鄉(xiāng)村振興視角下新農(nóng)人與鄉(xiāng)村文旅協(xié)同融合機制與成效轉(zhuǎn)化研究

□梁鐘兒，向科衡，郝佳秀

（1.浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院夢想創(chuàng)業(yè)學(xué)院 浙江 杭州 310018；2.廣西師范大學(xué) 廣西 桂林 541000）

我國鄉(xiāng)村文旅發(fā)展普遍面臨開發(fā)層次低、同質(zhì)化嚴重、文旅人才缺位等問題。隨著國家關(guān)于文旅融合、扶貧攻堅等旅游“減貧”政策的號召，以及針對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者提出的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)成為“減貧”“創(chuàng)新”的活躍領(lǐng)域，吸引了各類返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和“旅游移民”投入到鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新活動中。

新農(nóng)人在鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中的角色顯得尤為重要。新農(nóng)人具有較為前沿的互聯(lián)網(wǎng)思維，正成為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的新動力。新農(nóng)人具有一定的時間、地理、空間的流動性。對新農(nóng)人的歷史流動軌跡、回流到鄉(xiāng)村、遷移到回流地，以及對鄉(xiāng)村文旅商業(yè)模式與成效轉(zhuǎn)化的驅(qū)動機制和路徑的研究，能夠為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供實證論據(jù)和政策決策依據(jù)。

1 現(xiàn)有研究述評

1.1 新農(nóng)人鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究動態(tài)與評述

“新農(nóng)人”的提出來源于都市農(nóng)業(yè)中出現(xiàn)的新興農(nóng)民。這種在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)的再小農(nóng)現(xiàn)象，標志著小農(nóng)階級從鄉(xiāng)村向現(xiàn)代化大城市的空間轉(zhuǎn)移。國外新農(nóng)人的研究主要圍繞新農(nóng)人的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)及相關(guān)政策決策、實施等層面。Terblanche（2008）研究了新農(nóng)人變遷理論與相關(guān)政策制定，Mailfert（2010）研究了新農(nóng)人與農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，Hamilton（2011）研究了影響新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵因素，Ngo（2014）[1]分析并構(gòu)建了新農(nóng)人地方性概念框架。

國內(nèi)新農(nóng)人研究成果較為豐富。陳亮（2014）、王文龍（2015）界定了新農(nóng)人的概念范圍，認為新農(nóng)人具有互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新、文化、群體化四大特征，其組織形態(tài)上的經(jīng)營類型包括個體經(jīng)營型、合作經(jīng)營型和企業(yè)經(jīng)營型等。部分學(xué)者依據(jù)雙創(chuàng)視域，對新農(nóng)人鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動類型、空間分布[2]和人才培育創(chuàng)新機制[3]，新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村振興微觀心理感知[4]，新農(nóng)人在旅游創(chuàng)業(yè)場域中傳承保護的成長路徑與角色研究等領(lǐng)域開展研究。

縱觀國內(nèi)外對于新農(nóng)人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究，大多從概念界定、創(chuàng)業(yè)類型和內(nèi)在影響因素展開，尚未深入涉及對新農(nóng)人與鄉(xiāng)村文旅的內(nèi)在創(chuàng)業(yè)驅(qū)動力、公共價值和商業(yè)價值的研究。

1.2 流動性范式下的鄉(xiāng)村文旅研究動態(tài)

