淺談視覺傳達設計中茶葉包裝對消費的影響

高 嵩

（信陽職業技術學院數學與計算機科學學院，河南 信陽 464000）

怎樣鑒別茶葉，對于大部分的消費者來說，在還沒有對茶湯進行品味的時候，只能夠通過整體的外部包裝，來對于茶葉的情況進行了解，而在包裝設計方面，也是在對茶葉進行購買的時候，是一個比較重要的選擇依據。將視覺傳達設計的方式利用起來，特別是在選擇茶葉包裝的時候，可以通過設計包裝，來提供相對有效的指導，從而提升茶葉產品自身的吸引力，包括茶葉所產生的產品價值，并且在客觀的角度上，實現對茶葉包裝技術的推動，不僅可以降低了在整體生產上的成本，也可以實現包裝的創新。與此同時，也實現了茶葉的銷售市場的拓展與創新，提升了對于消費者自身的影響。

1 在茶葉包裝中的應用視覺傳達設計的重要作用

在進行視覺傳達設計的時候，隨著當前應用不斷的擴張，也已經融入到了各行各業之中，其中在茶葉的包裝之中，相應的設計，也有著自己的獨特作用。在當前人們對于茶葉的包裝是非常在意的，有絕大部分的人覺得高檔次的包裝，也就代表著茶葉的檔次比較高。也正是對于這種情況，在視覺傳達的設計方面，也正好與大眾的需求向迎合，在設計的時候，主要強調的就是整體的包裝設計，還有產品的檔次之間存在的關系，能夠積極的引導消費者對于茶葉在包裝設計上產生一定的好奇心，提升整個茶葉產品的銷量的速度。就將“信陽毛尖”的茶葉作為主要研究的例子，這樣才能夠更好的將毛尖茶葉的特點凸出出來，所以在設計包裝的時候，需要保證把葉子當成設計時的主要的元素。另外，就是要將尖細的字體凸顯出來，這樣才能夠將茶葉相應的特性表現出來，帶給消費者更加深刻的印象。因此，應用視覺傳達的設計的方式，是設計茶葉產品包裝之中最主要的一個導向。

2 重視用戶體驗

在進行產品設計的時候，用戶的體驗感是非常重要的，用戶的體驗感也就是，用戶在使用產品的時候，所產生的一種綜合性的感受，這種感受體現在了多個方面，其中包括了五感，也就是觸覺、視覺等等，還有用戶在在使用的時候，心理產生的感受，另外，就是用戶最終在使用產品的時候，產生的信任感，這都是都用戶在購買以及購買之后體驗的重要一部分。對于購買茶葉的受眾來說，外觀與口味都很重要，在獨特的設計形式方面，也是一個茶葉包裝能否實現脫穎而出的重要關鍵，而在這其中包括在實際的設計之中，包括商標還有文字、色彩還有圖片等，為了能夠進一步將消費者的購買力吸引起來。所以，需要在包裝設計的時候，需要設計醒目的文字，包括特殊的形式，這是在整個設計中非常重要的組成部分變成設計之中重要的組成部分。比如說需要強調在設計過程中字體的大小，還有字體的形狀，以及字體的特殊性等等，之后就是需要應用具有宣傳性的文字，將購買者的注意力吸引過來，比如說，在包裝上面可以配上清新甘甜等字樣來吸引消費者。比如說在進行藏茶的茶葉包裝設計的時候，需要將藏族的茶葉特點突出出來，為了能夠更好的將藏族的民族特色強調出來，可以突出白色，這樣也體現出了雪茶產自雪山上，因此在設計的時候，可以以白色為主，強調出雪山的高冷的空氣，將雪山茶的功效從包裝中凸顯出來。

另外，部分茶葉廠家根據茶湯或茶葉本身的顏色進行設計，比如說將茶湯的顏色作為包裝設計代表的顏色，比如說紅茶與黑茶等顏色比較濃郁的茶葉，則選擇紅色的包裝設計，紅色給消費者的感覺主要是溫暖與成熟，這樣和紅茶與紅茶這種需要深度進行烘焙的特性比較符合，也能進一步指導消費者來選擇茶葉，提升消費者購買的沖動。對于色彩和消費者之間的情感聯系不難發現，對于茶葉的視覺傳達設計來說，應用鮮明的色彩可以對消費者情感進行激化，這也能夠激發消費者在購買上的欲望。

