新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉型的策略試析

□韋晨

（江蘇聯合職業(yè)技術學院南京工程分院 江蘇 南京 210000）

城鎮(zhèn)化是我國建設小康社會的重要載體，也是刺激國內消費需求的著力點。在新型城鎮(zhèn)化背景下，應加快建設科學的城市布局，并促進區(qū)域經濟發(fā)展與產業(yè)布局的有效結合，走集約化、智能化的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展道路。對于農村地區(qū)來講，傳統(tǒng)粗放的經濟發(fā)展模式并不適應城鎮(zhèn)化建設需求，因此，應加快發(fā)展新型產業(yè)，合理利用農村地區(qū)的特色資源，為農村經濟發(fā)展注入活力。對此，文章將重點分析新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉型的困境和對策，探討如何利用新型城鎮(zhèn)化建設所帶來的政策優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉型搭建一條可持續(xù)發(fā)展道路[1]。

1 新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉型面臨的困境

1.1 產品同質化現象嚴重

目前，我國對鄉(xiāng)村旅游的客源市場定位大部分都是以周邊城市為主，且大部分都是以自己的鄉(xiāng)村屬性作為賣點，在進行規(guī)劃和項目開發(fā)的過程中大多采用類似的模型，后期的發(fā)展又是采用雷同管理和網絡營銷等手段，導致項目的開發(fā)和自身資源條件下的環(huán)境相互結合不夠緊密，缺乏區(qū)域性的特色和產品品牌的個性，難以建立起顧客的黏性，空心化現象嚴重，發(fā)展后勁不足。部分地區(qū)在推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，沒有把傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土旅游進行有機融合，忽略了對鄉(xiāng)土文化的強烈吸引，造成了文化基礎和底蘊的缺失，不利于對鄉(xiāng)土文化的傳承和保存。另外，大多數鄉(xiāng)村旅游企業(yè)由于缺乏針對游客在鄉(xiāng)村文化、精神等方面需要進行分析，疏于針對游客個性化探索，以至于這些人員在鄉(xiāng)村旅游目的地感覺到其滿意程度相對較低、停留時間相對較短，使得這些鄉(xiāng)村旅游向一次性消費轉型，降低了返回率，難以提高發(fā)展水平。

1.2 基礎設施水平有待提升

由于我國農村地區(qū)的社會經濟發(fā)展能力和經濟水平比我國其他城市而言普遍相對偏低，大部分農村地區(qū)的基礎設施建設都沒有得到很好的完善，同時也由于一些地區(qū)在發(fā)展的過程中受到各種原因的限制，例如投入資金困難等，無法為我國農村旅游產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出更高水平的旅游基礎設施。并且，當大多數農村地區(qū)由于道路、停車場等方面的問題，可達性和出行進入性不強，而且?guī)脑旄锩膊粡氐祝ㄐ判盘柸狈Γ惋嬜∷薜纫幌盗信涮追赵O施很難充分滿足廣大旅游人員的高層次要求，嚴重地制約著旅游行業(yè)的健康發(fā)展[2]。

1.3 缺乏環(huán)保意識，環(huán)保投入力度不足

在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展過程中，越來越多的游客通過各種交通工具留下鄉(xiāng)村地區(qū)，由于交通工具頻繁使用導致廢氣排放量增多，加劇了鄉(xiāng)村地區(qū)的大氣污染和噪聲污染等問題。各種旅游設施排放產生的污水，也對鄉(xiāng)村地區(qū)的水體造成了污染。一部分旅游者的綜合素養(yǎng)比較低，在游玩過程中隨意丟棄垃圾，造成固體廢棄物污染問題。除此之外，旅游景區(qū)違法違章建筑較多，任意開辟索道，產生的廢渣等固體垃圾隨意堆放，對環(huán)境造成了一定的污染。很多旅游活動已經超過了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的生態(tài)承載力，進而破壞了景區(qū)的生態(tài)平衡，最終導致鄉(xiāng)村景區(qū)環(huán)境功能減退。與此同時，部分鄉(xiāng)村地區(qū)并未投入足夠的資金，也尚未出臺相關的環(huán)保政策，導致環(huán)保問題尤為突出[3]。

