多元化互聯網企業盈利模式影響研究

摘要：中國互聯網己經有三十多年的發展歷史，在獲取廣泛信息、促進人際交往、提供便利生活等 方面發揮著日益重要的作用。和傳統企業相比，互聯網企業具有發展迅速、盈利模式獨特、收益不穩定的特點，因此研究互聯網企業的盈利模式具有重要意義。

關鍵詞：多元化;互聯網企業;盈利模式;影響研究

一、引言

隨著我國經濟的多元化發展，企業之間的市場競爭日漸激烈，特別是在信息時代，各國之間的貿易交流也急劇增加，企業想要在如此激烈的環境中生存與發展，多元化戰略成為必然的選擇，許多成功的企業開始生產剩余資源、開拓新市場或實施與企業發展無關的多元化戰略，因此，如何成功的實施多元化戰略近年來成為企業家和學者關注的焦點。

企業在發展過程中，需要根據自身具備的核心競爭能力，根據客戶的需求，為其提供一些產品或者服務，經過這些環節的活動，最終讓企業能夠獲得效益和價值，這種處于動態變化的過程就是企業的盈利模式?；ヂ摼W公司有著獨特的成本結構特點，有關互聯網公司盈利模式的研究越來越受到社會各界的重視。但是互聯網行業因為其特有的特點，導致在經營方面所采取的經營模式要與傳統企業的經營的模式有所區別，在對其盈利模式進行研究過程中所采取的方式要足夠新穎，且實用性要高。

二、相關理論基礎

1.協同效應理論

協同效應理論是指企業在不同生產階段，為降低企業生產成本或提高盈利能力，對同一類或同一種資源進行共享，將企業的資源合理的分配至相關行業當中，形成一種共同發展的經營方式。

2.核心能力成長理論

核心成長能力是企業在經營過程中形成的獨特無形資源，能夠保障企業在市場環境中長期穩定發展，也是企業生存與發展的最重要根基，使企業在復雜的經濟環境中緊跟市場發展需求。

3.內外環境影響理論

每一個企業存在社會經濟環境當中，生存與發展都會受到環境的影響，管理者需要通過制度的設定使企業的穩定和協調發展適應環境的變化，使企業的發展與環境達到相對穩定狀態。

企業的內部發展需要有足夠的產品、技術、人才、制度和管理來支撐自身的需求，這些因素相互促進了良性循環，資金促進產品和技術的更新，新產品和新技術可以回報更多的資金，企業擁有良好的外部發展環境、政策、經濟形勢，上下游合作伙伴、用戶、客戶、內外部因素也是成為企業盈利的動力，只有正確認識環境的變化趨勢，才能在內外部環境穩定平衡下發展。

三、多元化經營與盈利能力的關系

1.多元化盈利說

企業多元化發展會整合企業現有資源，使之進入新行業避免單一經營而造成經營風險，提高資源的利用率，實現資源共享，從而提高企業的盈利水平。在企業擴張過程中，各方面需求也在不斷增長。多元化經營的程度還與企業財務指標相關聯，多元化程度越高，企業各項盈利財務指標的狀態越好，企業多元化經營水平的提高有利于企業的生產效率，并且 多元化經營的程度與企業的營業收入成正比，公司的多元化經營可以為公司未來發展創造必要的資源。

2.多元化虧損說

企業多元化發展會占用企業的現有資金、技術、人員等相關資源，面對未知的經營風險，會導致盈利能力的降低。在企業多元化發展的過程中企業本身的資源管理水平和資金實力是最重要的決定因素，如果企業本身的盈利水平不夠穩定，多元化經營發展戰略的實施反而可能導致面臨破產的風險。

3.多元化無關聯說

企業是否實施多元化發展或實施多元化發展的程度都不會影響企業盈利能力，多元化經營與盈利能力之間無任何關聯。研究表明盈利能力提升的重要因素是企業的現金流動性，為了實現投資目的，向其他業務板塊投資需要大量的現金流，現金流是否充足，現金流是否得到合理配置，是影響企業盈利能力的重要因素。

4.多元化折中說

不同的行業，多元化經營與盈利能力的關系并不明確，多元化經營與盈利能力的影響程度也不同。學者通過對 80 多家不同類型行業的制造業企業數據進行分析，并且在分析的基礎上進行實證研究表明，所研究的行業不同，多元化發展與盈利能力之間的關系也不同，在化工行業成反比，家電行業成正比，運輸業則沒有明顯的變化趨勢。

三、互聯網企業盈利模式的分類

1.“流量-廣告”盈利模式

在互聯網行業的發展中，最基本的盈利模式則是“流量-廣告”模式，這種模式存在兩種形態，一種是“內容-流量”形態，也就是利用比較豐富的內容吸引流量，從而進行廣告的推廣;

另一種是“搜索引擎”形態，比較具有代表性的是谷歌。與傳統的公司廣告盈利相比，互聯網廣告盈利模式與其差異性比較小。流量廣告的模式相對于傳統的紙質廣告而言有其獨特的優勢，因為流量廣告可以通過搜索引擎的方式篩選出自己感興趣的廣告，并且可以根據一些關鍵詞來進行詳細的篩查，方便消費者進行瀏覽。

2.電子商務盈利模式

電子商務盈利模式主要由兩種不同的形態，一方面主要是直接電商。我們國家比較具有代表性的有凡客。另外一種則是平臺模式，我們國家比較具有代表性的有亞馬遜和阿里巴巴。相較于傳統的市場交易體系，電子交易更加的方便快捷，也更加的安全高效。當前我國的電子交易市場中，除了天貓商城以及當當網之外，大多都不僅改變了場所的交易方式，也添加了一些金融理財的軟件交易等，這種交易方式是明顯的區別于傳統的交易方式的，同樣也具備傳統交易方式所不具有的一些優勢。

3.傭金分成盈利模式

傭金分成盈利模式即商家通過平臺經營，需要付平臺一部分保證金、技術服務費等費用，每件商品交易完成之后，其具體使用的平臺會進行規定傭金的提取。市場中的很多互聯網企業，采用的分成盈利的模式是使用比較廣泛的而且不同的企業之間是有著不一樣的企業特質，比如針對于線上旅游預訂，其盈利模式就是重點進行整合不同旅游環節，進而可以讓客戶享受到便捷舒適的服務。

綜上所述，多元化經營對企業盈利能力的關系并不明確，需要考慮股權集中狀況、企業現有狀態及多元化擴張的方式。學者指出多元化經營會損害部分股東的利益，但不能因此否定企業整體的盈利能力，企業首次進行多元化擴張時企業價值會減少，而本身已經多元化經營的企業二次或者多次多元化時，其企業價值反而明顯上漲。此外，通過與并購等外部實現多元化發展的企業相比，內部發展形成的多元化企業更具有市場價值。

作者簡介：孔濤（1985-），女，遼寧大連人，遼寧輕工職業學院，講師，研究方向：數字金融、財務管理。