書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計中的運用

【摘要】就當前情況來看，中國傳統(tǒng)書法中豐富的藝術(shù)表現(xiàn)手法深受重視，被廣泛的應(yīng)用至現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計中，取得了顯著的成效。為了更好的理解書法藝術(shù)，促進書法傳統(tǒng)文化資源有效的利用，設(shè)計師應(yīng)該從視覺藝術(shù)角度著手，以書法藝術(shù)元素進行書法藝術(shù)表現(xiàn)形式的理解，然后基于此進行合理的設(shè)計，達成理想的設(shè)計效果。基于此，本文主要針對書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計中的運用進行了詳細分析，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人員有所幫助。

【關(guān)鍵詞】書法藝術(shù)元素；現(xiàn)代文字；創(chuàng)意設(shè)計

【中圖分類號】J292.1 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）18-133-03

【本文著錄格式】王玉璋.書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計中的運用[J].中國民族博覽，2021，9（18）：133-135.

引言

隨著商業(yè)設(shè)計不斷的發(fā)展，文字創(chuàng)意設(shè)計的重要性愈發(fā)的凸顯。文字創(chuàng)意設(shè)計有著顯著藝術(shù)風格，合理應(yīng)用能夠賦予各種包裝與標志等平面類設(shè)計強烈的個性特征。對中國書法而言，是一種以漢字為主體的二維視覺藝術(shù)，經(jīng)過了很長時間的洗禮，是中國傳統(tǒng)文化中十分重要的一部分。漢字主要借助豐富的筆法、抽象化的線條等，形成強烈的藝術(shù)感染力與視覺表現(xiàn)力，這一特點的存在使得很多設(shè)計師都十分看重書法藝術(shù)，并將其當成是一種良好的表現(xiàn)元素來應(yīng)用。書法豐富的風格特色，不僅能夠為現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計提供明確的創(chuàng)新方向，同時還能為其開辟廣闊的創(chuàng)作空間。此外，書法又是一門高深的藝術(shù)，有著龐大的理論體系，所以對很多人而言都不是很容易。設(shè)計師需要借助設(shè)計元素的轉(zhuǎn)換、符號感知等手段，將其合理滲透進文字創(chuàng)意設(shè)計中，這樣才能發(fā)揮其優(yōu)勢，提升設(shè)計效果。

一、書法藝術(shù)的表現(xiàn)元素

（一）書體

漢字是一種象形文字，構(gòu)造方法經(jīng)歷了很長時間的發(fā)展，是我國先輩們的智慧結(jié)晶。具體而言，漢字主要有假借、象形、會意等造字方式，這些對設(shè)計師而言，有助于更好的進行圖形化的表達。書法書體也有很多種類型，如行書、草書以及隸書等。就單字來說，每一個漢字都能歸類為多種不同的書體寫法。在這些書體中，因為書法者的審美存在差異，所以使得不用的書法流派也表現(xiàn)出多種書寫風格，如同一字的楷書，便存在趙體、顏體等寫法。對各個書法家而言，在自己的作品中也會表現(xiàn)出各種各樣的單字造型變化，以王羲之為例，光是一個“之”字便有著幾十種形態(tài)，無一雷同。同時，民間藝人在《百福圖》《百壽圖》設(shè)計上，分別以一百個造型不同的“福”“壽”所組成，每個字也都不一樣。這種變化存在很強的裝飾、圖案美感，趨于完美性。從這里能夠看出，由字衍生出來的書寫設(shè)計方式、字形結(jié)構(gòu)等，給廣大現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計師提供了豐富的資源。

（二）結(jié)構(gòu)

