月度活躍用戶2.62億 喜馬拉雅的音頻“聲”意

鐘茜

“聽眾朋友們，你們好。從今兒個，由我為大家播講懸疑小說《江湖消亡史：北平暗夜》。這個故事發生在民國十幾年的北京城里……”今年9月，評書大師單田芳逝世三周年之際，他的“聲音”在喜馬拉雅“書接上回”重現江湖。

由北京單田芳藝術傳播有限責任公司授權，喜馬拉雅語音合成（TTS：Text-to-speech）技術還原，首次將單田芳的AI合成音應用于六部風格各異的書籍，用單式評書腔調演繹經典之作，其中還包括紫金陳的推理懸疑小說《無證之罪》。

打開喜馬拉雅的10月有聲劇片單，《覺醒年代》《沙丘序曲》《八角亭迷霧》等多部有聲劇與近期上線的影視作品同步推出。喜馬拉雅內容部門總經理葉驊在接受《綜藝報》采訪時表示，“平臺積累了豐富的版權內容資源，為持續生產優質音頻內容提供驅動力。”

開發影視IP精品有聲劇

“聽影視劇，上喜馬拉雅”逐漸成為潮流。據喜馬拉雅站內數據，今年前三季度，在喜馬拉雅收聽影視相關內容的用戶，平均每月收聽時長是站內所有用戶平均每月收聽時長的近3.5倍。喜馬拉雅順勢推出了垂類聲音劇場，以精品化自制內容強化自有廠牌。比如，精品懸疑有聲劇場“白夜劇場”已推出20張專輯，包括《八角亭謎霧》《沉默的羔羊》《高智商犯罪》等懸疑IP精品有聲劇，內容累計播放量破2億。

聲音作為充滿想象空間的媒介，與科幻內容也有著天然契合度。喜馬拉雅為優質科幻內容推出獨立廠牌“類星體劇場”，上線了《流浪地球——劉慈欣經典作品集》《沙丘序曲》等內容。葉驊表示，未來，喜馬拉雅還將繼續深入與電影片方的合作，致力于成為國內科幻影視宣發基地之一。此外，聚焦國內外經典文學作品的“回響劇場”推出了《西游記》《基督山伯爵》《復活》等經典名著精品有聲劇。

除了自有廠牌內容，喜馬拉雅也推出了其他經典IP的聲音專輯，如《三體》《白夜行》等。平臺直接采買的成品，則包括德云社相聲專輯、《小豬佩奇》全集系列、《每天聽見吳曉波》系列專輯等。

“自制內容和平臺采買都是我們重要的內容組成部分。”對于影視IP的選擇，葉驊介紹，主要從內容質量和同期熱度兩方面來評判和選擇。此外，開發有聲劇最具挑戰的是影視劇本的文本改編，如何讓故事的敘述方式更適合“聽”。“有聲劇沒有畫面協助，需要更多旁白。如何用聲音把影視劇的故事講明白、講得充滿沉浸感，是需要不斷摸索和創新的過程。”

構筑音頻內容“護城河”

經過多年沉淀，喜馬拉雅構筑起內容生態護城河，截至2021年6月30日，喜馬拉雅擁有超過2.9億條音頻內容，涵蓋98個品類，包括個人成長、歷史人文、親子情感、商業財經及娛樂內容等。2020年，平臺擁有約520萬活躍內容創作者。“通過PGC+PUGC+UGC的組合拳，喜馬拉雅建立了健康、均衡、有活力的內容生態體系。”葉驊表示。

PGC（專業生產內容）方面，截至2020年12月31日，喜馬拉雅與逾140家出版社、90余家頭部網絡文學平臺，以及眾多頭部內容創作者、KOL專欄建立長期合作，保證高質量的內容穩定持續輸出。PUGC（專業用戶生產內容）方面，喜馬拉雅通過主播培育機制提升內容創作，還將UGC（用戶生產內容）提供的內容廣度和PGC提供的專業化相結合，利用大數據和人工智能建立了“A+”市場平臺。“A+”能夠將合適的PUGC創作者與高質量版權內容相匹配，產生吸引人的內容。

UGC內容主要包括播客、配音、朗讀內容等。為了扶持內容創作，喜馬拉雅推出了各類創作者激勵計劃，通過流量扶持、現金補貼、專題策劃、商業合作、市場宣推等方式，助力創作者成長。

AIGC（人工智能生產內容）則是音頻平臺內容創作的新趨勢。例如，在“單田芳聲音AI重現系列專輯”的開發制作過程中，喜馬拉雅智能語音實驗室利用語音合成、識別等技術，不僅復現了單老蒼勁、沙啞的“云遮月”式獨特嗓音，就連他那情感充沛、起伏跌宕的腔調也一并保留下來。喜馬拉雅語音技術負責人盧恒博士表示，語音合成技術將助力喜馬拉雅進一步拓展AIGC的可能性。

在線音頻市場的商業化潛力

在喜馬拉雅蓬勃的內容生態之下，有諸多底層商業邏輯做支撐。點開喜馬拉雅熱門內容的會員訂閱服務，除了有好書、好課和精品付費專輯，用戶還能根據自身收聽頻次的需要，單次購買點播。隨著直播的愈發火熱，喜馬拉雅也在直播領域重點布局，通過“錄播直播一體化”等方式，激勵主播開播，實現多元化內容生態和變現渠道。

公開資料顯示，喜馬拉雅的主要收入渠道包括會員訂閱及付費點播收聽服務、廣告、直播，以及其他創新服務產品。其中，會員訂閱及付費點播收入是“頂梁柱”。喜馬拉雅MAU（月度活躍用戶）2.62億，穩坐在線音頻市場頭把交椅，其中付費用戶約1400萬，付費率為12.8%。僅2021年上半年，以訂閱費為主的營收25.14億元。

根據灼識咨詢發布的中國在線音頻市場的調查分析報告，2020年在線音頻市場規模131億元。未來，在線音頻市場的商業化潛力巨大。除了用戶為內容付費的習慣逐漸養成，車載娛樂平臺、物聯網技術的普及，進一步擴大在線音頻的傳播渠道，在線音頻平臺觸達用戶的方式及場景更加多元。