數字媒體藝術下茶文化的傳播探析

秦澤宇

（河南開封科技傳媒學院 傳媒學院，河南 開封 475001）

我國傳統文化歷史悠久，茶文化是其中重要的構成部分。很長一段時間內，人們對茶文化的認知都集中在泡茶與品茶，忽視了茶文化的深層涵義。伴隨著互聯網技術與數字媒體技術的發展，信息傳播方式變得更加多元。數字媒體藝術就是一種重要的類型之一，其對茶文化傳播有著直接的作用，能夠通過藝術形式來普及茶文化，挖掘茶文化的內涵，讓更多的人認識茶文化，接受茶文化，愛上茶文化。

1 茶文化的傳播意義

茶文化是我國寶貴的傳統文化之一，其內容涵蓋范圍較廣，綜合了文學、藝術、哲學、歷史為一體，是中華民族傳統文化的瑰寶。茶文化的特征十分鮮明，歷史性、民族性、地域性都較為明顯。茶文化所富有的文化屬性，使得其在現代社會環境中有著深刻的文化意義。弘揚、傳承、保護、發展茶文化勢在必行。整體來看，茶的文化傳播意義主要表現在以下幾個方面：第一，有助于建設和諧社會。茶文化以道德修養為核心，關注人的社會群體價值，提倡奉獻，抵制唯利是圖、自私自利，提倡人與人之間要和諧相處、相互尊敬。茶文化的傳播有助的平衡現代人的心態，解決現代人的精神困惑，提升現代人的思想境界。領悟茶文化能夠修身養性、凈化心靈。第二，有助于提升人們生活質量。茶文化富有歷史性、民族性、地域性，同時還具有趣味性、知識性。在感受茶文化，品嘗茗茶、開展茶道、欣賞茶藝的過程中能獲得精神享受。飲茶并非是單純為了解渴，也并非鑒別茶葉的品種、質量，而是通過一系列儀式來獲得精神上的享受，陶冶情操、緩解壓力。因此，傳播茶文化有助于進一步提升人們的生活質量。第三，有助于推動國際文化交流。茶文化在國際范圍內傳播交流，能夠使得中華民族傳統文化跨越國界，成為全人類的精神財富。伴隨著中國綜合國力的進一步提升，茶文化的國際傳播也將持續提升我國的文化軟實力，進一步提升人民的文化自信心。

2 數字媒體藝術下茶文化傳播特性

藝術的價值之一在于其能夠被創作者意外的主體所感知，與他人產生精神共鳴，形成精神上的愉悅，從而引發思考。數字媒體藝術主要是利用數字媒介開展茶文化傳播，其在傳播過程中表現出與傳統藝術傳播方式不同的特征。

2.1 數字媒體藝術傳播主體的多元化

傳播主體多元化是指數字媒體藝術下茶文化的傳播主體不僅只是“藝術家”。在數字媒體時代，人們都可以成為茶文化的傳播主體。數字媒體藝術在傳播茶文化過程中呈現出模塊化的趨勢，模塊化的形式使得茶文化傳播的藝術創作更加簡單。在茶文化傳播過程中，部分模塊化是可以直接引用的，大大降低了傳播門檻。傳統藝術形式下，只有擅長藝術創作的藝術家，才能夠創作出藝術作品。而數字媒體環境下，人們只需要掌握基礎計算機操作知識，就可以利用數字媒體技術來創作藝術作品，進行茶文化傳播。互聯網技術的成熟發展推動了數字媒體藝術的進步。在茶文化傳播中，數字媒體傳播主體不僅可以發表評論，同時還能夠加入自己對茶文化的見解。茶文化傳播過程中的信息接收者也可以主動參與到傳播過程中來，成為藝術傳播的主體。從這一角度來看，數字媒體藝術傳播的主體、客體界限已經難以區別。

2.2 數字媒體藝術傳播內容的豐富性

數字媒體藝術是基于互聯網技術與信息技術的傳播方式，且綜合了各項藝術元素。以數字化為前提，融合了不同的藝術形式，傳播內容及其豐富。相對而言，傳統藝術的封閉性較為明顯，每一領域的藝術都致力于充分展現自身的藝術特征。如聲樂注重聽覺、攝影注重畫面等。數字媒體藝術的茶文化傳播過程中，可以通過歌曲、紀錄片、攝影作品、繪畫作品等方式來進行傳播，讓人們能夠從全新的角度認識茶文化。

2.3 數字媒體藝術傳播方式的互動性

傳統藝術的傳播過程為傳播內容——傳播主體——傳播媒介——受眾——信息反饋。在這一連串的過程中，傳播主體與傳播受眾之間距離較長，互動十分薄弱。傳統藝術傳播主體獲得反饋的方式也較為單一。如電視劇的收視率、唱片的銷量、電影的票房、藝術討論會、讀者來信等等。相對于傳統藝術傳播線性單一的傳播方式而言，數字媒體藝術下茶文化的傳播更加傾向于非線性傳播。人們可以隨時隨地接收茶文化的相關信息。還能夠實時與茶文化傳播主體進行溝通交流。茶文化傳播主體不需要等待漫長的時間，就能接收到受眾的反饋意見。如茶文化傳播者在論壇上發布“茶文化的發源與發展”的紀錄片后，能夠在短時間快速獲得受眾的反饋信息。紀錄片的點擊率、評論均能反饋受眾對數字媒體藝術作品的態度。

