青年鄉賢參與農產品產銷體系數字化建設路徑分析
——以麗水市為例

2021-12-14 17:50:22張香美

山西農經 2021年17期

□張香美

（浙江經貿職業技術學院浙江杭州 310018）

在新時代背景下，鄉賢是指有道德、有知識、有情懷、有資財、能影響鄉村政治經濟社會生態并愿意為之作出貢獻的各類賢能人士[1]，包括在鄉村的及遠離故鄉但對故鄉有貢獻的本地人[2]。近年來，鄉賢成為“三農”建設的重要力量，越來越多的青年鄉賢響應政府號召和鄉情呼喚，運用自身優勢和資源力量，投身鄉村振興的浪潮中，積極推動農產品產銷體系的數字化建設，探索出了當代青年鄉賢參與農產品產銷體系數字化建設的路徑。

1 普及數字理念，推動農產品產銷體系數字化建設

2020 年，由中央網信辦、農業農村部、國務院扶貧辦等部門聯合印發的《關于開展國家數字鄉村試點工作的通知》指出，“要以彌合城鄉數字鴻溝、促進農業農村經濟社會數字化轉型為重點，積極探索數字鄉村發展新模式。到2021 年底，試點地區數字鄉村建設取得明顯成效，農業生產智能化、經營網絡化水平大幅提高，依托互聯網開展的農村創業創新蓬勃發展”。農產品產銷體系數字化是數字鄉村建設的重要體現。數字化建設是伴隨網絡化、信息化和智能化在農業農村經濟社會發展中的應用而促使農業農村現代化發展和轉型的進程，對于許多農產品經營者來說還是新穎的發展理念。

數字化建設強調智能化、網絡化、品牌化、開放性、共享性、創新性等特征，與傳統的農產品生產經營理念和方式有較大的差異。故而，農產品產銷體系數字化建設首先要在理念上樹立、擁抱和認可數字化建設戰略。鄉土文化中的地緣性和親屬性，讓青年鄉賢在取得父老鄉親信任方面有天然的優勢。同時，鄉賢能基于對鄉土文化的了解采取適合的傳播媒介和路徑傳播、普及數字化經營理念或技術，以便得到廣泛的認可和支持，夯實農產品產銷體系數字化建設的社會基礎。

潘枝旺是浙江省麗水市遂昌濂竹鄉橫坑村一位“80 后”中共黨員，在外近20 年，從事過餐飲業，獨立經營過“麗水山耕”農產品店和體驗店。在運營農產品區域公共品牌運營過程中，他敏銳地感受到了農產品產銷體系的數字化建設正在進入加速通道。他于2018 年底開始農產品產銷體系數字化建設的推進工作，參與組織成立杭州云村社區發展公益基金會，走訪近100 多個村莊，一邊不厭其煩地到各地普及數字化建設理念，一邊投身鄉村踐行農產品產銷體系數字化運營。他的團隊通過成立工作坊進行標準化制作生產，深挖端午節等傳統文化節慶活動的IP 并進行品牌培育，利用抖音、騰訊等新媒體平臺進行網絡銷售，僅2019 年橫坑村線上和線下出售長粽30 余萬根，實現銷售收入200 余萬元，不僅帶動了就業，也帶動了糯葉、梅干菜、龍須草、土豬肉等粽子產業鏈相關產品的銷售，大大激發了農產品產銷體系數字化建設的內生動力。

2 投入經營資本，支持農產品產銷體系數字化建設

資本支持與產業支撐是鄉村振興的必備要件[3]。為匯聚更多力量助力鄉村振興，2021 年4 月農業農村部辦公廳和國家鄉村振興局綜合司印發《社會資本投資農業農村指引（2021 年）》，提出“社會資本是全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化的重要支撐力量，需要加大政策引導撬動力度，擴大農業農村有效投資。充分引導好、保護好、發揮好社會資本投資農業農村的積極性、主動性，切實發揮社會資本投資農業農村、服務鄉村全面振興的作用”。該文件為有效吸引和引導社會資本進入鄉村振興領域提供了指南。

長期以來，各類市場主體對“三農”投資的積極性、主動性不高，這與“三農”領域投資周期長、不確定性大、回報率不高等特點有關。尤其是農產品產銷體系數字化建設領域，目前還沒有成熟的路徑可供借鑒，機遇與風險并存。青年鄉賢大多了解時代發展機遇，他們對家鄉產業優勢的熟悉能降低投資風險。基于鄉賢身份的特殊性，讓其獲得經濟回報外，還滿足了情感、歸屬、名譽等其他需求，提高了投資價值。在許多地方，鄉賢成為農產品產銷體系數字化建設的重要投資力量。

據不完全統計，麗水市近年來舉辦鄉賢聯誼座談交流活動1 000 余次，提出意見建議5 000 余條。截至2020 年5 月，麗水市鄉賢回歸或鄉賢發動朋友引進項目超300 個，投資總額高達290 億元[4]。在麗水市蓮都區，鄉賢回歸投資的熱情高漲，簽訂鄉賢回歸項目累計近40 個，總投資額超40 億元，鄉賢推介引進項目16 個，投資總額累計超14 億元；在“華僑之鄉”青田縣，國內外鄉賢回歸重大項目4 個，協議投資額累計超30 億元；在鄉賢工作開展較早的縉云縣，鄉賢回歸項目100 余個，累計到位資金近百億元；在畬鄉景寧，鄉賢葉麗斌擬投資15 億元在廢棄的包山鐵礦礦區、礦洞及周邊山體植入各類時尚元素、全新業態，打造懸崖邊的旅游勝地，將新增就業崗位500 人；通過鄉賢牽線搭橋，2021 年京東農場和云上山村景寧大漈高山茭白數字農業示范基地建設項目順利簽約，建成后預計實現年產值超3 000 萬元，有力推動了本地農業數字化轉型。