2 新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉型的動力因素

2.1 旅游需求增長帶來的驅動力

第一，新型城鎮(zhèn)化背景下，城鎮(zhèn)化進程越來越快，而且城市居民人口總量越來越大，這在一定程度上擴大了鄉(xiāng)村旅游的需求市場。鄉(xiāng)村地區(qū)的田園風光，吸引了大量的城市游客前來游玩。另外，優(yōu)美的自然景觀，滿足了城市游客對自然心理的需求。第二，隨著我國人口老齡化的加劇，擴大了鄉(xiāng)村地區(qū)地產的需求量。老年人口所占的比重越來越大，他們到鄉(xiāng)村地區(qū)游玩的頻率越來越大，而在一定程度上，對鄉(xiāng)村旅游的需求擴大，已經逐步發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉型的重要驅動力。第三，近年來，我國旅游產業(yè)的消費結構出現了顯著的變化，這在一定程度上驅動了鄉(xiāng)村旅游經濟的轉型發(fā)展。尤其是近幾年，人均GDP 過萬的省市自治區(qū)越來越多，這意味著我國開始進入到休閑時代。在此背景下，旅游產業(yè)消費結構的轉變，帶動了觀光式鄉(xiāng)村旅游開始趨向于休閑式旅游的轉變。

2.2 政府政策所帶來的驅動力

國家大力解決“三農”問題，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了機遇。必須要認識到鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，有效緩解我國當前存在的較為突出的人口就業(yè)問題。鄉(xiāng)村旅游提供了更多的就業(yè)崗位，這在一定程度上加速了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。為了推進其逐步趨向于生態(tài)化發(fā)展，我國制訂了《國民旅游休閑綱要》，進而為鄉(xiāng)村旅游實現生態(tài)化發(fā)展明確了方向。

2.3 要素供給所帶來的驅動力

在推進城市化建設過程中，必須要考慮經濟與生態(tài)兩個方面的效益，而這同時也是鄉(xiāng)村旅游實現生態(tài)化轉型中必不可少的要素。另外，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游場地的過程中，必須要始終堅持環(huán)保理念。除此以外，不管是生態(tài)化轉型，還是其他層面的轉型，都必須要有相應的資金、人才以及技術作為保障。從這一角度來講，推進鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉型的核心應該是要素供給。除此以外，推進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，也是實現生態(tài)化的基礎保障。

3 新型城鎮(zhèn)化背景下促進鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉型的對策

3.1 加強生態(tài)環(huán)境建設，推進鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉型

首先，加強鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境建設，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提升鄉(xiāng)村地區(qū)智慧旅游服務水平。對鄉(xiāng)村河道進行治理，可以建設人工河湖，采取有效的措施處理生活垃圾與污水，進一步強化對生態(tài)環(huán)境的保護，利用良好的生態(tài)田園環(huán)境吸引游客前來游玩。積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經濟，借助于農村優(yōu)美的田園風光、豐富的農耕與民俗文化等，促進“旅游+農業(yè)與旅游+文化產業(yè)”布局的形成，推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展。提升鄉(xiāng)村智慧旅游服務水平，可以建設觀光園區(qū)、特色鄉(xiāng)村以及農家樂等，通過網絡平臺展示旅游產品，并提供網絡預訂服務，積極利用VR 等系統(tǒng)，推廣鄉(xiāng)村特色旅游項目和景點，加快構建出生態(tài)旅游示范基地、鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)以及最美鄉(xiāng)村等，通過旅游示范基地的建設，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步實施，實現數字經濟促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實的目標。其次，打造鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)園區(qū)，促進多元產業(yè)融合。旅游鄉(xiāng)村文化產業(yè)園，是依托于旅游文化生態(tài)資源和文化遺產所建成的，但是在發(fā)展過程中，因為主題不明確，以及創(chuàng)意不足等相關問題，導致鄉(xiāng)村文化產業(yè)收入過于單一，因此，鄉(xiāng)村文化產業(yè)園區(qū)的打造需要制度與政策作為保障，同時還需要有藝術創(chuàng)作和文化創(chuàng)意提供基礎保障，從而實現旅游文化產業(yè)的集聚效應，構造出具有特色的鄉(xiāng)村文化部落。與此同時，逐步推進鄉(xiāng)村文化產業(yè)的融合發(fā)展，全力打造出一個具有影響力的文化品牌，培育出文化特色。從鄉(xiāng)村文化旅游角度來講，需要利用體驗的方式，充分了解文化的深層內涵。面對國內文化旅游體驗形式逐步趨于同質化發(fā)展的問題，各個地區(qū)需要充分挖掘具有地方特色的文化資源，從而打造出一個良好的品牌形象。

