鄉(xiāng)村振興視角下旅游發(fā)展創(chuàng)新探究
——以山西省旅游發(fā)展為例

□宋健

（中共長治市委黨校 山西 長治 046000）

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為山西省旅游發(fā)展帶來的機遇

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的重要戰(zhàn)略，是當(dāng)今時代我國促進社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的偉大創(chuàng)舉，在促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、推進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面有重要意義。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有利于推動山西省旅游業(yè)發(fā)展，促進山西省產(chǎn)業(yè)升級與調(diào)整[1]。

一方面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，為山西省旅游業(yè)發(fā)展帶來了大量政策、資金支持，尤其是為山西省旅游發(fā)展創(chuàng)新奠定了充實的物質(zhì)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新受到了山西省各級政府的高度重視，山西省委、省政府提出了一系列指導(dǎo)意見，引導(dǎo)各地深入挖掘城鄉(xiāng)旅游資源，投入資金為旅游基礎(chǔ)建設(shè)保駕護航。

另一方面，鄉(xiāng)村振興有利于調(diào)整山西省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進城鄉(xiāng)旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而為本地居民提供更多就業(yè)機會，緩解人才大量外流現(xiàn)狀。從目前山西省旅游結(jié)構(gòu)來看，五臺山、平遙古鎮(zhèn)等地的旅游業(yè)發(fā)展較早，自然、文化旅游資源豐富的旅游景區(qū)發(fā)展相對較成熟，但小眾景點及鄉(xiāng)村旅游業(yè)相對落后，呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡的局面。山西省旅游產(chǎn)業(yè)總量偏低，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有利于挖掘或開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，從而打造具有特色、創(chuàng)新的“旅游名片”。

2 山西省旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展理念亟須更新

近年來，山西省旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，除五臺山、平遙古城等成熟景區(qū)以外，其他小眾景點、鄉(xiāng)村旅游業(yè)也如雨后春筍般快速“落地”“發(fā)芽”，但由于發(fā)展時間相對較短，在打造旅游產(chǎn)業(yè)的過程中存在一些問題。其中，發(fā)展理念落后是山西省旅游發(fā)展創(chuàng)新的首要問題。盡管山西省各地政府積極謀求旅游創(chuàng)新發(fā)展，但在建設(shè)、打造旅游項目時缺乏正確的發(fā)展理念，盲目借鑒、照搬其他地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗、發(fā)展模式，投入了大量人力、物力，不僅未能取得預(yù)期效果，還造成了資源浪費[2]。

一方面，山西省旅游發(fā)展模式制度有待健全，缺乏科學(xué)、有效的引導(dǎo)。在山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，存在旅游管理與其他產(chǎn)業(yè)相割裂的現(xiàn)象，尤其是在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時，重視旅游項目的打造，忽視了配套基礎(chǔ)設(shè)施、宣傳等工作，阻礙了山西省旅游業(yè)的進一步發(fā)展。

另一方面，基礎(chǔ)建設(shè)是旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，游客不僅要在旅游的過程中感受到景色、文化的魅力，還需要在此過程中享受到細(xì)心、貼心的配套服務(wù)。然而部分地區(qū)急于打造旅游項目，在配套設(shè)施還未完善的情況下“開門迎客”，導(dǎo)致游客體驗感差，影響了旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2.2 旅游品牌特色缺乏

從現(xiàn)有的旅游資源來看，山西省古鎮(zhèn)、長城等歷史文化遺產(chǎn)豐富，自然旅游資源較多，在打造特色旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，如何深度挖掘旅游資源的內(nèi)涵，打造特色名片，成為山西省旅游發(fā)展創(chuàng)新需要思考的主要問題。鄉(xiāng)村振興能促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，幫助山西省建立起全域特色旅游形象。文旅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致山西省旅游發(fā)展創(chuàng)新水平差、缺乏特色[3]。

一是現(xiàn)有資源開發(fā)、保護不足，山西省擁有石窟、長城等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還有許多特色村鎮(zhèn)風(fēng)貌，但在開發(fā)與保護上存在區(qū)別對待的現(xiàn)象，即著重開發(fā)保護已經(jīng)申遺的文化資源，其他文化資源的開發(fā)保護力度較小，還有許多優(yōu)質(zhì)旅游資源未被合理開發(fā)。

二是品牌建設(shè)有待進一步加強。城鄉(xiāng)旅游項目不斷開發(fā)，追求速度的過程中忽視了品牌建設(shè)的重要性，造成缺乏產(chǎn)業(yè)特色的現(xiàn)狀。文旅產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)新性人才，創(chuàng)新思維匱乏，影響了山西省旅游文化資源多樣性發(fā)展，尤其是在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游開發(fā)、旅游管理及宣傳等相關(guān)人才匱乏，制約了山西省特色旅游發(fā)展。