流動性范式下的鄉(xiāng)村文旅研究呈現(xiàn)出多元議題的特征，隱含著對傳統(tǒng)旅游研究中二元對立的概念體現(xiàn)。Roberts（2012）對旅游流動性的研究聚焦于跨國移民領(lǐng)域；Zhao（2002）、Hare（1999）的研究偏向個體和家庭等微觀層面以及遷出地和遷入地的勞動力返鄉(xiāng)，著重分析了回流與遷移的內(nèi)在規(guī)律。部分學(xué)者對旅游流動的構(gòu)成進行了探究，例如Kevin Hannam（2014）探討了物質(zhì)、騎車流動性和技術(shù)。部分學(xué)者從新的時空關(guān)系的旅游體驗出發(fā)，探尋了流動范式下游客微觀體驗，例如Johnston（2001）和Lyons（2005）探討了移動中的居住，Lyons（2005）探討了旅游的整體全域性，Mowforth&Munt（2008）探討了當代旅游流動的3 個變化范式。國內(nèi)研究圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“促進人口資源等要素向鄉(xiāng)村流動”等內(nèi)容，基于實證案例，剖析勞動力回流、旅游移民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等流動性人口的遷移影響與價值。目前，國內(nèi)旅游流動范式的研究主要集中于以下方面。一是鄉(xiāng)村文旅的勞動力遷移，例如王心蕊等（2019）、馬少吟等（2016）；二是道路旅行者的流動實踐，例如王學(xué)基等（2019）[5]、解佳等（2019）、朱璇（2019）；三是旅游移民的社會學(xué)實證，包括宗教旅游移民的社會適應(yīng)、融合、區(qū)隔等，例如孫九霞和阿榮娜（2020）[6]、唐香姐等（2015）、梁波等（2010）。

結(jié)合國內(nèi)外旅游流動范式的研究現(xiàn)狀，目前對地域、空間的研究維度涉及較多，但對時間流動維度的前因后果研究涉及較少。新農(nóng)人的過往流動軌跡對鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)效能的潛在機理如何、新農(nóng)人的回流意愿與遷移行為如何影響鄉(xiāng)村文旅發(fā)展和勢能轉(zhuǎn)化等仍未得到深入研究。本研究將基于現(xiàn)有研究動態(tài)，對上述理論命題進行回應(yīng)。

2 研究設(shè)計

本研究設(shè)計擬以浙江省杭州市富陽區(qū)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人和富陽區(qū)各鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式與成效困境為核心，以“人力資本要素-文旅發(fā)展模式評估”為研究主干，從以下幾個細分子研究依次展開，研究總體框架如圖1 所示。

（1）流動與回歸：扶貧攻堅視域下新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)機會特征識別與對應(yīng)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式情境適配研究。本子研究通過對富陽區(qū)新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)情境、創(chuàng)業(yè)認知的理性因素和非理性因素進行調(diào)研，依據(jù)“情境-思維-行為”進行創(chuàng)業(yè)認知研究設(shè)計邏輯建立，從而構(gòu)建“主觀信念-行動導(dǎo)向-情境交互”的新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)機會特征識別系統(tǒng)概念框架，結(jié)合對應(yīng)所在的行政村的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式進行情境適配研究。本子研究的價值在于識別和判斷新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村文旅的價值貢獻度的可能性。

（2）集聚與賦能：新農(nóng)人鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動類型和集聚模式對鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的影響因素分析。本子研究梳理富陽區(qū)新農(nóng)人文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動類型和地理、空間集聚等特征，結(jié)合富陽區(qū)所轄行政村的文旅發(fā)展現(xiàn)狀，嘗試研究新農(nóng)人的集聚模式對于鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的潛在影響因素和驅(qū)動要素。本子研究的價值在于挖掘鄉(xiāng)村文旅發(fā)展現(xiàn)狀后的人力資本的影響和驅(qū)動因素。

（3）遷移與轉(zhuǎn)化：新農(nóng)人過往的流出地等遷移軌跡及經(jīng)驗對鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式的困境對策制定的匹配度研究。新農(nóng)人從流出地到流入地的遷移過程具有一定的地理和時空軌跡。該軌跡作為新農(nóng)人的經(jīng)驗和技能積累，對于回流地鄉(xiāng)村文旅發(fā)展具有一定的解耦作用。因此，本子研究擬探尋富陽區(qū)各行政村文旅發(fā)展模式的不足與困境，結(jié)合新農(nóng)人過往的遷移軌跡與經(jīng)驗案例，找出“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人力資本要素-發(fā)展模式困境”兩者之間的匹配度。