3.2 發(fā)揮政府引導作用，推進鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉型

首先，政府需要發(fā)揮自身的導向作用，制訂出有關的指導政策，把生態(tài)化發(fā)展與各個產業(yè)數字信息化建設、鄉(xiāng)村振興項目充分結合在一起，通過政策鼓勵實現各個領域發(fā)展。促進數字征信與普惠金融產業(yè)的融合，利用雙向驅動互動模式，實現鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產業(yè)兩者的協調發(fā)展。宏觀層面來講，對鄉(xiāng)村經濟落后的地區(qū)實施普惠扶持政策，進一步推動鄉(xiāng)村數字經濟發(fā)展趨勢的產業(yè)得到迅速的成長，提供信息與經濟扶持，進一步縮小鄉(xiāng)村企業(yè)與其他發(fā)達地區(qū)之間存在的經濟差距。結合當地的實際情況，制訂出合理的數字化信息普及方案，提升數字產品推廣范圍，進一步加強組織協調配合作用，推動鄉(xiāng)村網絡運營商業(yè)務的開拓。通過政府與運營商之間的縱向合作，可以減少消費者的使用資費，積極推動普遍服務機制的優(yōu)化，能夠提升平臺的服務水平，最終實現雙贏。其次，針對污染嚴重的景區(qū)，應采用嚴格的退出制度。加快建設出“誰保護誰受益，誰污染誰受罰”的環(huán)保押金制度，對于造成不可逆轉污染的景區(qū)，除了需要進行相應的罰款之外，還需要給予經營者一定的懲罰。針對景區(qū)的容載量并進行嚴格的劃定，避免景區(qū)人數超過實際的可承載量。

3.3 對基礎設施建設進行完善，推進鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉型

物質基礎是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的必要保障，為了推進兩者的有效融合，促使鄉(xiāng)村旅游得到長期可持續(xù)發(fā)展，必須要進一步夯實物質基礎，對鄉(xiāng)村地區(qū)開展全方位構建物聯網普及滲透，開拓信息化基礎建設的新途徑。例如，增大網絡電纜光纖接入的覆蓋面，加大基站的建設，利用無線電進行信息傳輸。通過這樣的方式，從根本上優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)務的開展模式。與此同時，完善業(yè)務流程，讓生產交易的環(huán)節(jié)與物質消費逐步趨于數字化方向發(fā)展，促進經濟結構形態(tài)，實現工業(yè)經濟到智慧經濟的轉變。在數字經濟快速發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以依托于數字化設備載體驅動，從而為農業(yè)數字化轉型發(fā)展提供保障，幫助更多的鄉(xiāng)村個體經濟、小微企業(yè)以及農民參與經濟全球化發(fā)展中。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開有力的經濟支撐，因此要吸引外來資本的注入，降低鄉(xiāng)村旅游的準入門檻，從而實現經濟價值的提升。通過這種方式，有助于推動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，并進一步促進鄉(xiāng)村的全面綜合發(fā)展，從而實現鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展目標。

3.4 重視創(chuàng)新與開發(fā)，避免同質化旅游產品

充分發(fā)揮創(chuàng)新科技與藝術的優(yōu)勢，增加農產品的附加值，進一步推動農業(yè)旅游產品的升級。先進技術手段的應用，能使農產品更加現代化，有效規(guī)避旅游產品同質化問題。一方面，增加鄉(xiāng)村旅游產品的附加值，提升其觀賞性。另一方面，要合理利用生物技術手段，建設各種類型的農產品主題公園，加大農產品的宣傳力度。比如，可以讓農產品以景觀的形式呈現，進而提升農作物的欣賞價值。

加大文化內涵的挖掘力度，注重創(chuàng)新與創(chuàng)意設計，提升鄉(xiāng)村旅游產品的價值。建設民俗文化主題博物館，并在博物館展示民間文學與傳說等，增強鄉(xiāng)村旅游產品的文化內涵。合理利用新媒體技術手段，并將其與民俗產品有機結合在一起，進而實現鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新發(fā)展。可以組織各種類型的民間藝術活動，并注重民俗文化的創(chuàng)新，有效提高民俗旅游產品的吸引力，最終實現深層開發(fā)的目的[4]。

3.5 合理利用環(huán)保技術手段，提升鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)內涵

推進鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化發(fā)展，進而實現生態(tài)經濟。尤其是城鎮(zhèn)化背景下，農村經濟明顯比較落后，而且生態(tài)環(huán)境非常脆弱，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中不可回避的問題。即使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度非常快，但是其承擔的任務也更大，一方面促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，另一方面要實現環(huán)保。在這一背景下，需要充分發(fā)揮環(huán)保技術優(yōu)勢，并在發(fā)展過程中嚴格合理運用和諧與低碳的理念，最終實現鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉型。不僅可以避免資源的浪費，而且還可以實現資源的重復利用。貫徹落實以人為本的理念，增強鄉(xiāng)村的吸引力，提升鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)內涵。

4 結束語

為了推動鄉(xiāng)村旅游趨于生態(tài)化轉型發(fā)展，必須要加快處理反生態(tài)化問題。與此同時，應該實現鄉(xiāng)村旅游和城鎮(zhèn)化建設的統(tǒng)一發(fā)展，將新農村與美麗鄉(xiāng)村建設有機結合。立足于生態(tài)化旅游經濟，對我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)結構以及產業(yè)分布進行優(yōu)化與調整，加大生態(tài)建設力度，增加資金與科技方面的支持，進而為鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化建設提供有力的支撐與保障。