3 融入現代技術，賦能農產品產銷體系數字化建設

互聯網技術已逐步滲透到我國農村經濟領域，成為培育農業農村新動能、推進鄉村振興發展的重要手段[5]。2021 年中央一號文件提出，推動第五代移動通信（5G）、鄉村千兆光網、移動物聯網與城市同步規劃建設。通過建立農業農村大數據體系，發展智慧農業，推動信息技術與農業生產經營深度融合。

農產品產銷體系數字化建設離不開各種技術的支撐。數字技術是促進農產品生產、經營、貿易數字化轉型的重要抓手，也是優化農產品供給側改革，提升生產效率，帶動直播、短視頻、文旅融合、數字金融等新模式和新業態的推手。在農產品產銷信息對稱銜接方面，涉及信息平臺架構、信息網絡中心建設、數據庫運營技術等；在解決農產品“最初一公里”的物流和倉儲方面，涉及供應鏈基礎設施建設、農村千兆光網鋪設、移動物聯網規劃設計、冷鏈保鮮技術應用等；在智慧種植方面，涉及無人機植保、溫控系統建設、云端管控、自動滴灌等多方面技術的應用。不同的農產品領域對相關技術有不同的應用場景和標準要求，需要政府、企業、高校、科研機構、行業協會等各部門、各類專業人員的參與協作。來自不同領域的青年鄉賢以鄉情為紐帶，以家鄉振興為一致目標，將各自的專業優勢或技術優勢運用到回援家鄉產業發展，形成技術合力，賦能數字化建設。

麗水市松陽縣的鄉賢聯誼組織在2018 年完成了鄉鎮級建設全覆蓋，2020 年舉辦首屆松陽人才科技周活動，邀請包括北京大學周其仁教授、清華大學闕維民教授等鄉賢為縣政府人才科技工作顧問。“80后”鄉賢葉洪清將物聯網技術運用到茶產業，讓消費者實現了從“茶杯到茶園”的無縫對接；出身于制茶世家的陸俊敏畢業于浙江大學并留校工作，到松陽做起了個性化的“定制茶”，并開辦茶文化書院；云纈坊的葉科開發了茶染工藝，將茶色素提取技術運用到相關產品的設計開發、展覽銷售、互動體驗中……在這里，不同領域的青年鄉賢結合自己的專業優勢，將茶產業延伸至茶休閑養生、茶文化體驗、茶葉精深加工、茶機制造業等相關產業鏈，所在鄉鎮被浙江省農業農村廳授予省級第一批農業“機器換人”示范鎮。技術已經成為當地農產品產銷體系數字化的重要抓手。

4 輸入經營才智，引領農產品產銷體系數字化建設

鄉村振興關鍵在人才振興，能否發揮鄉賢在鄉村振興中的向上作用事關鄉村社會的重建和發展[6]。2021 年2 月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進鄉村人才振興的意見》，指出“堅持把鄉村人力資本開發放在首要位置，大力培養本土人才，引導城市人才下鄉，推動專業人才服務鄉村，吸引各類人才在鄉村振興中建功立業……培養造就一支懂農業、愛農村、愛農民的‘三農’工作隊伍，為全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化提供有力人才支撐”。鄉村振興，關鍵在人。業內專家認為，“加大對農業數字化改造的力度，需要諸多設備、機器等硬件資源，但首先需要既懂農業也懂電商的數字農業新農人”。鄉土情結不但連接著場域內或是離土離鄉者的鄉民關系，而且吸引各類相關主體對鄉土的關注[7]。對于鄉賢來說，除了政府政策和市場回報等外在吸引力以外，還有源于血緣、親緣、地緣關系的情感性內生推動力在推拉他們返鄉，尤其后者是他們留在家鄉的“穩定器”。

麗水市委書記在第二屆世界麗水人大會上表示，“麗水人作為麗水最可寶貴的資源，始終是麗水發展最可倚重的力量。”截至2019 年底，麗水市已在上海市、杭州市、合肥市、寧波市等地建立了麗水在外青年鄉賢聯絡站，通過舉辦世界麗水人青春圓桌會、“家雁歸巢”“青雁還巢”家鄉行、團聚山海、鄉情懇談等活動吸引著各行業的年輕人返鄉創新創業。青年鄉賢奮斗的身影在綠水青山、田間地頭、線上線下頻現，他們有的搞養殖，有的辦農場，有的做電商，有的開民宿，有的搞文創。來自麗水農家的“85 后”大學畢業生麻功佐是松陽農村電商帶頭人，他基于先前在杭州創業積累的互聯網信息技術和電子商務渠道，與十多位回鄉創業的小伙伴成立松陽金銘中華蜂養殖專業合作社，通過數字化建設，利用淘寶、微信等社交平臺，帶領15 位團隊成員，構建了有150 余家合作蜂農、90 余名全國網絡代理的產銷體系。現在，麻功佐團隊已經成為松陽當地農產品產銷體系數字化建設的引領者。

5 結束語