有聲閱讀融合創新?傳承中國傳統文化

姚乃溪

近年來，隨著無線網絡技術應用的日趨廣泛，以5G技術、移動物聯網、北斗為代表的各類無線技術廣泛應用于社會生活的各個方面，成為支撐中國數字建設的關鍵技術。無線經濟的較快發展，催生了我國數字經濟的飛速發展，無線經濟不僅成為我國國民經濟的重要組成部分，也是我國經濟高質量發展的重要抓手之一。基于這些無線網絡技術形成了移動通信、物聯網、衛星通信等多個細分產業，無線技術加速與實體經濟的深度融合，賦能傳統產業數字化發展，催生新產業新業態新模式，無線經濟正在成為壯大經濟發展的新引擎。2020年中國無線經濟規模達3.8萬億元，占GDP的3.77%，未來隨著5G商用的普及還將繼續保持增長。

有聲閱讀的發展情況

有聲閱讀作為數字閱讀的一部分，已經完全區別于過去的廣播、電臺的有聲內容。隨著有聲閱讀在傳統行業加速融合，移動通信和無線網絡的進一步釋放，有聲閱讀在促進社會文化發展的作用將愈加顯現，有聲閱讀在全民閱讀工作中發揮的作用也越來越大。第十八次全民閱讀調查報告顯示，2020年我國有31.6%的成年國民有聽書習慣，聽書的途徑主要包括：移動有聲APP平臺、微信公眾號或小程序、智能音箱、廣播和有聲閱讀器或語音讀書機;2020年未成年人（0—17歲）的聽書率為32.5%。另據中國數字閱讀報告顯示，2020年中國人均有聲書閱讀量6.3本，較前一年增加了5.5%;長音頻領域成為行業競爭的新熱點，2020年長音頻市場規模272.4億元，增速是54.9%，其中有聲讀物閱讀市場規模為82.1億元，未來可能成為世界最大的有聲讀物市場。

有聲閱讀的融合創新發展

一是網絡音頻的發展現狀。網絡音頻平臺是在互聯網和數字技術快速進步的背景下傳統廣播電臺衍生發展的產物，主要提供網絡音頻內容及相關服務的平臺。廣義的網絡音頻指利用互聯網技術傳輸和收聽的所有音頻內容，不僅包含了狹義的音頻播客節目、網絡電臺節目（含廣播電臺的網絡化廣播）、有聲書、音頻直播等，還包括數字音樂以及微博、微信中的各種音頻節目和內容等。近幾年，借助移動互聯網的技術，網絡音頻平臺發展十分迅猛，業態多元化發展的形勢也十分明顯，國內主流網絡音頻平臺都開始豐富其專業性內容，拓寬傳播渠道，完善盈利模式。

根據音頻內容和形式可以把國內的音頻平臺分為兩種類型：一是提供音頻播客節目、付費內容、音頻直播、網絡電臺、有聲書等全類型音頻內容或服務的綜合性音頻平臺，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、酷我暢聽、懶人聽書、企鵝FM等;二是提供網絡文學、出版電子書、漫畫、有聲書在內多種形式數字閱讀內容的綜合類閱讀平臺，其中有聲書是重要的業務構成，如中文在線、掌閱、咪咕閱讀、QQ閱讀等。

隨著現代生活節奏加快，人們的時間不斷趨于碎片化，越來越多的人，尤其是青年用戶，傾向選擇網絡音頻平臺作為閑暇放松、獲取資訊、充實大腦的主要渠道，強大的用戶基礎不斷為網絡音頻平臺注入新活力。原有的網絡音頻“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”“得到”等已經發展到一定規模，同時，各門戶網站、傳統媒體、互聯網公司都紛紛進軍網絡音頻平臺市場。截至2020年12月中國網絡音頻用戶規模達2.82億人，使用率達28.6%，其中20-40歲的中青年用戶占比達70%，2021年3月中國網絡音頻行業人均單日使用時長為55分鐘。

二是有聲閱讀的融合發展。伴隨互聯網快速發展和信息技術迭代更新，有聲閱讀日益融入人們的日常生活，成為了文化新業態的重要組成部分。與以前人們主要依賴的視覺媒體不同，有聲閱讀屬于聽覺媒體，適合在睡前、起床前、通勤、做家務等不方便閱讀的場合收聽，從而大大延展了我們接收資訊、學習技能的時間和空間。如蜻蜓FM將傳統電臺整合到網絡電臺中，囊括了國內外數千家網絡廣播，為用戶呈現前沿豐富的廣播節目和電臺內容，其特點是不僅可以與電臺同步實時播出，最重要的是它可以進行有選擇地回放。

