廣西鄉村產業振興發展策略研究

摘要：《中國的全面小康》白皮書中說明中國廣袤大地上的小康是全面發展的小康。全面發展的社會必然不能落下鄉村產業。廣西作為西南老牌農業大省，其獨特的壯鄉文化、富饒的生態資源以及獨特區位優勢在一眾農業省份中卓爾不群，但也因多石山和錯綜丘陵的復雜盆地地貌、專業優質人才匱乏和農業創新起步晚等因素導致鄉村產業現狀與理想相差略遠。文章通過SWOT分析框架剖析廣西鄉村產業的內部優勢、劣勢，以及外部的機會和威脅，提出廣西鄉村產業振興的新思路，期望助推廣西鄉村產業振興。

關鍵詞：廣西;鄉村產業振興;發展策略;SWOT分析

1.引言

廣西已多年致力于推動全區鄉村三次產業深度交叉融合和創新，創新繼承壯鄉農業特色，建立自有農產品品牌。在各級政府不斷努力下，目前廣西一產可保持在一個較穩定的增長速率，建立了以“廣西好嘢”為代表的一些桂味農產品品牌[1]，不少龍頭企業扎根縣鎮起了良好的帶頭作用;各地“量體裁衣”利用已有產業基礎，發揮鄉村綠色、純生態的資源生態優勢，融合神秘多元的少數民族文化，大力培育互促融合、動態聯系的多元產業體系，形成了相輔相成的農業、加工業和功能旅游業體系。但在文獻梳理和實地調研中發現，自治區鄉村產業發展仍然存在組織化水平低、農村基礎設施薄弱、高素質人才空乏、品牌營銷能力弱等問題。本文主要以SWOT分析框架為基礎，通過比較賦值法和PESCT法分別分析內部優、劣勢和外部機會、威脅，并選擇最適合的發展策略。

2.廣西鄉村產業振興發展的SWOT分析框架

2.1優勢（Stength）

2.1.1地利人和，物華天寶

廣西作為我國的“西南門戶”，處華南、西南和東盟三大經濟圈的結合部位，與東盟國家毗鄰，是中外客商兼顧中國大陸與東盟兩大市場最理想的場所，近幾十年為同東盟國家加深合作交流而培養了不少面對東盟的特殊人才，在對外開放合作中起重要作用。廣西光照和熱量資源豐富，蔬菜水果、桑蠶、茉莉花茶和水產海產等在國內市場上均有較高評價。

2.1.2水木清華，鐘靈毓秀

“壯鄉風景美如畫，山海田園百鳥歡”藍天、碧水、凈土已經成為廣西生態的代名詞，全區空氣質量整體水平為1級，海域大部分為I類水質，適合發展近海、休閑、旅游漁業[2]。作為多民族聚居的自治區，廣西的民俗文化旅游業具有極強的地方性與民族性[3]：風雅古樸的侗族風雨橋、紅色抗爭文化豐富的百色、勾人食欲的仫佬濾粉、能歌善舞的瑤鄉小妹……山明水秀，風情八桂，皆有看頭。

2.1.3政府+龍頭+園區模式已初具成效

政府為有力保障鄉村產業振興，自2017年以來先后印發了第一二三產業、農村農民和金融有關的一系列實施意見和行動計劃，完善頂層設計。廣西金穗集團、廣西金花茶業有限公司、上林縣清水河魚王生態農業特色觀光園等龍頭企業和國家示范園的建設抓住了美麗鄉村建設的良好契機，農民在這些龍頭企業和示范點的帶動下，有效配合政府政策和社會融資力量，留村創業，振興產業。

2.2劣勢（Weakness）

2.2.1農村生產經營分散，組織化水平低

廣西“八山一水一分田”的地貌使得農村農民人口多但分散，即便有合作社、產業協會或龍頭企業帶領，但在鄉村形成規模經營還是很困難，長期分散經營影響種養能力的集體提高和特優品牌的培育;普通農戶的生產經營決策做得很隨意且善變，有利可圖則蜂擁而至，一旦利益縮減馬上退出[2]252，這種普遍的小農意識會使組織水平落后。

2.2.2市場營銷管理導向不明確

不同縣鄉產業發展的特色優勢不明顯，未將當地特色歷史文化或民族風情融入產品與服務，未形成特色營銷[5];產品和服務附加價值不高，大部分旅游度假區顧客浸入營銷欠缺;鄉村產業被動地接受不太有利的營銷環境而不盡力去改變，營銷短視癥嚴重，忽略了雙向營銷所能帶來的潛在好處和利益。

2.2.3賢才難得，任重道遠

農村青壯年勞動力大多離地離鄉，去往城市打工，鄉村產業發展所需的優質人才只出不進。鄉村產業迫切需要一批出類拔萃的擁有管理、農學和營銷的交叉學科背景人才為農戶們提供個性化指導和創造性定制服務，更需要自主培養一支自身技能高、敢想敢干、愛農業的農民隊伍。怎樣有針對性地培訓農民和廣納有才有能的人士是廣西鄉村產業振興的重大問題。

2.2.4軟硬短板，迫在眉睫

硬件指包括水、電、氣、交通等在內的鄉村基礎設施，目前廣西部分鄉鎮或鄰近村莊之間無公路通道，近萬米的縣、鄉、村道公路未達到四級水平，50%左右的村落村內道路尚未硬化[1]161。軟件指農村人居環境和農民生活保障，現階段很多村莊缺少科學指導，村莊無序建設，不僅未形成文明新風，反而弄丟了農村的鄉情味和煙火氣。農村和城鎮不均衡的公共資源配置也拖慢了農業強、農村美、農民富的目標的實現。鄉村各項軟硬件建設作為“源頭”，其基礎設施的提升是幫助美好鄉風文明形成，激活農民的生產經營積極性，引進人才和資金的“活水”。

