視覺(jué)語(yǔ)言下的茶文化包裝設(shè)計(jì)

高 嵩

（信陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 信陽(yáng) 464000）

茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的主要構(gòu)成之一，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)提出了新的要求，不同的商品為凸顯出獨(dú)特性，在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)運(yùn)用多元化的設(shè)計(jì)手段，采用復(fù)雜多變的花樣紋路，從色彩、圖案、材質(zhì)等方面推陳出新，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體特點(diǎn)融入人們感興趣的設(shè)計(jì)元素。視覺(jué)語(yǔ)言下的茶文化包裝設(shè)計(jì)，主要目的是全面提高茶葉的包裝水平，通過(guò)多元化的茶文化傳播形式，讓更多的國(guó)家認(rèn)識(shí)到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，因此，需要在茶文化現(xiàn)代傳播的視角下，深入分析茶文化包裝設(shè)計(jì)的重要性。視覺(jué)語(yǔ)言包含基本視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，如形狀、質(zhì)感、色彩等；遵循基礎(chǔ)設(shè)計(jì)原則，如布局、對(duì)比、平衡等。選擇一些具有代表意義的符號(hào)和線條，增加空間質(zhì)感，調(diào)整明暗色彩，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中參考藝術(shù)作品創(chuàng)作過(guò)程，茶文化經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展具有豐厚的藝術(shù)底蘊(yùn)，在世界范圍內(nèi)受到了廣泛關(guān)注。

1 茶文化包裝設(shè)計(jì)

1.1 茶文化包裝設(shè)計(jì)的功能

在進(jìn)行茶文化包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要從物理、生理、心理等三個(gè)層面進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，首先需要通過(guò)信息技術(shù)的應(yīng)用，結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，了解產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要群體，分析消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)功能的基本需求。一般情況下，需要滿足對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)作用以及收納作用，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品經(jīng)歷產(chǎn)品包裝、商業(yè)貿(mào)易、物流運(yùn)輸、實(shí)物銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)，為了有效避免出現(xiàn)商品損壞問(wèn)題，需要做好包裝設(shè)計(jì)工作，茶文化包裝設(shè)計(jì)需要為使用者提供便利，并保證商品儲(chǔ)存的安全性。茶文化包裝設(shè)計(jì)需要遵循人體工學(xué)的基本結(jié)構(gòu)，一切工作開(kāi)展都是為消費(fèi)者提供便利，使其獲得輕松舒適的使用體驗(yàn)，外包裝設(shè)計(jì)在滿足基本功能需求的同時(shí)，通過(guò)心理功能分析，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。合理的包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生輕松愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)，滿足人們的審美需求，建立良好的品牌形象。

1.2 茶文化包裝設(shè)計(jì)的形式

1.2.1 袋型包裝設(shè)計(jì)。在進(jìn)行茶葉外包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，主要分為袋裝設(shè)計(jì)和盒裝設(shè)計(jì)兩種形式，袋裝設(shè)計(jì)主要采用紙袋和復(fù)合薄膜袋兩種材質(zhì)，具有良好的密封性，能夠有效避免形成異味，同時(shí)具有防潮功能，能夠保證茶葉的干燥性。利用復(fù)合薄膜袋進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，能夠?yàn)樾畔⒂∷⑻峁┍憷埓b主要以薄濾紙為主材質(zhì)，在使用過(guò)程中連同紙袋一同浸泡入水，快速完成沖泡動(dòng)作，具有良好的茶沫過(guò)濾功能，近年來(lái)受到年輕消費(fèi)者的廣泛歡迎。

1.2.2 盒型包裝設(shè)計(jì)。為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注，盒型包裝的結(jié)構(gòu)具有多樣性的發(fā)展特點(diǎn)，一般作為高檔茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的主要元素，禮盒采用抽屜式、翻蓋式等多種設(shè)計(jì)形式，具有較強(qiáng)的包裝保護(hù)性，選擇一些環(huán)保材質(zhì)能夠過(guò)濾紫外線輻射，避免出現(xiàn)內(nèi)部受潮變質(zhì)。一些商品的盒子內(nèi)部會(huì)采用塑料薄膜進(jìn)行隔離，甚至為了美觀和裝飾性會(huì)采用竹盒、木盒，材質(zhì)質(zhì)感較為細(xì)膩，通過(guò)顏色和紋樣的調(diào)整，傳達(dá)出中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)氣息。盒型包裝設(shè)計(jì)具有材質(zhì)特殊性，為了遵循習(xí)近平總書(shū)記提出的生態(tài)文明建設(shè)理念，需要采用環(huán)保的紙質(zhì)材料，在竹木的表面進(jìn)行紋樣處理，近年來(lái)，一些具有回收性和經(jīng)濟(jì)環(huán)保作用的襯袋盒受到了廣泛歡迎。