2.3 生態(tài)保護意識薄弱

鄉(xiāng)村振興背景下，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新是關(guān)鍵。在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，山西省經(jīng)濟發(fā)展以資源型為主，生態(tài)保護意識薄弱。因此，山西省旅游創(chuàng)新需協(xié)調(diào)經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境的關(guān)系，“綠水青山就是金山銀山”，旅游模式創(chuàng)新應(yīng)堅持長遠發(fā)展理念。然而，在實際中，部分地區(qū)生態(tài)保護意識薄弱，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在缺乏頂層設(shè)計、水平參差不齊的現(xiàn)象，由于缺乏科學(xué)規(guī)劃，導(dǎo)致資源浪費現(xiàn)象突出，原有的生態(tài)環(huán)境遭到了破壞，丟失了當(dāng)?shù)卦械某青l(xiāng)風(fēng)貌[4]。

除生態(tài)環(huán)境被破壞外，原有的歷史文化遺跡破壞問題也較為突出。隨著歷史積淀，長城、石窟等物質(zhì)文化資源已與生態(tài)環(huán)境融為一體。以長城為例，山西省長城沿線地帶村落數(shù)量多，部分長城出現(xiàn)人為破壞現(xiàn)象，不僅破壞了物質(zhì)文化旅游資源，還導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境被破壞。

3 鄉(xiāng)村振興視角下山西省旅游發(fā)展創(chuàng)新策略

為推動建立旅游發(fā)展創(chuàng)新模式，山西省每年都會舉辦旅游發(fā)展大會，旨在探討山西省旅游業(yè)發(fā)展方向，成為山西省旅游發(fā)展創(chuàng)新模式的“引路燈”。以山西省目前對旅游業(yè)的重視，加上鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為旅游業(yè)創(chuàng)新帶來的機遇，可從以下方面促進山西省旅游創(chuàng)新與發(fā)展。

3.1 堅持綠色發(fā)展

山西省旅游創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)新的基本要求是樹立正確的旅游開發(fā)建設(shè)理念，堅持綠色發(fā)展。在不破壞原有生態(tài)環(huán)境與文物的前提下，山西省綠色旅游發(fā)展創(chuàng)新需守住綠色發(fā)展的“紅線”。堅持綠色發(fā)展，充分利用鄉(xiāng)村振興的相關(guān)政策加大生態(tài)環(huán)境保護力度，打造美麗鄉(xiāng)村，為游客提供舒適、宜人的旅游環(huán)境，吸引游客前來觀光旅游，不僅能保護當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，還能增強游客的游覽體驗。由于山西省許多鄉(xiāng)村經(jīng)濟來源有限，生態(tài)保護體系建設(shè)不完善，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，旅游資源開發(fā)兼顧環(huán)境保護，打造生態(tài)旅游鄉(xiāng)村“名片”，不僅能為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)收，還能促進現(xiàn)代旅游模式發(fā)展。因此，要堅持發(fā)展綠色旅游業(yè)，因地制宜發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，以保護美麗鄉(xiāng)村為目標(biāo)，加大生態(tài)環(huán)境保護力度[5]。

3.2 打造精品項目

目前，山西省部分地區(qū)正積極打造特色、精品旅游項目。因此，山西省可借鑒其他地區(qū)成功經(jīng)驗，結(jié)合本省實際情況，打造具有山西特色的精品旅游項目。打造精品項目的原則是重在“精”，而不在“量”，這就要求避免蜂擁而上、盲目建設(shè)，杜絕打造“同質(zhì)化”旅游項目。

打造精品、特色旅游項目是鄉(xiāng)村振興背景下山西省旅游發(fā)展的主要內(nèi)容。具有創(chuàng)意的精品旅游項目擁有不竭的動力，可推動山西省旅游發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興背景下，山西省旅游發(fā)展模式應(yīng)遵循以下原則。

一是充分挖掘現(xiàn)有自然文化資源的內(nèi)涵，合理開發(fā)本土特色文化資源，促進資源合理配置，提高旅游項目質(zhì)量。例如，太行山脈沿線鄉(xiāng)村地區(qū)可借助優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢以及資源優(yōu)勢，共同聯(lián)手打造“太行”旅游帶，由于這些地區(qū)大多為自然旅游資源，建設(shè)過程中的重點應(yīng)是基礎(chǔ)建設(shè)，尤其是交通建設(shè)。太行山脈山地、丘陵較多，經(jīng)濟發(fā)展落后，交通不便是阻礙當(dāng)?shù)鼐用褡叱龃笊降闹匾颍彩窍拗坡糜螛I(yè)發(fā)展的主要原因之一[6]。

二是因地制宜，將農(nóng)業(yè)、文化與旅游業(yè)融合發(fā)展，打造具有創(chuàng)意的農(nóng)業(yè)旅游資源。如山西省左權(quán)縣有豐富的紅色旅游資源，可打造為“紅色小鎮(zhèn)”。