字體筆劃穿插關(guān)系形成了書法藝術(shù)的結(jié)構(gòu)。一方面，漢字總數(shù)比較多，不同的字體筆劃也不一樣，在相同的方格中，需要合理安排不同筆劃，形成完善的結(jié)構(gòu)。為了達成理想的變化效果，各個字的筆劃疏密、大小等都得精心的安排，這樣才能達成視覺上的均衡效果；另一方面，不同書法字體有著自身獨特的結(jié)構(gòu)特點，正因為這一特點，形成了不同的視覺感受與藝術(shù)風格。就篆書而言，字形比較修長，而且整體結(jié)構(gòu)也很均衡，線條優(yōu)美；行草則有著動感特點，給人們良好的視覺體驗。漢字中由筆劃圍成的空間被稱之為“中宮”，不同書法流派對這一空間的處理有著很大的不同。同為唐楷，柳體與歐體中宮收縮，字形也都比較狹長，顏體則是放開中宮，給人們一種雄強與飽滿的感覺。這種處理方式給設(shè)計師提供了很大的發(fā)揮空間。

（三）風格

中國書法有幾大體系，不同體系的風格也不一樣。行草狂放夸張，楷書莊重，篆書典雅與古樸，都能給人們一種鮮明的視覺體驗。這些風格都是借助筆劃特征來呈現(xiàn)的，不同書體的筆劃特征也不一樣，同樣是篆書，小篆的筆劃比較均勻，而且行筆十分的流暢，給人們一種圓潤優(yōu)雅感，金文的筆劃則顯得比較厚重，甲骨文筆劃輕快；唐楷的筆劃顯得比較復雜，有鉤、橫、點等；魏碑書法很多都是來源于民間工匠，為了方便雕刻，所以筆劃基本都是方筆，給人們一種剛勁與質(zhì)樸的感覺。同時，書法史上還存在很多個性化的字體，也是非常值得探究的。如宋徽宗的“瘦金體”、鄭板橋的“六分半書”等，這些字體的筆劃特征都十分的夸張，有著很強的識別性。就這些字體的筆劃特征而言，在當時剛出現(xiàn)的時候便令人驚嘆，即便放到現(xiàn)在也不過時，非常值得廣大平面設(shè)計師的借鑒。

（四）肌理

書法中的紙筆墨，在其各自應(yīng)用或者是綜合應(yīng)用的時候，都會產(chǎn)生不同的視覺效果，這種效果也可以說是肌理效果，有著很強的視覺吸引力，是十分重要的一種藝術(shù)表達元素。根據(jù)表現(xiàn)形式來說，書法中的肌理效果具體可以分為拓印與書寫這兩種類型，書寫效果比較依賴于紙筆墨之間的相互配合，紙的肌理、墨色的濃淡等的不同，都會產(chǎn)生不一樣的肌理感。古人十分看重墨色的變化，甚至將其分成幾種類型。而且對紙張也非常關(guān)注，如在明清時期，便十分流行生宣。相傳王羲之在寫《蘭亭序》的時候，應(yīng)用的是“蠶繭紙”，由此可見其重視程度。秦磚漢瓦上的文字、古代的碑刻等，都是借助拓印的方式來體現(xiàn)字跡的，這樣有助于強化筆劃的蒼茫感與厚重感。多樣的質(zhì)感與肌理是形成書法視覺效果的主要元素，同時也是平面設(shè)計中能夠借鑒的一種表現(xiàn)手段。

二、書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計中的運用措施

就現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計而言，應(yīng)該結(jié)合設(shè)計主題與想要表達的內(nèi)容合理的進行構(gòu)思，引入合適的書法藝術(shù)表現(xiàn)語言，探尋新型創(chuàng)意理念、主題思想等，嚴格遵循文字創(chuàng)意同構(gòu)原理，這樣才能達成理想的設(shè)計效果。具體可以從以下幾方面著手：首先就是進行主題的確定，之后從文字應(yīng)用的位置、結(jié)構(gòu)等方面著手進行規(guī)劃，結(jié)合實際需要調(diào)整筆劃的間距與動態(tài)等，最終完成整個設(shè)計流程。在此過程中，設(shè)計師需要對書法風格、字庫等有著詳細的了解，而且還得把握好平面設(shè)計領(lǐng)域中一些特定的表現(xiàn)語言，如插畫、標志等，這樣才能在現(xiàn)代創(chuàng)意文字設(shè)計中，靈活的轉(zhuǎn)換設(shè)計語言與書法藝術(shù)，促進兩者有效的結(jié)合，達成理想的主題思想表達目的。所以在實際設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)該加強對書法藝術(shù)表現(xiàn)元素的應(yīng)用，引入合適的表現(xiàn)手法，以設(shè)計創(chuàng)意思維為引領(lǐng)，同構(gòu)文字創(chuàng)意設(shè)計和書法表現(xiàn)藝術(shù)，創(chuàng)造出具備豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，同時又帶有獨特性與新穎性的產(chǎn)品，給人們不一樣的視覺感受與體驗。