1.3 茶文化包裝的審美特征

1.3.1 民族美。中國(guó)作為文化大國(guó)，經(jīng)過(guò)幾千年的歷史發(fā)展，具有豐富的文化元素。獨(dú)特的語(yǔ)言特征以及審美價(jià)值觀念無(wú)一不在影響著現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念，在茶文化包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，文字可以選擇中國(guó)書(shū)法元素，圖案選擇傳統(tǒng)民族元素，充分體現(xiàn)出茶文化所具有的元素精髓。將傳統(tǒng)文化內(nèi)容與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手段進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，將淳樸的民族語(yǔ)言作為世界文化宣傳的重要組成部分，在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更多關(guān)注，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理指明方向。

1.3.2 意境美。茶文化包裝設(shè)計(jì)選擇合適的書(shū)法類(lèi)型作為文字參考，融入獨(dú)特的傳統(tǒng)文化元素，注重外包裝整體色彩渲染工作，采用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法結(jié)合消費(fèi)者的審美觀念，制定出合理的包裝設(shè)計(jì)方案，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)茶文化外包裝的審美價(jià)值，深入挖掘外包裝設(shè)計(jì)背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)有的精神意境。包裝設(shè)計(jì)要注重品質(zhì)與情感的雙重提升，茶文化包裝設(shè)計(jì)是文化宣傳不可或缺的重要元素，包裝設(shè)計(jì)并不會(huì)直接表現(xiàn)出情感內(nèi)涵，但通過(guò)營(yíng)造的藝術(shù)美感，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者獲取獨(dú)特的感官體驗(yàn)，表達(dá)出茶文化包裝含有的意境美。

1.3.3 簡(jiǎn)約美。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，加快了全球的文化交流與互動(dòng)，為了更好的吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，茶文化包裝設(shè)計(jì)融入了多元化的設(shè)計(jì)元素，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)內(nèi)容的調(diào)整，營(yíng)造出精致、傳統(tǒng)、豪華等不同的視覺(jué)風(fēng)格。茶文化包裝簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，需要提煉出茶文化本身所具有的美學(xué)價(jià)值，將中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與茶包裝設(shè)計(jì)要求進(jìn)行有效結(jié)合，通過(guò)色彩調(diào)整營(yíng)造出簡(jiǎn)約樸素的自然美。中國(guó)儒家、道家的美學(xué)思想，可以作為茶文化包裝簡(jiǎn)約美的主要設(shè)計(jì)依據(jù)，由內(nèi)而外的體現(xiàn)出茶文化獨(dú)有的藝術(shù)魅力。

2 視覺(jué)語(yǔ)言下的茶文化包裝設(shè)計(jì)案例

2.1 茶文化包裝文字設(shè)計(jì)

在進(jìn)行茶文化包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通常會(huì)在文字和圖案選擇時(shí)舉棋不定，文字作為包裝設(shè)計(jì)中的主要內(nèi)容，需要融入多種文化元素提高文字設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量，在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中彰顯出獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。中國(guó)漢字為象形字，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的傳承與發(fā)展，一些文字仍然能夠看到最初的實(shí)物特征。因此，在文字選擇的過(guò)程中，需要體現(xiàn)出文字具有的形象美，利用漢字完成文化內(nèi)涵信息的傳達(dá)，充分體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的思想情感，消費(fèi)者在進(jìn)行商品選擇時(shí)，包裝設(shè)計(jì)能夠起到視覺(jué)感官?zèng)_擊的效果，引發(fā)人們探究茶葉發(fā)展歷史的欲望。因此，現(xiàn)代化茶文化包裝文字設(shè)計(jì)，通常將傳統(tǒng)的書(shū)法內(nèi)容與茶文化進(jìn)行有效結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)到的文化設(shè)計(jì)效果，由于不同的書(shū)法類(lèi)型存在不同的藝術(shù)風(fēng)骨，在字體選用的過(guò)程中要體現(xiàn)出商品的主要特點(diǎn)以及基本信息，讓消費(fèi)者能夠直觀的了解商品的功能作用及外形特征。通過(guò)茶文化包裝設(shè)計(jì)滿足人們的探究心理，茶文化通常代表著高雅、質(zhì)樸的藝術(shù)情懷，為了集中展現(xiàn)出茶文化的情感底蘊(yùn)，需要選擇一些與茶相關(guān)的詩(shī)詞歌賦，在外包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中進(jìn)行有效應(yīng)用，深化包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵，提升茶文化的藝術(shù)品味。在產(chǎn)品宣傳的過(guò)程中融入茶文化活動(dòng)項(xiàng)目，向消費(fèi)者講述茶文化的發(fā)展歷史以及古代文人的用茶典故，利用適當(dāng)?shù)奈淖衷O(shè)計(jì)方案，在茶文化包裝中展現(xiàn)出民族性和時(shí)代特點(diǎn)。