三是構(gòu)建綜合旅游發(fā)展模式。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)加快山西省旅游發(fā)展速度，加大旅游資源整合力度，創(chuàng)新旅游宣傳渠道。應(yīng)構(gòu)建現(xiàn)代旅游創(chuàng)新體系，出臺相應(yīng)制度，提高旅游項目的要求。政府應(yīng)在旅游項目開發(fā)前對市場進行充分調(diào)研、考察，開展旅游項目頂層設(shè)計，促進精品旅游項目落地。

3.3 提升旅游體驗

山西省旅游業(yè)的游客主要來源于省內(nèi)，許多鄉(xiāng)村旅游項目的受眾群體主要是村落周圍的城市。隨著社會經(jīng)濟水平的提高和城鎮(zhèn)化進程的加快，許多人在閑暇時光前往鄉(xiāng)村放松。因此，在鄉(xiāng)村振興背景下，打造鄉(xiāng)村體驗旅游模式能為山西省旅游創(chuàng)新發(fā)展帶來積極作用。

一方面，可打造農(nóng)業(yè)體驗?zāi)Ｊ剑匆脏l(xiāng)村農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村現(xiàn)有資源的作用，為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新活力。打造“農(nóng)業(yè)+旅游”的體驗式旅游模式，鄉(xiāng)村居民在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時，不僅能獲得農(nóng)作物收入，還能獲取額外的旅游收入，拓寬其收入來源。如打造“自由采摘體驗園”，游客可同親人、朋友體驗農(nóng)作物采摘樂趣。除此之外，搭建鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，政府引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民將種植的農(nóng)產(chǎn)品包裝好，吸引游客購買，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

另一方面，鄉(xiāng)土生活與城市生活存在明顯的區(qū)別，在打造山西省旅游項目時可發(fā)揮鄉(xiāng)土生活的優(yōu)勢，構(gòu)建鄉(xiāng)土生活體驗旅游模式，如民宿、休閑山莊等。鄉(xiāng)土生活體驗?zāi)Ｊ絺?cè)重給游客帶來不同的體驗，因此可以村為單位，開發(fā)與打造民宿、游樂項目，將鄉(xiāng)村獨特的生活面貌展現(xiàn)給游客，讓游客從中體驗到鄉(xiāng)土生活的樂趣，形成村落或文化體驗?zāi)Ｊ健?/p>

3.4 吸引創(chuàng)新人才

無論是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，還是山西省旅游發(fā)展創(chuàng)新模式的建立，都離不開創(chuàng)新性人才的培養(yǎng)與引進。尤其是山西省旅游創(chuàng)新發(fā)展中，更需要充滿活力、創(chuàng)造力與想象力的人才加入。山西省各地可結(jié)合自身發(fā)展的需求，采取“內(nèi)培+外引”的模式。

內(nèi)培指對山西省內(nèi)現(xiàn)有從事旅游開發(fā)與管理工作的員工加大培訓(xùn)力度。旅游行業(yè)的發(fā)展以及市場需求瞬息萬變，現(xiàn)有員工若墨守成規(guī)，會出現(xiàn)觀念落后、設(shè)計落后的現(xiàn)象，導(dǎo)致旅游項目開發(fā)缺乏創(chuàng)意。應(yīng)更新工作人員的發(fā)展理念，通過部門培訓(xùn)、鼓勵員工學(xué)習(xí)等方式，不斷提高山西省鄉(xiāng)村旅游管理者的創(chuàng)新思維及市場洞察力。在推進鄉(xiāng)村旅游項目建設(shè)時，各部門應(yīng)充分了解村莊實際情況，了解阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素，為鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與保護提供依據(jù)。

外引指通過提供豐厚的待遇、合理的晉升渠道，吸引復(fù)合型人才投身鄉(xiāng)村從事旅游工作，吸引畢業(yè)生扎根基層，不斷優(yōu)化山西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)。

3.5 繼承文化遺產(chǎn)

在鄉(xiāng)村振興背景下，山西省應(yīng)加大對當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的保護力度，繼承歷史文化遺產(chǎn)，發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)。在開發(fā)旅游項目時不能破壞原有的古建筑，應(yīng)轉(zhuǎn)換思路，尋求合理利用的途徑，保留村莊原有的風(fēng)貌。應(yīng)加大對省內(nèi)物質(zhì)文化資源的保護力度，建立相應(yīng)的檔案，在繼承的基礎(chǔ)上謀發(fā)展。

4 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新帶來了新機遇。山西省應(yīng)從多個角度出發(fā)，抓住機遇，彌補現(xiàn)有旅游模式的不足，在堅持生態(tài)保護、智力扶貧理念的基礎(chǔ)上，挖掘現(xiàn)有旅游資源，開發(fā)精品項目，打造特色旅游名片，促進山西旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。