揮出報業集團的資源優勢與條件有利性，由此達到更為理想的集成式信息處理機制搭建成效，保證順應時代潮流規劃、落實縣市區域報的智慧融媒體轉型方案。

2.3把握傳統媒體優勢，同時發揮融媒體的力量

2.3.1發揮傳統媒體的人才優勢

縣市區域報包含在傳統媒體的范疇內，在長時間的發展過程中，已然積累起強大的人才隊伍?；诖耍谕菩锌h市區域報的智慧融媒體轉型過程中，應當切實發揮出傳統媒體所具備的人才優勢，結合專業培訓教育等活動的展開，持續強化從業人員的創造能力與創新能力，更好的應對智慧融媒體轉型與發展過程中的多樣性挑戰。

2.3.2發揮本土化、發行量大的優勢

縣市區域報根植于所在城市，經過長時間的經營，已然形成了較強的影響力，在發布信息方面也有著極高的權威性，受眾認可程度理想。同時，在縣市區域報的辦報過程中，普遍應用本土化市場策略，在區域內的發行量相對較大，這也是縣市區域報在智慧融媒體轉型過程中所占據的優勢。

2.3.3發揮融媒體轉型建設優勢

依托縣市區域報的融媒體轉型建設，推動傳統媒體升級，并逐步發展成為包含新媒體平臺優勢的融媒體，使得縣市區域報的傳播面、影響力表現出進一步提升的狀態，實現數字化時代背景下縣市區域報發展的與時俱進，這也為智慧融媒體轉型建設的落實提供支持。

2.4堅持落實“本土化”轉型思路

通過落實“本土化”轉型思路，可以促使新聞采編成本有所下降，并更好拉近縣市區域報與受眾之間的距離，因此在推動縣市區域報的智慧融媒體轉型過程中，也要把握這一轉型思路與原則，設置并持續優化本地新聞版塊，提升本土新聞內容在整體新聞報道中的占比[2];對本土特色資源落實深入性挖掘，深度解析本地新聞內容;站在地域的角度對國內外新聞事件實施解讀;在新聞報道中應用本土化語言。在此基礎上，還要切實參考區域受眾的接受性與閱讀習慣，推出更具本土化風格的新聞信息產品與服務。

2.5構建縣市區域報生態圈

積極整合各方資源，以此為基礎搭建起縣市區域報生態圈。在此過程中，需要在融合思想的指導下，系統性整合新聞、信息、創新、生產、產品以及服務，并依托縣市區域報在相應區域內所具備著的影響力與權威性，吸納多方資源、資本與技術，從而搭建起現代傳媒生態體系，優化構建縣市區域報的價值鏈，促使縣市區域報的運營收入渠道拓展、營收額增加。

3總結

綜上所述，縣市區域報智慧融媒體建設具有極高的現實價值，是促進區域傳統媒體轉型升級的重要方向與必然選擇。通過加大對于先進技術的應用力度、順應時代潮流規劃轉型方案、把握傳統媒體優勢并發揮融媒體的力量、堅持落實“本土化”轉型思路、構建縣市區域報生態圈，加速了縣市區域報智慧融媒體轉型建設的速度，提升了智慧融媒體轉型實效性。在未來的發展中，縣市區域報應當持續加大對人工智能技術的應用深入度，推出更具智能性的融媒體產品。

參考文獻：

[1]王瑞光.數字化時代都市報的智慧融媒體轉型探索——以《齊魯晚報》《華西都市報》為例[J].傳媒，2018（17）：37-39.

[2]祁樂樂.做好融文章 合出新優勢——媒體智慧化融合的安吉實踐[J].新聞戰線，2021（06）：101-104.