2.2 茶文化包裝色彩設(shè)計(jì)

茶文化包裝設(shè)計(jì)中色彩的選擇，會(huì)直接影響到最終呈現(xiàn)出的藝術(shù)效果，因此設(shè)計(jì)人員需要注重不同色彩之間的組合搭配，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)，體現(xiàn)出包裝具有的功能作用。茶文化包裝設(shè)計(jì)需要展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，助力傳統(tǒng)文化內(nèi)容的傳播與發(fā)揚(yáng)，了解色彩設(shè)計(jì)的重要性，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際需求，選擇合適的色彩搭配方案，全面提高茶文化包裝設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。為了保證設(shè)計(jì)方案的全面性，企業(yè)定期召開(kāi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研討大會(huì)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析與整理了解目標(biāo)消費(fèi)群體的購(gòu)物需求，提高產(chǎn)品視覺(jué)體驗(yàn)感。包裝設(shè)計(jì)為了引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，增加茶葉包裝對(duì)消費(fèi)理念的影響，設(shè)計(jì)人員需要在包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃中，分析不同色彩元素能夠?yàn)槿藗儙?lái)的審美體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者的情感變化。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要分析不同顏色為人們帶來(lái)的感官體驗(yàn)以及思想內(nèi)涵，例如：綠色通常代表著生機(jī)和希望，將其融入到茶文化包裝設(shè)計(jì)中，倡導(dǎo)實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處的發(fā)展原則；藍(lán)色代表著清幽、雅致的藝術(shù)氛圍，能夠?yàn)槿藗儙?lái)與天空一般的清爽感受；黃色代表著高雅、尊貴，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)歷史發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看，黃色通常為皇家御用顏色，能夠傳達(dá)出中國(guó)獨(dú)有的歷史文化內(nèi)涵。茶文化包裝設(shè)計(jì)要注重自然屬性的應(yīng)用，通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的具體需求，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

2.3 茶文化包裝圖案設(shè)計(jì)

茶文化包裝設(shè)計(jì)中所采用的圖案，能夠?yàn)槿藗儙?lái)最為直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，結(jié)合人們對(duì)現(xiàn)代商品包裝的設(shè)計(jì)需求，通過(guò)多元化的設(shè)計(jì)手段創(chuàng)新傳統(tǒng)的圖案設(shè)計(jì)，保證茶文化內(nèi)涵與包裝圖案設(shè)計(jì)之間的契合性，體現(xiàn)出良好的包裝設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)人員可以利用常見(jiàn)的文化元素進(jìn)行思想引導(dǎo)，對(duì)茶文化所具有的內(nèi)涵信息進(jìn)行傳達(dá)，將圖案設(shè)計(jì)中的信息內(nèi)容與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念進(jìn)行有效結(jié)合，在圖案欣賞的過(guò)程中了解茶文化的傳承歷史，提高消費(fèi)者的審美情趣。對(duì)當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)茶文化圖案信息的分析，挖掘圖案中蘊(yùn)含的建筑、繪畫(huà)、禮儀等多種文化元素，展現(xiàn)出中華民族獨(dú)有的茶文化藝術(shù)特征，設(shè)計(jì)人員在圖案處理的過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)的便利性獲取傳統(tǒng)茶文化圖案，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與改良，體現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力，吸引消費(fèi)者的目光，茶文化圖案是對(duì)自然景觀的再現(xiàn)，同時(shí)融入民族風(fēng)土人情，保證圖案最終設(shè)計(jì)效果。

茶文化包裝設(shè)計(jì)需要在傳承傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，滿足人們的功能需求，提高茶葉營(yíng)銷(xiāo)水平，吸引更多消費(fèi)者，一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品通過(guò)獨(dú)特的外包裝設(shè)計(jì)，能夠?yàn)槿藗儙?lái)不同的視覺(jué)感受，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象，提高企業(yè)的辨識(shí)度。為了更好的進(jìn)行產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，衍生出了眾多包裝設(shè)計(jì)元素，結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求以及社會(huì)人們的心理特點(diǎn)，制定出合理的包裝設(shè)計(jì)方案。