2.3機會（Opportunity）

2.3.1綠色可持續發展和生態保護理念。

“天地與我為一，萬物與我并生，日月與我生生不息，世世不離。”聯合國《生物多樣性公約》締約方大會發出了“少些鋼筋混凝土，多些生態自然”的呼聲，反對為私利大肆破壞自然環境[7]。除川、滇兩地，廣西是我們國家生物多樣性最豐富的地區，森林覆蓋率高，污染小，產業開發程度低，鄉村地區未來作為綠色可持續發展的重要領域，開發前景可觀，將承擔起保護環境和維護消費者長期利益的社會責任，為人們保護和認識生物多樣性和改善地球環境做出應有貢獻。

2.3.2國家政策支持和引導

中共中央國務院印發的《國家標準化發展綱要》在創設數字智慧鄉村、農村美好宜居衛生環境建設和平衡鄉村度假和民宿經濟建設與傳統村落的保護利用三大方面做出明確指導。廣西作為西南農業大省和旅游資源強區應順應國家指明的發展方向，透徹研究和充分利用國家政策將鄉村建設成智慧園地、宜居寶地、文明勝地。

2.3.3群眾生活方式和觀念的轉變

人們厭倦了城市鋼筋水泥土的樹叢，更希望享受一下鄉村遠離塵囂世俗的慢節奏生活。隨著各類“慢”綜藝如《向往的生活》、《寶藏班的鄉村》和《鄉村振興大擂臺》等關注鄉村生活、關注鄉村振興的節目播出，人們更加憧憬回歸自然，返璞歸真的鄉村生活，《中餐廳5–桂林站》讓觀眾直觀感受到廣西這個“神仙住的地方”的美妙之處。據采訪了解，年輕人理想的養老狀態是“到農村下面去，種一塊地，最好有個魚塘叫人來釣魚”，因此，鄉村旅游和養老養生規劃是極具潛力和活力的一大鄉村產業發展方向。

2.4威脅（Threat）

2.4.1同類市場競爭壓力巨大

前有經濟強省江浙兩地憑借強大的物流基礎和群賢畢至的人才優勢在農產品生產和物流方面“圍追堵截”，后有云南曼遠村、浙江桐廬鎮等知名旅游鄉村“窮追猛趕”。廣西鄉村產業要想振興就必須頂住壓力，獨辟蹊徑，開發出一條體現自身特色和價值的鄉村產業振興之路，在競爭中產生創意，從對手的策略調整中把握風向，更好服務于產業產品的營銷渠道設計和銷售團隊建設。

2.4.2保護與開發的矛盾

已有不少因過度開發而使生態環境遭到毀滅性打擊的先例，它們都曾紅極一時但終究因錯誤操作而令所有努力毀于一旦。因此鄉村在發展過程中要珍惜現有優質生態環境，把握開發的合理度，在建設特色地道品牌的同時也能夠長久保持廣西“碧水·藍天·凈土”的美好環境知名度，持續發展農業和相應生態功能旅游。這是一項長期且宏大的歷史任務，需要全區鄉村產業人共同努力和堅守。

2.5 SWOT分析矩陣

結合前文的內部優勢、劣勢和外部機會、威脅建立的SWOT分析框架，總結出SO戰略、WO戰略ST戰略和WT戰略，詳見表1 。

3.廣西鄉村產業振興發展的策略研究

根據SWOT分析矩陣，從四種備選戰略中選擇最佳戰略加以陳述說明如下：

①切實為農民的經濟、生活利益考慮，取得農民信任和配合，提高農民的農業技能水平和生產積極性。

②通過推廣建立“科技小院”和探索“高校+農業種植企業”、“龍頭企業+科研院校+產業聯盟+基地+農戶”和“龍頭企業+科研院校+合作社+農戶+基地”等多種合作模式，招徠科研、管理人才駐扎鄉村產業一線開展科研和社會服務工作。③因地制宜開發優勢地道產業和市場潛力大的產業，重視鄉村特色人間煙火氣和生態環境的保護。④建立“質量可靠，來源可追，責任可究”的農產品全過程追蹤溯源體系，提高產品在市場上的信譽度。⑤組建一支敏銳的顧客洞察團隊和營銷策劃組織，通過搜集和評估營銷信息、建立內部數據庫、進行營銷調研，建立營銷信息系統，制定科學的促銷和廣告策略，精確打擊營銷痛點。

4.結語

鄉村產業振興是一項大工程，涉及方方面面，需要社會各方的努力，在此分析的優、劣勢和機會、威脅以及相應提出的發展策略是當前亟須注意和改進之處;要想實現廣西鄉村產業振興還需要在大方向上明確戰略定位，時勢上順時而動地改變策略，科研創新上日臻完善，保泰持盈。

順頌編祺。

作者簡介：

楊夢頡（2001-），女，漢族，山西臨汾人，廣西大學本科在讀，工商管理類方向。

基金項目：

2021年廣西大學大學生創新創業訓練項目“廣西壯族自治區鄉村產業振興問題與發展策略研究——以南寧市周邊鄉村為例”（202110593267）。

參考文獻：

[1]龐艷梅，黃艷芳.廣西鄉村產業振興實踐分析及路徑優化研究[J].經濟視野，2020（16）：159-162.

[2]李小紅，孔令孜，寧夏，黃艷芳，于平福.新時代廣西鄉村產業振興路徑分析[J].安徽農業科學，2020，48（4）：251-253.

[3]陳喬，張志宏.淺談廣西民俗文化旅游資源及其開發[J].廣西青年干部學院學報，2014（1）：82-84.