（4）角色與參與：通過對新農(nóng)人的自我角色感知和參與動機、意愿等自變量研究，同時以鄉(xiāng)村文旅成效轉(zhuǎn)化評估指標為應(yīng)變量，為制定新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村文旅成效轉(zhuǎn)化對策提供實證依據(jù)。本子研究擬以新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村文旅成效轉(zhuǎn)化對策為子目標，通過問卷量表來評測新農(nóng)人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意愿、感知、動機等自變量對鄉(xiāng)村文旅成效轉(zhuǎn)化的關(guān)聯(lián)度。

3 研究基本思路

本研究將“新農(nóng)人如何通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)賦能鄉(xiāng)村文旅效能轉(zhuǎn)化”這一關(guān)鍵問題分解為兩個子問題展開。第一，新農(nóng)人在回流和遷移的前置和后發(fā)的內(nèi)在機理、過程、積淀、路徑如何；第二，新農(nóng)人實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅效能轉(zhuǎn)化的驅(qū)動因素和關(guān)鍵影響因素有哪些。

基于這兩個研究問題，本研究的基本思路包含兩個部分。第一部分將通過探索多個案例，研究新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)推進鄉(xiāng)村文旅效能轉(zhuǎn)化產(chǎn)生的機制、過程與路徑；第二部分通過大樣本探索和驗證新農(nóng)人驅(qū)動鄉(xiāng)村文旅效能提升的對策與適配情境。研究思路如圖2所示。

4 研究價值和意義

在學(xué)術(shù)價值方面，本研究以“新農(nóng)人”人力資本要素為出發(fā)點，結(jié)合鄉(xiāng)村文旅助推鄉(xiāng)村振興與旅游減貧的優(yōu)勢，在學(xué)理上對案例地新農(nóng)人的個體價值、回流影響因素、遷移時空軌跡等進行分析，在此基礎(chǔ)上提出新農(nóng)人與鄉(xiāng)村文旅協(xié)同融合發(fā)展機制，對新農(nóng)人推動鄉(xiāng)村文旅效能轉(zhuǎn)化的內(nèi)在驅(qū)動路徑和機理進行深入剖析。

在實踐價值方面，對多案例地新農(nóng)人鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)參與現(xiàn)狀與運行效能進行全面調(diào)研，從新農(nóng)人回流動機與遷移軌跡角度，試圖探尋新農(nóng)人與鄉(xiāng)村文旅建設(shè)和發(fā)展模式的內(nèi)在機理以及存在的問題，推動新農(nóng)人與鄉(xiāng)村文旅的融合協(xié)同發(fā)展，為文旅部門提供客觀、全面的研究報告，并提出有針對性的對策與建議。

5 研究對策與實踐

本研究基于鄉(xiāng)村振興視角，探討鄉(xiāng)村文旅新農(nóng)人回流的創(chuàng)業(yè)效能。在政策響應(yīng)創(chuàng)新層面，本研究能揭示扶貧攻堅、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國家政策響應(yīng)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)化效能的過程、影響因素和規(guī)律，打破目前鄉(xiāng)村文旅發(fā)展同質(zhì)化、機械化等被動局面，真正以人力資源資本賦能，為政府組織管理和社會支持，形成共同命運體理念等提供實證依據(jù)。在實踐轉(zhuǎn)化創(chuàng)新層面，本研究針對新農(nóng)人身份流動的特征，結(jié)合新農(nóng)人參與鄉(xiāng)村文旅建設(shè)的切入現(xiàn)狀與程度，探索社會、政府、“三農(nóng)”企業(yè)如何構(gòu)建有力支持并積極推動新農(nóng)人參與建設(shè)鄉(xiāng)村文旅的培育、轉(zhuǎn)化、投入等。