有聲閱讀的分發方式從單一的算法走向“算法+IP”的新階段，聽眾對專業和權威的有聲內容更具認可度，建立健全有聲閱讀內容價值評價體系的重要性尤為凸顯，如蜻蜓FM和馮唐合作，單獨開辟馮唐講書。有聲內容的多形式、多維度呈現趨勢明顯，人們對同一內容的多層次、多維度、體系化的呈現有了更大訴求，以原始內容為圓心向更多元形態發散的多業組合，將成為有聲閱讀生產創作的常態。播客現在作為有聲內容的一種形式廣泛存在，播客留存度事實上是一個不可預估的，而泛播客可能是未來有聲內容生產的另一種形式，如蜻蜓的“關心語”，僅用半年時間就成為平臺的排名第一，對于生產沒有任何負擔，其收聽留存率達到了70%，是蜻蜓有史以來最高的。有聲內容創作者、音頻平臺、聽眾之間會有更深層次的互動，形成內容生產匹配消費，消費驅動內容生產、生產帶動消費的正向循環。

用聲音傳承中國傳統文化

一是保護傳統文化，傳承中華經典。有聲閱讀新業態、新模式不斷涌現，有聲閱讀內容產業邊界持續拓展。推動數字出版精品化將是“十四五”時期的工作重點，有聲閱讀作為數字出版的轉化形式之一，在宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想、講述中國共產黨百年光輝歷程和偉大業績、弘揚社會主義核心價值觀、傳承中華優秀傳統文化、傳播普及科學文化知識等方面將發揮更加重要作用，通過用聽的方式滿足人民美好精神文化需求，凝聚人民的精神力量。作為中國傳統文化節目之一的評書（也叫說書），在蜻蜓FM的評書欄目中，袁闊成的三國演義收聽量高達56億次，封神演義是7億次;劉蘭芳的趙匡胤演義也突破了14億次的收聽量。這些數據說明國人對于優秀的傳統文化還是有著很大的熱愛和需求。

互聯網和通信技術的發展對中華傳統文化傳承發展提出了新要求。做好中華傳統文化的現代闡釋與立體傳播，傳承傳播經典，將傳統文化與有聲內容相結合，通過知識普及和價值觀傳遞的方式來弘揚中華優秀傳統文化。在蜻蜓FM平臺，易中天品三國播放近8億次，中國通史播放近5億次，歷史人物曾國藩的收聽量也突破了4.4億次。蔣勛講紅樓夢超過3億次。有聲閱讀利用好聲音講好原創故事要體現真實感、利用有聲演繹的優勢強化人物，并通過有聲形式的差異性大膽進行創新，讓好看的文化變得好聽，促進中華傳統文化創造性轉化、創新性發展。

二是有聲閱讀偏愛本土化產品。科技的進步不是摒棄傳統文化，更不是丟掉，而是更需要我們提升自己的扎實功底，有聲閱讀不是簡簡單單的配音，而是用更真切的聲音和對話去感召讀者，讓聽者產生共鳴，有聲閱讀未來更多的可能是原創聲音，包括曲藝、娛樂等。調查顯示，90%的有聲閱讀用戶喜歡收聽本地內容，尤其是資訊類的節目，更多的用戶喜歡用聽的方式獲取本地資訊，這與本土語音更貼近生活更符合人們的認同有著密切的關系。在蜻蜓FM戲曲欄目中，京劇、豫劇、秦腔、梆子以及二人轉等的點播量也都過億，這些帶有較強地域特征的地方頻道深受聽眾喜愛。所以，立足本土，彰顯地方特點，促進地方文化認同發展，本土語言、本土文化、本土民族化具有永恒的經典魅力。有聲閱讀一直都是一個嫁接的介質，未來急需有聲原創來帶動實質性的提升，只有真正依靠音頻這個土壤長出來的有聲閱讀是今后需要探索的領域。

三是深化中國文化的對外傳播。我國綜合國力不斷提升，國際社會對中國的關注度越來越高，飽含中華文化元素的傳統文化成為世界人民了解中國的又一重要窗口。海外聽眾在挑選中文作品時，多數聽眾優先關注內容、翻譯和題材，中文作品中獨特的世界觀和文化元素對海外讀者來說很有吸引力。中國有著幾千年的文化沉淀，這些傳統文化在自然、科學、文學等各領域都有不朽著作，這些傳統文化正是我國文化的精髓，將這些內容轉化為有聲閱讀，在對外傳播中有著不可忽略的深遠意義。中文在線擁有有聲資源超過40萬小時，是目前國內最大的正版音頻內容提供商，在這些有聲資源中，有相當多的內容來自中國的傳統文化內容。伴隨著中國網絡文學的成熟發展，越來越多的網絡文學改編為了有聲閱讀，目前有聲閱讀占網絡文學總改編量的91%。未來，中國有聲讀物在出海的過程中，需要重點關注內容質量，更需要不斷優化翻譯能力，利用有聲閱讀的優勢吸引更多的海外讀者，保證海外讀者的閱讀體驗，進而宣揚中國文化。

作者單位：哈爾濱師范大學