3 通過視覺傳達設計之中，對于茶葉包裝消費者有著積極的引導作用

3.1 鮮明的色彩引發消費者的情感

色彩對于消費者來說還是非常重要的，因為其能夠在一定程度上，對于能人們的情緒進行左右，所以，如何通過色彩的方式來激發起消費者在購買上的興趣，也是在茶葉在視覺傳達設計中需要重點考慮的一項因素。在進行茶葉銷售的時候，大部分的產品都是將各種茶葉銷售熱門顏色作為設計之中的主要顏色，其可以將茶葉之中的各種不同的特點，能夠充分的進行體現。尤其是在消費者方面，可以充分的靚麗的顏色能夠進一步加強人們在購買上的沖動與欲望。盡量應用大面積的綠色，這樣才能夠為消費者們提供一種清新淡雅的感覺。

3.2 視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內涵，營造良好的飲茶氛圍

我國的茶文化有著數千年的發展歷史，而且具備非常豐富的歷史內涵，也有著豐厚的底蘊，這也是茶葉的產品和其他的類型產品，在進行競爭的時候，是有著一定的優勢的，特別是在茶葉的產品競爭的過程中，需要能夠戰勝其他的同類型產品，在文化根基方面，茶葉也是具備更加強大與牢固的根基的。而在茶產品的包裝與設計的時候中，也需要充分的意識到這個概念，積極的應用視覺傳達的設計，這樣才能夠盡量的對中國茶文化的內涵與魅力充分的展現出來，特別是對茶產品的包裝的時候，需要植入相應的文化屬性，這樣才能夠保證茶產品可以在市場中站穩腳跟。因為文化的影響是非常顯著的，所以在進行茶產品包裝設計的時候，需要提升茶文化的內涵，從而進一步加強茶產品自身所具備的綜合價值，這樣才可以得到消費者的認同，特別是在出口銷售的時候，這也是中國茶產品與文化非常顯著的標志，其對于中國茶文化在進行向外傳播的時候也是非常有利的。

3.3 在應用視覺傳達設計的時候，主要需要考慮到茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的養生功能

茶葉種植于大自然，來自于大自然，其具有著一定的“自然屬性”，還有著健康與綠色的養生功能，其也是消費者在對茶葉產品進行選擇的時候，非常重要的一項影響因素，也就是越能夠吸引消費者購買的茶葉產品，包裝往往更能體現出養生和保健的特點，提升消費者在購買上的粘度。所以，在進行茶產品包裝設計的時候，一定要重視視覺的傳達設計，而其中基本的工作就是能夠設計視覺傳達，充分將茶葉產品自身具備的養生功能與價值充分的體現出來，特別是其自身具備一定的養生價值，并且更加充分與有力的體現出來，這樣才可以充分的將茶葉產品自身的養生價值，更加有效與直接的傳達給消費者，提升客戶的購買意向。

3.4 視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內涵

應用茶葉產品的時候，屬于眾多茶葉企業之中生產的產品其中的一個，特別是茶葉產品在投入到市場中的時候，其直接的作用能夠對銷售利潤有影響，其中有企業品牌的價值還有就是內涵，這樣可以提升品牌自身的市場影響力，保證為了之后的產品的在銷售的市場贏得一定的空間。所以，需要積極的運用視覺傳達設計，保證其能夠在茶產品包裝中得到積極的運用，提升整個品牌的價值與內涵。

商標也是茶葉包裝之中非常重要的組成部分，雖然簡單，但是相對來說更加的直接，這也是茶產品之中，相應身份的一個非常重要且有效的標識。特別是對于絕大多數的茶產品的包裝而言，其商標在外包裝之中，有著比較小的面積，但是卻能夠在最大程度上，將產品的價值與魅力體現出來，這也是整個產品在設計之中，設計者需要深入討論的問題。對于茶產的商標設計的時候，一方面需要將茶葉的生產企業所追求的價值，與生產理念充分的體現出來，還具備一定的宣傳作用。

綜上所述，在進行茶葉包裝的視覺傳達設計的時候，采取不同的商標，還有設計包裝，對于消費者來說也有不同的影響。采取與眾不同的包裝方式，才能夠更好的博取消費者的青睞，這也是茶葉產品，進入到了品牌時代的一條必經之路。生活屬于一門藝術，與此同時，茶葉的包裝設計的時候，也是一個不能夠缺少的藝術，屬于一種非常優秀的茶葉包裝，也就是需要體現出茶葉之中所蘊含的文化內涵，充分的與市場經濟競爭情況相結合，不僅要得到消費者的認可，還需要做好科學的視覺傳達方面的設計與指導，這樣才可以對于消費者對茶葉外包裝選購的時候，最大程度上的提升購買欲望，刺激消費。