（一）書法書體的應(yīng)用

漢字有著自己發(fā)展與演變的過程，每一個漢字都有著好幾種寫法，即便是同一個漢字，在相同體系中也存在很多的寫法，如篆書，便存在甲骨、小篆等不同寫法。除此之外，在不同的地域和年代，都有著屬于自身獨特的書法風格，如唐代的楷書與北魏的碑刻，兩者風格便有著很大的差異性。就唐楷而言，便存在柳、歐、顏等多種書法風格；在魏碑體系中，又存在“云峰刻石”“龍門二十品”等書寫風格。就傳統(tǒng)書法而言，在具體創(chuàng)作中強調(diào)，相同的文字不能出現(xiàn)雷同的情況，應(yīng)該在用筆、字形等方面進行一定的變化。傳統(tǒng)書法書體中豐富的字形變化與結(jié)構(gòu)給現(xiàn)代化的文字創(chuàng)意設(shè)計提供了豐富的資源，能夠很好激活設(shè)計師們的設(shè)計靈感，促使他們設(shè)計出一系列優(yōu)秀的帶有豐富文化內(nèi)涵的作品。如吳王韜設(shè)計的海峽論壇會標，主要是以“海”字的草書字法當做作為基礎(chǔ)，然后對此進行擬人化的設(shè)計，很好表現(xiàn)出了海峽兩岸攜手共贏的理念；又如書法家呂國民先生書寫的一幅作品，將“平安”與“幅”字有效的結(jié)合起來，很好表達出了“平安是福”這一美好寓意。除此之外，還存在一些比較古老的字形，其自身就帶有很強的圖形效果，將其和現(xiàn)代化設(shè)計手法與圖形有效的融合，也能創(chuàng)造出意想不到的視覺效果。

（二）書法結(jié)構(gòu)的運用

空間布局與筆劃結(jié)構(gòu)是形成書法視覺美感的兩大因素。就其中的書法結(jié)構(gòu)而言，不僅指單個字的筆劃和空間安排，同時還有整體書法的布局。在字體筆劃結(jié)構(gòu)安排中，強調(diào)設(shè)計師需要嚴格遵循字體內(nèi)部筆劃組合的規(guī)律，表達清楚筆劃之間的聯(lián)系性，合理進行空間布白。在章法布局結(jié)構(gòu)中，需要弄清楚行與行、字與字之間的聯(lián)系，側(cè)重于整體性的美感。從古至今，很多書法家都比較看重空間布局和結(jié)構(gòu)，并在此過程中進行安排，力求達到良好的效果。這種方式也能合理遷移至現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計中，有助于進一步的強化設(shè)計作品的視覺美感，給人們不一樣的感受。尤其是可以借鑒傳統(tǒng)書法中的留白手法，借助對字形留白部分的控制，能夠形成多樣化的自信風格。以朱志偉先生為例，其設(shè)計的字體“博雅宋”便深受大家的歡迎，整體字形扁方，結(jié)構(gòu)顯得寬博，可以很好緩解讀者的視覺疲勞感，所以在報紙閱讀上應(yīng)用比較廣泛。這一字體的出現(xiàn)很好轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)宋體的“中宮收緊”這一布局方式，進行了字面的加大和中宮的放松，很好強化了整體板塊的秩序感，所以非常適合在屏幕上呈現(xiàn)。與此同時，其設(shè)計的另一款字體“鐵筋隸書”也十分受歡迎，具體就是通過小篆筆法寫隸書，將隸書之前的扁方結(jié)構(gòu)保留了下來，減少了“蠶頭燕尾”這一特征，賦予了這一新字體的剛勁、纖細等特征。就朱志偉的這兩款字體而言，不僅有著豐富的傳統(tǒng)氣息，而且還極具時代感，都是從傳統(tǒng)書體中進行現(xiàn)代化創(chuàng)新的典型案例，所以非常值得廣大設(shè)計師的關(guān)注。