3 數字媒體藝術下茶文化的傳播

3.1 短視頻傳播茶文化

數字媒體藝術是基于計算機技術與數字媒介的新型藝術形式。短視頻是數字媒體藝術的重要表現形式之一。利用短視頻傳播茶文化能夠一改目前茶文化僅流行于中老年群體的現狀。當代年輕人對茶文化認識不夠深刻，利用短視頻來傳播茶文化有助于拓展茶文化的傳播范圍。短視頻是一種全新的數字媒體藝術形式，低門檻的藝術創作疊加社交分享性質，能夠使得茶文化被眾多短視頻用戶認識、接受，在潛移默化中強化對茶文化的感知。短視頻傳播茶文化能夠重點突出茶文化在現代社會環境與社交場合中的運用，實現茶文化的場景化與生活化。受眾能夠對茶文化進行深入解讀，并表達出自身感受，同時對茶文化形成新的講解。通過短視頻傳播茶文化，能夠進一步傳承茶文化精神，與受眾形成情感共鳴。當前短視頻傳播茶文化的方式包括茶藝、茶知識等。茶藝：茶藝是茶文化的表現形式之一能突出茶文化的高雅淡泊。肅靜的茶室、典雅的漢服、悠揚的茶樂成為了短視頻平臺的清流。茶知識：短視頻中普及茶知識的視頻能夠教人們分辨茶葉的種類、種植茶葉、如何泡茶、如何選擇合適的茶皿。相對于以往過于單一的茶知識普及，短視頻形式下的茶知識講解能夠以更加生動的形式吸引人們。可以看出，短視頻平臺下的茶文化傳播能夠實現茶文化的場景化、動態化與實物化，使茶文化可體驗、可接觸、可互動，進一步拉近年輕人與茶文化之間的距離，且利用茶文化的精髓來強化自身文化自信。如抖音平臺已經陸續組織“非遺合伙人”等與傳統文化相關的活動，進一步加大了茶文化在短視頻平臺的傳播力度。未來抖音還會與更多的茶文化機構、茶業專業人士合作，進一步推動茶文化與短時媒體的跨境合作，讓茶文化更“潮”。

3.2 電子游戲傳播茶文化

電子游戲是數字媒體藝術的表現形式之一。與發達國家相比，我國電子游戲起步時間相對較晚。然而，在幾十年的發展過程中我國電子游戲產業也初具規模。2019年中國電子游戲市場銷售額與用戶規模持續增加，電子游戲產業進入了發展新局面。茶文化作為我國優秀傳統文化之一，電子游戲平臺則是一種大眾化的娛樂方式，具有互動性、開放性、科技性等特征。在電子游戲平臺中傳播茶文化能夠為茶文化注入活力，為茶文化的傳播與發展提供新的渠道。茶文化不僅出現在中國電子游戲中，在全球電子游戲中都能尋找到茶文化的身影。目前電子游戲中茶文化的融合主要可以分為游戲劇情、游戲道具、游戲布景以及游戲角色，四大類別。其中，游戲劇情則是推動游戲發展所產生的角色對話或角色所需完成任務的描述。如，游戲《王與異界騎士》中的角色孔明與加拉哈德在修行過程中對“如何喝茶”進行了一系列討論；游戲道具則是將茶作為恢復角色體力或技能的道具。如游戲《最終幻想XIV》中不同茶葉可以恢復不同的屬性。如使用甘菊茶可+7%信仰、4%耐力等；游戲布景中茶文化主要體現在游戲界面中的茶館、茶園、茶具等。如游戲《艦隊Colletcion》中游戲玩家所扮演的角色“提督”可以將自己鎮守的宅子設計成下午茶的建筑風格；游戲角色中茶文化的表現分為將茶葉擬人化以及將歷史上的茶葉名人作。如游戲《茗心錄》中有角色名為“金駿眉”。

縱觀當前茶文化在電子游戲中的傳播以國外游戲為主，中國電子游戲中茶文化的融合較為鮮有。基于此，我國電子游戲在未來發展過程中可以通過以下方式來傳播茶文化。一是多層次的在電子游戲中營造茶文化分為，注重茶文化的精髓，讓游戲玩家的思想與文化產生共鳴。茶并非只是飲料，而是一種信念、一種精神。我國電子游戲想要傳播茶文化就需要在角色性格塑造、劇情發展上下功夫；二是結合不同游戲類型，深度挖掘茶文化內容。電子游戲種類眾多，有棋牌類、角色扮演類等。在融入茶文化過程中可以結合不同電子游戲類型信息傳播。如在卡牌類游戲中，將卡牌以茶葉種類命名，又如在角色扮演類游戲中以“茶圣”陸羽作為游戲主角。

數字媒體藝術下茶文化傳播要持續創新，充分發揮數字媒體藝術的優勢。針對受眾審美需求來進行精準傳播，實現趣味性與藝術性并存，讓多元化的數字媒體藝術途徑為傳承、發展茶文化創造良好的環境。