（三）書法風格的應(yīng)用

傳統(tǒng)書法中的各種字體都有著自身獨特的風格特征，如草書的豪邁、楷書的規(guī)范化等。歷代書法大家都能在自己的作品中表現(xiàn)出強烈的個性特征與情感思想等。就虞世南的書法而言，有著一定的“喜氣”；歐體則表現(xiàn)出顯著的“英俊之氣”；徐浩的書法存在一定的“怒氣”等。俗話說：“見字如見人”便是這般道理。一些風格比較獨特的書法作品，以其獨特的優(yōu)勢和強烈的風格特點，給廣大現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計師提供了良好的靈感來源。如“方正懸針篆變”這一字體，便在很大程度上借鑒了三國時期的《天發(fā)神讖碑》中的字形風格與筆劃特征。這一字體在起筆的時候方，在收筆的時候則顯得比較尖銳，就好比是鋼針下懸一般，將楷書與隸書兩種體系的字體筆劃特征有效的結(jié)合了起來，而且還融入了小篆上緊下松這一格局，所以嚴格來說實現(xiàn)了三種書體的融合與統(tǒng)一。這一字體的風格有著很強的復古性，裝飾性也十分的強，所以很容易進行識別，廣泛應(yīng)用于武俠類題材、歷史類題材的設(shè)計作用中。如《可可西里》這一電影的標題字體在設(shè)計過程中，便參考了藏文竹筆書寫的筆劃特征，與漢字日常書寫習慣正好相反。同時，該種字體的風格蘊含了豐富的民族風情，和電影主題非常的契合。

（四）書法肌理的應(yīng)用

書法肌理是形成視覺不同韻味與質(zhì)感的關(guān)鍵性因素。不同的材料與工具，會使書法作品表現(xiàn)出不一樣的肌理效果。在遠古時代，甲骨文是通過刀刻在牛骨或者是龜甲上的；漢代在紙張廣泛應(yīng)用之前，書法基本都是通過硬毫寫在布帛、竹簡等上的；清代隨著生宣、羊毫廣泛應(yīng)用，很好推動了書法領(lǐng)域的進步。可以這樣說，豐富多彩的肌理效果賦予了中國書法強烈的視覺沖擊感，并在設(shè)計領(lǐng)域不斷發(fā)展中得到了廣泛的應(yīng)用。就著名設(shè)計師黃海而言，在《黃金時代》這一電影海報設(shè)計過程中，便大量的應(yīng)用了書法肌理，取得了顯著的成效。在這之中，主海報主要借助金箔肌理的楷書點明主題，在背景營造中，則是借助潑墨效果來實現(xiàn)，使得觀者一看便知道這一故事在亂世發(fā)生。在《影》這一電影海報（見圖1）設(shè)計過程中，選擇了草書“影”作為畫面主體，并且將文字布白和人物造型有效的融合了起來，借助毛筆的筆觸肌理體現(xiàn)出了豐富多變的故事情節(jié)。在這些肌理應(yīng)用案例中，作品往往都有著良好的視覺張力，整體畫面表現(xiàn)出豐富的傳統(tǒng)文化與美學的韻味，同時還很好體現(xiàn)出了電影的獨特意境，達成良好的宣傳效果。

三、結(jié)語

綜上所述，書法是一種藝術(shù)形式，更是一種文化形態(tài)，其中蘊含了豐富的文化內(nèi)涵，有著多層次與多向度的文化品格，和中國傳統(tǒng)文化有著很大的聯(lián)系。在目前的文化環(huán)境下，傳統(tǒng)書法更是以其獨特的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計中的重要資源。針對此，設(shè)計師應(yīng)該對其給予充足的重視，加強對其分析與探究，然后將書法藝術(shù)表現(xiàn)形式合理滲透進自身的設(shè)計思維與流程中，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計效果的強化，還能促進中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)的傳承。

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作者簡介：王玉璋（1994-），女，山西孝義，助教，研究方向為書法。